あなたのビジネスのためのスマートなSEOの目標と目的を設定する方法

SEOの目標を開始する方法

あなたがSEOの賢い目標を達成する必要があることを理解することとどこから始めるべきかを知ることは2つの異なることです。 私の個人的な傾向は、達成したいことについて非常に詳細を重視する傾向があるため、木ではなく森から始めることを忘れないでください。 言い換えれば、SEOの目標と目標を設定するときは、ズームアウトして高レベルの思考から始めます。

SEOを測定する方法

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優れたSEO目標はビジネス目標から始まります

SEOの目標を選択する雑草に入る前に、会社の全体像の目標から始めてください。 あなたのデジタルマーケティング計画はおそらくすでに全体的なビジネス目標をサポートすることを中心に構築されており、あなたのSEO計画もそうあるべきです。

あなたのSEOの目標を知らせることができる質問：

• 来年の全社的な目標は何ですか？
• どの主要なパフォーマンスメトリック（KPM）を所有していますか？
• そのKPMをサポートするマーケティング目標は何ですか？
• どのSEO目標があなたのマーケティング目標に直接マッピングされますか？

たとえば、あなたの会社の年間目標が、業界の市場シェアの大部分を獲得することであるとしましょう。 その会社の目標をサポートするために、おそらくあなたのKPMは適格なリードの数です。 マーケティング計画には、見込み客をマーケティングファネルに導き、有望な見込み客を育成するために設計されたいくつかのイニシアチブが含まれている可能性があります。

SEOスマートゴールはどのようにあなたのマーケティング目標をサポートできますか？

このシナリオでは、リードの生成と変換に直接影響を与えるSEO戦略を探している可能性があります。 したがって、SEOの目標はコンバージョン指標に関連付ける必要があります。

現実的なSEO目標を設定する

SEOは即座の満足には向いていません。 スマートで持続可能なSEO戦略は、実装して結果を出し始めるのに時間がかかります。 スプリントの代わりにマラソンを考えてください。 これは、キャンペーンの早い段階で段階的な改善が見られないという意味ではありませんが、実際の進歩は時間の経過とともに起こります。 SEOの目標に現実的な期待を設定することは、チームと利害関係者が目標に向けて累積的な利益を達成しながら忍耐強く滞在するのに役立ちます。

履歴データに基づいてSEOの目標を設定する

現実的な目標を立てたい場合は、次のことから始めるのが最適です。 そして2）あなたがいるところ。 過去の分析を調べ、既存のデータに基づいて予測的な結論を導き出します。 たとえば、昨年の分析で、SEOに集中することなく、サイトへのオーガニックトラフィックが20％増加したことがわかったとします。 その場合、SEOへの投資がその割合を2倍にし、オーガニックトラフィックを前年比40％増加させるという目標を設定することが合理的に期待できます。

現実的で大きく振る

SEOの目標を設定するときは現実的であることが不可欠ですが、いくつかのストレッチ目標も必要です。 バーを低く設定しすぎると、簡単に達成できる目標を達成し、努力の結果を確認できます。 しかし、快適ゾーンを少し超えて創造性を発揮し、SEOキャンペーンを最大限に活用するための効果的な目標を設定することはできます。 それを快適に保つための機会費用を支払うよりも、高く目指して少し短くする方が良いです。

SMARTSEOの目標を設定する方法

私をオタクという言葉と呼んでください、しかし私は良い頭字語が大好きです。 目標が明確で到達可能であることを確認するには、それぞれが次のようになっている必要があります。

• スペシフィック
• 測定可能
• 達成可能な
• 関連する
• 時間ベース

それがSEOに関連しているのでそれを分解しましょう。

明確

SEOの取り組みで何を達成したいのかを具体的に説明してください。 「トラフィックの増加」または「リードの増加」は特定の目標ではありません。

その上に番号を付けます。

「より多くのリード」を生成したい場合は、「何よりも多くのリード」と自問してください。 前四半期？ 去年？ 「もっと」欲しい正確な数はいくつですか、そしてどれだけ多く欲しいですか？ 前年に1,000件のリードを生成した場合、具体的な目標はそれより50％多いか、来年には1,500件のリードになる可能性があります。 具体的な数値を明確にすることで、成功したSEOキャンペーンがどのようになるかについての利害関係者への明確な期待が設定されます。

測定可能

目標に向けた進捗状況を判断するために、どのような指標を使用しますか？ それが長期的な目標である場合は、マイルストーンを作成してフィニッシュラインに導きます。 12か月で1,500件のリードを生成することにしたとします。 進捗状況を示すために四半期ごとのマイルストーンを作成する場合、第1四半期の終わりまでに375のリードに近づかない場合は、年を迎えるペースを上げるためにいくつかの戦術的なレバーを調整する必要があることがわかります。最終目標。

測定可能な目標についての私の好きなことは、あなたがあなたの成果をいつ祝うべきかを知っているということです！

達成可能

あなたはあなたが持っている資源であなたの目標を達成することができますか？ 来年に400倍のリードを生み出すことを目指している場合、そこに到達するための予算とチームはありますか？ あなたが目標を設定するときに大きく振ることについて私が上で述べたポイントまで-あなたがそのホーマーを打つために何が必要かについて合理的な考えを持っていて、それらのリソースがあなたに利用可能であるなら、あなたは達成可能な目標を設定しました。 どうやって何かを起こそうとしているのかわからない場合は、計画を再考する時が来ました。

関連する

あなたの目標のポイントは何ですか？ それはあなたの全体的なKPIと会社の目標に直接マッピングされますか？ あなたはあなたの結果が会社の目標に針を動かすことを確実にしたいです。

「これは会社全体にとって何かを成し遂げるだろうか」と自問してみてください。 その場合は、目標自体に次のように明記します。「リードを前年比で50％増やすと、会社は市場シェアの大部分を獲得するという年間目標に近づくことができます。」

時間ベース

目標の終了日を設定すると、全員の優先順位が一致し、フィニッシュラインに向けたペースの期待が設定されます。 ハードストップがあることを知っていると、割り当てられた時間内に望ましい結果を達成するために活動を推進するための推進力が誰にでも与えられます。 また、固定のタイムラインに増分マイルストーンを設定する方が簡単です。

SEOの目的の例

SEOの目標は、次の5つの大きなカテゴリのいずれかに分類されます。

1. サイトトラフィック
2. ブランド認知度
3. ユーザー/カスタマーエンゲージメント
4. リードジェネレーション
5. 収益

サイトトラフィック

SMARTサイトのトラフィック目標は次のとおりです。

• ユニークなWebトラフィックの合計を前年比で50％増やします。

ブランド認知度

ブランドの認知度を高めたい場合は、SMARTの目標を次のように設定できます。

• この[特定の]キーワードセットの最初のページのランキングを12か月以内に達成します。

ユーザー/カスタマーエンゲージメント

マーケティングファネルを通じて人々を動かしたい場合は、Webサイトでの顧客エンゲージメントの向上に焦点を当てることができます。 その場合、SMARTの目標を次のように設定できます。

• ブログページの平均セッション期間を年末までに33％増やします。

リードジェネレーション

上からリード生成の例をプルダウンしてみましょう。 より多くのリードをマーケティングファネルに持ち込みたい場合、SMARTの目標は次のようになります。

• 今後12か月で1,500件のリードを生成します。

収益

オーガニックトラフィックの価値を高めたい場合は、ウェブサイトで収益を生み出すコンバージョンを増やすことに目標を集中させることができます。

• オーガニックトラフィックによるオンライン販売を前年比で300万ドル増やします。

成功の測定–主要な指標の選択

上で述べたように、成功を定義するための測定可能な方法を特定する必要があります。 追跡する指標は、設定した特定の目標に対応している必要があります。

定義されたSEOメトリクス

目標に向けた進捗状況をどのように測定するかを決定する際に考慮すべき一般的なSEO指標がいくつかあります。

可視性メトリクス

SEOでは、可視性とは、できるだけ多くの潜在的な顧客の前にWebサイトを表示することです。

可視性メトリックには次のものが含まれます。

• 検索結果の表示回数。
• キーワードのオーガニックランキングポジション。

可視性メトリックの詳細をご覧ください。

トラフィックメトリクス

可視性が検索結果であなたを見る目のセットの数に関するものである場合、トラフィックはあなたのサイトにクリックスルーするように動機付けられている人々の数に関するものです。

トラフィックメトリックには次のものが含まれます。

• トラフィックソース。
• オーガニック検索トラフィック。
• 紹介トラフィック。
• 直接トラフィック。
• クリック率。

トラフィックメトリックの詳細をご覧ください。

エンゲージメントメトリクス

見込み客がクリックしてサイトにアクセスした後、エンゲージメント指標は見込み客がコンテンツとどのようにやり取りするかを測定します。

エンゲージメントの指標は次のとおりです。

• ページビュー。
• ページの時間。
• セッション期間。
• バウンス率。
• セッションあたりのページ数。
• ページ/スクロールの深さ。

コンバージョンと収益の指標

多くの場合、購入に関連するコンバージョンは、訪問者から潜在的な顧客にコンバージョンをもたらす、誰かがWebサイトで実行するアクションとしてより広く定義されます。 変換には次のものが含まれます。

• 販売。
• リード。
• メール登録。
• フォームの記入。
• 登録。
• サブスクリプション。
• キーページへのアクセス。
• 電話。

テクニカルメトリクス

技術的なSEOの改善は、多くの場合、カジュアルな観察者には見えません。 それでも、技術的なSEOに問題があると、それらの目に見えない指標が目に見えない壁になり、サイトへのアクセスが困難になったり、楽しむことができなくなったりする可能性があります。

技術的な指標は次のとおりです。

• ページの読み込み速度。
• 索引付けされたページ。
• クロールエラー。

権限メトリクス

Googleには単一の権限メトリックはありませんが、代わりにシグナルのコレクションを使用して、ページごとに権限を決定します。 グーグルはそれらの決定がどのように行われるかについての詳細を提供しませんが、そこでシニアエンジニアであるポールハールは主な関心事として品質を指摘します。

これらすべてにおける私たちの目標は、ユーザーに表示するページの品質を向上させることです。 私たちの信号のいくつかは、これらの品質の概念と相関しています。

MozやSEMRushなどのサードパーティ企業が開発したドメインオーソリティスコアと混同しないでください。 これらは、検索エンジンの結果で競合他社よりも上位にランク付けされるサイトの可能性を測定するために設計された後続のメトリックです。これらはGoogleのランキング要素ではありません。

Victoriousでは、信頼できるソースから高品質の被リンクを構築することが、権限を確立するための唯一の最も影響力のある活動であることがわかりました。

目標を書いてください

目標を書き留めておくことで、達成したいことを明確にし、SMARTプロセスを実行するためのスペースを確保できます。 さらに、あなたの目標はあなたのキャンペーンを通して戻るための試金石であり、あなたがあなたがどこにいるのか、あなたが行くつもりだったのかという現実をチェックすることを可能にします。 社内チームまたはSEO代理店のどちらで作業している場合でも、全員が同じページにいるように、書面による目標を共有します。

SMARTゴールワークシートをダウンロードしてください。

SEO目標の設定に関するFAQ

SEOの目標をどのくらいの頻度で確認する必要がありますか？

一般に、SEOの目標を確認する頻度は、いくつかの要因によって異なります。

自問してみてください：

• 1つの目標を達成し、新しい目標を設定する必要がありますか？
• 私の全体的なビジネス目標は変更されましたか？
• 実行可能性を維持するために重要なピボットを必要とする経済的または社会的要因はありますか？ （COVIDだと思います。）
• 目標を設定したときにわからなかったことがありましたか？
• 私が設定した目標は、私が担当するKPIと一致していませんか？

どのくらいの頻度でSEO戦略を再検討する必要がありますか？

少なくとも年に1回はSEO戦略を確認することをお勧めします。 SEOの成功に影響を与える変数は、制御の内外を問わず非常に多いため、取り組みと戦略を微調整できるように、主要な指標を定期的に確認することをお勧めします。 Victoriousでは、お客様のSEOの状態を常に監視し、検索の変動、競争環境の変化、またはお客様の可視性に影響を与える可能性のある社会的懸念に対応して、リアルタイムの推奨事項を作成します。

SEOメトリクスをどのくらいの頻度で確認する必要がありますか？

それは簡単な答えのない素晴らしい質問です。 場合によります。 一般に、SEO指標を確認する頻度は、表示している指標、販売サイクルの平均の長さ（目標が収益ベースの場合）、および監視する必要のあるビジネスの季節変動によって異なります。

基本的なフレームワークは次のとおりです。

• 毎週：
  
  毎週メトリクスをチェックする習慣を身につける前に、自分が見ているものが、それに対して行動を起こすことを優先するのに十分重要であるかどうかを自問してください。 大きな目標に具体的な影響を与えず、変更するためのアクションを実行しないメトリックを毎週追跡することに多くの時間を費やすことは、クレイジーなことになる可能性があります。 週ごとの指標を検討している場合は、長期的な目標の重要な指標となることがわかっている指標を1つ選択してください。 毎週チェックしたい特定のメトリックは、オーガニックトラフィックです。 毎週オーガニックトラフィックをチェックして、すぐに対処する必要のある重大な問題の危険信号となる可能性のある予期しない、または説明のつかないダイビングを探します。 1週間の落ち込みは何もないかもしれませんが、オーガニックトラフィックの週ごとの傾向を監視することで、月ごとの傾向をよりよく理解するために必要なコンテキストを得ることができます。キーワードの共食いのような複雑な問題を示している可能性のある毎週の安定したトラフィック損失。
• 毎月：
  
  指標を毎月確認すると、通常、SEOコンテンツの追加など、行った改善がインデックスに登録されるのに十分な時間枠が提供され、それらのアクティビティの結果を確認できます。 指標を月ごとに比較すると、毎週追跡している小さな変動に関連している可能性のある傾向に関する情報が得られます。 毎月の傾向は、長期的な目標に設定したマイルストーンにも関連している可能性があります。Victoriousでは、毎月お客様と一緒に指標を確認して、キャンペーンの段階的な進捗状況を評価し、変動のコンテキストを提供し、改善のための推奨事項を作成します。
• 四半期ごと：
  
  ズームアウトして四半期ごとのビューを確認すると、燃焼時間の長いSEOアクティビティのパフォーマンスを把握できるようになります。 四半期ごとの比較を行うことで、キーワード戦略がどのような影響を及ぼしているかを明確にすることができます。 毎月の指標レビューと同様に、主要な指標の四半期ごとの評価により、マイルストーンを追跡しているかどうかがわかります。
• 毎年：
  
  季節的なビジネスがある場合、前年比のデータビューは貴重な洞察を提供します。 同様に、1年間の目標を設定した場合、これは、達成した進捗状況を長期的に見るチャンスです。 ただし、この時点では、初日から段階的なマイルストーンを追跡しているため、驚くことはありません。

履歴データなしで目標を設定するにはどうすればよいですか？

これが麻痺する問題になる可能性があることを私はよく理解しています。 目標設定を通知するための履歴データがない場合は、次のことを自問してください。

• 目標をどのように設定したかを知るために、これまでにどのような経験を引き出すことができますか？
• あなた（およびあなたの利害関係者）の期待にフレームワークを提供できる業界ベンチマークはありますか？
• 設定している目標に現実のチェックを提供できる内部または外部の対象分野の専門家はいますか？

履歴データなしで運用している場合は、まったく新しいものを構築し、システムとプロセスをセットアップしている可能性があります。 それが現在の状況である場合は、タイムラインを進めていくにつれて勢いを増す可能性を考慮して、成長のマイルストーンを設定してください。 たとえば、1年に1,000の適格なリードを獲得したい場合は、四半期ごとに250のリードを獲得するというマイルストーンを設定するだけではありません。 代わりに、時間の経過とともに増加する早い段階で、より小さな利益を計画します。

複数の目的で針を動かす必要がある場合はどうなりますか？

頂上に押し上げる必要のある5つの岩がある山の底に立っていたら、どうしますか？ 一度に1つずつ押し上げますよね？ それらすべてを同時に動かすためにあなたのエネルギーを分割しようとしても、あなたはそこにたどり着きません。 ボルダー＃1を途中まで押し上げてから、山を下って走り、ボルダー＃2を押し始めることは、ボルダー＃1が丘を転がり落ちるときに、ボルダー＃1で得たすべての利益を失う確実な方法です。

物語の教訓は、勢いをつけるのに役立つ1つの活動に優先順位を付けることです。 今何が重要ですか？ 範囲を狭め、完了したら構築できる目標に圧力をかけます。

結論

どこかに行くための最初のステップは、行きたい場所を知ることです。 明確なSEO目標を設定すると、目標を達成するまでの道のりをマッピングし、進捗状況を追跡し、プロセスを改善するのに役立ちます。

Victoriousでは、お客様の包括的なビジネス目標に影響を与えるように設計された明確な目標を設定する力を見てきました。 （これらのSEOキャンペーンのケーススタディでわかるように。）どのSEOサービスを提供していても、最初のステップは、お客様が行きたい場所を理解することです。 それから、私たちは彼らをそこに連れて行くために熱心に働きます。

あなたはSEOの成功にあなたのそばを歩くパートナーを探していますか？ あなたのビジネスにそれに値する注目を集めることについて話しましょう。