25 Marketing-Vordenker, auf die Sie achten sollten
Veröffentlicht: 2018-04-21Einführung
Als Content Marketer ist uns allen mehr oder weniger der Begriff „Content Disruptor“ geläufig. Kurz gesagt, Content-Disruptoren haben traditionelle Content-Konventionen zum Guten oder zum Schlechten auf den Kopf gestellt.
Trends und Technologien, die von der Branche als disruptiv angesehen werden, haben eine wichtige Rolle dabei gespielt, Inhalte in die Zukunft zu treiben, aber bei allem Respekt waren sie auch die Quelle unzähliger Spannungskopfschmerzen.
Wir sind erst vier Monate im Jahr 2018, aber bisher haben Disruptoren wie Video, KI, Virtual Reality und Augmented Reality die Content-Sphäre dominiert. Wenn Tausende von Marken in neue Technologien investieren und neue Inhalte mit Warp-Geschwindigkeit um Sie herum produzieren, kann es schwierig sein, an der Spitze zu bleiben.
Mit dem Aufkommen neuer Disruptoren, die sich in unserer Branche festgesetzt haben, haben es Vordenker jedoch auf sich genommen, die Wogen zu beruhigen und Vermarktern zu versichern, dass nicht alle Hoffnung verloren ist.
Die folgenden Personen haben die Grenzen des Content-Marketings durchbrochen, neue Technologien vorangetrieben und neue Trends in die Hand genommen und sie sich zu eigen gemacht. Sie haben diese Disruptoren genommen und sie in etwas Magisches verwandelt, aber was noch wichtiger ist, sie haben uns gezeigt, wie man diese Technologie nutzt, ohne an Authentizität und Kreativität zu sparen.
Sie haben sich an der Spitze der Content-Innovation positioniert, indem sie neue Content-Strategien vorangetrieben, sich neue Trends zu eigen gemacht, wirkungsvolle Inhalte veröffentlicht und leidenschaftliche Keynotes gehalten haben.
Vordenker sind in zufälliger Reihenfolge angeordnet.
Vordenker wurden basierend auf den folgenden Kriterien ausgewählt
- Follower/Präsenz in den sozialen Medien
- Credits für das Schreiben von Büchern/E-Books
- Keynote- und Workshop-Erfahrung
- Interaktion mit Fans und anderen Branchenfachleuten
- Experimentieren mit und Annehmen neuer Marketingtrends und Technologien
1. Shane Snow – Zufrieden
Contently-Gründer Shane Snow ist ein preisgekrönter Journalist, Unternehmer und gefeierter Autor von Smartcuts, The Storytelling Edge (2018) und den kommenden Dream Teams (Juni 2018). Shane ist ein verehrter Verfechter von Authentizität und Geschichtenerzählen im Content-Marketing und seine Arbeit wurde von GQ als „wahnsinnig süchtig machend“ bezeichnet. Shane hat ein Händchen dafür, komplexe Themen zu vereinfachen und das Publikum überall mit seinen provokativen und recherchelastigen Keynotes aufzuklären.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/shanedsnow/
Lesen Sie auch: Das Buch „The Storytelling Edge“ von Joe Lazauskas und Shane Snow ist jetzt erhältlich
2. Joe Lazauskas – Zufrieden
Joe Lazauskas ist ein weltbekannter Autor, Hauptredner, Journalist, Experte für native Werbung und Chief Content Strategist bei Contently. Er hat leidenschaftliche Grundsatzreden auf Marketingkonferenzen auf der ganzen Welt gehalten und berät Hunderte von Unternehmenskunden von Contently. Er ist Autor von zwei Büchern, darunter das diesjährige The Storytelling Edge, drei viel beachtete und zitierte Studien zu nativer Werbung sowie Tausende von Artikeln, Podcasts, E-Books, Videos, Comics und Quizfragen. Sehen Sie sich hier unser Interview mit ihm an, um einige seiner süchtig machenden Einblicke zu erhalten.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joe-lazauskas-8b442026/
Lesen Sie auch: Behind The Storytelling Edge: Ein Interview mit Joe Lazauskas von Contently
3. Melanie Deziel – mdeziel.com
Melanie Deziel nutzt ihre journalistischen Wurzeln, um Markeninhalte zu erstellen, die sowohl wahrheitsgemäß als auch überzeugend sind. Sie hat Dutzende von Keynotes auf der ganzen Welt gehalten, um ihre Überzeugung zu vertreten, dass Inhalte nicht langweilig sein müssen. Während ihrer Zeit als Journalistin für die New York Times schrieb sie gemeinsam mit Netflix und Orange is the New Black einen Artikel mit dem Titel „Women Inmates“. Es wurde in diesem Quartal zu einem der erfolgreichsten Inhalte insgesamt.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/melaniedeziel/
4. Allen Gannett – TrackMaven
Allen Gannett ist CEO von TrackMaven und Autor von The Creative Curve (Juni 2018). Er ist ein weithin anerkannter Startup-Innovator und hat sich vor allem als Vordenker in der LinkedIn-Video-Pionierarbeit einen Namen gemacht. Seine Videointerviews, Vlogs, Updates und Lektionen sind ansprechend, informativ und einzigartig. Er hat sich dem Ziel verschrieben, die Welt zu einem kreativeren Ort zu machen, und seine Artikel darüber, wie man Authentizität zu einem Schlüsselelement der Content-Strategie macht, haben Wellen geschlagen.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/allengannett/
5. Randy Frisch – Überflip
Randy Frisch ist Mitbegründer, CMO und Präsident von Uberflip. Seine Vision von großartigen Kundenerlebnissen führte zur Entwicklung von Uberflips Content Hub Builder, der Uberflip zur ersten Content Experience Platform machte. Randy hat zahlreiche Keynotes gehalten und Workshops auf Konferenzen auf der ganzen Welt geleitet. Er ist außerdem Co-Moderator von Content Pros – einem Podcast, der mit Jay Baers Team bei Convince & Convert produziert wird.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/frischrandy/
6. Staubiger DiMercurio – Autodesk
Dusty ist Director of Social Media and Content Marketing bei Autodesk. Er ist ein etablierter B2B- und B2C-Marketingprofi und ein gefragter Keynote-Speaker. Seine fesselnde Rede auf der Intelligent Content Conference 2018 wurde gut aufgenommen und er sprach nachdrücklich davon, wie wichtig es ist, Kontext für die Modellierung von Inhalten und Gebäudeinformationen zu schaffen.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dustydimercurio/
7. Andy Crestodina – Orbit Media Studios
Andy Crestodina ist der Gründer von Orbit Media Studios und ein Content-Marketing-Leiter und Taktik-Profi. Er hat seine süchtig machenden Erkenntnisse auf Konferenzen im ganzen Land geteilt und über 1000 Unternehmen Webstrategien und Ratschläge gegeben. Crestodina wurde 2015 vom Forbes Top 10 Online Marketing Experts to Watch, 2016 vom Entrepreneur Magazine als Top 50 Marketing Influencer ausgezeichnet und ist außerdem Autor von Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andycrestodina/
Lesen Sie auch: Das Content-Marketing-Rennen gewinnen: Ein Interview mit Andy Crestodina
8. Barry Feldman – Feldman Kreativ
Barry Feldman ist der Gründer/Eigentümer von Feldman Creative, einer Content-Marketing-Beratung, bei der Barry Hunderten von Unternehmen Online-Marketing-Beratung anbietet. Er ist der Autor von The Road to Recognition und SEO Simplified for Short Attention Spans. Er ist der Produzent des Online-Kurses Copywriting for Conversion und hat zahlreiche E-Books geschrieben und gestaltet. Barry teilt sich auch die Co-Hosting-Aufgaben mit Andy Crestodina im Podcast „Content Matters“. LinkedIn ernannte ihn zu einem Social Media- und Content-Marketing-Influencer, und er wurde von Inc., Entrepreneur, CMI und vielen anderen als Content-Marketing-Leader anerkannt.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/feldmancreative/
Lesen Sie auch: So beschleunigen Sie Ihren Content-Marketing-Erfolg mit Gast-Blogging
9. Michael Brenner – Marketing-Insider-Gruppe
Michael Brenner ist ein weltweit anerkannter Content-Marketing-Stratege, Autor und Keynote-Speaker. Er ist CEO der Marketing Insider Group, dem Bestsellerautor von „The Content Formula“, und seine Arbeit wurde von The Economist, The Guardian und dem Entrepreneur Magazine vorgestellt. 2017 wurde er von The Huffington Post zum Top Business Speaker und von Forbes zum Top CMO Influencer ernannt. Michael hält unzählige Workshops und Keynotes auf der ganzen Welt und hält häufig Keynotes auf der Content Marketing World.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michaelbrenner/
Lesen Sie auch: Content Marketing Trends, Tipps und Tricks von der Man Behind Marketing Insider Group: Ein Interview mit Michael Brenner
10. Jay Baer – überzeugen und konvertieren
Jay Baer ist Gründer von fünf Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen, darunter Convince and Convert, und er ist New York Times-Bestsellerautor von „Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not Hype“. Baer hat vier weitere von der Kritik gefeierte Bücher geschrieben und ist ein weltweit anerkannter Hauptredner, Moderator und Vordenker.
Er hat sein umfangreiches Wissen und seinen Witz in Konferenzgiganten wie Content Marketing World und Social Media Marketing World eingebracht. Er hat für die Vereinten Nationen, Oracle und Dutzende anderer Fortune-500-Unternehmen gearbeitet. Baer ist auch Gastgeber des Social Pros-Podcasts, der als bester Marketing-Podcast ausgezeichnet wurde. 2018 wird Jay Baer sein sechstes Buch mit dem Titel „Talk Triggers“ veröffentlichen und gemeinsam mit Uberflip und Randy Frisch Conex: The Content Experience produzieren.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jaybaer/
11. Pam Moore – Marketing Nutz
Pam Moore ist die Gründerin von Marketing Nutz. Als internationale Hauptrednerin, Trainerin, Beraterin, Strategin und Forbes Top 10 Social Media Power Influencer hilft Pam Führungskräften und Veranstaltern, den ROI zu steigern. Sie ist die Schöpferin und Moderatorin des Zoom Factor Podcast und hat zahlreiche große Marken beraten, darunter Loreal, Adobe, GE, Sony und Chic-Fil-A.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pmoore/
12. Neil Patel – NeilPatel.com
Neil Patel von Neil Patel Digital ist ein Wall Street Journal Top Influencer, ein Forbes Top 10 Online Marketer und wurde von Präsident Obama zu einem Top 100 Unternehmer unter 30 Jahren ernannt. Patel hat Hunderte von Artikeln geschrieben, unzählige Keynotes gehalten und teilt seine Erkenntnisse häufig über LinkedIn-Videos. Er bietet Beratung in den Bereichen SEO, Internetmarketing und Conversion-Optimierung an
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/neilkpatel/
13. Aaron Orendorff – Shopify Plus
Aaron Orendorff ist Chefredakteur von Shopify Plus und ein Forbes Top Ten B2B Content Marketer. Er hat bei Mashable, Entrepreneur, Huffington Post, Lifehacker, Inc., Fast Company, Business Insider, Success Magazine, The Next Web, Content Marketing Institute, Copyblogger, MarketingProfs und vielen mehr mitgewirkt. Er hält Keynotes im ganzen Land und teilt häufig Content-Marketing-Tipps, -Tricks und -Taktiken mithilfe von LinkedIn-Videos.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/aaronorendorff/
14. Andrea Ames – Idyll Point Group
Andrea Ames ist Keynote Speakerin, Autorin, Content Leadership Coach und Content Experience Strategin. Sie ist CEO und Gründerin der Idyll Point Group und hat zahlreiche Zeitschriften- und Magazinartikel sowie zwei preisgekrönte Fachbücher geschrieben. 2016 wurde sie von Mindtouch als eine der Top 25 Content Strategy Influencer ausgezeichnet.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andreaames/
Andrea Fryrear – Agile Sherpas
Andrea ist President und Lead Trainer bei AgileSherpas und Autorin von „Death of a Marketer“. Sie hat zahlreiche nationale und internationale Keynotes und Workshops gehalten und wurde zu einer der 50 einflussreichsten Frauen im Content Marketing, 60 Top Marketing Speakers to Rock Your Event und 50 Top B2B Marketing Influencers ernannt. Sie erforscht die Schnittmenge von Marketing und Agilität und hat Dutzende von Unternehmen gecoacht.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/afryrear/
16. Cruce Saunders – Einfach [A]
Cruce ist Gründer und Direktor von Simple [A] und Autor von Content Engineering for a Multi-Channel World. Er bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung mit Schwerpunkt auf Content-Delivery-Technologie und intelligenten Inhalten für Kunden und Konferenzteilnehmer im ganzen Land ein. Er spricht über Multichannel-Marketing, Content-Engineering, Content-Asset-Bewertung, intelligente Inhalte, maschinelles Lernen, KI, kognitive Systeme, Customer-Experience-Plattformen und digitale Reife. Sein Unternehmen, [A], ist in den USA, Mexiko und Lateinamerika tätig und bedient große Unternehmen, Regierungen, Verbände, NGOs und andere komplexe Institutionen.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/cruce/
17. Robert Rose – Der Inhaltsratgeber
Robert Rose ist der Gründer von The Content Advisory, der Bildungs- und Beratungsgruppe, die mit dem Content Marketing Institute verbunden ist, wo er und sein Team große Unternehmen dabei unterstützen, die Nutzung von eigenen Medien zu leistungsstarken Kundenerlebnissen zu machen. Er hat mit mehr als 500 Unternehmen zusammengearbeitet, darunter 15 der Fortune 100. Er hat Marketingberatung und Beratung für globale Marken wie Capital One, Dell, Ernst & Young, Hewlett Packard, Microsoft, Thomson Reuters, Abbott Laboratories, The Bill & Melinda Gates Foundation und UPS. Robert hat drei Bücher geschrieben und mitgeschrieben, darunter Killing Marketing, Experiences: The Seventh Era of Marketing und Managing Content Marketing. Robert ist der ehemalige Co-Moderator des Podcasts „This Old Marketing“ von PNR, der bei iTunes häufig als Top-Marketing-Podcast bewertet wurde.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robrose/
18. Pam Didner –pamdidner.com
Pam ist B2B-Marketingberaterin und Expertin für globales Marketing. Sie ist seit mehr als 20 Jahren in der Unternehmenswelt tätig und hatte verschiedene Positionen inne, von der Buchhaltung über das Supply Chain Management bis hin zum Marketing. Sie hat eine ganzheitliche Sicht darauf, wie ein Unternehmen läuft. Sie denkt strategisch und übersetzt dann das Gesamtbild in umsetzbare Pläne und Taktiken. Ihr Buch „Global Content Marketing“ (McGraw Hill, 2014) ist das erste Marketingbuch, das einen vollständigen Prozess zur weltweiten Skalierung von Inhalten anbietet.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pamdidner/
19. Ann Handley – annhandley.com
Ann Handley ist eine Bestsellerautorin des Wall Street Journal, Hauptrednerin, Vordenkerin für Content-Marketing und die weltweit erste Chief Content Officer. Handley spricht und schreibt darüber, wie Sie Ihre Geschäftsmärkte überdenken können. Sie wurde in Forbes als die einflussreichste Frau in den sozialen Medien zitiert und von ForbesWoman als eine der 20 besten Bloggerinnen anerkannt. Ann ist Chief Content Officer von MarketingProfs und hält jährlich über 40 fesselnde Grundsatzreden. Sie ist Co-Autorin des Bestsellers über Content-Marketing, Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business und ihres Buches Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content (Wiley, 2014) ist ein Bestseller des Wall Street Journal. Sie hat derzeit mehr als 350.000 Follower auf Twitter und schreibt auf der höchst unterhaltsamen AnnHandley.com über Inhalte, Marketing und das Leben.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/annhandley/
Lesen Sie auch: Content-Marketing, Geschichtenerzählen und Inspiration für den Alltag: Ein Interview mit Ann Handley
20. Ed Breault – Aprimo
Vordenker Ed Breault leitet das globale Marketingteam von Aprimo, einem Unternehmen für Marketingsoftware, das unternehmensweite Marketing-Operations-Lösungen anbietet, die leistungsorientierte Kampagnen über die gesamte Marketing-Wertschöpfungskette liefern. Seit 13 Jahren trägt er dazu bei, Aprimo von einem Start-up in ein weltweit anerkanntes und vertrauenswürdiges Marketing-Operations-Unternehmen zu verwandeln. Während seiner 15 Jahre in der Marketingbranche hat Ed bedeutende Beiträge zur gesamten Geschäftsdisziplin Marketing Operations geleistet und mit über 100 Marketingorganisationen auf der ganzen Welt zusammengearbeitet.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ed-breault-367b772/
Lesen Sie auch: Aprimo, Idea Lab und Marketing Disruptors: Ein Interview mit Ed Breault
21. Joe Pulizzi – joepulizzi.com
Joe Pulizzi ist Unternehmer, Redner, Autor und Podcaster. Er ist der Gründer mehrerer Startups, darunter das Content Marketing Institute (CMI), die führende Content-Marketing-Bildungsressource für Unternehmensmarken. Das Content Marketing Institute wurde im Juni 2016 an UBM verkauft, ein milliardenschweres Event- und Medienunternehmen aus London. Joes neuestes Buch, Killing Marketing, erscheint im September 2017. Joe hat an mehr als 400 Orten in 16 Ländern Vorträge gehalten, um die Praxis des Content-Marketings voranzubringen. Er hat Grundsatzreden für Veranstaltungen und Organisationen gehalten, darunter SXSW, NAMM, Fortune Magazine's Leadership Summit, Nestlé, General Motors, Oracle, DuPont, SAP, HP und Dell.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joepulizzi/
Lesen Sie auch: Joe Pulizzi über die Orange Effect Foundation, CMI-Ziele und das Erzählen wichtiger Geschichten
22. Andrew Davis – akadrewdavis.com
Andrew Davis ist Bestsellerautor, Filmemacher und international anerkannter Hauptredner. Vor dem Aufbau und Verkauf einer florierenden Agentur für digitales Marketing begann Andrew Davis in der Fernsehbranche. Er produzierte für die Today Show von NBC, arbeitete für The Muppets in New York und schrieb für den verstorbenen großen Charles Kuralt. Er ist in der New York Times, Forbes, dem Wall Street Journal und bei NBC und BBC erschienen. Davis hat Dokumentarfilme und preisgekrönte Inhalte für kleine Start-ups und Fortune-500-Marken erstellt und ist außerdem Autor von „Brandscaping“ und „Town Inc.“ Wohin er auch geht, Andrew Davis setzt seinen ansteckenden Enthusiasmus und seinen magnetischen Sprechstil ein, um Wirtschaftsführern beizubringen, wie sie ihr Geschäft ausbauen, ihre Städte verändern und ihr Vermächtnis hinterlassen können.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/drewdavishere/
Lesen Sie auch: Content-Marketing, Muppets und der Schlüssel zur Bindung von Menschen Ein Interview mit Andrew Davis
23. Bryan Kramer – bryankramer.com
Bryan Kramer ist ein renommierter Social-Business-Stratege, globaler Keynote-Speaker, Executive Coach und Bestseller-Autor. Er ist einer der weltweit führenden Köpfe in der Kunst und Wissenschaft des Teilens und wird als Initiator der #H2H-Human-Business-Bewegung in den Bereichen Marketing und Soziales anerkannt. Er hat mehr als 350.000 soziale Fans und Anhänger und ist ein Praktiker und eine Autorität auf diesem Gebiet Zusammenspiel von sozialen Technologien und sozialen Verhaltensweisen. Bryans erstes Buch „There is No B2B or B2C: It’s Human to Human #H2H“ stieg in der ersten Woche auf Platz 1 der meistverkauften Business Books auf Amazon auf. Sein neuestes Buch, Shareology: How Sharing is Powering the Human Economy, schaffte es in der Woche seiner Veröffentlichung auf die Top-150-Buchliste der USA Today sowie auf Platz 1 bei Amazon in vier Kategorien, darunter Business & Planning.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bryanjkramer/
24. Tschad Pollitt – ChadPollitt.com
Chad Pollitt, ein ausgezeichneter Veteran der Operation Iraqi Freedom und ehemaliger Befehlshaber der US-Armee, ist Mitbegründer unserer Publikation Relevance.com, der weltweit ersten und einzigen Website, die sich der Förderung von Inhalten, Nachrichten und Erkenntnissen widmet. Er ist auch Vorstandsmitglied von Swachhcoin und Adhive.tv. Seit September 2017 ist Chad Berater des Exekutivrats des Gouverneurs von Indiana für Cybersicherheit. Er ist außerdem außerordentlicher Professor für digitales Marketing an der Kelley School of Business der Indiana University und außerordentlicher Dozent für Content Marketing an der Rutgers Business School. Er ist Mitglied einer Forbes-Top-100-Liste, Autor und regelmäßiger Mitarbeiter der Huffington Post, des Guardian und von Social Media Today. Er spricht und berät häufig zu Inbound-Marketing, nativer Werbung, SEO, SEM, Content-Marketing, Content-Promotion, Affiliate-Marketing, PPC, Conversion-Tests und Social-Media-Marketing.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chadpollitt/
Lesen Sie auch: Chad Pollitt auf der Liste der Top 30 Marketing-Influencer von Exo B2B
25. Ardath Albee – Marketinginteraktionen
Schließlich ist Ardath Albee CEO und B2B-Marketingstrategin für ihre Beratungsfirma Marketing Interactions, Inc. Sie ist eine eingefleischte Autorin und Geschichtenerzählerin und hat über 30 Jahre in der Unternehmensführung und im Marketing gearbeitet. Einige ihrer Kunden sind Cisco, Adobe, Autodesk, BMC Software, Dell Secureworks, Core Media, Radius, Accuity Brands, SYKES, SEEBURGER, Deluxe, Transunion, Steelwedge und Demandbase. Sie ist Autorin von eMarketing Strategies for the Complex Sale, McGraw Hill, und Digital Relevance: Developing Marketing Content and Strategies that Drive Results, Palgrave Macmillan. Sie schreibt den Blog Marketing Interactions und ist eine häufige Rednerin auf Branchenkonferenzen.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ardathalbee/
Abschluss
Unsere lange Liste der Content-Marketing-Favoriten auf nur 25 Personen einzugrenzen, war, gelinde gesagt, schwierig, aber wir glauben, dass die oben genannten Vordenker den Geist des Content-Marketings in diesem Jahr am besten veranschaulicht haben.
Die Liste ist keineswegs ein endgültiges Maß für den Einfluss. Es gibt zahlreiche andere Content-Vermarkter, von denen wir glauben, dass sie diesen Verdienst ebenso verdienen.
Gibt es Content-Marketer, die deiner Meinung nach einen Platz auf der Liste verdienen? Teilen Sie Ihre eigenen Rankings in den Kommentaren unten und setzen Sie das Gespräch fort!
Wenn Sie zu Relevance beitragen möchten, senden Sie uns eine E-Mail an [email protected].