什麼是公關活動？

進入後  公共關係  有一段時間，我意識到 PR 很像釣魚。 這兩個過程都需要正確的誘餌、良好的時機和  很多  的耐心。 哦，還有一件事：你最終不得不不斷地解釋為什麼你的手藝遠遠超過你的眼睛（而且比大多數人想像的要復雜得多）。

什麼是公關活動？

通常，   公關  廣告系列屬於以下兩個類別之一：來源推銷和公告。

首先是公關活動被用作一種外展策略，以推銷公司主題專家（稱為 SME）作為其內容到達特定目標受眾的記者的來源。 例如，假設 Flounder 先生是一家向企業銷售 HR 軟件的公司的負責人。 他的公司聘請 Influence & Co. 制定公關活動策略，旨在提高人力資源專業人士的品牌認知度。 我們的團隊聯繫了撰寫迎合觀眾的文章的記者，並提供比目魚先生作為  意見領袖  具有專業知識和獨特見解的人可以作為有關該主題的採訪的來源。

第二種公關活動是一種被用作宣傳工具的公關活動。 該公告通常涉及創建至少一個新聞稿或某種形式的專有數據/新聞。 當 Salmon 女士的公司推出新產品、建立重要的合作夥伴關係、獲得資金輪投資或實現任何重要的業務里程碑時，她可能會使用這種公關活動策略。

什麼是好的公關活動？

現在您對公關活動有了更好的了解，讓我們更深入地了解一下  公關活動戰略制定過程展開。 然後，我們將評估用於推動最成功結果的所有公關活動步驟。

在構建公關策略時，我會敏銳地了解客戶的意圖。 當我聽的時候，我想到了我所有的媒體聯繫人。 請記住：我的角色要求我與記者及其發布的內容（包括社交媒體帖子、照片和視頻）互動。 我還確保我們選擇最好的公關活動“桶”來追求  實現客戶的目標  並確保獲得預期的結果。

在我們為新聞宣傳制定了一個結構化的、商定的遊戲計劃之後，我就開始工作了。 要了解這意味著什麼，請查看以下大多數公關活動的步驟路線圖，無論類型如何：

1. 向記者推銷

這就是我的釣魚技巧發揮作用的地方。 感謝我在整個職業生涯中參與的記者關係建設，我可以確定我們應該聯繫哪些記者。 我會將我們的新聞稿或有關 SME 的信息發送給他們。 我想讓他們上鉤，所以我會選擇誰會引起我的注意。 此外，我準備自己能夠辯稱我的客戶的專業知識確實與記者的報導領域相關。 記者可以嗅出“魚的故事”，所以我確保  我的音調是強有力的和令人信服的。

2. 等待記者回應

任何音高的最佳情況是響亮的“我感興趣！” 在這種情況下，我很快就試圖在現場接球。 我將安排一次採訪或提議，以獲得新聞稿之外的更多信息。 當然，並不是所有的記者都一直在線直到發表的新聞報導。 沒關係。 無論哪種方式，我都在提高對我的客戶的認識，並改進一個可以成為未來利益的外展網絡。 你會驚訝於有多少記者回憶起他們拒絕的推銷，並在幾週或幾個月後回來尋求不同任務的見解。

3. 監控行業趨勢

在等待對我的推銷的回應時，我通過閱讀與客戶受眾相關的行業通訊來密切關注行業趨勢。 （我現在最喜歡的選擇？Incrypto by Morning Brew、Fortune 的 CFO Daily 和 Quartz Daily Brief。）我也為客戶感興趣的關鍵字或主題設置了 Google 快訊。 保持領先地位使我能夠幫助客戶實時利用新興機會。 這些可能用於現有或未來的公關活動策略。

4. 建立媒體列表

Influence & Co. 擅長處理需要個性化方法的小型、超目標公關活動。 我們不採用傳統的向任何人和每個人發送宣傳和發布的噴霧和祈禱方法。 這意味著隨著新的有趣的出版物、網站和播客浮出水面，我會不斷地添加到我們的媒體列表中。 為了幫助我定制與記者的通信，我會跟踪他們的工作以及我們可能有的任何共同點，比如愛好（比如烘焙！）或共享母校（MIZ！）。

5. 跟進初步外展活動

我已經非常擅長保持我的音調簡短、甜美、清晰，並且沒有  煩人和不必要的寒暄。 我花了很多時間在主題上，這就是為什麼我相信我的一些最愛——“忘記黑色星期五嗎？ 取消網絡星期一？” 和“Ballin' on an Event Marketing Budget”——做得很好。 儘管如此，並非所有記者都會立即做出回應。 那是你必須隨意但堅定地輕推的時候。 輕推可能包括更多信息或要求澄清記者是否收到了您的宣傳並感興趣。 請記住：聽到“不”並不是世界末日。 它只會讓你更接近你的下一個“是”。

6. 查看公關活動統計數據

數字永遠不會說謊，因此跟踪所有公關活動很重要。 同時，值得記住的是，如果一名記者開始推銷但仍然拒絕了這個提議，那就是一場胜利。 因此，必須正確解釋原始數據。 在 Influence & Co.，我們專注於推動這種活動參與。 一個啃過一次的記者很可能會再啃一次——這對未來的“釣魚”探險來說是個好兆頭。

7. 確定記者在未來重新接觸

記者每天收到數百封電子郵件，因此很難收聽。我保留了一份接受采訪的記者名單。 他們最終成為我進行公關活動的首選人員。 永遠不要低估擁有內部專家的力量。 記者給我打電話並非聞所未聞——這只是為全新的客戶公關活動提供了機會。

公關活動可能不像在原始池塘邊的陰涼處用臨時釣魚竿閒逛那樣輕鬆。 但是，當您的所有努力和耐心都得到回報時，它們同樣會帶來回報。