Sked Social & SocialInsider: Ein detaillierter Blick darauf, wie sich das Instagram-Engagement in diesem Jahr verändert hat

Es war ein weiteres Jahr der Innovation bei Instagram, und sie haben großartige Arbeit geleistet, indem sie neue Funktionen und Posting-Typen entwickelt haben, um ihre Benutzer süchtig zu machen und Stunden mit Bildern, Karussells, Geschichten, IGTV und jetzt Reels zu verbringen.

Marken müssen sich an diese Veränderungen anpassen oder es verpassen, auf der normalerweise folgenden Engagement-Welle zu reiten.

Die Vielfalt der Beitragstypen auf Instagram bedeutet, dass Sie entweder mehr Inhalte erstellen, die Arten von Inhalten, die Sie dort veröffentlichen, diversifizieren oder beides tun müssen . Es ist schwierig für eine Marke oder ein Unternehmen zu wissen, welche die beste Strategie ist und wie man Ressourcen zuweist, also haben wir die Arbeit für Sie erledigt.

In dieser Studie haben wir uns mit den Social-Media-Analytics-Gurus von SocialInsider zusammengetan. Wir haben Instagram-Post-Typ, Engagement und andere Daten für 2019 und 2020 analysiert, um herauszufinden, was die neuesten Trends sind – und wie sich Instagram angesichts der Veränderungen in der Welt im Jahr 2020 verändert hat.

Lass uns anfangen!

Methodik

Wir haben insgesamt 62.895 Unternehmensprofile analysiert, die wie folgt segmentiert sind:

• Profile unter 5.000 Followern: 25.643
• Profile zwischen 5.000 und 10.000 Followern: 7.291
• Profile zwischen 10.000 und 50.000 Followern: 15.881
• Profile zwischen 50.000 und 100.000 Followern: 5.947
• Profile mit mehr als 100.000 Followern: 12.421

Zusammenfassung

• Wie sich das Instagram-Engagement im Laufe der Zeit entwickelt hat : Ein Vergleich zwischen 2019 und 2020. Wir lassen Sie wissen, was sich geändert hat und was nicht, und geben Ihnen einige Einblicke, was Sie in Zukunft erwarten können.
• Messung des Engagements auf Impressionsebene: Wir betrachten Reichweite und Interaktionen auf Impressionsebene. Dies ist eine großartige Metrik, um sowohl Ihre bezahlten Werbeausgaben als auch Ihren organischen Post-Content zu steuern.
• Welche Arten von Beiträgen mehr Likes erhalten : Engagement, insbesondere Likes zählen, ist König auf Instagram. Wir erklären Ihnen Schritt für Schritt, welche Beitragstypen und welche Art von Inhalten am besten für Ihre Marke geeignet sind.
• Was die Leute normalerweise kommentieren: Wir werden herausfinden, welche Arten von Beiträgen die Leute dazu bringen, Gespräche mit Marken auf Instagram zu beginnen.
• Welche Art von Inhalten werden eher von Benutzern gespeichert : Wird Ihr Inhalt wahrscheinlich von Benutzern zum späteren Nachschlagen gespeichert? Welche Inhalte sind besser speicherbar?
• Wie hoch ist die durchschnittliche Reichweite für jede Art von Inhalt : Welche Beitragstypen erreichen mehr Menschen?
• Durchschnittliche Reichweite pro Post nach Profilgröße : Bedeutet ein größerer Follower-Account automatisch mehr Reichweite, oder ist das ein Mythos?
• Der Einfluss der Untertitellänge auf das Engagement : Wie lang (oder kurz!) sollte Ihr Untertitel sein, um die beste Chance zu haben, Ihr Engagement zu verbessern?

Wichtige Erkenntnisse

• Die gesamte Instagram-Engagement-Rate blieb das ganze Jahr 2019 über stabil, gefolgt von einem bemerkenswerten Anstieg in der ersten Hälfte des Jahres 2020, um dann bis Ende 2020 auf die ursprüngliche Rate von etwa 2,02 % zu sinken.
• Bei Konten mit weniger als 5.000 Followern führen Karussell-Posts durchweg zu den höchsten Interaktionen. Für mittelgroße Konten – die beste Wahl ist Video.
• Karussell-Beiträge mit Bildunterschriften von 10 Wörtern oder weniger sind für Benutzer am wahrscheinlichsten, mit denen sie sich beschäftigen. Für Videobeiträge sollten Sie eine Bildunterschrift mit mehr als 30 Wörtern auswählen.
• Karussell-Posts trugen von 2019 bis 2020 zu einer viel höheren Gesamtimpressionsrate bei. Instagram scheint diese Art von Inhalten in die Feeds der Benutzer zu drängen.
• Karussells bekommen mehr Likes als jeder andere Medientyp.
• Möchten Sie mit Ihren Followern ins Gespräch kommen? Videos sind durchweg der beste Weg, um Leute dazu zu bringen, mit dem Kommentieren zu beginnen.
• Sowohl Video als auch Karussells fördern Kommentare und Unterhaltungen über Bilder, aber Karussells gewinnen bei kleineren Konten und Videos bei größeren Konten.
• Bei größeren Konten (mehr als 100.000 Follower) sind Bilder in der Regel die Art von Inhalten, die Benutzer speichern.
• Karussell-Posts führen zu einer höheren Reichweite – insbesondere in zwei Kategorien, kleine Konten unter 5.000 Followern und mittlere und wachsende Konten mit etwa 50.000-100.000 Followern.
• Das Gesamtengagement auf Instagram ist seit 2019 stabil geblieben, abgesehen von einem kurzen Anstieg von Februar 2020 bis Juli 2020, als das Reisen am stärksten eingeschränkt war und die weltweite Pandemie mehr Menschen als normal vor ihren Bildschirmen hatte.

Eintauchen in die Zahlen

Um Ihnen eine Grundlinie zu geben, beträgt die durchschnittliche Engagement-Rate pro Post (nach Followern) für Instagram über alle Arten von Posts hinweg 2,02 %.

Zu Beginn des Jahres 2019 deuteten die Marketingtrends darauf hin, dass das Engagement von Instagram den Kurs umkehren würde – und wenn man die Daten überprüft, war es richtig!

Ausgehend von einer Position von 2 % durchschnittlicher Engagement-Rate für Karussell-Posts erreichte sie im Juli 2020 dank Videos ein Maximum von 3,0 % und änderte schließlich wieder die Richtung, wobei Karussells auf 1,6 % zurückgingen.

Die Rede ist natürlich von Spitzenwerten, die je nach Art des Inhalts unterschiedlich sein können.

Bei der Verfolgung der Gesamttrends für 2020 waren Karussell-Posts im ersten Teil des Jahres der wichtigste Treiber für das Engagement. Im März wechselte das zu Video und blieb so bis November, als es wieder zu Karussells wechselte.

Warum also die Änderung?

Sind Sie bereit herauszufinden, wie sich dieser Trend auf Ihre Marketingstrategie auswirken könnte? Müssen Sie sich mehr auf soziale Videos oder Karussells konzentrieren – und was tun andere Marken? Knallen Sie eine Tüte Popcorn und machen Sie es sich bequem, wir kommen gerade erst zum guten Teil.

Als sich die Welt im Februar 2020 veränderte, stieg das Engagement deutlich über die konstanten 2,02 %, die seit mehr als einem Jahr die Norm waren.

Aber es dauerte nicht lange, bis die Engagement-Rate wieder auf ein stabiles Niveau zurückkehrte.

Instagram-Karussells bringen höhere Engagement-Raten für kleine Konten

Eine der Fragen, die sich jede Marke stellt, ist, welche Art von Inhalten sie veröffentlichen sollten , um das Engagement auf Instagram zu erhöhen .

Es gibt kein Patentrezept für die Auswahl der richtigen Art von Inhalten. Es gibt viele andere Variablen, die bei der Erstellung einer Content -Strategie berücksichtigt werden müssen .

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, ob sich die Profilgröße auf das Engagement auswirkt – oder mit welcher Art von Inhalten Ihr Publikum interagiert?

Betrachten Sie die Größe Ihres Kontos und Ihre Wachstumstrends – bedenken Sie Folgendes:

• Unseren Daten zufolge sind Karussells bei Profilen bis zu 5.000 der Post-Typ, der das meiste Engagement anspornt – 4,78 %, gefolgt von Video, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate pro Post von 3,82 %.
• Bei größeren Profilen, zwischen 10.000 und 100.000, führt Video mit durchschnittlich 2,88 % zu den höchsten Interaktionsraten.
• Und die Dinge scheinen sich wieder umzukehren, wenn wir über Profile sprechen, die größer als 100.000 sind, wo die Karussell-Posts auf Instagram erneut gewinnen, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate pro Post von 1,40 %, aber das ist immer noch weit unter dem Durchschnitt.

Untertitel mit bis zu 10 Wörtern erhöhen das Engagement auf Instagram für Unternehmen

Wir haben viele Diskussionen über den Einfluss der Untertitellänge auf das Engagement gehört. Aber viele dieser Argumente sind emotional. Gründe wie: Eine gute Geschichte für die Kunden schaffen und sich auf emotionaler Ebene tiefer mit der Marke verbinden.

Wenn wir uns nur die Zahlen ansehen, haben wir eine andere Geschichte gefunden:

Unseren Daten zufolge sind Untertitel mit bis zu 10 Wörtern diejenigen, die das meiste Engagement hervorrufen, insbesondere in Kombination mit einem Karussell.

Wenn Sie mehr als 10 Wörter in einem Karussell-Post verwenden, nimmt das Engagement einen Sturzflug auf etwa 0,70 %.

Bei Videos führt eine dreimal längere Untertitellänge zu den besten Engagement-Ergebnissen. Wenn Sie eine Marke mit über 10.000 Followern sind, sollten Sie etwa 30 Wörter oder etwas mehr anstreben, um das Engagement zu fördern.

Karussell-Posts führten zu einer höheren Impressionsrate auf Instagram

Haben Sie schon einmal von der 7er-Regel im Marketing gehört? Einfach ausgedrückt, Ihre Verbraucher benötigen im Durchschnitt 7 Interaktionen mit Ihrer Marke, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Das führt uns zu unserer Metrik, der Engagement-pro-Impressions-Rate. Oder anders gesagt: das Engagement pro Aufruf.

Die meisten Leute beschäftigen sich nicht zweimal mit demselben Beitrag – aber es ist immer noch sinnvoll, sich mit dieser Metrik zu befassen.

Insgesamt scheint es, dass es im Jahr 2020 höhere Werte für die Engagement-Rate pro Impressions gab, insbesondere für Karussell-Posts. Dies kann eine der Strategien von Instagram aufdecken, diese Art von Inhalten in die Feeds der Benutzer weiterzuleiten.

Wenn Sie sich also fragen, welche Posts Sie auf Instagram fördern sollten, sollten Sie die Verwendung von Karussells in Betracht ziehen.

Beispielsweise haben Konten mit weniger als 5.000 Followern eine signifikante Engagement-Rate pro Impression von 8,01 % für die Karussell-Postings.

Karussells erhöhen die durchschnittliche Anzahl an Likes pro Post auf Instagram

Wenn wir Likes pro Post objektiv betrachten, verwenden wir den Median als unsere primäre Metrik. Wir haben bereits den Kampf zwischen Videos und Karussells um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gesehen, aber wenn es um Likes geht, gewinnen Karussells diese Runde.

Legen Sie Ihren Video-Editor noch nicht weg, Video hat immer noch einige Vorteile.

Wie wir sehen können, erreicht die mittlere Anzahl von Likes pro Post unabhängig von der Größe des Kontos die höchsten Werte für Karussells, vom kleinsten bis zum höchsten.

Überraschenderweise folgen Bilder, die den zweiten Platz belegten, und diese Hierarchie bleibt unabhängig von der Profilgröße gleich.

Bei der Bewertung von Instagram für kleine Unternehmen ist die Anzahl der Likes pro Post wirklich niedrig – und die besten haben mehr als 100.000 Follower. Dies ist sinnvoll, da größere Accounts in der Regel über Budgets verfügen, um Marketing-Dollar in ihre organischen Bemühungen zu stecken.

Videos erhöhen die durchschnittliche Anzahl an Kommentaren für größere Instagram-Konten

Jetzt , wo wir gesehen haben, wie es mit Likes läuft, ist es Zeit für das nächste Level. Denn als Marke gibt es neben Likes noch so viele andere Dinge, die dich interessieren.

Es ist gut, das Publikum so zu beeindrucken, dass es Ihren Beitrag mag, aber es ist noch besser, es zu kommentieren.

Da dies eine stärkere Verbindung zwischen Marke und Benutzer und eine gewisse Loyalität von ihrer Seite erfordert, wird die mittlere Anzahl der Kommentare einen viel geringeren Wert aufweisen als die der Likes.

Hier ist ein interessanter Punkt in Bezug auf die durchschnittliche Anzahl von Kommentaren pro Beitragstyp: Es gibt viele Wellen, wenn es mit der Kontogröße gepaart wird. Was nur bedeuten kann, dass Sie Ihre Inhalte auf der Grundlage dessen planen müssen, was Sie erreichen möchten.

Lassen Sie es uns ein wenig aufschlüsseln.

• Unsere Daten zeigen, dass Konten zwischen 5.000 und 10.000 Followern eine höhere Chance haben, dass ihre Community durch Kommentare interagiert, wenn sie ein Karussell posten.
• Bei mittelgroßen Konten zwischen 10.000 und 50.000 haben Marken die gleiche Chance, Kommentare von Karussells und Videos zu erhalten.
• Wenn es um Konten zwischen 50.000 und 100.000 geht, haben Videos einen leichten Vorteil.
• Marken mit einer Fangemeinde von über 100.000 haben eine durchschnittliche Anzahl von Kommentaren, die 4x größer ist als die kleineren.

Wenn es Ihr Ziel ist, starke, lang anhaltende und für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, sind Gespräche der Schlüssel.

Bilder geben mehr Speicherungen für größere Instagram-Profile zurück

Falls Sie dieser Art von Erkenntnissen bisher nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt haben, sollten Sie als Social-Media-Manager damit beginnen.

Dies ist auch eine der Möglichkeiten Ihrer Verbraucher, Ihnen mitzuteilen, was sie wollen und erwarten.

Wenn Sie die anderen Einblicke, die unsere Daten enthüllten, interessant fanden, freuen wir uns, aber warten Sie, bis Sie diese Entdeckungen sehen.

Ausgehend von primär Bildern, die zunächst den Status einer visuell orientierten Plattform verliehen, hat sich Instagram im Laufe der Jahre längst weiterentwickelt.

Auch hier scheinen kleine Konten unter 5.000 besser mit Karussells auszukommen.

Bis zu 500.000 Followern gibt es ein Unentschieden zwischen Video und Karussell. Doch danach nimmt die Situation eine ziemliche Wendung.

Wenn wir über Profile zwischen 50.000 und 100.000 sprechen, ist das Karussell dasjenige, das die Herzen der Menschen erobert, indem es sie dazu bringt, öfter auf den Speicherknopf zu drücken, gefolgt von Bildern.

Applaus bitte! „Weil Bilder ein ziemliches Comeback feiern, wenn wir uns die großen Profile ansehen.

Dieses Mal brechen große Profile über 100.000 mit dem Muster und priorisieren Bilder, wenn es um gespeicherte Inhalte geht, obwohl Videos und Karussells nicht so weit entfernt sind, da sie nahe beieinander liegen.

Nun, nach all diesen Daten, wetten wir, dass Sie sich fragen, welche Art von Inhalten Sie am Ende posten sollten. Wir haben es bereits gesagt, und wir sagen es noch einmal – es hängt alles von Ihren Geschäftszielen ab und davon, was Sie Ihren Kunden wünschen.

Sobald dies etabliert ist, ist es der nächste große Schritt , die richtige Strategie zu finden, um Ihre Botschaften an Ihr Publikum zu übermitteln.

Wenn Sie Hilfe benötigen, können Sie sich einige Beispiele von Social-Media-Kampagnen ansehen, die die digitale Landschaft erschüttert haben, sowie einige Tipps zum Starten Ihrer eigenen.

Durch den Einsatz von Karussells haben Marken eine bessere Chance, höhere Reichweiten zu erzielen

Damit Sie bei der Erstellung Ihrer Instagram-Strategie ein vollständiges Bild (d. h. alle Daten) erhalten, geben wir Ihnen ein paar weitere Metriken und Zahlen, die sich als nützlich erweisen könnten.

Heutzutage interagieren viele Kunden mit Marken durch Geschichten, da diese interaktiver sind. Ganz zu schweigen von dem Gefühl, diesen Moment nicht zu verpassen, da Posts im Feed durch die Verfügbarkeit von nur 24 Stunden an Attraktivität verlieren , wodurch das Engagement abnimmt.

Nun, das ist eine perfekte Erklärung dafür, warum die Reichweite der Story höher ist als die der Posts im Feed. Aber lassen Sie uns die Zahlen durchgehen, sollen wir?

Unsere Studie hat die durchschnittliche Reichweite auf Instagram aufgezeigt, Karussells belegen den ersten Platz über alle Profilgrößen hinweg.

Obwohl das Ziel jedes Kontos darin besteht, zu wachsen, sollten Sie als Social-Media-Manager wissen, dass es auch einige Vorteile hat, ein kleines Konto zu sein.

Wie erwartet haben Profile unter 5K die höchste Reichweite und Karussells haben für sie doppelt so viel Potenzial wie Videos.

Aber dieses Mal sind es Konten zwischen 50.000 und 100.000, die unsere Aufmerksamkeit erregt haben, mit einem ziemlich hohen Wert für Karussells. Obwohl es einen signifikanten Unterschied zwischen den beiden Arten von Posts gibt, sind Bilder diejenigen, auf die größere Profile als zweite Option zählen können.

Abschließende Gedanken

In dieser Studie haben wir gesehen, dass jede Art von Post ihre Vorteile und möglichen Gewinne für Ihr Unternehmen hat. Nur die Paarung der richtigen Ziele mit den gewünschten Aktionen bringt Sie ans Ziel.

Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Social-Media-Strategie immer auch auf Ihren bisherigen Erfahrungen aufbauen sollte.

Obwohl Instagram-Engagement auf mysteriöse Weise funktioniert, sollten Ihnen diese Daten eine strategische Richtung geben, wenn Sie mit der Planung beginnen. Was sagt Ihr ROI bisher?

Definitionen

Engagement: ist die Summe der Likes und Kommentare, die ein Account erhält.

Durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag (nach Followern): Misst das Ausmaß der Interaktionen, die ein Konto durch die veröffentlichten Inhalte hat, dividiert durch die Anzahl der Follower und multipliziert mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten.

Es wird am besten verwendet, wenn Sie Ihre Daten mit der Leistung Ihres Konkurrenten vergleichen.

Impressions: bezieht sich auf die Gesamtzahl der Ansichten, die ein Inhalt hatte.

Engagement-Rate pro Impressions: Zeigt an, wie viele Personen Ihre Beiträge von denen, die sie wiederholt angesehen haben, mit „Gefällt mir“ markiert oder kommentiert haben.

Er wird berechnet, indem Sie Ihr Engagement durch Ihre Impressionen dividieren und dann mit 100 multiplizieren.

Dies ist besonders eine hilfreiche Metrik für Anzeigen, mit denen Sie sehen können, wie oft sie im Feed Ihrer Zielgruppe angezeigt wurden.

Mediane Anzahl an Likes, Kommentaren oder Saves: Mittelwerte für Likes, Kommentare und Saves.

Reichweite: Zeigt an, wie vielen Personen Ihr Inhalt im Feed zugestellt wurde, wobei nur die eindeutigen Werte und nicht die Impressionen gezählt werden.

Durchschnittliche Reichweite pro Beitrag: Sie zeigt, wie viele Personen mit Ihren Beiträgen (Foto, Video und Karussells) interagiert haben, abgesehen von Ihren Followern, die Ihre Beiträge gesehen haben. Es wird berechnet, indem das Engagement eines Beitrags durch die Reichweite dividiert wird, alles multipliziert mit 100.

Es ist hilfreich, die potenzielle Viralität eines Beitrags zu sehen.

Die vollständige Studie finden Sie hier: [STUDY] Social Media Industry Benchmarks