Sked Social & SocialInsider：深入了解今年 Instagram 参与度的变化

Instagram 又是创新的一年，他们在提出新功能和发布类型以吸引用户方面做得非常出色，他们在图像、轮播、故事、IGTV 以及现在的 Reels 上花费了数小时。

品牌必须适应这些变化，否则就会错过通常随之而来的参与浪潮。

Instagram 上帖子类型的多样性意味着您要么需要创建更多内容，要么需要使您发布的内容类型多样化，或者两者兼而有之。 品牌或企业很难知道哪个是最佳策略，以及如何分配资源，所以我们为您完成了工作。

在这项研究中，我们与 SocialInsider 的社交媒体分析专家合作。 我们分析了 2019 年和 2020 年的 Instagram 帖子类型、参与度和其他数据，以了解最新趋势是什么——以及 Instagram 的变化，以及 2020 年世界的变化。

让我们开始吧！

方法

我们总共分析了 62,895 个业务概况，细分如下：

• 5K 粉丝以下的个人资料：25,643
• 5K-10K 关注者之间的个人资料：7,291
• 10K-50K 关注者之间的个人资料：15,881
• 50K-100K 关注者之间的个人资料：5,947
• 拥有超过 10 万关注者的个人资料：12,421

概括

• Instagram 参与度如何随时间演变：2019 年和 2020 年之间的比较。我们将让您了解发生了哪些变化，哪些没有发生变化，并让您深入了解未来的预期。
• 在展示级别衡量参与度：我们在展示级别查看覆盖面和互动。 这是一个很好的指标，可以指导您的付费广告支出以及您的自然帖子内容。
• 什么类型的帖子获得更多点赞：参与度，尤其是点赞数，是 Instagram 上的王者。 我们将逐步为您提供哪些帖子类型以及哪种内容最适合您的品牌。
• 人们通常评论什么：我们将发现哪些类型的帖子让人们想要在 Instagram 上与品牌开始对话。
• 哪种类型的内容更有可能被用户保存：您的内容是否可能被用户保存以供将来参考？ 什么内容更“可保存”？
• 每种内容的平均覆盖面是多少：哪些帖子类型能覆盖更多人？
• 每个帖子的平均覆盖率（按个人资料大小） ：更大的追随者帐户是否自动意味着更多的覆盖率，或者这是一个神话？
• 字幕长度对参与度的影响：您的字幕应该多长（或多短！）才能获得提高参与度的最佳机会。

主要见解

• Instagram 的整体参与率在 2019 年全年保持稳定，随后在 2020 年上半年显着增长，到 2020 年底才降至 2.02% 左右的初始参与率。
• 对于追随者少于 5,000 人的帐户，轮播帖子始终能带来最高的参与度。 对于中型账户——最好的选择是视频。
• 标题不超过 10 个单词的轮播帖子最有可能吸引用户参与。 对于视频帖子，您需要选择超过 30 个单词的标题。
• 从 2019 年到 2020 年，轮播帖子有助于提高整体印象率。Instagram 似乎正在将此类内容推送到用户的提要中。
• 轮播比任何其他媒体类型都获得更多的喜欢。
• 你想和你的追随者开始对话吗？ 视频始终是让人们开始评论的最佳方式。
• 视频和轮播都通过图像推动评论和对话，但轮播以较小的帐户获胜，而视频则以较大的帐户获胜。
• 对于较大的帐户（超过 10 万关注者），图像往往是用户保存的那种内容。
• 轮播帖子推动了更高的覆盖率——尤其是在两个类别中，5,000 名以下关注者的小账户和大约 50,000-100,000 名关注者的中等和增长账户。
• 自 2019 年以来，Instagram 的整体参与度一直保持稳定，除了从 2020 年 2 月到 2020 年 7 月短暂增加外，当时旅行受到最严格的限制，全球大流行使屏幕前的人比平时多。

潜入数字

为了给你一个基准，Instagram 在所有类型的帖子中每个帖子（按关注者）的平均参与率为 2.02%。

2019 年初，营销趋势表明 Instagram 的参与度将逆转——回顾数据，这是正确的！

轮播帖子的平均参与率从 2% 的位置开始，到 2020 年 7 月达到最高 3.0%，这要归功于视频，最终再次改变方向，轮播下降到 1.6%。

当然，我们谈论的是峰值，这可能因内容类型而异。

在跟踪 2020 年的总体趋势时，轮播帖子是今年上半年的主要参与驱动因素。 在 3 月，它切换到了视频，并一直保持到 11 月，然后它又换回了轮播。

那么为什么要改变呢？

准备好了解这种趋势如何影响您的营销策略了吗？ 您是否需要更多地关注社交视频或轮播——其他品牌在做什么？ 放一袋爆米花，舒服点，我们才刚刚开始。

随着世界在 2020 年 2 月发生变化，参与度飙升至远高于一年多来的常态 2.02%。

但它并没有持续那么长时间，直到参与率恢复到稳定的浮动水平。

Instagram 轮播为小账户带来更高的参与率

每个品牌都在考虑的问题之一是他们应该发布什么类型的内容来增加 Instagram 参与度。

选择正确类型的内容没有一个单一的方法。 在创建内容策略时，还有许多其他变量需要考虑。

您是否考虑过个人资料大小是否会影响参与度——或者您的受众参与的内容类型？

当您查看帐户规模和增长趋势时，请考虑以下几点：

• 根据我们的数据，对于高达 5K 的个人资料，轮播是最能激发参与度的帖子类型——4.78%，其次是视频，每个帖子的平均参与率为 3.82%。
• 对于更大的配置文件，在 10K 到 100K 之间，视频驱动的参与率最高，平均为 2.88%
• 当我们谈论大于 100K 的个人资料时，情况似乎再次逆转， Instagram 上的轮播帖子再次获胜，每个帖子的平均参与率为 1.40%，但这仍远低于平均水平。

最多 10 个字的字幕可提高企业在 Instagram 上的参与度

我们听到了很多关于字幕长度对参与度影响的讨论。 但其中许多论点都是情绪化的。 原因如下：为客户创造一个好故事，并在情感层面与品牌建立更深层次的联系。

单纯看数字，我们发现了一个不同的故事：

根据我们的数据，最多 10 个单词的字幕是最能带来参与度的字幕，尤其是与轮播结合使用时。

当在轮播帖子上使用超过 10 个词时，参与度会急剧下降至 0.70% 左右。

对于视频，3 倍的字幕长度会产生最佳的参与效果。 如果您是一个拥有超过 10,000 名追随者的品牌，那么您的目标应该是 30 字左右或更多，以促进参与度。

轮播帖子提高了 Instagram 上的展示率

你听说过营销中的7法则吗？ 简而言之，您的消费者在做出购买决定之前平均需要与您的品牌进行 7 次互动。

这将我们引向我们的指标，即每次展示的参与率。 或者，换句话说，每次观看的参与度。

大多数人不会两次与同一个帖子互动——但深入研究这个指标仍有一些价值。

总体而言，2020 年每次展示的参与率似乎更高，尤其是轮播帖子。 这可以揭示 Instagram 的策略之一，将此类内容推送到用户的提要中。

因此，如果您想知道要在 Instagram 上推广哪些帖子，请考虑使用轮播。

例如，5K 关注者以下的帐户在轮播帖子中的每次展示参与率高达 8.01%。

轮播增加了 Instagram 上每个帖子的平均点赞数

当客观地查看每个帖子的喜欢时，我们使用中位数作为我们的主要指标。 我们已经看到了视频和轮播在赢得观众注意力方面的较量，但在点赞方面，轮播赢得了这一轮。

暂时不要把你的视频编辑器收起来，视频还是有一些优势的。

正如我们所看到的，从最小到最高，每个帖子的点赞数中位数达到轮播的最大值，而不管帐户的大小。

令人惊讶的是，紧随其后的是图像，排名第二，并且无论配置文件大小如何，此层次结构都保持不变。

在为小型企业审查 Instagram 时，每个帖子的点赞数非常低——最好的帖子拥有超过 10 万的关注者。 这是有道理的，因为更大的客户往往有预算将营销资金用于他们的有机努力。

视频增加了较大 Instagram 帐户的评论中位数

现在我们已经了解了喜欢的情况，是时候进入下一个级别了。 '因为作为一个品牌，除了喜欢之外，还有很多其他你感兴趣的东西。

给观众留下深刻的印象，让他们喜欢你的帖子是件好事，但让他们发表评论就更好了。

由于这需要品牌和用户之间更紧密的联系，以及他们方面的一定程度的忠诚度，因此评论数量的中位数将比点赞数量低得多。

关于每种帖子类型的评论中位数，这里有一个有趣的观点：当与帐户大小配对时，它会有很多波。 这只能意味着您必须根据您想要实现的目标来规划您的内容。

让我们分解一下。

• 我们的数据显示，在发布轮播时，拥有 5k 到 10K 关注者的账户更有可能通过评论让他们的社区参与进来。
• 对于 10K-50K 之间的中型帐户，品牌从轮播和视频中获得评论的机会均等。
• 当涉及 50K 到 100K 之间的帐户时，视频开始具有微弱优势。
• 追随者超过 10 万的品牌的评论数量中位数是较小品牌的 4 倍。

如果您的目标是与听众建立牢固、持久和互惠互利的关系，那么对话是关键。

图像为更大的 Instagram 个人资料返回更多保存

如果您到目前为止还没有过多关注这种洞察力，那么作为社交媒体经理，您应该开始这样做。

这也是您的消费者告诉您他们想要什么和期望什么的一种方式。

如果您认为我们的数据揭示的其他见解很有趣，我们很高兴，但请等到您看到这些发现。

Instagram 主要从最初赋予其以视觉为导向的平台地位的图像开始，多年来一直在发展。

再一次，似乎 5K 以下的小帐户与轮播相处得更好。

在 50 万粉丝之前，视频和轮播之间存在联系。 但在那之后，情况开始发生很大的转变。

当我们谈论 50K 到 100K 之间的配置文件时，轮播是赢得人们的心，让他们更频繁地按下保存按钮，其次是图像。

请鼓掌！ '因为如果我们查看大型配置文件，图像会卷土重来。

这一次，超过 100K 的大型配置文件打破了这种模式，并在保存内容时优先考虑图像，尽管视频和轮播并没有那么远，彼此之间的位置很接近。

现在，在所有这些数据之后，我们打赌你想知道你最终应该发布什么类型的内容。 我们以前说过，我们再说一遍——这一切都取决于您的业务目标以及您希望您的客户做什么。

一旦确定了这一点，下一步就是找到将信息传递给受众的正确策略。

如果您需要一些帮助，您可以查看一些震撼数字环境的社交媒体活动示例以及一些关于开始自己的活动的技巧。

通过使用轮播，品牌有更好的机会获得更高的覆盖率

为了让您在创建 Instagram 策略时拥有全貌（这意味着整个数据），我们为您提供了一些可能会派上用场的更多指标和数字。

如今，许多客户通过故事与品牌互动，因为它们更具互动性。 更不用说不要错过这一刻的感觉了，因为只有 24 小时可用，这使得 feed 中的帖子失去了吸引力，从而导致参与度下降。

好吧，这很好地解释了为什么故事的到达率高于提要中的帖子之一。 但是，让我们回顾一下数字，好吗？

我们的研究揭示了 Instagram 上的平均覆盖率，轮播在所有个人资料大小中均名列第一。

尽管每个帐户的目标都是增长，但作为社交媒体经理，您应该知道成为小帐户也有一些好处。

正如预期的那样，5K 以下的配置文件具有最高的覆盖率，轮播对他们来说具有两倍于视频的潜力。

但这一次，50K-100K之间的账户引起了我们的注意，轮播的价值相当高。 尽管这两种类型的帖子之间存在显着差异，但图像是较大的个人资料可以作为第二选择的那些。

最后的想法

在整个研究过程中，我们发现每种类型的帖子都有其优势和可能为您的业务带来的收益。 只有将正确的目标与您想要的行动相结合，才能将您带到您想要的地方。

但请记住，您的社交媒体策略也应该始终基于您过去的经验来构建您的社交媒体策略。

尽管 Instagram 参与度以神秘的方式运作，但当您开始计划时，这组数据应该为您提供战略方向。 到目前为止，您的投资回报率是多少？

定义

参与度：是帐户收到的喜欢和评论的总和。

每个帖子的平均参与率（按关注者）：衡量一个帐户通过发布的内容进行的互动水平，除以关注者的数量，然后乘以 100，得到一个百分比。

当您将数据与竞争对手的表现进行比较时，最好使用它。

展示次数：是指一段内容的总浏览次数。

每次展示的参与率：显示有多少人喜欢或评论了那些反复观看的人。

它的计算方法是将您的参与度除以您的展示次数，然后乘以 100。

对于广告来说，这是一个特别有用的指标，您可以通过它查看它们在目标的供稿中显示的次数。

喜欢、评论或保存的中位数：喜欢、评论和保存的中点值。

覆盖面：显示您的内容在供稿中传递给了多少人，仅计算唯一值，而不是展示次数。

每个帖子的平均到达率：它显示有多少人与您的帖子（照片、视频和轮播）进行了互动，除了关注者之外，还有多少人看过您的帖子。 它的计算方法是将帖子的参与度除以覆盖率，再乘以 100。

了解帖子的潜在病毒性很有帮助。

您可以在此处找到完整的研究： [研究] 社交媒体行业基准