勝者はすべてを理解しているわけではありません：「情報獲得」がGoogleの壊れた検索結果をどのように修正できるか
公開: 2022-06-27検索の歴史を通しての勝者
コンテンツマーケティングは、現在よりもシンプルでした。 グーグル検索が漠然と関連する検索結果だけのページを生み出す時がありました。 あなたの特定の質問に対処する記事を見つけることはまれであり、信じられないほど歓迎されています。 これらの記事が勝者であり、トラフィックとエンゲージメントの大部分を獲得しました。
より多くの企業がコンテンツマーケティングの争いに参加するにつれて、検索者は関連情報を見つけやすくなりました。おそらく、上位の検索結果のほとんどから有用なスニペットを取り出すことができます。 SEO支配の基準は集約にシフトしました： SERPの断片化された情報を1つの便利な場所に統合した記事は、事実上の勝者になりました（したがって、超高層ビルモデルとそのすべての問題）。
今日、私たちは別の問題を抱えています。 ノイズの中から信号を探すのではなく、…信号の中から信号を探しています。 最も成熟した業界では、すべての検索エンジン結果ページ（SERP）は、バックリンクの山の上に構築され、厳密なページ上のSEOによってバックアップされた、長くて非常に包括的な記事で、半ダースの巨大なブランドによって争われているように感じます。 これらの記事は一般的に同じように見え、同じように聞こえますが、同じ基本情報のマイナーなバリエーションが含まれています。
「勝者がすべてを取る」という古い考え方により、これらのSERPは失われた原因になります。 巨大で確立されたブランドは、最初のページのランキングを無期限に交換できます。 小さくて確立されていないブログは、ドメインの権威とブランド認知度の堀を克服することは決してありません。 しかし、コンテンツマーケティングが時間とともに進化したのと同じように、Googleも進化しました。
情報獲得
2020年4月、Googleはおなじみの問題を解決するために着手した特許を出願しました。
「トピックを共有する一連のドキュメントが特定されると、多くのドキュメントに同様の情報が含まれる場合があります…ユーザーはコンピュータの問題の解決に関連する検索を送信できます…その後、同様のソリューションのリストを含む複数のドキュメントが提供される場合があります、修正手順、リソースなど。」
これは、私たちが毎日遭遇する問題、つまりコピーキャットコンテンツをGoogleが認識していることです。 ほとんどの検索結果には同じ情報が含まれています。 読者が1つの記事を読んだら、それらすべてを効果的に読んだことになります。
Googleにとって、これはユーザーエンゲージメントの問題です。コピーキャットコンテンツはユーザージャーニーを削減し、追加の有用な情報を検索して発見し続けるインセンティブを取り除きます。 コンテンツマーケターにとって、これは差別化の問題です。これらの巨大な超高層ビルの記事を上回らない限り、キーワードに異議を唱えるインセンティブはほとんどありません。
Googleのソリューションは単純です。新しい情報を提供する記事に報酬を与えることです。
彼らは、同じトピックに関する他の記事に存在する情報に加えて、情報獲得と呼ばれるもの、特定の記事によって提供される新しい情報の測定を通じてこれを行うことを提案しています。
情報獲得を測定する最も簡単な方法は、特定の記事のコンテンツをSERPですでにランク付けされているコンテンツと比較することですが、Googleはさらに一歩進んで、ユーザーの検索ジャーニーを考慮して「新しい情報」を構成するものを見つけることをお勧めします。
言い換えれば、情報の獲得は、競合するコンテンツだけでなく、各検索者が読んだ記事にも関連します。
Googleは、この情報を使用するいくつかの方法を提案しています。
- 以前に読んだコンテンツに応じて変化する、レスポンシブでパーソナライズされた検索結果をユーザーに表示します。
- 音声検索とチャットボットを使用して、よりスマートな会話を促進します。
- 要約情報が記事から抽出され、検索者と共有される方法に影響を与えます。
優れているだけでなく、異なることに対する報酬コンテンツ
この特許の最も単純な解釈は、議論に何か新しいものを追加する記事は、他の人と同じ情報を繰り返す記事よりもランクが高くなる可能性があるということです。 逆に、あなたの記事が検索者がすでに読んだものと同じコア情報を提供している場合、それはより低くランク付けされるかもしれません。
しかし、情報獲得の概念には、より広い意味があります。
- これにより、すべてのSERPの巨大な断片化への扉が開かれます。 検索結果を静的でモノリシックなもの、つまり単一の主要な検索意図を提供する「最良の」記事の単一のセットとしての考え方は、ますます時代遅れになっています。 コンテンツマーケティング業界は、単一のSERPが複数の断片化されたインテントを提供するというアイデアにゆっくりと取り組んでいますが、この特許は、すべての検索者が独自のカスタマイズされた結果セットを持つ未来を示唆しています。
- 「異なる」ことは、実行可能な検索戦略です。 究極的には、これは、単に優れているだけでなく、異なっていることに対するGoogleのやりがいのあるコンテンツです。 この新しい世界では、リスクを冒すコンテンツ（焦点や意見の点で既存の検索結果とは異なるもの）には、報われるメカニズムがあります。 弱者は、超高層ビルのコンテンツを打ち負かすための闘いに新しいツールを持っています。
- 競合するのではなく、既存のコンテンツとコラボレーションするインセンティブがあります。 このような背景から、私たちの記事をコンテンツのコラボレーションエコシステムに積極的に参加していると考えるのは理にかなっています。 SEOはもはや「勝者がすべてを奪う」ものではありません。特定のトピックのSERPを支配する単一の記事の代わりに、小規模ではありますが、より多くの記事が「勝つ」可能性があります。
さて、リンクされた特許出願はまさにそれです：特許出願。 Googleのアイデアは常に検索アルゴリズムの実際の変更に先行しており、それらが実現するという保証はありません。
しかし、情報獲得が実装されるかどうか、そしてどのように実装されるかという正確な仕組みに関係なく、この特許からの最大のポイントは、Googleが他の記事にはない情報を含む記事に報酬を与えることを意図しているということです。 つまり、すべてのコンテンツマーケティング担当者は、公開するすべてのことについてこの質問を頭に入れておくことで、十分なサービスを受けることができます。
「私はどのような新しい情報を議論に持ち込んでいますか？ 」
この質問をコンテンツに組み込むための実用的な方法をいくつか紹介します。
1.前任者に基づいて構築されたコンテンツを作成する
あなたのコンテンツがコラボレーションエコシステムの一部であるという考えを認めるなら、あなたの目的はライバルの記事を打ち負かすことからそれらを補完することへとシフトします。 その巨大な超高層ビルの記事を軽快に上回ろうとする代わりに、読者が競合する投稿を読んだと仮定して作業してください。 それが本当なら、どうすれば彼らがすでに読んだものを超えて価値を加えることができますか？
- 競合するコンテンツの続きとして機能する、実用的な「次のステップ」を共有します。
- 競合する記事に含まれている重要なアイデアについて詳しく説明します。
- 彼らの101の102バージョンを書き、より深く、詳細に、そしてニュアンスを掘り下げます。
2.危険なフレーミングと角度を試してください
情報獲得は、リスクを冒して現状から逸脱したことに対して記事に報酬を与えます。 上位のコンテンツをエミュレートする目的で検索結果を見る代わりに、マーケターが差別化することを奨励します。 その目標を達成する方法はたくさんあります（検索の意図を満たしながら）。
- 提供されていない意図に対処する（「私の特定のユースケースはここには示されていません。」）
- 不足している情報を入力します（「ここでXについて誰も言及していないのは奇妙です。」）
- 異なる意見や誤った意見に異議を唱える（「それは時代遅れの信念です。」）
- グーグルの理解の誤りを訂正してください（「それは私がこのキーワードによって意味したものではありません。」）
続きを読む： 「GoogleKnowsBest」の誤謬
3.独自の研究で情報堀を構築する
以前に書いたように、「一次調査は情報獲得の究極の形です」。 新しくて独占的なものはすべて、ディスカッションに新しいデータを追加するための最も安全で確実な方法です。定義上、作成したものは他のどこにも見つかりません。 「オリジナルの調査」は恐ろしいように聞こえますが、コンテンツに組み込む方法はたくさんあります。
- 個人的な視点と会社の経験を含める
- 顧客、ユーザー、またはネットワークを調査する
- 中小企業からの見積もりを追加する
続きを読む：コピーキャットコンテンツ：SEOツールはここで私たちを手に入れました、人間は私たちを連れ出します
弱者検索エンジン
原則として、ほとんどのコンテンツマーケターは、既存の検索結果によって引き起こされる競争（または、時には競争できないという現実）を認めることを好みません。
私たちが競争を認めるとき、それは通常、「より良い」ものを作成するためにそれらの構造から要素を選んで選択することであり、それぞれが以前の記事と同じ疲れた情報を含む超高層ビルの記事の軍拡競争を続けます。
「情報獲得」とは、この問題を削減し、ディスカッションに新しい情報を追加する記事に報酬メカニズムを作成するというGoogleの試みであり、単なるより良いものではなく、異なるものを目指しています。 それが提示する未来は良いものであり、より有用で興味深い検索結果への道を作るだけでなく、単一の質問に答えるだけで、小規模で弱者の企業が検索から利益を得る新しい方法を解き放ちます。
「私はどのような新しい情報を議論に持ち込んでいますか？」