So markieren Sie Bewertungen, aggregierte Bewertungen und kritische Bewertungen in Schema Business Review Markup

Valid Review Structured Data Markup, AggregateRatings und Critic Reviews

Aktualisiert am 18.1.2022

Nach den Ergebnissen, die wir überwachen, ist Markup für strukturierte Daten möglicherweise die leistungsstärkste Art von Schema.

Verwenden Sie jedoch Kritikerbewertungen und AggregateRatings-Bewertungsmarkup mit Umsicht; es erfordert ein hohes Maß an Genauigkeit. Wo es passt, fügen Sie es zu jeder Einzelhandels-Landingpage hinzu, um den Umsatz zu steigern.

Was sind Bewertungsmetadaten?

Metadaten oder Schemas überprüfen helfen Suchmaschinen, Webseitendaten in einem strukturierten Format zu verstehen, sodass sie relevante Ergebnisdaten basierend auf Suchanfragen an Endbenutzer zurückgeben können. Der Code auf der Seite verbirgt sich hinter den goldenen Bewertungssternen, die in Rich-Snippet-Ergebnissen angezeigt wurden . Durch Spam verursachte strukturierte Markup-Strafen und wie man sich von ihnen erholen kann, sind zu einem wachsenden Problem geworden. Strukturiertes Daten-Markup kann für eine Website sehr vorteilhaft sein , um eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen-Ergebnisseiten, Sternbewertungen und der Sprachsuche zu erreichen – aber um es richtig zu machen, ist Vorsicht und Sorgfalt erforderlich!

Was ist ein Rezensions-Snippet?

Ein Bewertungs-Snippet ist ein kurzer Auszug aus einer Verbraucherbewertung oder einer Bewertung von einer Bewertungswebsite. Bewertungswebsites zeigen in der Regel einen Durchschnitt der kombinierten Bewertungsergebnisse der Rezensenten an. Wenn Google gültige Rezensionen oder Bewertungs-Markups findet, zeigen wir möglicherweise ein Rich Snippet an, das Sterne und andere zusammenfassende Informationen aus Rezensionen oder Bewertungen enthält. Ein Rating ist neben dem Text der Bewertung eine Bewertung, die auf einer numerischen Skala (üblicherweise 1 bis 5 oder 1 bis 10) beschrieben wird. Ihr Unternehmen hat einen schönen Vorteil, wenn Bewertungsnippets in Rich Results oder Google Knowledge Graphs gewonnen werden.

In der dynamischen Welt der Webverbesserungen möchte der Websitebesitzer möglicherweise diese begehrten Rich Snippets mit Rezensionen, mit denen Benutzer vertrauenswürdige Websites und Produkte schneller identifizieren können. Visuelle Suchtrends zeigen, dass Verbraucher gültige Bewertungen bevorzugen. Wenn der Benutzer eine Menge leuchtender goldener Sterne sieht, die auf eine Reihe von Rezensenten hinweisen, kann er zusätzliche Informationen zu diesen Rezensionen und Bewertungen erhalten.

Google investiert viel in maschinelles Lernen, Deep Learning und künstliche Intelligenz, die alle auf der richtigen Implementierung von Schema-strukturiertem Daten-Markup beruhen. Wenn Sie dies auf Ihren Webseiten verwenden, können Ihnen diese Tipps dabei helfen, eine manuelle Strafe zu vermeiden. Wir fordern Programmierer dringend auf, sich nicht vor der Komplexität strukturierter Daten von Aggregated Review zu scheuen, da die Stimme der Verbraucher der Schlüssel zum Unternehmenswachstum ist. Das Schema entwickelt sich ständig weiter, und ein Bereich, dem Sie besondere Aufmerksamkeit schenken sollten, ist der Übergang zu den Anforderungen von Google für Bewertungsmarkierungen. Zum Beispiel müssen wir jetzt sowohl bestRating als auch worstRating . Daher halten wir Ausschau nach Aktualisierungen von Google zu den Richtlinien für strukturierte Daten .

Setzen Sie sich ein angemessenes Ziel, um Rich Snippets zu erhalten: Gold Stars

Das Ziel sollte mehr sein, als eine Bestrafung für strukturierten Daten-Spam zu vermeiden, sondern sich zum Ziel setzen, diese beeindruckenden, sichtbaren Rich Snippets für Rezensionen zu erhalten.

Ein wachsames Auge auf das Linkprofil Ihrer Website zu haben, war für viele SEO-Profis mehr im Fokus, ebenso wie die kontinuierliche Priorisierung der einzigartigen Qualität von Webinhalten. Um jedoch Abstrafungen durch Google Penguin und Panda zu vermeiden, gibt es noch mehr zu beachten: Überprüfen Sie Ihre Markup-Implementierung für strukturierte Daten, um sich entweder von einer Abstrafung durch Spam für strukturiertes Markup zu erholen oder diese zu vermeiden. Viele beginnen mit der Analyse ihres Produktschemas , was der Schlüssel zum Vorantreiben von Online-Verkäufen ist, aber wir haben festgestellt, dass Strafen häufiger auf eine unangemessene Auszeichnung von Kundenbewertungen zurückzuführen sind.

Die Verwendung und die Verwendungen von Schema Review ändern sich ständig. Die erfolgreiche Implementierung und Verwaltung von strukturiertem Daten-Markup für Rezensionen erfordert, mit Googles sich ständig ändernden Spezifitäten für Datenanforderungen Schritt zu halten. Die Verwendung der aggregierten Überprüfung kann zu Problemen führen, wenn sie nicht korrekt ausgeführt wird. Beginnen Sie daher mit einem klaren Verständnis der verschiedenen Schematypen. Planen Sie die notwendige Zeit ein, um Ihren semantischen Vokabularcode zu testen und zu überwachen, um Rich Snippets in der Google-Suche zu erhalten – und zu behalten.

Bewertungsschema gilt für AggregateRatings

Konzentrieren Sie sich zuerst auf Bewertungen und Bewertungen für Ihr lokales Geschäftsschema; verstehen Sie die folgenden Begriffe, bevor Sie das Schema zusätzlich für AggregateRatings implementieren.

Schema.org Typ: Review – Eine Rezension eines Artikels.

Schema.org-Typ: AggregateRating – Die durchschnittliche Bewertung basierend auf mehreren Bewertungen oder Rezensionen. Dies gilt in der Regel eher für Benutzerbewertungen als für professionelle Kritikerbewertungen.

Schema.org Typ: Bewertung – Beachten Sie, dass Bewertungen selbst bewertet werden können. Das reviewRating bezieht sich auf die vom Rezensenten abgegebene Bewertung. Die Eigenschaft „aggregatRating“ gilt für die Bewertung selbst.

Beispiel für einen manuellen Spam-Hinweis:

„Google hat auf einigen Ihrer Seiten strukturiertes Markup entdeckt, von dem wir glauben, dass es gegen unsere Richtlinien für strukturierte Daten verstößt. Da falsche Informationen die Qualität der Suchergebnisse für die Nutzer beeinträchtigen, werden keine Rich Snippets in den Google-Suchergebnissen für Seiten mit falsch strukturiertem Daten-Markup angezeigt.“

Google Critic Review-Richtlinien und Schema.org-Eigenschaften

AggregateRating-Rezensionen in der lokalen Suche bieten umfangreiche „Gesamtbewertungs“-Daten, die den Namen der Sache, für die die Bewertung gilt, die Anzahl der Bewertungen und den Wert der Bewertung enthalten.

Google legt klare Anforderungen sowie Empfehlungen und Beispiele für lokales Schema-Markup fest. Die „notwendigen“ Felder sind angegeben und diejenigen, die in die Kategorie „empfohlen“ fallen, sind leicht zu unterscheiden. Jeder kann verwendet werden, um Ihren lokalen Brancheneintrag zu erstellen, eine Aktion aufzurufen und wird verwendet, um lokale Suchen zu erleichtern (auf einem Desktop, mobil für die Sprachsuche). Wo es für Ihre Wachstumspläne gilt, fügen Sie Ihrem Schema-Markup spezifische Daten hinzu, die Ihr Unternehmen darstellen und es Suchmaschinen erleichtern, zu erkennen, welche Dienstleistungen und Produkte Sie anbieten.

Fangen Sie an, Ihr Review-Schema-Markup zu Ihren wichtigsten Seiten hinzuzufügen. Sie bieten ein wirkungsvolles Nischen-Schema-Markup. Wenn sie gemäß den Richtlinien von Google implementiert werden, tragen Bewertungs-Rich Snippets zu Ihren Chancen bei, im 3er-Paket zu sein, zum Aufbau eines Knowledge Graph-Panels in den Google-Suchergebnissen und zu anderen Formen von hervorgehobenen Rich-Ergebnissen. Google SERPs, die Schema Business Review Markup anzeigen, stechen ins Auge.

Da Ihre Kritikerbewertungen prominent in sichtbaren Google-Suchergebnissen angezeigt werden, können potenziell geeignete Kunden sie leicht finden und auf Ihre Webseiten klicken, um zu lesen, was andere über Sie zu sagen haben.

ReviewTrust ist ein führendes Bewertungssystem zum Einholen und Anzeigen von Kundenbewertungen. Es übernimmt die grundlegenden Aufgaben der Erstellung von Formularen zur Erfassung von Bewertungen (Text, Video oder Audio) und bietet 14 Optionen zum Hinzufügen dieser Bewertungen auf Ihrer Website, die von E-Commerce-Anzeigeformaten bis hin zu Blog- und Facebook-Anzeigen reichen Option zur Verwendung von ausziehbaren Registerkarten, die sich an der Seite einer Seite befinden.

UPDATE: Eigennützige Bewertungen sind für LocalBusiness und Organization nicht erlaubt

„Bewertungen, die als „eigennützig“ wahrgenommen werden können, sind nicht im besten Interesse der Nutzer. Wir nennen Bewertungen „eigennützig“, wenn eine Bewertung über Unternehmen A auf der Website von Unternehmen A platziert wird – entweder direkt in ihrem Markup oder über ein eingebettetes Widget eines Drittanbieters. Aus diesem Grund werden wir mit dieser Änderung keine Rich-Review-Ergebnisse mehr für die LocalBusiness „Lokales Unternehmen“ und „Organisation“ (und deren Untertypen) anzeigen, wenn die überprüfte Entität die Bewertungen selbst steuert.“ – Webmaster Central Blog 16. September 2019

Viele Suchmaschinenvermarkter fassen dies so zusammen, dass es keine Rezensionsausschnitte für Rezensionen Ihres eigenen lokalen Unternehmens auf Ihrer eigenen Website gibt. Es sollte in jede lokale Suchmarketingkampagne integriert werden.

Schema Business Review Markup: JSON-LD, Microdata und RDFa Review Formate

Jetzt können Sie JSON-LD oder ein anderes Format für Ihr strukturiertes Daten-Markup verwenden, um Rich Snippets für Rezensionen in äußerst ansprechenden SERPs oder im Google Knowledge Graph zu erhalten. Vor Februar 2016 war die Generierung von Bewertungs- und Produkt-Rich Snippets auf den Google-Suchergebnisseiten nur im Mikrodaten- und RDFa-Format möglich. Da Bewertungen potenziellen Käufern oder Personen, die überlegen, ob sie einen professionellen Service in Anspruch nehmen möchten, eine Form der Validierung bieten, verdienen sie einen sorgfältigen Auszeichnungsprozess. Denken Sie, wenn Sie der Meinung von jemandem vertrauen, um einen Kauf zu tätigen, möchten Sie nicht, dass jemand die Integrität des Bewertungssystems betrügt.

Bestimmen Sie, welches Format Sie bevorzugen; dann weiter nach vorn.

Online-Bewertungen und -Bewertungen gehören zu den stärksten Validierungspunkten, die ein digitaler Vermarkter nutzen kann. Google+ Bewertungen haben nicht nur nachweislich Einfluss auf das Verbraucherverhalten und den digitalen Markenruf eines Unternehmens; Sie beeinflussen auch die Suchleistung erheblich. Diese begehrten Goldsternansichten sind in den Suchergebnissen sehr begehrt. Ob Ihr Unternehmen in der Lage ist, Besucher in Kunden umzuwandeln, hängt möglicherweise davon ab, ob Sie online verfügbare positive Kundenbewertungen nachweisen können.

Wie lauten die Schema-Markup-Richtlinien von Google für die Verschachtelung von Rezensionen?

Verschachtelungsprüfungsregeln beziehen sich darauf, wie Sie Ihre Artikel mit strukturierten Daten auszeichnen können; In einigen Fällen können Sie mehrere Elemente hinzufügen. Beispielsweise kann eine Filmkritik eine Person als Autor einer Rezension enthalten. In diesem Fall können Sie die Beziehung zwischen diesen Datentypen vermitteln, indem Sie Personeninformationen (Rezensentendetails) in die entsprechende Aussage darüber verschachteln, wie der Person der Film gefällt.

Wie viele Produktbewertungen werden maximal angezeigt?

Glücklicherweise haben Rezensions-Snippets mit Produktschema keine Einschränkungen, wenn es darum geht, auf welcher Google-Ergebnisseite sie angezeigt werden können oder wie viele gleichzeitig angezeigt werden können. Auf diese Weise kann ein potenzieller Käufer alle Rezensionen und Gesamtbewertungen sehen, die sich auf den Kauf beziehen, den er in Betracht zieht.

Dies steht im Gegensatz zu der Anzahl von FAQ- und How-To-Schema-reichen Ergebnissen, die derzeit auf der ersten Seite von Google angezeigt werden. Zunächst sind nur drei sichtbar. Wenn der Betrachter auf einen klickt, können weitere erscheinen. Sie bieten nicht das unmittelbare Geschichtenerzählen, das Bewertungsgoldsterne bieten.

Probleme mit der unsachgemäßen Verschachtelung von Rezensionen sind ein technisches SEO-Problem, das mit Spam-Inhalten in Verbindung gebracht werden mag, aber GoogleBot muss in der Lage sein, Ihre strukturierten Daten einfach zu interpretieren. Die Herausforderung entsteht, wenn sie verwirrend ist, was zu negativen Ergebnissen gegenüber den gewünschten Vorteilen führen kann. Die Google-Richtlinien zum Bewertungs-Markup für die ordnungsgemäße Verschachtelung und Implementierung strukturierter Daten werden immer umfassender.

Markieren Sie Produkt- und AggregateRating-, Review- und Offer-Typen, sodass sie miteinander verbunden sind. Je nachdem, wie die Seite eingerichtet ist, kann das Markup-Produkt das beste der obersten Entität sein und dann in Angebot, AggregateRating und Review verschachtelt werden.

Review AggregatedRating und itemReviewed-Eigenschaft

Durch die Verschachtelung von Review und AggregateRating unter dem Produkttyp wird auch die Eigenschaft itemReviewed überflüssig; Es versteht sich einfach, dass sich die Bewertung auf das erwähnte Produkt bezieht. In unserem marktorientierten Designparadigma zielen wir darauf ab, Kunden mit einer attraktiven Benutzererfahrung (UX), die Bewertungen auf einer verwandten Seite enthält , einen Mehrwert zu bieten. Rezensionen sind ein wichtiges Website-Attribut, das von Nutzern der mobilen Suche bevorzugt wird .

Technisch gesehen habe ich aus erster Hand damit gerungen, wie man die Felder für Bewertungsmarkierungen korrekt ausfüllt. Vermeiden Sie Spam-Taktiken, die Rich-Snippet-Ergebnisse beeinträchtigen, und eCommerce-SEO musste mehr Priorität haben. So sehr Bewertungen wegen ihrer visuellen Attraktivität wünschenswert sind, erfordert es Übung, Tests und konzentrierte Zeit, um die Fähigkeit zu erlangen, detailliert zu sein, um es richtig zu machen.

15 Tipps zum Hinzufügen von Review-Schema-Markups

1. Bewertungen von Drittanbietern sollten auf einzelnen Produktseiten erscheinen.

Eine Webseite, die eine Reihe von E-Commerce-Produkten vorstellt, die Sie auszeichnen möchten und die unter einen Typ fallen, sollte keine strukturierte Datenüberprüfung für ein bestimmtes Produkt haben. Das könnte den Leser verwirren. Es ist besser, die Bewertung auf der Seite zu platzieren, die für dieses einzelne Produkt vorgesehen ist. Im März 2015 aktualisierte Google seine Bewertungs- und Überprüfungsrichtlinien für Rich Snippets und stellte Informationen bereit, dass diese Art von Markup nur auf bestimmten Produktartikeln platziert werden darf, nicht auf „Kategorieseiten“ oder „einer Liste von Artikeln“, die zum Verkauf angeboten werden.

Google bevorzugt die Verwendung von Bewertungen auf themennahen Seiten. Dies wird als eine bessere Benutzererfahrung angesehen als nur eine Testimonials-Seite mit einer Liste von Bewertungen. Das bedeutet Markup auf Webseiten, die für die Bewertungen direkt relevant sind. Und die Bewertungen, denen Sie ein Schema hinzufügen, müssen direkt vom Benutzer oder Rezensenten stammen.

Zeigen Sie Informationen über das zu bewertende Produkt auf einer eindeutigen Produktseite an, die zusätzlich zum Inhalt der Bewertung gekennzeichnete Produktinformationen enthält. Ihre SEO-Schema-Berichte listen Ihre Seiten mit erfolgreicher Bewertungsschema-Implementierung auf.

2. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Bewertungen pro Seite einzigartig sind.

Wenn Sie dasselbe Markup für dieselben Bewertungen auf mehreren Seiten Ihrer Website platzieren, trübt es die Fähigkeit der Benutzer, genau zu bestimmen, für welches Produkt die Bewertung bestimmt ist. Das Hinzufügen zur Fußzeile oder Seitenleiste platziert sie in Massen auf Ihrer Website. Dies hilft dem Website-Besucher nicht zu unterscheiden, welche Bewertung für welches Produkt gilt.

Dann sei geduldig. Es kann bis zu einer Woche oder länger dauern, bis Ihr Beitrag basierend auf dem Crawl-Algorithmus Ihrer Website in SERP aktualisiert wird. Lock Down Design** sagt: „Google-Bewertungssterne werden erst angezeigt, wenn Sie fünf Bewertungen erhalten haben. Sie benötigen zehn 5-Sterne-Bewertungen, um einen Durchschnitt von 5,0 zu erhalten.“

3. Passen Sie Ihren Markup-Typ an die Seite an

Eine Unternehmensbewertung unterscheidet sich von einer Produkt- oder Dienstleistungsbewertung. Wenn die Absicht der Seite darin besteht, Informationen über das Unternehmen anzubieten, dann ist sie ein geeigneter Ort, um Unternehmensbewertungen zu markieren. Eine Bewertung, die online für das Unternehmen bereitgestellt wird, unterscheidet sich von einer Webseite. Daher sollte das Markup auf dieser Seite zu einem Organisationstyp oder einem der Untertypen passen, der Ihre Branche am besten beschreibt.

Google Trends Analyst John Mueller* erklärte: „Wir haben einen Teil unserer Anwendungslogik bereinigt. Beispielsweise werden jetzt Anforderungen für ein explizit überprüftes Element und korrekte Werte für Eigenschaftsnamen durchgesetzt.

Das Schema auf der Homepage ist völlig in Ordnung, die Platzierung des Gesamtbewertungsschemas auf der Homepage jedoch nicht. Dies ist den Weg von gestern gegangen; Google zeigt auf einer Homepage keine goldenen Bewertungssterne mehr an.

Da die Absicht einer Bewertung darin besteht, unvoreingenommene Kommentare zu Produkten oder Dienstleistungen abzugeben, gehören sie im Allgemeinen auf die entsprechende zugrunde liegende Seite. Während SEO technisch gesehen nicht genau angibt, wo der JSON-Überprüfungscode platziert werden soll, empfiehlt Google, ihn in den Header-Teil des HTML-Codes einzufügen und dann in der Google Search Consolee zu testen. Mikrodaten- und RDFa-Überprüfungsformate sollten hoch genug auf der Seite platziert werden, um sofort gesehen zu werden.

Aktuelle Inhaltstypen (und Untertypen), die sich für Google Review Ratings qualifizieren:

• Buch
• Kurs
• Fall
• Wie man
• Lokales Geschäft
• Film
• Produkt
• Rezept
• Software-App

Google unterstützt auch das Bewertungsschema für die folgenden Typen und ihre Untertypen:

• CreativeWorkSeason
• CreativeWorkSeries
• Folge
• Spiel
• Medienobjekt
• MusikPlaylist
• Musikaufnahme
• Organisation

4. Kritische Bewertungen verlangen Klarheit

Für Kritiker-Rezensionen sagt Google: „Es sollte für Benutzer sofort ersichtlich sein, dass die Seite Rezensions- oder Bewertungsinhalte enthält“. Alle Bewertungen sollten ehrliche und wahre Darstellungen der Kundenerfahrung sein. Ein Kritiker ist jemand, der unvoreingenommen ist, und daher unterscheidet sich seine Bewertung von jemandem, der ein Arbeitgeber oder ein Familienmitglied ist.

Platzieren Sie die Bewertung nicht auf einer Seite, auf der sich der Besucher anmelden muss. Das bedeutet, dass die Bewertung nicht sofort für Benutzer und Leser sichtbar ist. Es sollte klar sein, dass zwischen dem Inhaltsherausgeber und dem bewerteten Unternehmen keine kommerziellen Vereinbarungen (bezahlt oder in Form von Sachleistungen) bestehen, um Kritikerbewertungen bereitzustellen. Vermeiden Sie auch die Aufnahme von Kritikerbewertungen, die dupliziert werden, oder von ähnlichen Bewertungen, die von mehreren Unternehmen gepostet werden.

Google ist offen für Personen, die bereits Rezensionen von Kritikern veröffentlichen und sich an die Richtlinien halten: Knowledge Panel Critic Reviews and Review Snippets feature. Bewerber werden gebeten, zwei „URL einer Produktionsseite mit eingebettetem Kritikerbewertungs-Markup“ anzugeben. Dies bedeutet, dass die Beteiligung meiner Meinung nach für einen professionellen Kritiker vorgesehen ist.

Kritikerbewertungsdefinitionen und gemeinsame Eigenschaften

Google sagt, dass die folgenden Eigenschaften für alle Bewertungen funktionieren, unabhängig vom Bewertungsthema, und stellt die folgende Tabelle bereit.

5. Bewertete Bewertungen brauchen ein vertrauenswürdiges System

Es ist ideal, wenn ein Kunde die Bewertung auf Google, Yext, Yelp oder einem vertrauenswürdigen Bewertungssystem mit einer 5-Punkte-Skala oder einer klar definierten Skala hinterlassen hat. Standardmäßig geht Google von einer 5-Punkte-Skala aus, wobei 5 das bestmögliche Ergebnis und 1 die niedrigste Bewertungsbewertung ist, aber Websites können eine andere Bewertungsskala verwenden. „Wenn Sie dies tun, können Sie die besten und schlechtesten Bewertungen markieren, und Google skaliert das auf das 5-Sterne-System, das in Rich Snippets verwendet wird“, sagt Google. Gesundheitsunternehmen stehen in einem harten Wettbewerb um Bewertungen .

Abgesehen von großen E-Commerce-Websites können nur wenige Websites ein eigenes Überprüfungssystem unterstützen. Um dies zu vereinfachen, erlaubt Google jetzt Unternehmen, Bewertungen von Drittanbietern auf den Produktseiten ihrer Website zu platzieren. Holen Sie sich also die großartigen Bewertungen, die jemand bei Google, Yelp, Health Grades, Angie's List oder auf einer der zahlreichen vertrauenswürdigen Bewertungsseiten hinterlassen hat. Werden Sie online als vertrauenswürdig eingestuft, indem Sie alle Bewertungen entfernen, die als gefälschte Informationen gewertet werden könnten. Wenn Sie Ihr E-Commerce-Überprüfungs-Markup übertreiben oder Spam-strukturierte Daten hinzufügen, geraten Websites ebenfalls in Schwierigkeiten.

Wann ist es in Ordnung, Bewertungsmarkup von AggregateRatings hinzuzufügen?

Review AggregateRatings gilt nur für Schematypen wie Service, Brand, CreativeWork, Product, Offer, Organization, Place und Event. Google akzeptiert den Typ „Ding“ nicht auf die gleiche Weise; Bei AggregatedReatings wird ein Fehler generiert, aber es funktioniert für Einzelbewertungen.

6. Fügen Sie bewertete Bewertungen nach und nach zu Ihrer Website hinzu.

Echte Produktbewertungen erfolgen in einem realistischen Tempo und in der Regel mit viel harter Arbeit. Ebenso sollten Sie Bewertungssterne nicht auf vielen Webseiten gleichzeitig anhäufen, sondern sie im Laufe der Zeit nach und nach hinzufügen, wenn Sie sie rechtmäßig erhalten. Es liegt im alleinigen Ermessen von Google, wann und wo Bewertungssterne angezeigt werden. Domain-Vertrauen und Seitenautorität müssen hergestellt werden, bevor Sie mit dem Erscheinen Ihrer neuen Bewertungssterne rechnen sollten. Es kann mehrere Tage (oder länger) dauern, bis eine Bewertung als gültig und würdig erachtet wird , in den Snippet-Suchergebnissen angezeigt zu werden .

7. Überprüfen Sie Ihr Bewertungs-Markup mit mehr als einem Tool.

Es ist möglich, dass weder Ihre Markup-Berichte in der Search Console noch das Testtool für strukturierte Daten von Google Spam-Bewertungs-Markup erkennen. Vergleiche und untersuche Schema-Markup-Beispiele und -Fehler mit Google-Richtlinien, Schema.org und anderen vertrauenswürdigen Quellen. Lassen Sie Ihren Entwickler Überprüfungsfehler so schnell wie möglich beheben. Testen Sie Ihr Bewertungs-Markup, bevor Sie es auf Ihrer Website veröffentlichen, und sehen Sie es sich dann an. Die aktuelle Präferenz ist das JSON-LD-Überprüfungsformat, das im JSON-LD Playground-Tool (http://json-ld.org/playground) getestet werden kann, um sicherzustellen, dass Ihr Code in Topform ist.

HINWEIS: Google ist nicht verpflichtet, Ihre Bewertungsinhalte in Knowledge Panel-Funktionen einzubinden oder Rich-Suchergebnisse zu überprüfen. Es liegt im alleinigen Ermessen des Unternehmens. Es ist jedoch logisch, dass durch eine doppelte Überprüfung Ihres Bewertungs-Markups die Wahrscheinlichkeit steigt, dass es beim ersten Mal korrekt implementiert wird. Domänenvertrauen ist ein Faktor. Und wenn Sie ein kritischer Rezensent werden möchten, ist es vernünftig anzunehmen, dass Google die persönliche Genauigkeit bei der Befolgung der Google-Rezensentenrichtlinien schätzt.

„Wenn Sie klug vorgehen, können Bewertungssterne in den Suchergebnissen für die Produkte und/oder Dienstleistungen Ihres lokalen Unternehmens einen positiven Effekt auf die CTR (Klickrate) haben.“ – Weißer Funke

8. Halten Sie sich an die Richtlinien von Google für das Feld „Name des Autors“.

Google hat am 15.10.2021 seine Richtlinien für strukturierte Daten von Bewertungs-Snippets mit zusätzlichen Anweisungen aktualisiert, dass der Autorenname des Rezensenten eine Zeichenbeschränkung hat. „Dieses Feld muss kürzer als 100 Zeichen sein. Wenn es länger als 100 Zeichen ist, kommt Ihre Seite nicht für ein autorenbasiertes Rezensions-Snippet in Frage“, sagte Google.

Zur weiteren Klarstellung heißt es: „Der Name des Gutachters muss ein gültiger Name sein. Beispielsweise ist „50 % Rabatt bis Samstag“ kein gültiger Name für einen Rezensenten.“ Alle Rezensionen sollten legitim sein, da einige spammige lange Namen in der Eingabe des Autorennamens verwendeten. Dies könnte Googles Bemühen sein, das Bewertungssystem vor Manipulationen zu schützen, um eine höhere Klickrate aus seinen Suchergebnissen auszulösen.

9. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bewertung für den Leser sichtbar ist.

Google möchte, dass alle Bewertungen einfach zu sehen sind. Wenn Sie sich also auf JSON Review Markup verlassen, muss es mit Text korrelieren, der auf der Seite sichtbar ist. Dies sollte nicht in kleiner Schrift in der Fußzeile stehen. Die detaillierten Informationen, die in Ihrem Markup bereitgestellt werden, müssen mit dem Seiteninhalt übereinstimmen, den Besucher sehen.

Strukturierte Daten von guter Qualität sind ein Markup, das den Webinhalt, der dem Leser dieser Seite bereits zur Verfügung steht, genau widerspiegelt.

10. Beweisen Sie Ihre Bewertung.

Diese begehrten Rezensionen und Bewertungen müssen nicht nur korrekt ausgezeichnet werden, sondern es gibt auch zusätzliche Google-Vorgaben, wenn Sie dies tun möchten, ohne eine Abstrafung zu riskieren.

A. Liefern Sie in erster Linie den „Beweis“, dass Ihre Bewertungen von Drittanbietern wirklich existieren. Die Bewertung sollte irgendwo auf der Seite visuell angezeigt werden. Einige Webdesigner lieben Widgets, die ein Karussell von Bewertungen bieten. Aber seien Sie vorsichtig, es ist besser, eine Rezension zu haben, die für die Seite relevant ist, als viele allgemeine Rezensionen.

B. Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie einen Link zu der Website eines Drittanbieters einfügen, auf der die ursprüngliche Bewertung veröffentlicht wurde. Das Sammeln von Bewertungen und deren Platzierung an gut sichtbarer Stelle auf der markierten Seite schafft die beste Benutzererfahrung. Auf diese Weise muss sich der Leser nicht zu einer anderen Seite durchklicken, um die Bewertungen anzuzeigen, sondern kann dem Bestätigungslink folgen, wenn er dies wünscht. Bei Google dreht sich alles darum, eine gute Benutzererfahrung zu schaffen, indem es ihnen die Informationen gibt, die sie benötigen. Während Vermarkter normalerweise Ausstiegspunkte eliminieren möchten, an denen sie den Käufer verlieren könnten, ist diese Überprüfungs-URL eine Voraussetzung.

11. Suchen Sie nach fortlaufenden Aktualisierungen in den Qualitätsrichtlinien von Google

Digitales Marketing ist eine schnelllebige Welt, die ständige Veränderungen beinhaltet. Behalten Sie stets den Überblick über Ihr aktuelles Bewertungs-Markup, indem Sie in Ihrer Google Search Console nach Fehlern und Warnungen Ausschau halten.

Gehen Sie zu „Suchdarstellung“, „Strukturierte Daten“, „Überprüfung (Markup: schema.org)“ und klicken Sie dann auf jede Position, um die Schaltfläche „Live-Daten testen“ zu erhalten. (HINWEIS: Wenn Sie zum ersten Mal die Seite „Structured Data“ erreichen, bietet Google einen Zeitstempel für den Bericht oben ganz links an; „Status: 5/2/21“.) Die Schaltfläche öffnet das Testtool für strukturierte Daten, das jetzt von gehostet wird schema.org.

Obwohl hier keine Fehler oder Warnungen gefunden wurden, handelt es sich nicht um eine abschließende Analyse des gültigen Ansichts-Markups. Anfang 2019 scheint es in Ordnung zu sein, aber mit den strengeren Qualitätskontrollen von Google fehlt dem ursprünglichen Markup jetzt die URL, unter der die Bewertung veröffentlicht wurde. Darüber hinaus ist eine Spam-Auszeichnungsstrafe möglicherweise keine technische Anwendung der korrekten Auszeichnungssprache, sondern vielmehr eine unangemessene Verwendung der Stelle, an der der Code gemäß den Richtlinien platziert wird. Ihr Markup sollte den Inhalt der Seite unterstützen, damit es nützlicher ist , die Absicht eines Suchers während seiner gesamten Kaufreise zu erfüllen .

Verwenden Sie als Nächstes das Vorschautool für Rich Snippets. Unabhängig davon, ob Sie ein Schema-Review-Plug-in, den Aggregate Rating Schema Generator, den Schema Creator for 'Review' oder den schema.org-Mikrodaten-Rich-Snippet-Review-Generator handcodiert oder verwendet haben, sollten Sie sich ein Bild davon machen, wie Ihr Review-Rich-Snippet funktioniert könnte aussehen.

Nicht alle Markup-Updates in Google-Qualität sind leicht zu erkennen. Erstellen Sie einen Google Alert und bleiben Sie wachsam , indem Sie ständig über Aktualisierungen der Überprüfungsanforderungen für strukturierte Daten lesen.

12. Platzieren Sie Ihre Bewertungen nicht in einem Iframe

Es ist allzu üblich, „Überprüfungs“-Funktionen auf E-Commerce-Websites zu finden, die in iFrames eingebettet sind, um sie mit Drittanbieterlösungen oder einem ausgefallenen Webdesign zu integrieren. Wenn dies jedoch dazu führt, dass der Zweck dieses Inhalts für einen hohen SEO-Wert zunichte gemacht wird und die ausstehenden Entscheidungen der Käufer validiert werden, warum nicht umstellen? Iframes erschweren es Suchmaschinen-Crawlern, diesen kritischen Inhalt zu verstehen. Käuferbewertungen sind am besten, wenn sie als durchsuchbarer HTML-Inhalt in Produktseiten integriert und mit einem Schema für bessere Klickraten gekennzeichnet werden.

13. Halten Sie Ihre Bewertungsinhalte aktuell

Eine häufige Frage in der Google-Suche, die von potenziellen Käufern gestellt wird, lautet: „Wie viele Bewertungen hat dieses Produkt?“ oder "Was sagen die Leute über dieses Produkt?" Ersetzen Sie den Namen Ihres Produkts und probieren Sie es selbst aus. Google-Antworten können in Form von Verbraucherbewertungen vorliegen. Einige Unternehmen behaupten, dass ihre Google-Bewertungen nachlassen.

Fallen ältere Google-Rezensionen aus den hervorgehobenen Snippets heraus?

Jawohl. Es scheint definitiv, dass Google Rezensions-Snippets von Seite 1 löscht, wenn sie nicht aktuell sind. Verbraucher wollen Relevanz. Dies wirkt sich darauf aus, warum Google versucht, eine Gesamtausgewogenheit der Nützlichkeit für die Funktion anzuzeigen. Google will frische und aktuelle Inhalte sehen. Einige Websites berichten, dass Bewertungen im Laufe der Zeit aus dem Blickfeld geraten; Wir können den Tag auf anderen vertrauenswürdigen Websites sehen, die eine Bewertung anzeigen, die vor 7 Jahren hinterlassen wurde.

Google scheint damit einverstanden zu sein, mehrere Seitenentitäten zu verarbeiten, wenn es um Bewertungen geht. Beispielsweise kombiniert es in unseren Tests fehlerfrei mit Breadcrumb und WebSite-Markup. Dies steht im Gegensatz zum Produkt-Markup, das nur für einen bestimmten Artikel pro Seite gelten sollte. Alle Rezensionen auf einer einzelnen Seite sollten sich jedoch auf das Thema und den Typ dieser Seite beziehen. Mehrere Personen können denselben Artikel kaufen und eine positive Bewertung abgeben, um nachfolgende Käufer zu informieren.

Der Name des Autors, das Datum, an dem die Bewertung veröffentlicht wurde, und die URL, unter der die Bewertung zu finden ist, dienen dazu, eindeutig zu machen, wer welche Bewertung hinterlassen hat.

14. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Bewertungsinhalte sichtbar sind

Denken Sie daran, wenn Sie JSON-LD verwenden, müssen die einzelnen Bewertungen von der markierten Seite aus zugänglich sein. Review-Schema-Markup sollte nicht verwendet werden, um zu verbergen, was der Reviewer gesagt hat. JSON-LD-Überprüfungscode, der korrekt validiert wird, aber für Nutzer in keiner Form sichtbar ist, wäre ein Verstoß gegen die Richtlinien von Google. Wenn das JSON-LD-Markup beispielsweise einen berühmten Fußballspieler beschreibt, sollte der HTML-Text denselben Sportler beschreiben.

15. Fügen Sie Ihren Bewertungsinhalt und Ihr Markup zu AMP-HTML-Seiten hinzu

Markieren Sie alle relevanten Seiten auf Ihrer primären Unternehmenswebsite, nicht nur Ihre Standard-HTLP-Webseiten. Dieses Schema sollte nicht nur auf Ihren kanonischen Seiten wie Ihren Desktop-URLs implementiert sein, Sie sollten auch AMP-HTML-Seitenäquivalente für dieselben Kundenrezensionen auszeichnen. Verwenden Sie derzeit dasselbe strukturierte Daten-Markup sowohl auf den kanonischen als auch auf den AMP-Seiten für Rezensionen.

Vorteile von Review Rich Snippets in SERPs

* Verbesserte CTR (gleich Umsatz): Da der Umsatz denen gehört, die die begehrten Spitzenpositionen bei Google innehaben, ist es klar, warum so viel Mühe darauf verwendet wird, die Nummer 1 zu erreichen. Wenn Sie Klicks erhalten, weil Sie online auffallen , navigiert jetzt jemand zu Ihrer Website, der sonst vielleicht nie von Ihnen gewusst hätte. Das Schöne an strukturierten Daten ist, dass Ihr Unternehmen nicht den ersten Platz einnehmen muss, um die Wahl des Benutzers zu sein. Wenn Sie beispielsweise ein bewertungsreiches Ergebnis erhalten haben, springt Ihr Eintrag ins Auge, was die Klickraten erhöht. Wenn Ihre Konkurrenten noch keine strukturierten Daten nutzen, werden Sie wahrscheinlich mehr Klicks erzielen – selbst wenn sie über Ihnen platziert sind.

* Einstieg in das Local 3 Pack: Angesichts der Tatsache, dass Google neue Möglichkeiten zur Anzeige des Local 3 Pack testet, stechen Bewertungen, die einem Unternehmen zugeordnet sind, visuell hervor. Eine von Casey Meraz geleitete und in Moz**** veröffentlichte Heatmap-Studie zeigt, dass die Suchergebnisse von Bewertungen der entscheidende Faktor zu sein scheinen, wenn es darum geht, dass ein Benutzer auf ein lokales Unternehmen in den organischen Suchergebnisseiten klickt.

“In the 3 heat map tests, when a local pack result was chosen by the user, the overall majority chose a local business that had reviews. Where the local 3 pack contained no reviews, users were less likely to to use the local 3 pack,” Tim Capper posted on August 19, 2015.

* Keeps your site performing well in Google results: How to avoid violating Google's Spammy Structured Markup guidelines may seem like an arduous task. It's essential to regularly audit your existing schema markup and stay up-to-date. As the Google Knowledge Graph evolves, reviews are becoming a larger part of it.

* Wins favor with prospective buyers :

By enhancing your rich snippets with review markup, you can find more favor with prospective buyers. Buyers value the ability to find and read reviews before making a purchase decision. Any form of online or brick-and-mortar products or professional services for sale qualifies for this feature. National, international or local products – all are the same and can benefit from proof of quality products and happy customers with rated reviews in SERPs. Add review markup using schema.org on own your own, hire an SEO expert, or attempt to use automated tools.

* Statistics prove that cultivating reviews equals improved sales:

BrightLocal sums up several 'Key Takeaways' from an online review survey research:

• 58% of buyers report that the star rating of a business is most important

• 54% of people will visit the website after reading positive reviews

• 84% of consumers trust online reviews just as they do a personal recommendation

• 58% of consumers indicate that a business review star rating is most important

• 90% of purchasers read fewer than 10 reviews prior to making a decision about a business

• 3% of potential clients believe that reviews older than 3 months have lost relevacy

The Observer feels it is significant enough to restate that “82 percent of US adults read online ratings or reviews before making a purchase”. In the September 21, 2017 Yelp Might Be on Death's Doorstep, but Some Reviews Still Matter ***** article, he also says that “For companies with stiff competition for consumers, a low rating or lack of reviews could do a lot of harm”.

“With your critic reviews displayed prominently in Google Search results, your readers will be able to easily find them and navigate to your website to read the complete reviews. Critic reviews appear in Search results with a snippet from the critic, the critic's name and the publisher icon.” – Google for Developers

Example of Correct JSON LD Product Review

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Insert Product Name Here",
"image": "https://www.example.com/anvil_executive.jpg",
"description": "Insert a description of the product reviewed in this space.",
"brand": {
"@type": "Thing",
"name": "shoes"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "24"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewBody": "Review goes word for word here",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Author Name"
}
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"price": "90.00",
"itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "Name"
}
}
}
</script>

“If you or your company are selling anything or reviewing anything online and you are not using JSON-LD, you will more than likely have a lower organic search ranking than other websites who have equally relevant search, but who use JSON-LD. More than that, not using JSON-LD can decrease your searchability and decrease your click-through rate.” – NoBul Media

Reviews also add a powerful impact within visual Product Carousels in SERPs .

Which Review Attributes Realy Power Up in Google Search?

Google has always looked for the attributes that consumers search for about a business. like which coffee shop offers Wi-fi. Reviews that have been naturally stated have become entities left by reviewers that Google can use. Today this data can be positive or negatively attributed to a business in the Local Finder from new attributes that someone can fill in.

It is hard work but worth it to try to prompt the reviewer to use words that include the specific service they used. Include smart variables in your review request that lead to this. Avoid asking “yes” and “no” questions; approach a review request with open-ended questions.

Search fulfillment can then add these values. Beyond search retrieval, a business can also gain insights as to (1) what specific new content you should publish and (2) inform your competitive analysis.

What is stated in an Aggregate Rating Review and in your review request must all be true and not exaggerated. Power-packed reviews are seen as “truthful” versus having “relative truth”. They become peoples' perception of your brand story. Numerous review sites are coming up higher because of the craze for an independent congregation of consumer-driven content. Facebook and Yelp, and general review sites are declining whereas other review sites are gaining authoritative visibility. Hill Web Marketing can help you identify which vertical review platforms matter the most to your business niche.

Very, very granular bits of information are now better gleaned and surfaced in review SERP data – if the review is scored as trusted and valuable. The attributes are semantic triples: which business, opinion, It can now unambiguously querying, sorting, and attributing more entities per business. They are populating business knowledge graphs and driving new business.

This is why the addition of new Google Review Attributes means your business may need to ramp up its methods of requesting reviews. How you request and increase consumer reviews should be in every business's annual planning sessions.

Embrace Customer Reviews and Foster Them

Some companies are hesitant to include customer brand reviews on their websites for fear of negative people who say demeaning things. Or developers are fearful of risking a spam penalty. They are an important part of boosting your Google My Business profile. However, often if prospective buyers fail to find reinforcing reviews on your website, they are likely to read them elsewhere; we all know the shopping giant, Amazon.com. The positive aspect of customer reviews from a searcher's view is that they are a constant source of new, user-generated opinions. They are favored as one way that consumers get answers to frequently asked questions .

Many consider them to be more genuine than what a business site may say about its products and services.

Mike Blumenthal (http://localu.org/blog/google-show-4-8-rating-5-star-reviews) covers some of the reasons why Google opts not to show reviews;

* If they are posted from the same IP block as the business

* If Google has established a known relationship with the business

* If the reviewer add URLs in their review

* Apparent duplicate review text.

Google Movie Reviews now Experimenting with Audience Reviews

Favorable critic reviews and AggregateRatings add a special boost to a product.

Threading on how Google sees the importance of reviews, the search giant seems to be testing a new way to help the public voice their opinion about a movie that they have seen.

In the summer of 2017, Google began showing top-voted tags for popular movie knowledge panels. Google Movie Reviews used to provide “like and dislike buttons”; however, now in some cases, users see audience reviews, over their former tendency to display reviews from established critic websites. It seems Google is showing their own movie reviews and lets searchers add their own reviews as well. Either way, when review stars show up, they help businesses win Google SERP engagement .

Relying on Review Plugins

Plugins that generate a visual representation of your review structured data markup often present this info in HTML that lacks being clean.

Additionally, it is known to add header tags that break the page hierarchy. Implementing aggregated schema rating markup should be done with extreme discretion and accuracy. Where possible to use, it is a essential type of schema implementation to have on your site. The Search Giant is quick to discern if it may lead to a deceptive user experience in their SERPs. Resist any craving to manipulate the review stars. It must be truthful to improve your business's conversion rates.

For the individuals who are willing to manually implement aggregate rating markup to communicate user-submitted reviews with 100% accuracy, a significant upturn in CTR may be just ahead and well-worth the painstaking effort. Remember that every plugin you install, no matter how well-developed and lightweight they are, does add some percentage of bloat to your site. And not just that, you're also adding a compatibility risk.

Knowledge Graph optimization for product reviews is a great opportunity to provide your ideal audience the compelling and visual affirmation that reviews provide. Without even navigating to your web page, they can tell immediately within the Google search interface that your business stands out. Winning visibility in the Google Local Pack is highly effective. Note, that there is no guarantee your Knowledge Graph Panel will display reviews to searchers. But the more you work at it, the higher your chances are.

Zusammenfassung

Users may love to sort by the number of reviews posted per product. Make it super easy for users to find your products and professional service reviews. Focus on the buyer who already knows what they want to buy, they are just deciding which business to make their purchase from. Grace Massa Langlois stated on the Webmaster forum that it is best to “keep in mind, even if Google discovers technically correct markup there are no guarantees that they will display rich snippets for your site in search. The algorithm determines whether or not to display them based on a variety of quality guidelines.”

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* https://plus.google.com/+JohnMueller/posts/5ivUfWzdHX4

** https://www.lockedowndesign.com/google-review-stars/

*** https://twitter.com/JogeshKSharma/status/911494969063489541

**** https://moz.com/blog/the-new-snack-pack-where-users-clicking-how-you-can-win

***** https://observer.com/2017/09/yelp-might-be-on-deaths-doorstep-but-some-reviews-still-matter-third-party-reviews/