コンテンツ作成を強化する16のテクニック
公開: 2021-01-25コンテンツマーケティングコンサルティングクライアントの多くにとって、コンテンツ作成プロセスは、コンテンツマーケティングイニシアチブの中で最も難しい部分になる可能性があります。
コンテンツを作成するために必要な時間とリソースから、コンテンツが優れているかどうかを心配することまで、コンテンツの作成は困難で困難な場合があります。
しかし、そうである必要はありません。
コンテンツマーケティング戦略と世界最高のブランドの作成に関する私の仕事のコンサルティングに基づいて、コンテンツの品質をすぐに向上させるために使用できる16の実証済みの真のテクニックを紹介します。 今すぐ飛び込みましょう:
1.注目を集める見出しを書く
見出しに関して言えば、古い格言は真実です。第一印象を与えるための二度目のチャンスは決してありません。 Nielsen Norman Groupによると、見出しは人々が最初に見たり読んだりするものだけではありません。 人々が見たり読んだりするのはそれだけの場合もあります。
それは正しい。 必要なのは、記事、ブログ投稿、電子書籍、ポッドキャスト、ウェビナーなどに注ぐすべてのハードワーク、調査、時間、および愛を元に戻すための1つの「meh」見出しです。
しかし、私たちが過剰に修正してクリックベイトの領域に飛び込む前に(真剣に、そうしないでください)、一歩下がって、ニール・パテルが推奨する4Uの見出し式で人々が最初にクリックするようにする見出しの種類を見てみましょう。 Melanie Duncanから:
- 便利な見出し: 「ブラウジング」は誤称です。 オンラインで検索するときはいつでも、回答や情報を積極的に探しています。 見出しを視聴者に役立つものにすることで、情報を探している視聴者の注意を引くことができます。
- 緊急の見出し:彼らが欲しいものや必要なものを見逃す恐れは、人々がクリックする非常に説得力のある理由です。
- ユニークな見出し:サリー・ホグスヘッドはそれを最もよく言いました。
- 超特定の見出し:これらの見出しは、実際に特定の方法で、何を期待するかを正確に示します。 奇数が多い場合はボーナスポイント。
正しい見出しを作成する方法
どのタイプの見出しが人々をクリックに駆り立てるかを知ることは、戦いの半分です。 もう1つは実際にそれを書いています。
- コンテンツの要約:コンテンツ全体が何を保持しているかのプレビューとして見出しを使用します。
- 明確にする:明確さを犠牲にして独自性を持たせたり、注目を集めたりしないでください。 人々は、コンテンツに時間をかける前に、コンテンツから何が得られるのかを知りたがっています。
- 簡潔に保つ:要点を理解し、迅速に実行します。
- 見出しが文脈から外れて機能することを確認します。ニールセンノーマングループは次のように述べています。 ただし、ウェブ上では、ヘッドラインは通常、検索結果、ソーシャルメディアストリーム、ブログ投稿、ニュースフィードなどの場所で文脈から外れて表示されます。」
疑問がある場合は、HeadlineAnalyzerを試してください。
見出しが与える影響について確信が持てない場合、または既存の見出しを改善する方法についていくつかの指針が必要な場合は、CoScheduleHeadlineAnalyzerで確認してください。

CoScheduleヘッドラインアナライザー
ヘッドラインアナライザーは、ヘッドラインを微調整および更新して、その影響を最大化する方法に関する優れたガイダンスを提供します。
- よくある言葉、珍しい言葉、感情的な言葉、力強い言葉を追加する:適切な組み合わせでクリック数を増やすことができます。
- 見出しの種類:一般的すぎると感じていますか? それとももっと便利なものを目指していますか?
- 感情:ポジティブな見出しを目指していますか、それともネガティブな見出しを目指していますか?
- 単語数:合計5〜6語を目指す
- 文字数: 55文字前後の見出しはパフォーマンスが向上する傾向があります
- スキマビリティ:視聴者の注意を引くための適切な場所に適切な言葉がありますか?

これは、ヘッドラインアナライザーで書いた投稿のヘッドラインの例です。
プロのヒント:見出しはこのリストの一番上にあるかもしれませんが、コンテンツ全体の包括的な要約として機能するため、最後に書くのが最適です。 Convince&Convertは、SocialProsポッドキャストでこれを常に行っています。 最初に録画してからタイトルを考え出すので、エピソードの実際の内容をキャプチャできます。
2.量ではなく質に焦点を当てる
あなたはおそらくGoogleが新鮮なコンテンツを愛していると聞いたことがあるでしょう。 また、Googleは長い投稿が大好きだと聞いたことがあるかもしれません。 結局のところ、Google(および他の検索エンジン)は本当に、本当に高品質のコンテンツを愛しています。
Neil Patelが説明するように、検索エンジンは、コンテンツに3つの重要な特徴があり、そのうちの1つが「過剰な単語数」と明示的に言っていない場合に好まれます。
- 深いコンテンツ:コンテンツの深さは膨大です。 あなたのトピックを深く掘り下げて、それを徹底的にカバーしてください。
- 包括的なコンテンツ:トピックを包括的にすることは、少ないよりも多くの言葉を必要とするかもしれませんが、それは本当にあなたがトピックをどれだけうまくカバーするかについてです。
- キーワードに焦点を当てたコンテンツ:いいえ、2010年に戻ってコンテンツにキーワードを詰め込むことはしませんが、少なくとも、表示したいキーワードがコンテンツ全体に含まれ、繰り返されていることを確認する必要があります。
ここで意見が合わないSEOの専門家が何人かいることは知っていますが、質と量のトピックは、いつでも掘り下げて喜んでいるトピックです。 特に、Googleのアップデートは、過去10年間で一貫してユーザーを優先する方向にシフトしており、ユーザーエクスペリエンスは、今年からGoogleのランキングに直接影響するようになります。
プロのヒント:長い形式の記事を作成するには、多くの時間と労力がかかります。 作成したら、1:8ルールでアトマイズして、投資を最大化するようにしてください。 大きなコンテンツごとに、少なくとも8つの小さなコンテンツを生成することを目指します。
3.逆ピラミッドを使用して情報を配信します
編集カレンダーに追加する103のコンテンツのアイデアで説明したように、テキストベースのコンテンツは優れていますが、Webリーダーは実際には読みません。 彼らは情報を得るためにページをざっと読みます。
これはコンテンツ作成のエゴに大きな打撃を与える可能性がありますが、コンテンツ作成への逆ピラミッドアプローチを使用して、コンテンツをより効率的に維持およびスキミングできるようにすることで、コンテンツを消費させることができます。
逆ピラミッドは、私たちの最も重要な情報が最初に伝達されることを確認するのに役立つため、広報やジャーナリズムで頻繁に使用されます。

出典:戦略的コミュニケーション業界向けの執筆
逆ピラミッドを任意のコンテンツに適用するには、上の図と同じ構造に従うだけです。
- 知っておくべき情報でリードする: 1つの大きなアイデアを聴衆に伝える必要があるとしたら、それは何でしょうか。 それが最初に行くべきものです。
- 真ん中にサポート情報を追加します。私たちの聴衆がこれまでにそれを成し遂げたと仮定しましょう。 彼らは他に何を知る必要がありますか? 彼らに読み続けさせるために、どのような情報を提供できますか?
- 知っておくと便利な情報で終わります。これは使い捨てのコンテンツであってはなりませんが、視聴者がコンテンツを最大限に活用するために見なければならない情報でもありません。
プロのヒント:リードを埋めないでください。 聴衆はそれを望んでおらず、探しません。 代わりに、読者が私たちのコンテンツにとどまりたくなるような貴重な情報や洞察を提供することで、最初の文から読者を引き付けます。
4.トップオーディエンスのために書く
あなたのコンテンツですべての人にアピールしようとすると、最終的には誰にもアピールできなくなります。 私たちはすべての人にとってすべてのものになることはできませんし、なりたいと思うべきでもありません。 代わりに、トップオーディエンス向けのコンテンツの作成に集中してください。
あなたのトップオーディエンスが誰であるかわからないのですか? 視聴者の基本から始めても、コンテンツを正しい方向に向けるのに役立ちます。
ステップ1:誰が実際にあなたの製品やサービスを購入するかを見てください。
既存の顧客を調べることで、オーディエンスセグメントの開発を開始できます。 あなたが今持っている顧客のタイプは何ですか? あなたが企業に販売している場合、あなたはその企業で最も交流しているのは誰ですか?
ステップ2:あなたがあなたの顧客として誰になりたいかを見てください。
既存の顧客リストからオーディエンスを特定したら、欠落している可能性のあるオーディエンスタイプを確認します。 たぶん、あなたは今日あなたがしているのと同じタイプの組織にアピールしようとしているが、そこで別の人にリーチしたいと思っている。 それらをオーディエンスリストに追加します。
ステップ3:上位5つのターゲットオーディエンスを選択します。
はい、たった5つです。 最初に小さく始めます。 コンテンツの成功を確認した後は、いつでも追加できます。
ステップ4:彼らの興味を明らかにする。
あなたはあなたが思っているよりもはるかに多くのあなたの聴衆についての情報を持っています、しかしあなたは全体の聴衆の物語を得るために定性的なフィードバックと定量的なデータの組み合わせを見る必要があるでしょう:
- 定性的フィードバック:顧客インタビュー、データベース調査、共感マッピング、ペルソナ、ソーシャルメディアフィードバック、顧客サービスの質問などからの実際のフィードバックを探します。
- 定量的データ:ウェブサイトの訪問者分析、ソーシャルエンゲージメントの数値、人口統計情報、さらにはサードパーティの調査など、ストーリーを伝える数値を掘り下げます。
視聴者についてよく知っているほど、コンテンツは視聴者との関連性が高くなります。 そして、それは非常に重要です。なぜなら、驚くべきジェイ・ベアがいつも言っているように、
「関連性は魔法のように時間と注意を生み出します。」
プロのヒント:あなたはあなたの聴衆ではありません。 自分だけでなく、特定の目標、要望、ニーズ、質問を通じてコンテンツを評価することを忘れないでください。
5.他よりも良い投稿を書く
マーク・トウェインによると、「新しいアイデアのようなものはありません。 それは無理だ。 私たちは単にたくさんの古いアイデアを取り入れて、一種の精神的な万華鏡に入れます。 私たちは彼らに順番を与え、彼らは新しくて奇妙な組み合わせを作ります。」
ほぼ何でも簡単なグーグル検索をすることは彼が正しいことを証明するかもしれません。 私たちが言っていることはおそらく以前に言われたことがあります。 私たちが書いていることは、おそらく競合他社によってカバーされています。 しかし、新しいアイデアなどはないというトウェインの信念に焦点を当てるのではなく、彼の「新しくて好奇心旺盛な組み合わせ」の概念に焦点を当てましょう。それがまさに私たちのコンテンツでできることだからです。
ステップ1:トピックをすばやく検索します。
まず、あなたが書いているものをグーグルで簡単に検索します。 誰がそれについて書いているのか、彼らが何を言っているのか、そして彼らの視点がそのトピックについて何であるのかをメモしてください。 あなたが書きたいことと比べてどうですか? あなたの視点は何ですか? あなたがあなたのものに加えることができる彼らのコンテンツから何が欠けていますか? 専門家の声をトピックに追加するにはどうすればよいですか?
または、Buzzsumoを使用してより詳細な検索を実行し、検討しているトピックのいくつかに関する実際のメトリックを取得することもできます。

これが「コンテンツマーケティング」のBuzzsumoの結果です。
トピックの調査をどのように行っても、最終的に離れたいのは、トピックの風景がどのように見えるかについての一般的な考え方です。
ステップ2:さらに優れたコンテンツを作成します。
コンテンツトピックランドスケープがどのように見えるかがわかったら、次のようにして、より良いコンテンツを作成します。
- あなたのトップオーディエンスにより関連性があります:彼らの目標、質問、そしてニーズに書くことを忘れないでください。
- より詳細で詳細:トピックをさらに一歩進めることができますか? 他の人より少し深く潜ることができますか?
- より良い設計:情報はビデオでよりよく伝えられていますか? 多分グラフィック? それとも、ダウンロード可能な電子ブックとしては良いでしょうか?
- 最新:追加できる新しい、より良い、またはより最近の洞察はありますか?
コンテンツ戦略全体を競争の1つにすることを中心にしたくはありませんが、すでに取り上げられているトピックだけを取り上げなければならない場合もあります。 そして、それはあなたがすでにそこにあるものよりも良いコンテンツを作成している限り、大丈夫です。
上級者向けのヒント:若さを念頭に置いてコンテンツを作成するだけで、競合他社を凌駕することができる場合があります。
6.エバーグリーンコンテンツで長寿を築く
私が筋金入りの、詳細な、本質的なコンテンツ監査を行うときはいつでも、私はROTを探します:
- R –冗長コンテンツ
- O –古いコンテンツ
- T –些細なコンテンツ
ROTコンテンツを取得するにはどうすればよいですか? 多くの場合、それは最新のトレンドをカバーしたり、最新のポップカルチャー現象を参照したりするタイムリーなコンテンツを作成することによるものです。 これらの種類の投稿やコンテンツは楽しいものですが、すぐに古くなることがよくあります。
そのため、タイムリーなコンテンツと常緑のコンテンツのバランスをとることに重点を置くことが重要です。 正しく行われた場合、常緑のコンテンツは持続可能なトラフィックを生成できますが、タイムリーなコンテンツトラフィックは、誇大広告が終わった後、急激な低下を伴う迅速で即時のバーストをもたらす可能性があります。
良いツイートは18分でピークに達します。 常緑のブログ投稿は何年も続きます。
– Kevan Lee、バッファ
エバーグリーンコンテンツに関するすばらしいニュースは、トラフィックの生成に対応するために、コンテンツを頻繁に公開または再公開する必要がないことです。 おそらく、これは今日のサイトですでに見られ、新しいコンテンツをいくら公開しても、トラフィックを継続的に促進する「最大のヒット」コンテンツが含まれています。
エバーグリーンコンテンツとは何ですか?
Studyweb.comは、常緑樹のコンテンツを次のような要素として定義しています。
- 検索者に常に関連する一般的な質問に答える
- 公開日が長くなってもおもしろい
- 数か月または数年にわたってトラフィックを引き込む
- 有効期限がない
どうすれば常緑のコンテンツを作成できますか?
始めるための2つの簡単なステップは次のとおりです。
1.初心者を対象
常緑のコンテンツを作成することになると、初心者のために書くことから始めます。 コンテンツに読者に関する仮定がなく、専門用語も含まれていないことを確認してください。 業界固有の語彙がある場合は、時間をかけて記事で説明してください。
2.トピックに焦点を合わせる
読者が特定のトピックを理解して適用する方が簡単です。 また、特定のトピックを書くのも簡単です。 興味のある幅広いトピックについて考え、それをニッチに絞り込みます。
上級者向けのヒント:コンテンツガバナンスを、制御不能になる前にROTコンテンツをキャッチするための定期的かつ継続的な取り組みにします。 ボーナスとして、C&Cと同様に、いつでも記事を更新して再公開し、最新の状態に保つことができます。
7.コンテンツのアップグレードを提供する
コンテンツのアップグレードは、視聴者が消費しているコンテンツに固有のボーナスです。 これは、サイトのすべてのページで提供する一般的な電子書籍やツールキットではありません。 正しく行われると、高品質のコンテンツを提供すると同時に、潜在的にメーリングリストを作成することになります。
コンテンツのアップグレードの例は次のとおりです。
- 記事のフォーマットおよび設計されたPDFバージョン:記事のPDFバージョンを提供すると、読者は都合の良いときにそれを参照できます。
- 要約されたチェックリスト:貴重な洞察とハウツーを提供したら、聴衆はそれらを実装したいと思うでしょう。 投稿の要点を網羅したチェックリストを提供してください。
- テンプレート:概要を説明する手法を実装する際に視聴者をガイドするボイラープレート/スプレッドシート。
- アドバンスト/ボーナスバージョン:最初のコンテンツですべての戦略を明らかにしない場合があります。 電子ブック、ホワイトペーパー、またはテンプレートの形式で、より多くのまたは高度な資料を提供します。
コンテンツのアップグレードをどのように作成しますか?
コンテンツを実用的なものにします。
コンテンツが実用的である場合、コンテンツのアップグレードを提供する方がはるかに簡単です。
業界のトレンドをカバーする場合のように、実用的でないコンテンツを書かなければならない場合があります。 この場合、コンテンツのアップグレードが実行可能であることを確認する必要があります。 1つの例は、業界のトレンドを活用する方法に関するステップバイステップガイドです。
投稿のポイントごとのバージョンを作成します。
実用的なテクニックを段階的にドキュメントにリストします。
テンプレートを作成する
要約した記事をもう一度実行します。 読者の生活を楽にするために作成できるテンプレートをいくつか書き留めます。 いくつかの例は次のとおりです。
- コンテンツ戦略について書いている場合は、コンテンツカレンダーテンプレート
- 個人予算の作成について書いている場合は、予算テンプレート
- 読者をガイドするワークシート
コンテンツのアップグレードを設計する
記事にコンテンツのアップグレードを含めることで、競合他社よりもすでに90%進んでいます。 時間がある場合は、コンテンツアップグレードの設計にいくらかの努力を向けることで、さらに上を行きましょう。 チェックリストとテンプレートを設計する際に考慮すべきいくつかの単純な要素は次のとおりです。
- あなたのロゴを含める
- ブランディングと一致する色を作成します
- 提供しているテンプレートの使用方法に関するページを含める
ダウンロードするための召喚状を含める
最後に、記事のコンテンツアップグレードへのダウンロードリンクを追加します。 これに使用できるさまざまなツールがあります。 Convince&Convertでは、OptinMonsterに部分的に取り組んでいます。
上級者向けのヒント:すべてのコンテンツにコンテンツのアップグレードを追加する必要があるとは思わないでください。 本当に目に見えるようにしたいいくつかの投稿や部分から始めて、そこから進んでください。

8.読みやすさを優先する
あなたが誰をターゲットにしていようと、彼らの職業が何であろうと、主題が何であろうと、あなたのコンテンツは読みやすいものである必要があります。 ただし、聴衆の読解レベルが大幅に異なる場合があるため、読みやすさが非常に難しい場合があります。
たとえば、あなたが学者であり、ブックフェアを中心にコンテンツを作成している場合、ターゲットオーディエンスの大きく異なる読書レベルを考慮する必要があるかもしれません。
- 初期の読者
- 10代の読者
- 親/保護者
- 教師/教員
- 学区管理
コンテンツの読みやすさを判断するための一般的な測定尺度は、フレッシュキンケードグレードレベルです。 Readableは、アメリカ人の大多数がコンテンツを理解できるように、ライターのコンテンツグレードを8以下にすることを推奨しています。

出典:読み取り可能
コンテンツを採点したら、それに基づいてどのように文章を改善できますか? まさにそれを行った無料のアプリケーションがあります:Hemingwayapp。 書いたコンテンツをコピーしてこのアプリに貼り付けるだけで、コンテンツの読みやすさのスコアが得られます。 また、どの文を改善する必要があるかを確認することもできます。

ヘミングウェイアプリで改善する必要のある文章を見る
これらのヒントに基づいて行動した後、あなたはあなたの文章に途方もない改善が見られるでしょう。 文章を読みやすくするためのその他のヒントは次のとおりです。
- 文章をよりシンプルでわかりやすいものに再構築します
- 文ごとに1つのアイデアだけを伝える
- カンマを減らし、終止符を増やします
プロのヒント:最初のドラフトでコンテンツを完全にスキャン可能で読みやすくすることについて心配する必要はありません。 最初にアイデアとコンテンツを書き留めてから、戻って徹底的に編集します。
9.データを使用してコンテンツをバックアップする
データと統計を使用することには、2つの重要な利点があります。それは、専門家としての地位を確立することと、グラフやその他のデータの視覚化を使用してコンテンツの読みやすさを向上させることです。
自分で生データを収集するのは大変な作業です。 私たちはConvince&Convertでそれを行いますが、それはあなたのビジネスにとって実用的ではないかもしれません。 これを回避する簡単な方法は、ピュー研究所などの他の人が収集した信頼できるデータと調査結果を使用することです。
オンラインでデータを見つけた場合は、これらのグラフにソースを追加することを忘れないでください。 これらのグラフは、コンテンツのグラフィックとして使用できます。
10.ビジュアルコンテンツを忘れないでください
チャートに加えて、あなたはまたあなたの書いた内容を補完するために画像を追加するべきです。 ビジュアルはコンテンツを分割するのに役立ち、読者がコールアウトや重要な情報に注意を向ける手がかりを提供し、テキストのみのコンテンツよりも少しだけ興味を引くことができます。
ストックフォト
Pexelsは、通常のストック画像のようには見えない超高品質の画像と、多様性と包含性を示す画像の入手可能性が最も優れていることを高く評価しています。

出典:Pexels
アイコン
名詞プロジェクトは私たちの頼りになるリソースの1つですが、KeynoteとPowerPointもアイコンゲームを改善しました。

Uberflipはアイコンを使用して、プラットフォームの利点を視覚化するのに役立ちます
イラスト:絵は間違いなく漫画的である必要はなく、ポイントを証明するために使用したり、ブランドスタイル全体に組み込んだりすることができます。

Mailchimpのイラストは彼らのウェブサイトやマーケティング資料全体で見ることができます
インフォグラフィック:データとプロセスは、設計時に実に美しいものになる可能性があります。

出典:HubSpot
アニメーションGIF:独自の短いビデオループを作成するか(アリゾナ大学向けに作成した以下のようなもの)、人気のあるミームスタイルのGIFを使用します。

出典:アリゾナ大学
プロのヒント:グラフィックは高価である必要はありませんが、常にコンテンツを補完し、ブランドスタイルを反映する必要があります。
11.文法と文体を改善する
私たちの血、汗、涙をコンテンツに注ぐことほどのことはありませんが、それを公開した後の明白なタイプミスや厄介な文章に気付くだけです。 幸いなことに、私たちは皆、タイプミスが最高の作家でさえ起こり、最高の編集者でさえ見逃されることを知って安心することができます。
言うまでもなく、コンテンツを改善し、文法を再確認するためにいくつかの追加のトリックやツールを使用しても、まったく問題はありません。
Grammarlyなどのツールを使用して、文法上のエラーや改善点を確認します。
最初に自分の目で文法エラーを常にチェックする必要があります。 あなたが最高のコピーエディターではない場合、またはコピーエディターを雇うためのリソースがない場合は、Grammarlyなどのツールを使用して支援することができます。

Grammarlyで文章を改善する
Grammarlyは、コンテンツの問題を強調し、スコアを提供します。 あなたの文章を改善するために、あなたはソフトウェアによって指摘された間違いを書き留めるべきです。 同じ間違いをしないことで、時間の経過とともにスコアが上がります。
適切な文体を使用してください。
優れた文章を書くための要素は文法だけではありません。 他の要素はあなたの文体です。 あなたの文体を改善するために、アン・ハンドリーによる誰もが書くことはあなたの本棚に絶対になくてはならないものです。 私たちが大好きな彼女のヒントは次のとおりです。
- 「ウェブリッシュ」な言葉の使用は避けてください。「帯域幅がありません」や「そのことについて私に連絡させてください」などの言葉は使用しないでください。 「時間がない」や「折り返しご連絡します」などの通常の用語を使用してください。 ウェブリッシュな言葉は、人とは何の関係もないテクノロジーからの言葉です。 あなたはコンピューターではなく、人間が読むために書いています。
- 能動態をより頻繁に使用する:あなたの文が能動態にあるとき、それは[名詞][動詞][名詞]の形になります。 文が受動態であるとき、それは[名詞]が[名詞]によって[動詞]であるという形になります。 文章をアクティブにすることで、文章を大幅に改善できます。 例:「AnnaHrachは、コンテンツ作成のパワーアップ[アクティブ]の改善に関する記事を作成しました」と「コンテンツ作成のパワーアップに関する記事は、AnnaHrach[パッシブ]によって作成されました。」
- より強力な動詞を使用する:アクションまたはイベントを説明するときは、より強力な動詞を使用します。 文はより強い動詞で生き返ります。 たとえば、put(弱い動詞)とetch(強い動詞)、cut(弱い動詞)とslash(強い動詞)などです。
- 動詞の名詞化を避ける:名詞化とは、動詞を名詞に変えることです。 たとえば、「今すぐ決定する必要があります」(「決定する」という単語を名詞化する)と「今すぐ決定する必要があります」などです。 名詞化はあなたの文章を弱くします。
- 副詞を捨てる:副詞は通常-lyで終わる単語です。「きちんと」、「注意深く」、「通常」、「はっきりと」などの単語です。 動詞、形容詞、その他の副詞を変更します。 次に副詞を使用するときは、より強力な動詞または形容詞を使用してみてください。 違いがわかるはずです。 例:「彼はドアをしっかり閉めた」対「彼はドアをバタンと閉めた」。
あなたの文章スタイルを改善することは継続的な努力であることを覚えておいてください。 あなたが書くときはいつでもアンの本を手元に置いて、あなたの執筆の進歩に我慢してください。
上級者向けのヒント:疑問がある場合は、文章をシンプルにしてください。 明確なコミュニケーションは常にあなたの一番の目標でなければなりません。
12.問題の解決策を提供する
最高のコンテンツは実用的であり、読者の問題を解決し、読者が行動を起こすのに役立ちます。 次の手順に従って、コンテンツをより実用的にします。
- 読者に特定のことを行う方法を教えてください。 彼らが何をする必要があるのか、そしてその理由を共有するだけでは十分ではありません。 特定のことを行う方法を共有することが、コンテンツを実用的なものにします。
- あなたの仕事と研究からの例を含めてください。 すべてのステップについて、論理的根拠を強化するための例と結果を提供します。
- スクリーンショットやビデオなどのビジュアルを使用します。 あなたの読者は、実際のステップを見ることによって最もよく学びます。 タスクの実行方法について読者をガイドするスクリーンショットとビデオを提供します。
- 追加のリソースを提供します。 ほとんどの場合、コンテンツですべてを網羅することはできません。 読者が詳細を知りたい場合は、参照先を提供してください。
方法を書くことによって、あなたはただ知らせるだけでなく、教えているのです。 特定のタスクを実行する方法を共有することで、読者にあなたが専門家であることをよりよく納得させることができます。
上級者向けのヒント:価値のある、求められている情報を無料で提供することは、Youtilityベースのコンテンツのコアコンポーネントです。
13.コンテンツはスキャン可能である必要があります
画面の疲労は現実のものであり、コンテンツを適切な視聴者に消費させようとする場合、それは現実的な課題です。 TrustInsightsのChristopherPennが2021年のTopRankMarketingのB2Bコンテンツマーケティング予測で明らかにしたように、
最大の課題は? 画面の疲労。 より多くのポッドキャスト、より多くのビデオ、より多くのライブストリーム、より多くの時間をデバイスで望んでいる人は誰もいません。 文字通り誰も。 そのため、2020年にポッドキャスト、ビデオ、ライブストリームなどの作成に軸足を移したすべてのマーケターは、視聴者の関心が大幅に低下していることに直面しています。
人々は何を望んでいますか? 彼らがより速く消費できるコンテンツ…
おそらく、オーディエンスからより多くのスクリーンタイムを取得しようとする代わりに、スーパースキャン可能なコンテンツでスクリーンタイムをより効率的にすることで、オーディエンス(および私たち自身)に有利に働くことができます。
過去13年間、Nielsen Norman Groupは、さまざまな視線追跡調査を通じて、オンラインでコンテンツを消費する方法と、それらのパターンを満たすようにコンテンツを構成する方法を示してきました。
- コンテンツを小見出しでさまざまなセクションに分割します。 コンテンツを論理的な方法で整理し、さまざまなセクションに分けます。 テキストがまとまらないように、明確な小見出しを使用します。
- テキストを補完する画像、図像、引用符でテキストの壁を分割します。 視覚的なブレークポイントを提供することは、誰かがスクロールを停止して注意を払うようにしたり、段落の途中で見逃される可能性のある知っておくべき情報を呼び出すための優れた方法です。
- 必要に応じて箇条書きを使用する:箇条書きを使用すると、コンテンツに構造とスペースが提供されます。 これらは、実行する手順や手順のリストを提供するときに特に重要です。
- 短い段落を使用してください。 短い段落は読みやすいです。
- 文章を引き締める:連続した文章は使用しないでください。
コンテンツを分割してスキャン可能にするのは、最初のドラフトを作成するまで簡単ではない場合があります。 それでも、一部のコンテンツは、他のコンテンツよりもはるかにスキャンしやすくなります。たとえば、手順を追った一連の手順と、長い形式の一人称のストーリーなどです。
プロのヒント:コンテンツを分割するためだけにコンテンツを分割しないでください。 伝えようとしている重要なアイデアを見て、それらのテーマや部分に基づいてコンテンツを「チャンク」します。
14.コンテンツに音声とトーンを追加する
コンテンツに関しては、言葉が重要であることは誰もが知っています。 しかし、時には、私たちが言葉を言う方法は、私たちが言うことよりもさらに重要です。
Psychology Todayによると、機能的磁気共鳴画像法(fMRI)は、ブランドを評価するときに、消費者が情報(ブランドの属性、機能、事実)ではなく、主に感情(個人的な感情や経験)を使用することを示しています。
つまり、なぜ彼らが私たちを選ぶべきかについて、私たちは一日中私たちの聴衆に事実を投げかけることができますが、それらの事実の背後にある感情があれば彼らはより良く反応するでしょう。
コンテンツにフィーリングを追加する最良の方法は、あなたの声とトーン、またはブランドの声とトーンを追加することです。これを次のように定義します。
- 声:私たちまたは私たちのブランドの個性の表現。 これは静的であり、変更されることはありません。
- トーン:状況に応じて変化する可変要素。 これは、必要に応じて調整できます。
だから、例えば、私はいつもアンナです。 私には変わらない性格があります。 ただし、ローラーダービーをプレイしてチームメートに物事を叫んでいるときと、同僚と戦略文書を共同作業しているときなど、状況に応じてトーンを変更します。
他のブランドが自社のコンテンツでこれをどのように行っているかの例が必要ですか? Mailchimpは一貫してここでゴールドスタンダードを設定しています。
プロのヒント:あなたの声とトーンを文書化して、すべてのコンテンツ作成者が同じページにいて、あなたのブランドのように聞こえるコンテンツを一貫して作成できるようにします。
15.共有可能な見積もりを提供する
私たちの最善の努力にもかかわらず、読者がすべてを覚えていない可能性が高いです。 サブトピックごとに、読者に取り上げてもらいたい共有可能な引用またはスニペットを1つ選択します。
Click to Tweetなどのツールを使用して読者を共有するように促します。このツールを使用すると、すべてのサブトピックの最後にClick-to-Tweetボタンを追加して、読者にコンテンツをツイートするように促すことができます。
ステップ1:ClicktoTweet.comアカウントを作成する
Twitterアカウントを使用してClicktoTweetでアカウントにサインアップします。
ステップ2:ツイートを書く
新しいツイートを作成します。
ステップ3:クリックしてツイートボタンをカスタマイズする
Click to Tweetは、メッセージに基づいて記事をツイートするための追跡リンクを生成します。 ボタンを追加するか、読者に記事をツイートするよう求める簡単な召喚状を追加してみてください。
すべての引用があなたから来る必要はありません。 関連性がある限り、他の人からの引用を使用することもできます。

出典:Convince&Convert
プロのヒント:クリックしてツイートする選択が文脈から外れていることを確認してください。そうすれば、記事を読んでいないがTwitterで引用スニペットを見ている人に興味をそそることができます。
16.聴衆に直接話す
あなたのコンテンツはあなたではなくあなたの読者に焦点を合わせるべきです。 あなた自身またはあなたの会社を例として使用しているのでない限り、あなたはあなた自身またはあなた自身についてだけ話しているべきではありません。
あなた自身について話すことの問題はあなたの読者が気にしないということです。 彼らは自分たちの目標、ニーズ、質問だけを気にします。
読者重視の比率に注意を払い始めます。 読者重視の比率は、あなたの文章における「あなた/あなた」という言葉と「私/私たち」という言葉の比率です。

Vidyardのブログ投稿は、読者に対応するという素晴らしい仕事をしています。
これを行うには、command / ctrl + Fを使用して「you」、「your」、「I」、および「we」を検索します。単語の前後にスペースを含めます。 これは、これらの単語の一部が検索に表示されないようにするためです。 あなたの比率を見つけるためにあなたの合計を合計してください。
上級者向けのヒント:執筆の際には、聴衆のリストまたは概要を手元に置いておき、聴衆とよりよく話すために、聴衆を参照していることを確認してください。
より多くのコンテンツのアイデアが必要ですか?
あなたがコンテンツの轍に陥っていて、あなたの創造性をキックスタートするためにいくつかのアイデアが必要だと感じますか? 編集カレンダーに追加する103のコンテンツのアイデアに関する投稿を確認してください。 ボーナス:ここで概説したすべてのアイデアを使って、これらすべてのアイデアを確実に強化することができます。
この投稿は元々2016年にThiamHockによって書かれ、2021年にここConvince&ConvertのデジタルストラテジストであるAnnaHrachによって大幅に更新されました。