Eine Einführung in die Webmaster-Richtlinien von Google

Jedes Mal, wenn es ein größeres Algorithmus-Update gibt, weist Google SEOs immer auf ihre Webmaster-Richtlinien hin. Wann haben Sie diese Richtlinien das letzte Mal (wenn überhaupt) gelesen? In diesem Video gebe ich eine Einführung in die wichtigsten Konzepte der Google-Richtlinien für Webmaster.

Lesen Sie die Richtlinien hier: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

Video-Transkript:

In diesem Video geben wir eine Einführung in die Webmaster-Richtlinien von Google. Google ändert sich ständig. Es war einer der aktivsten Sommer, wenn nicht der aktivste Sommer, wenn es um Updates geht, von denen Google uns tatsächlich erzählt und zugibt und sagt: „Hey, wir machen hier ein paar neue Dinge.“

Es begann im Juni und wurde wirklich bis in den November fortgesetzt, wo wir gerade das Anti-Spam-Update gesehen haben. Die nächste Iteration davon wurde erst vor wenigen Tagen vor der Erstellung dieses Videos veröffentlicht. Nun, eines der Dinge, die Google immer tut, ist, dass sie immer sagen: „Schauen Sie sich unsere Richtlinien für Webmaster an“ oder „Wir empfehlen Ihnen, unsere Best Practices für die Suche zu befolgen.“

Eines der Dinge, die mir aufgefallen sind, ist, dass viele Leute diese Richtlinien nicht gelesen haben und sich nicht die Zeit nehmen, sie durchzusehen und zu verstehen, wonach Google sucht. Wir schauen auf SEO-Sites und all diese anderen Orte, um Dinge über die Suche zu lernen und wie wir unsere Seiten optimieren können, aber es ist wirklich wichtig, dass wir uns ansehen, was Google sagt und ihren Inhalt lesen, und manchmal sogar zwischen den Zeilen lesen, um Stellen Sie sicher, dass unsere Websites die Erwartungen erfüllen, wonach sie suchen, und dass wir Best Practices befolgen.

Wir werden uns also ansehen, was in diesen Richtlinien genau beschrieben wird und wie wir dies nutzen können, um sicherzustellen, dass wir Websites erstellen, die sowohl gefunden als auch indexiert werden können und für die ein Ranking erstellt werden kann die Begriffe, für die wir ranken wollen.

Überblick über die Richtlinien für Webmaster

In der Suchzentrale von Google gibt es also eine Registerkarte für Richtlinien, die Sie hier sehen können. Wenn wir uns diese Übersicht der SEO-Richtlinien ansehen, ist sie in vier Hauptkategorien unterteilt:

1. Richtlinien für Webmaster
2. Generelle Richtlinien
3. Inhaltsspezifische Richtlinien
4. Qualitätsrichtlinien.

Und unter jedem davon gibt es weitere Informationen sowie Informationen und Best Practices, die Sie befolgen sollten, wenn Sie möchten, dass Ihre Website in der Google-Suche einen Rang einnimmt. Das ist also die Aufschlüsselung. Und normalerweise verweisen sie hier auf die Webmaster-Richtlinien, und wir werden uns heute speziell damit befassen. Aber wie Sie hier sehen können, sollten Sie sich wirklich jede einzelne dieser Richtlinien ansehen und sicherstellen, dass Sie Best Practices befolgen und wirklich verstehen, wonach Google sucht.

Richtlinien für Webmaster

Innerhalb der Webmaster-Richtlinien sehen wir also wirklich eine andere Übersicht. Wir sehen eine allgemeine Übersicht, wir sehen auch eine Übersicht der Qualitätsrichtlinien. Und obwohl sie es nicht ausdrücklich auf der Seite sagen, sehen wir tatsächlich auch einige Informationen über den Inhalt.

Einige der wirklich wichtigen Dinge, die auf dieser Seite zu finden sind, sind die allgemeine Richtlinienübersicht, die darüber spricht, wie Google unsere Website finden, indizieren und ranken kann, sowie die Qualitätsrichtlinien, die umreißen, was der Algorithmus mag, und noch wichtiger , was der Algorithmus auf Ihrer Website nicht sehen möchte.

Generelle Richtlinien

Wenn wir uns also die allgemeinen Richtlinien ansehen, können wir sie hier wirklich in diese fünf Hauptpunkte unterteilen. Und wie gesagt, all diese Informationen finden Sie unter dem Link auf dieser Folie, und ich werde sie auch im Video zur Verfügung stellen.

Verlinken einer Seite

Das Wichtigste ist also sicherzustellen, dass jede einzelne Seite Ihrer Website über einen Link erreichbar ist. Ein Link ist der Weg, auf dem sich die Crawler bewegen, um Inhalte zu finden, um die Informationen zu finden, die sie sehen sollen. Wenn Sie keine interne Verlinkung verwenden oder keine gute interne Verlinkungsstruktur haben, kann es für die Crawler schwierig sein, diese Seiten zu finden. Wenn Sie sich also diese internen Links und die Struktur Ihrer Links ansehen, empfehlen wir die Verwendung von Text, das ist am einfachsten zu verwenden, aber Sie können auch Bilder verwenden.

Nun, das Wichtigste ist, wenn Sie ein Bild für einen Link verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Alt-Attribut ein relevantes Ziel und auch eine relevante Alt-Beschreibung hat, damit der Crawler wirklich verstehen kann, was dieser Link ist. Der Ankertext spielt eine große Rolle, wenn es darum geht, dass der Crawler den Kontext dieses Links versteht und auf welchen Inhalt er verweist.

Sitemap-Datei

Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie eine Sitemap haben, und diese muss in der Google-Suchkonsole abgelegt werden. Es muss auf alle wichtigen Seiten Ihrer Website verweisen. Und eine andere Sache, die Google empfiehlt, ist tatsächlich eine HTML-Sitemap für Benutzer.

Dies ist nicht nur gut für die Benutzer, sondern baut auch diese internen Links auf. So können die Crawler diese Links auf der Website sehen, wie diese Links kategorisiert sind, wo sie in den Kontext der Sitemap passen, und Ihnen die Textlinks geben, die die Crawler auf diese wichtigen Informationen verweisen.

Anzahl der Links begrenzen

Jetzt liebt Google Links, aber sie möchten auch, dass Sie die Anzahl der Links begrenzen. Sie sagen, es um 1.000 zu halten. Nun, es gibt nicht sehr viele Seiten, die 1.000 Links haben, aber es gibt einige große Seiten, die das tun. Sie sollten also sicherstellen, dass Sie eine angemessene Anzahl von Links verwenden. Sie fügen nicht nur Links dort ein, um Links dort einzufügen, aber sie alle machen Sinn.

Verwenden Sie den If-Modified-Since-HTTP-Header

Eine der Webmaster-Richtlinien und etwas mehr auf der technischen Seite ist die Verwendung des HTTP-Headers „If-Modified-Since“. Nun, was dies bewirkt, ist, dass der Webserver Google mitteilen kann, ob der Inhalt geändert wurde, seit er Ihre Website zuletzt gecrawlt hat. Google wird Ihre Website also crawlen, manchmal täglich, abhängig von Ihrer Website, manchmal wöchentlich. Es hängt wirklich nur davon ab, wo Ihre Website in ihren Workflow passt.

Aber wenn Sie diesen HTTP-Header nutzen, sagt er Google tatsächlich: „Hey, wir haben diese Seite aktualisiert. Sie sollten diese Informationen dieses Mal etwas tiefer durchsuchen, denn es gibt etwas Neues für Sie zu finden.“

Verwenden Sie die Robots.txt-Datei

Sie müssen auch eine robots.txt-Datei verwenden. Auf diese Weise können Sie wirklich verwalten, wie Ihre Website gecrawlt wird. Und Sie können das Crawlen von Teilen Ihrer Website verhindern, die wirklich nicht gecrawlt werden müssen und die möglicherweise Suchergebnisse enthalten. Also Dinge wie diese, bei denen sie der Suchmaschine wirklich keinen Mehrwert bringen werden und Sie sicherstellen möchten, dass sie auf dem neuesten Stand ist und dass Sie sie richtig nutzen.

Jetzt hat Google Links in dieser Dokumentation. Wir sehen uns diese Seite jetzt gleich an, und ich zeige Ihnen genau, wo Sie weitere Informationen finden können, um sicherzustellen, dass Sie dies auf die richtige Weise tun.

Wenn Sie also hier in der Google-Suchzentrale weitermachen und auf Webmaster-Richtlinien klicken, wird diese Seite aufgerufen, und dies ist so etwas wie eine Säulenseite mit all den verschiedenen Richtlinien. Darunter sehen Sie Allgemeines und Inhalt und Qualität. Genau hier haben wir uns nur unsere allgemeinen Richtlinien angesehen und wie Google unsere Seiten finden kann. Wir möchten sicherstellen, dass wir alle Regeln hier befolgen, und sie haben Links, wie man eine Sitemap richtig erstellt, wie man seine robots.txt hier testet.

Das sind also wirklich gute Informationen. Sie sollten hier auf dieser Seite einige Zeit verbringen und etwas tiefer gehen, damit Sie genau wissen, wie Sie es auf Ihrer Website anwenden müssen.

Inhaltsspezifische Richtlinien: Möglichkeiten, Google dabei zu helfen, Ihre Seite zu verstehen

Eines der wichtigsten Dinge sind also unsere Inhalte. Wir möchten sicherstellen, dass Google versteht, worüber wir sprechen.

Nun, eines der ersten Dinge, über die sie sprechen, ist die Erstellung einer nützlichen, informationsreichen Website, die Ihre Inhalte klar und genau beschreibt. Sie wollen, dass Sie ein Experte sind. Sie wollen, dass Sie maßgeblich sind. Sie möchten, dass Sie dem Endbenutzer einen Mehrwert bieten und nicht nur etwas wiederkäuen, das bereits im Internet veröffentlicht wurde.

Sie raten Ihnen auch, über die Wörter nachzudenken, die Sie verwenden, und über die Dinge nachzudenken, die die Leute in die Suchmaschinen eingeben würden, und sicherzustellen, dass Sie sie tatsächlich speziell auf der Website haben, diese spezifischen Wörter. Jetzt wissen wir, dass dies wichtig ist, weil einige der Aktualisierungen, die wir sogar in den Google-Suchergebnissen gesehen haben, wenn wir uns einige dieser Informationen ansehen, die sie uns geben, warum eine bestimmte Seite einen Rang einnimmt. Und wir haben ein Video zu diesem Element gemacht, aber ich zeige es Ihnen hier ganz schnell. Wenn wir jetzt eine Suchanfrage wie SEO stellen, wenn Google über die Verwendung dieser Art von Begriffen auf Ihrer Website spricht und warum es wichtig ist, können wir es direkt hier in ihrem eigenen Toolset sehen. Klicken wir hier auf diese drei kleinen Punkte, können wir das über dieses Suchergebnis sehen. Und dies wird uns tatsächlich sagen, dass der Suchbegriff im Ergebnis erscheint, SEO. Und ein verwandter Begriff taucht im Ergebnis der Suchmaschinenoptimierung auf.

Google sieht also genau übereinstimmende Begriffe und auch verwandte Begriffe direkt im Inhalt und taucht diese auf. Wenn Sie also Inhalte erstellen, verwenden Sie genau passende Begriffe, verwenden Sie verwandte Begriffe innerhalb dieser Inhalte, denken Sie an die Dinge, die die Leute eingeben würden, wenn sie eine Suchanfrage stellen.

Sie sprechen viel über Titelelemente in allen Attributen. Sie müssen beschreibend sein, sie müssen spezifisch sein und sie müssen genau sein.

Sie sagen auch, dass Sie Ihre Website so gestalten müssen, dass sie eine klare, konzeptionelle Seitenhierarchie hat. Ihre Inhalte müssen strukturiert sein. Ihre Seite muss strukturiert sein.

Sie sprechen auch über das Befolgen von Best Practices für Bild-, Video- und strukturierte Daten. Weitere Informationen finden Sie unter den Inhaltsrichtlinien hier. Und wir wissen, dass wir Alt-Text verwenden müssen. Wir wissen, dass wir Videos richtig einbetten müssen. Und wir wissen aufgrund vieler Dinge, über die wir hier auf diesem Kanal sprechen, auch, dass strukturierte Daten in Suchmaschinen eine große Rolle spielen, wenn es darum geht, ihnen zu helfen, den Kontext innerhalb der Seite selbst zu verstehen.

Sie sprechen über die Verwendung von Content-Management-Systemen und die Sicherstellung, dass Sie Seiten und Links erstellen, die von Suchmaschinen gecrawlt werden können. Sie müssen die richtigen Einstellungen vornehmen, um sicherzustellen, dass sie Ihre Seiten und Ihre Inhalte finden können. Es gab einige Male, wo wir uns Websites angeschaut haben und Leute mit dem Ranking zu kämpfen hatten, und wir sind in ihr installiertes WordPress gegangen und haben gesehen, dass sie tatsächlich das Kontrollkästchen aktiviert haben, um zu verhindern, dass Suchmaschinen ihre Seite finden. Wenn Sie also diese großartigen Content-Management-Systeme verwenden, lieben wir WordPress, stellen Sie sicher, dass es richtig eingerichtet ist, und stellen Sie sicher, dass Google Ihre Seiten tatsächlich crawlen und indizieren kann.

Google kann auch Dinge wie CSS und JavaScript crawlen. Und wenn es das Verständnis einer Seite beeinträchtigt, müssen Sie sicherstellen, dass sie gecrawlt werden kann. Sie müssen sicherstellen, dass Google auf diese Informationen zugreifen kann, da sie sehr wichtig sind. Sie müssen Bots erlauben, Ihre Website ohne Sitzungs-IDs oder URL-Parameter zu crawlen. Sie verfolgen das Verhalten des Bots nicht. Diese werden nur für das Nutzerverhalten verwendet. Stellen Sie also sicher, dass die Bots Ihre Website ohne all diese zusätzlichen Dinge finden können. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre wichtigsten Inhalte standardmäßig sichtbar sind. Google kann also hinter Tabs kriechen, richtig? Sie können hinter all diese verschiedenen Elemente kriechen, die wir auf Seiten erstellen, damit sie cool aussehen. Aber eine Sache, über die sie sprechen, und legen Wert auf den Inhalt, der hauptsächlich sichtbar ist, den Inhalt, den Sie standardmäßig sichtbar machen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie diese wichtigen Informationen nicht hinter Registerkarten verstecken, hinter anderen Elementen, die sich darauf auswirken könnten, wie Google sie als wichtig für Sie und wichtig für Ihre Website ansieht. Google hat viel Arbeit rund um Links und Affiliate-Links und bezahlte Links und gesponserte Links und all das geleistet, weil sie wissen, dass die Leute das tun, und es an und für sich nicht unbedingt eine schlechte Sache ist. Sie wollen nur sicherstellen, dass Webmaster sich bemühen, die Unterschiede zwischen diesen Arten von Links in ihren Inhalten zu unterscheiden.

Helfen Sie Benutzern, Ihre Website zu verwenden

Sie legen auch innerhalb dieser Richtlinien viel Wert auf den Benutzer.

Sie möchten, dass Sie Text anstelle von Bildern verwenden, wenn Sie wichtige Namen in Inhalten oder Links anzeigen. Text wiederum ist für die Suchmaschinen viel einfacher zu crawlen und zu verstehen. Das Problem mit Bildern ist, dass Menschen nicht immer kontextbezogene Alt-Attribute verwenden, und es ist etwas schwieriger für sie, die Bedeutung hinter diesen Bildern zu verstehen. Jetzt haben sie beim Crawlen dieser Bilder einen langen Weg zurückgelegt, aber wenn Sie ihnen beschreibenden Text geben können, wird ihnen das eine Menge helfen. Und die Suchmaschinen mögen es, wenn Sie ihnen das Leben erleichtern.

Sie müssen sicherstellen, dass alle Ihre Links zu Live-Webseiten führen. Sie werden nicht zu kaputten Seiten, toten Seiten, 404-Fehlern und solchen Dingen führen.

Sie möchten, dass Sie Ihre Seite für die Ladezeit optimieren. Leute mögen schnelle Seiten. Sie möchten eine Website haben, auf die sie schnell zugreifen können. Ihre Website muss schnell geladen werden.

Gestalten Sie Ihre Website für alle Arten und Größen. Und hier ist reaktionsschnelles Webdesign großartig, und es ist definitiv etwas, das Sie nutzen sollten, wenn Sie nicht bereits an diesem Punkt sind.

Sie müssen sicherstellen, dass sie in verschiedenen Browsern korrekt angezeigt wird, Sie müssen sicherstellen, dass Sie HTTPS verwenden, und Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie es Lesern mit Sehbehinderungen ermöglichen, auf Ihre Website zuzugreifen und sie zu nutzen Gut.

Qualitätsrichtlinie

Also haben wir jetzt über die allgemeinen Richtlinien gesprochen. Wir haben ein wenig über die Inhaltsrichtlinien gesprochen. Jetzt werden wir über Qualitätsrichtlinien sprechen.

Und das Wichtigste, was Google sagt, und darüber sprechen wir auch viel, ist, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Webseiten, dass Ihre Website zuerst für Benutzer entworfen und erstellt wird, dann für Suchmaschinen. Google möchte nicht, dass Sie Ihre Nutzer täuschen.

Sie möchten, dass Sie einen Mehrwert bieten. Sie möchten, dass Sie es auf eine Weise tun, die eine gute Erfahrung macht, weil sie Ihre Besucher als ihre Kunden sehen. Und wenn Sie ihre Kunden nicht gut behandeln, werden sie Sie nicht gut behandeln. Vermeiden Sie Tricks, die ausschließlich dazu dienen, das Suchmaschinenranking zu verbessern.

Und das Wichtigste, was Google sagt, und darüber sprechen wir auch viel, ist, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Webseiten, dass Ihre Website zuerst für Benutzer entworfen und erstellt wird, dann für Suchmaschinen.

Wenn es Ihren Benutzern nicht hilft, wenn Sie es nicht tun würden, wenn es die Suchmaschinen nicht gäbe, dann sollten Sie es wahrscheinlich nicht tun. Das ist eine wirklich gute Faustregel, und Google schlägt vor, dass Sie darüber nachdenken, wenn Sie Änderungen auf Ihrer Website implementieren.

Denken Sie auch darüber nach, was Ihre Website einzigartig, wertvoll und ansprechend macht. Jeder hat hier einen Platz auf dem Internet-Marktplatz. Und es gibt eine Möglichkeit für Sie, sich abzuheben, einzigartig zu sein, neuen Wert zu schaffen und Menschen zu begeistern. Stellen Sie also sicher, dass Sie das tun.

Die Qualitätsrichtlinien enthalten viel mehr Informationen, die wir hier nur kurz zusammenfassen, um Ihnen zu helfen, sicherzustellen, dass Sie in die richtige Richtung steuern.

Wir sind hier also noch einmal bei den Richtlinien für Webmaster. Dies ist die Hauptseite. Wenn Sie hier zu den Qualitätsrichtlinien gehen, haben wir über die Grundprinzipien gesprochen, aber es gibt auch spezifische Richtlinien, in denen es darum geht, diese spezifischen Dinge zu vermeiden. Es ist wirklich wichtig, diese zu befolgen. Wie Sie sehen, gibt es viel mehr Dinge zu vermeiden als gute Praktiken.

Bewährte Vorgehensweisen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website nicht gehackt wurde. Stellen Sie sicher, dass Sie keinen benutzergenerierten Spam auf Ihrer Website verwenden, richtig? Das sind gute Praktiken. Der Rest dreht sich darum, keine Dinge zu tun, die wirklich, wirklich schlecht sind und für die Sie einen Ding bekommen und für die Sie manuelle Strafen erhalten könnten.

Wenn Sie also diese Richtlinien befolgen und tatsächlich einige Zeit damit verbringen, sie wirklich zu verstehen, würde ich Ihnen noch einmal wirklich empfehlen, die allgemeinen Richtlinien und die inhaltsspezifischen Richtlinien auf einer etwas tieferen Ebene durchzugehen. Dies ist nur eine Einführung.

Es wird sicherstellen, dass Ihre Website optimiert ist. Es wird den Suchmaschinen das Crawlen erleichtern. Es wird sie viel glücklicher mit Ihnen machen, was Ihnen eine höhere Chance gibt, diese begehrten hochrangigen Positionen zu erreichen.

Wenn Sie Fragen zu dem haben, worüber wir heute gesprochen haben, kommentieren Sie bitte unten. Wenn es Dinge gibt, die Sie tun oder Dinge, die Sie im Rahmen der Suchrichtlinien gelernt haben, würden wir das gerne hören und das Gespräch mit Ihnen fortsetzen. Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, dieses Video anzusehen. Vergessen Sie auch hier nicht zu abonnieren, zu liken und mit Ihren Freunden zu teilen. Und bis zum nächsten Mal, frohes Marketing.