4実際のコンテンツマーケティングの例

従来の対面式のマーケティング手法は、消費者とブランドの間の信頼に直接影響を与えてきました。 ちなみに、1984年には、1日あたり約2,000件の広告が表示されました。 2014年までに、人々は毎日5,000以上を見ていました。

この絶え間ない攻撃により、消費者は売り込みや過度に積極的なマーケティングを非常に意識するようになりました。 実際、人々はこれらの広告を完全に避けようとすることがよくあります。現在、6億1500万を超えるデバイスに広告ブロックソフトウェアがインストールされています。

今日、あなたは彼らの信頼を得て保持するためにあなたがどのようにあなた自身を一般に売り込むかについて戦略的でなければなりません。 そして、従来のマーケティング戦術が不十分であるかもしれないところで、コンテンツマーケティングは繁栄します。

これは、コンテンツマーケティングでは、ターゲットオーディエンスに「販売」しているものではなく、何よりもターゲットオーディエンスに提供する価値について考えるように指示されているためです。 視聴者を第一に考え、関連性があり、有用で、価値のあるコンテンツを絶えず配信することで、視聴者との信頼関係を築くことができます。

この投稿では、コンテンツマーケティングがどのように信頼を確立し、非営利団体の指標を改善し、ブランド認知度を高め、新しいサポーターを引き込み、ソートリーダーシップを確立するのに役立つかについて説明します。 次に、4つのコンテンツマーケティングの例を紹介し、努力を最大限に活用する方法を示します。

コンテンツマーケティングはどのようにあなたの非営利団体を助けることができますか？

誰かがあなたのメッセージを読んであなたの訴えに答える前に、彼らはあなたを信頼する必要があります。 コンテンツが視聴者に提供する価値に焦点を当てることは、何よりも、この信頼の基盤を築くのに役立ちますが、非営利団体が次の指標を成長させるのにも役立ちます。

• リード：コンテンツマーケティングは、有料広告の3倍のリードを1ドルあたりにもたらします。
• 影響：米国のオンライン消費者の61％が、ブログの推奨事項を読んだ後に購入します
• コンバージョン率：コンテンツマーケティングは、従来のマーケティング戦術と比較して6倍高いコンバージョン率を持っています
• トラフィック： 1か月に16以上のブログ投稿を公開すると、0から4を公開するよりも3.5倍多くのトラフィックをサイトに誘導できます。

ブログ投稿はコンテンツマーケティングの最も人気のある形式の1つであり、コンテンツマーケティング担当者の53％がそれが最優先事項であると主張しています。 ただし、コンテンツマーケティングの取り組みは、ブログの投稿をはるかに超えて、次のようなものを含めることができます。

• ポッドキャスト
• ソーシャルメディアの投稿
• ビデオ
• 白い紙
• リソースガイド
• ウェビナー
• ニュース発表
• インフォグラフィック
• Eコース

何を作成するかに関係なく、成功への鍵は、視聴者のニーズと要望に焦点を当てることです。 このコンテンツが彼らにどのような価値をもたらすのか、そしてなぜ彼らがそれを気にする必要があるのか​​を常に尋ねてください。 また、コンテンツマーケティングは長期的な取り組みであることに注意することも重要です。そのため、結果を待つ間、チームに辛抱強く注意を促してください。

非営利コンテンツマーケティングのための4つのプロのヒント

コンテンツマーケティングの例に飛び込む前に、頭に入れておくべきいくつかの簡単なヒントがあります。

1.SMART目標を設定する

コンテンツマーケティングの取り組みに関して具体的な目標を設定することが重要です。何を達成するつもりですか。 たとえば、全体的な目標は、資金調達キャンペーンページへのトラフィックを増やすことかもしれません。

目標が明確に定義されている場合、これらの目標を達成するコンテンツを一貫して作成できます。 この定義がないと、メッセージ外のアセットを配信するリスクがあり、それが役立つ以上に害を及ぼす可能性があります。

2.定期的に公開する

ブログ、マーケティングメール送信、ソーシャルメディア投稿の一貫したリズムを確立することが重要です。 次に、チーム全体が見える中央の場所に配置します。 まず、これは、1日に3つの電子メールをオーディエンスに送信するなどの過飽和の問題を回避するのに役立ちます。 第二に、この一貫性は、あなたとあなたの聴衆の間の信頼の基盤を構築するのに役立ちます。

毎週月曜日、水曜日、金曜日にブログを公開する場合、視聴者はそれらの日にコンテンツを期待します。 あなたがより一貫して提供するほど、あなたとあなたの聴衆の間の信頼はより強くなることができます。

3.デザインに参加する

既存のコンテンツに新しい命を吹き込むか、活気のあるデザインで新しいアセットをポップにします。 デザイン要素を含むコンテンツを作成することで、さまざまなチャネルでコンテンツを販売するための新しい扉も開かれます。

たとえば、多くのテキストやデータポイントで満たされた古いブログ投稿を取得して、インフォグラフィックに変換できます。 このインフォグラフィックは、テキストの多いブログ投稿よりも、視聴者にとって魅力的で共有しやすいものになる可能性があります。 そこから、インフォグラフィックのスクリーンショットを撮り、ソーシャルメディアチャネルにその小さなセグメントを公開して、強力な召喚状を送信して、ブログ投稿全体に戻ることもできます。

4.コンテンツのリミックスと再利用

前のポイントを基に、コンテンツを使って車輪の再発明を行う必要は必ずしもありません。 リミックスして再利用できるものはすでにありますか？

古いブログ投稿を更新して新しい情報で再公開するか、ポッドキャストゲストからパワークォートを取得してサポーターへのメールに含めることを恐れないでください。 すぐに、1つのアセットが多くなる可能性があることに気付くでしょう。

実際のコンテンツマーケティングの例

コンテンツマーケティングの創造性と戦略を刺激するために、以下に私たち自身の取り組みから4つの実例を概説します。

上品なまとめ

毎週火曜日の午前8時30分（太平洋標準時）に、毎週コンテンツのまとめを送信します。 サブスクライバーは、先週公開されたブログ投稿、新しいリソースまたはガイド、ウェビナー、およびその他の発表が記載された電子メールを受け取ります。

私たちのクリエイティブなコンテンツマーケティングは、電子メールのコンテンツ、視覚的に刺激的なものにするために使用するグラフィック、およびコンテンツをからかうコピーの方法で機能します。

また、電子メールのさまざまなセクションを利用して、ウェビナーなどのブログ以外のコンテンツを宣伝しています…

データレポートなど、新しくリリースされたアセット…

…または毎年恒例の共同イベント。

ラウンドアップは私たちのブログへのトラフィックの大きな推進力であり、毎週火曜日に私たちは電子メールの送信から私たちのサイトに来る人々の大きな急増に気づきます。 さらに、これらは、コンテンツに関与し、チケットを購入し、リソースをダウンロードする資格のある訪問者です。

非営利団体のエレベーターピッチを釘付けにする方法

このブログ投稿は2015年に公開されましたが、引き続きオーガニックトラフィックとソーシャルメディアエンゲージメントを獲得しています。 そこで、新鮮なコンテンツで更新することにしました。

私たちは尋ねました：どうすればこの投稿にもっと価値を加えて、それを私たちの聴衆にとってさらに関連性のあるものにすることができますか？ 私たちの答えは、ビデオを作成することによって、エレベーターピッチがどのように見え、感じ、そしてどのように聞こえるかを非営利団体に示すことでした。

さらに、ユーモラスなアプローチで視聴者を魅了することにしました。 このようにして、「非営利団体のエレベーターピッチで避けるべき10の間違い」が生まれました。 新しく改装されたブログ投稿の上部にビデオを埋め込みました。

このビデオもInstagramで販売するのに最適なコンテンツになることはわかっていましたが、長さを短くする必要がありました。 私たちのビデオチームは、最も影響力のある30秒を除いてすべてをカットし、それを迅速な召喚状に変えて、人々を完全なブログ投稿に戻しました。

これは非常に楽しいプロジェクトでしたが、ユーモアと価値のバランスをとるようにしました。 人々はユーモアを求めてやって来ましたが、エレベーターピッチを作成して提供する方法についての実用的な洞察にとどまりました。

ラン/ウォークイベントを成長させる方法

当初、これは長い形式のガイドとして作成されましたが、ラン/ウォークイベントの人気を考慮して、人々がこのコンテンツを見つけて完全なガイドをダウンロードしやすくしたいと考えました。 SlideShareは、グラフィックデザインのコンテンツを上手に紹介するインタラクティブ性の高いプラットフォームであるため、使用することにしました。

ここで成功するための鍵は、ガイドをダウンロードすることを実際に選択したかどうかに関係なく、読者にスタンドアロンの価値を提供する力を備えた新しいコンテンツをガイドから作成することでした。 SlideShareとそれが埋め込まれるブログ投稿を作成するために、ガイドから最も役立つ10のヒントをまとめました。

タイトルが変更されてもコンテンツが関連していることを視聴者が確実に理解できるように、ガイドとブログ投稿全体でデザインの美学が同じであることに気付くでしょう。 私たちは誰かが着陸できるコンテンツの粘着性のあるウェブを作成しました。そこではすべての道が最終的にダウンロードにつながりました。

世代を与えるインフォグラフィック

インフォグラフィックは、多くのデータや情報を消化しやすい方法で伝えるための優れた方法です。 同時に、それらは複数のプラットフォームで再利用するための優れた候補です。

世代を超えた寄付のインフォグラフィックを公開したとき、ソーシャルメディア、ブログ、メールなど、さまざまなプロモーションチャネルで視聴者から大きな関心が寄せられていることに気付きました。

設計方法によっては、インフォグラフィックに有機的な切れ目があり、特定の用途のために自然に細かく刻むことができます。 ここでの各世代にはブレークポイントがあり、グラフィックのコンテキストの残りの部分がなくても、野生で自立することができます。

さまざまな世代のドナーとの関わりについての別のブログ投稿でこれを利用しました。 これは、投稿の長いテキストを分割し、読者の旅をより視覚的にエキサイティングにするのに役立ちました。

コンテンツの作成とマーケティングの過程のどこにいても、この投稿で概説されているヒントは、仕事に創造性を吹き込み、マーケティングチャネル全体に広がる資産を生み出し、指標を改善するのに役立ちます。 進むにつれて、明確に定義された目標を設定し、一貫して公開し、デザインを組み込み、既存のものを使用することを忘れないでください。

非営利団体のコンテンツマーケティング戦略の策定についてさらに詳しく知りたい場合は、今年6月にボストンで開催されるコラボレーティブにぜひご参加ください。