Technische SEO-Probleme für E-Commerce-Websites lösen

Technische Probleme der SEO E-Commerce-Site mit einem Audit lösen

Wir haben festgestellt, dass die SEO der meisten E-Commerce-Websites bestenfalls schlecht ist und von einem technischen SEO-Site-Audit eines Einzelhändlers enorm zu profitieren ist. Aber das kann gut für Ihr Geschäft sein. Mit dem richtigen Wissen über digitales Marketing, modernster Schema-Produktimplementierung und guter altmodischer harter Arbeit können Sie eine Führungsrolle übernehmen. Ein technisches E-Commerce-SEO-Audit lässt Einzelhandelsunternehmen in Minneapolis wissen, wie sie die Lösung von SEO-Problemen auf E-Commerce-Websites priorisieren und Verbesserungen erzielen können, die Ihnen einen Vorteil gegenüber vergleichbaren Warenkörben verschaffen. Es ist ein Kinderspiel, Ihren Suchverkehr schnell zu erhöhen.

Suchmaschinenoptimierung, die langfristigen Erfolg bietet, hat keinen schnellen technischen Zaubertrick, den jeder SEO bieten kann, damit Ihre Website auf Platz eins rankt. Dies sind viele Aspekte, die zum Potenzial Ihrer eCommerce-Site als Qualitäts-Site beitragen. Titel-Tags, Metadaten, der Inhalt, den die Leute erwarten, fehlerfrei, gültiges HTML, Links zu Ihren Seiten und eine gültige Schemaimplementierung können helfen, anzuzeigen, was auf Ihrer Website wichtig ist und wo es zu finden ist, aber das ist immer noch nur ein "Teil".

Selbst ein kleineres Unternehmen kann SEO für E-Commerce aufgrund des schieren Wettbewerbs, dem sie ausgesetzt sind, als beeindruckend empfinden. Manchmal ist es von Vorteil, weniger Produktseiten zu haben, da Sie die Menge an Inhalten optimieren und die Anzahl der Seiten reduzieren können, die die meisten Online-Shops verwalten müssen. Egal, ob Sie einen umfangreichen oder kleinen Online-Shop besitzen, Ihre Investition in ein Website-Audit zur besseren Planung lohnt sich. Denken Sie daran, dass Verbesserungen bei der Auffindbarkeit einer Website und der Übereinstimmung mit Benutzeranfragen zu erheblichen Umsatzsteigerungen und einer verbesserten Markenbekanntheit führen können. Durch die Investition in ein umfassendes SEO-E-Commerce-Warenkorb-Audit kann Ihr Unternehmen mehr Website-Besucher mit Kaufabsicht ein Nickerchen machen.

Die Komplexität des digitalen Vertriebs ist ein größeres Thema denn je; Sowohl die interne Website-Komplexität mit Fortschritten bei der Verwendung von E-Commerce-Schemas als auch die externe Kundenkomplexität haben zugenommen.

Aktuelle Kommentare von Google-Mitarbeitern zur technischen Korrektheit der Website

„Stellen Sie sicher, dass Sie eine technisch einwandfreie Website haben. Die Dinge sollten technisch perfekt sein“ – John Mueller.

Kürzlich hat uns Gary Illyes von Google auf Twitter belustigt. „Der DYK Googlebot kümmert sich nicht um ein bisschen kaputtes HTML? Sie möchten jedoch so wenig Validierungsfehler wie möglich haben, nur um sicher zu gehen; Dann zeigte er ein GIF-Bild einer Explosion***.

14 TECHNISCHE SEO-FAKTOREN, DIE IM E-COMMERCE-SITE-AUDIT ABGEDECKT WERDEN

Unsere folgende Liste kann Ihnen helfen, Ihre Marketingbemühungen zu priorisieren und zu fokussieren, damit Sie die wichtigsten Dinge tun können, nachdem Ihr taktisches SEO-Audit abgeschlossen ist.

1. Diagnose und Lösung von Problemen mit der Paginierung von E-Commerce-Sites

Informationsarchitektur: Wie einfach es für Benutzer ist, auf Ihrer Website zu navigieren, hängt stark von ihrer Informationsarchitektur ab.

Dies kann als die Art und Weise beschrieben werden, wie ein Webdesign die Teile der UX einer Website anordnet, um sie verständlich zu machen. Die Einrichtung des Warenkorbs umfasst die Etiketten für Ihre Produkte und Dienstleistungen sowie Navigationssysteme, die den Benutzern helfen, sich durch ein komplexes Ökosystem von Marketingkanälen zu bewegen. Einige Webdesigner sind daran gewöhnt, Informationen über mehrere Segway-Seiten zu erstellen, was den Benutzer zwingt, auf das Laden zusätzlicher Seiten zu warten. Das geht nicht ohne Herausforderungen. Jede Seite sollte eine klare Funktion und Notwendigkeit haben und gleichzeitig versuchen, Probleme mit doppelten Inhalten auf ein Minimum zu reduzieren, wenn viele Produkte ähnlich sind.

Unternehmen investieren mehr Zeit und Geld in die Digitalisierung als je zuvor und fühlen sich gezwungen, einen besseren ROI zu bieten. Die Realität, mit der sie konfrontiert sind, ist, dass sie mit zunehmender Komplexität des IoT weniger Zeit haben, klare Kommunikation in der von ihnen verwendeten Sprache und den von ihnen geschaffenen Strukturen zu entwickeln. Designer stoßen auf Herausforderungen, wenn sie versuchen, diese Sprachen und komplexen Site-Strukturen zusammenzuführen. Die Taxonomien und die UX-Einrichtung einer Website können dazu beitragen, Paginierungsprobleme effizient zu lösen.

Bei paginierten Seiten besteht die Herausforderung darin, die vorherigen/nächsten Seiten in Ihrer Produktserie mit rel=“next“- und rel=“prev“-Tags eindeutig zu identifizieren. Vermeiden Sie benutzerdefinierte Seitengrößen, die E-Commerce-Site-Templates oft anbieten, und verwenden Sie ein kanonisches Tag, um Duplizierungen im Falle von Sortierparametern (z. B. nach Farbe, Größe oder Preis) zu vermeiden. Nur wenn Ihre Plattform und Ihr Designer damit umgehen können und es nicht zu einer unkontrollierbaren Site-Geschwindigkeit oder UX-Komplexität kommt, implementieren Sie ein kanonisches Tag, das zu einer Seite mit allen Produkten führt.

Manchmal funktioniert Ihre Plattform, Ihr Thema oder Ihre Mischung aus zu vielen Plugins jedoch einfach nicht. Manchmal kann es sich lohnen, sich auf Ihre robots.txt-Datei zu stützen, um die Paginierung auszuschließen. Sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen lieben es jedoch, wenn Sie Ihre Seitenstruktur genau vermitteln.

2. Untersuchung des Inhalts von E-Commerce-Landingpages

GoogleBot und sein Einsatz von maschinellem Lernen werden Websites belohnen, die bereits darauf vorbereitet sind, Lösungen und Informationen zu genau der Produktanfrage anzubieten, die ein Sucher eingegeben hat.

Wenn eine Person im Internet nach einer Antwort sucht, indem sie entweder die Sprachsuche verwendet oder „Bester Oralchirurg 2016 in Woodbury, MN“ in Google eingibt, würde die Suchmaschine es vorziehen, keine Seite zurückzugeben, die sich mit irgendeiner chirurgischen Praxis oder irgendeiner befasst Jahr, oder einfach irgendein medizinisches Geschäft in Woodbury. Was auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu dieser Suchanfrage angezeigt werden soll, ist eine Seite über einen Zahnarzt, der in Woodbury, MN, praktiziert und im Jahr 2019 als der beste ausgezeichnet wurde.

Wenn Sie eine solche Praxis in dieser Stadt haben und von Ihren Kollegen als die beste anerkannt wurden und eine einzigartige Webseite haben, die dem Thema gewidmet ist und genau dieser Suchbegriff in der URL und durchgehend verwendet wird, haben Sie die Chance, zuerst zu kommen .

Ihre Geschäftsprodukte und -dienstleistungen, die Ihr Schlüsseleinkommen liefern, verdienen eine eigene Seite.

Verwenden Sie Ihr E-Commerce-SEO-technisches Audit, um Käufer zu umwerben

Nur wenige haben die Ressourcen, um eine Seite für jede Kombination und Redeweise zu erstellen, nach der jemand auf einem bestimmten Produkt suchen könnte; aber je mehr Sie dem Benutzer helfen, es zu finden, desto besser. Eine Analyse des Verbraucherverhaltens kann dazu führen, dass Ihre Inhaltserstellung den Suchanfragen mit den wichtigsten Suchabsichten entspricht. Spezifität trägt dazu bei, dass die Google-Suche funktioniert.

Algorithmus-Updates wie Panda haben die Tische in SEO gekippt, es reicht nicht aus, ein paar Schlüsselwörter auf einer Seite hinzuzufügen, ein schönes Bild zu machen, ein paar Social Shares zu gewinnen und es einen Tag zu nennen. Benutzer regieren und die Suchmaschinen priorisieren Textinhalte gegenüber anderen Attributen, um ihnen das zu geben, was sie wollen. Auch Namensmarken, deren digitale Welten bisher mit meist bildbasierten Warenkorbseiten gut zurechtkamen, geraten nun ins Wanken. E-Commerce-Unternehmen sind gezwungen, Strategien eher wie traditionelle Websites zu entwickeln und sich auf Inhalte zu konzentrieren, die die Fragen der Käufer beantworten.

Es ist überraschend, wie viele Einzelhändler den Meta-Beschreibungen ihrer Zielseiten wenig Aufmerksamkeit schenken, anstatt sie automatisch generieren zu lassen. Sobald eine E-Commerce-Seite auf der ersten Seite von SERPs präsent ist, ist die Meta-Beschreibung oft der erste Schritt zur Steigerung der Conversions. Es verkauft die Person, die ein Ergebnis kaufen möchte, gegenüber den anderen. Dies ist bei der verdienten Suche von entscheidender Bedeutung. Auch die Optimierung Ihres Warenkorbs für AdWords-Werbung kann von dieser Strategie nur profitieren.

Wenn Ihre Website nicht auf Augenhöhe mit Amazon ist, könnte der Vergleich der vollständig automatisierten Seiten-Meta-Generierung Sie in die Irre führen. Der Warenkorb von Amazon produziert eindeutig Ergebnisse aus der maschinellen Produktion. Der Online-Riese, und nur wenige mögen ihn, kann so starke Marken für sich beanspruchen, dass es kaum nötig ist, Käufer zu umwerben.

3. Wie Käufer durch Ihren Einkaufswagen navigieren

Die Struktur Ihres E-Commerce-Einkaufswagens kann noch schwieriger werden, wenn mehrere Organisationen Input liefern und über mehrere Kanäle hinweg arbeiten. Legen Sie Ihre Datenstruktur im Voraus fest, um die bequemste Möglichkeit zum Speichern von Einkaufswagenartikeln zu bieten, falls ein Kauf unterbrochen wird oder die Käufer mehr darüber nachdenken. Die Menge eines bestimmten Artikels sollte zusammen mit diesen Informationen gespeichert werden.

Eine verknüpfte Produktliste, da sie eine variable Länge haben kann. Machen Sie Ihren Warenkorb für den Benutzer einfach, um einen bestimmten Artikel zu löschen und den gesamten Warenkorb zu löschen, wenn er dies wünscht. Ihr verknüpftes Listenobjekt sollte zugehörige Kostenanpassungen unterstützen, wenn ein Artikel hinzugefügt oder gelöscht wird, und dann die Zwischensummen- und Mengenfelder des Warenkorbobjekts ändern, das die verknüpfte Liste enthält.

Erhöhen Sie für die Hauptnavigation Ihrer Website den Abstand um Menüelemente, damit der Benutzer die Menüschaltflächen leicht lesen und darauf tippen kann. Verwenden Sie Schema-Breadcrumb-Markup, um Käufern dabei zu helfen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden.

Die Struktur Ihres Einkaufswagens könnte mit vielen, vielen Produktseiten zum Verkauf enden, es sei denn, Sie haben einen klaren Expansionsplan. Da für jedes dieser Produkte eine eigene Seite erforderlich sein könnte, sammelt die Website viele Seiten an, es sei denn, Sie können nach Größe und Farbe pro Seite bestellen. Es ist leicht, dass jede geringfügige Variation desselben Produkts (z. B. 6 verschiedene Lederschuhfarben) mit einer eigenen eindeutigen URL endet, was die Gesamtseitenzahl und die Crawling-Zuteilung Ihrer E-Commerce-Website aufblähen kann.

Identifizieren Sie zunächst alle Webseiten, die gelöscht, kombiniert oder nicht indiziert werden können, ohne Ihre finanzielle Bilanz zu verändern. Die Erfahrung hat uns gelehrt, dass oft 80 % des Umsatzes einer E-Commerce-Website mit 20 % ihrer Produkte erzielt werden. Wenn 60 % - 75 % Ihrer Produktseiten im letzten Jahr KEINE Verkäufe generiert haben, ziehen Sie in Betracht, sie zu streichen! Es ist eine Menge Arbeit, solche Seiten zu verbessern, und für die Zeit eines SEOs zu bezahlen, kann weniger produktiv sein, als sie einfach zu entfernen.

Die Verwendung von Tabellen zum Anbieten verschiedener Produkttypen kann ein Problem darstellen. Es gibt Dos und Don'ts zu beachten.

Wie einfach ist die Benutzererfahrung? Wir testen es buchstäblich, indem wir einen Kauf tätigen. Als ich diese Woche versuchte, für eine meiner jährlichen Verlängerungen der Mitgliedschaft zu bezahlen, erfuhr ich, dass die Website auf einen neuen Zahlungsprozess aktualisiert wurde.

Erstens konnte ich mich nicht in mein Konto einloggen, weil das irgendwie die Passwörter geändert hatte. Ich brauchte zahlreiche E-Mails und einen Anruf beim Webdesigner, da jedes von mir gewählte Passwort nicht funktionierte und die Passwortanforderungen nicht aufgeführt waren. Am Ende konnte sie es auch nicht bekommen, wenn sie nicht alle Passwortbeschränkungen entfernte. Wo ich dann auf Bezahlen klicken sollte, gab es nur die Schaltfläche „Für den Newsletter anmelden“, also war ich wieder am Telefon.

Ich habe das alles durchgemacht, nur um ihnen mein Geld zu geben! Mir geht es um die Organisation. Aber sollte das bei einem Einkaufswagen passieren, schaue ich, ob ich woanders finden könnte, um meinen Einkauf zu tätigen. Wir alle können die einfachsten Dinge vergessen. Lassen Sie alle Funktionen Ihres Warenkorberlebnisses testen.

4. Seitengeschwindigkeit auf komplexen E-Commerce-Sites

Eine Möglichkeit, schneller ladende mobile Webseiten anzubieten, besteht darin, zu Accelerated Mobile Pages (AMP) zu wechseln oder diese hinzuzufügen.

Ein technisches SEO-E-Commerce-Audit sollte eine Überprüfung aller Seiten beinhalten, welche zu alt und nicht mehr relevant sind, welche fehlen oder welche inhaltlich aktualisiert werden müssen. Eine unendliche Anzahl von Webseiten bedeutet, dass Sie wissen müssen, ob Ihr Server eine solche Last bewältigen kann.

Selbst Bruchteile von Sekunden in beide Richtungen in der Ladegeschwindigkeit machen einen signifikanten Unterschied. Kissmetrics stellte fest, dass der durchschnittliche Benutzer keine Geduld mit langsam ladenden Seiten hat und berechtigterweise nicht warten möchte, wenn die Website eines anderen ihn bevorzugt. Seitenabbruchraten steigen direkt in Korrelation mit der Seitenladezeit.

Aus Ranking-Sicht behandelt Google Websites, die relativ schnell geladen werden, als vernünftige Websites – das können etwa 2 oder 3 Sekunden sein (die ständig schrumpfen). Die große Sache ist, dass die Geschwindigkeitsoptimierung für Benutzer beinhaltet, wie sie sie dazu bringen können, sich ähnliche Produkte anzusehen. Wenn es zu lange dauert, fragt sich der Benutzer, ob er woanders hingehen kann. Diese Benutzer fordern Zeitrahmen von weniger als einer halben Sekunde. Erwarten Sie eine deutliche Verbesserung Ihres Web-Traffics, wenn Sie es potenziellen Käufern schnell und einfach machen, Kunden zu werden.

Es gibt eine einfache Formel, die Sie befolgen müssen, um Einnahmen zu erzielen: Eine schnelle Website ist eine gute Benutzererfahrung (UX) und eine zufriedenstellende UX führt zu höheren Verkaufskonversionsraten. Schema-erweiterte AMP-Seiten helfen der Google-Suche, Ihre Produkte besser zu verstehen und blitzschnell zu laden.

„Für jede Verringerung der Ladegeschwindigkeit der Homepage um 100 ms verzeichnete der Kundenstamm von Mobify einen Anstieg der sitzungsbasierten Konversion um 1,11 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Umsatzsteigerung von 376.789 US-Dollar entspricht. In ähnlicher Weise verzeichneten die Kunden von Mobify für jede Verringerung der Ladegeschwindigkeit der Checkout-Seite um 100 ms eine Steigerung von 1,55 %* bei der sitzungsbasierten Konversion, was einer durchschnittlichen jährlichen Umsatzsteigerung von 526.147 $ entspricht. – wpostats.com

Eine Studie zur Ladegeschwindigkeit von Radware ergab, dass langsame Ladezeiten von Seiten den Abbruch von Einkaufswagen um 29,8 % erhöhen können.

5. Keyword-Nutzung prüfen

Die Datenstruktur Ihres Einkaufswagens besteht aus Stichwortsuchbegriffen, die das Problem des Kunden mit Ihrer Lösung oder Ihrem Produkt abgleichen können. Ihr Problem könnte darin bestehen, die richtigen Laufschuhe für einen großen, dünnen Sportler mit schmalen Füßen zu finden. Das Wertversprechen Ihres Produkts hat möglicherweise nur wenige Suchanfragen; Das bedeutet in diesem Szenario, dass Sie eine Markenassoziation mit Ihrer Seite herstellen müssen, um bestimmte Kundenanforderungen zu erfüllen.

Erstellen Sie eine Tabelle, die alle Arten von Suchanfragen umfasst, die verwendet werden, um Käufer sowohl zu bestehenden Artikeln auf Ihrer Website als auch zu ähnlichen Produkten zu führen, die von Ihrer Konkurrenz verkauft werden. Wenn Sie das potenzielle Suchvolumen pro Keyword-Phrase verstehen, können Sie Ihre Website-Architektur um die Phasen herum aufbauen, die Ihre Kunden durchlaufen müssen, bevor sie ihren Kauf abschließen. Idealerweise sollte dieser Prozess vor dem Aufbau oder der Neugestaltung Ihrer Website durchgeführt werden, um zu beeinflussen, welche Seiten Sie auf bestimmte Käuferabsichten und Schlüsselwörter ausrichten sollten, die diese unterstützen.

Suchen Sie nach Webinhalten, denen das absichtliche Keyword-Targeting fehlt. Wenn sich also ein potenzieller Käufer auf Ihrer Website befindet und Sie Produktseiten für etwas wie Autoöl haben, das alle verschiedenen Optionen für Autoöl anbietet, dann sollte ein bestimmtes Produkt nicht absichtlich mit Keywords versehen werden. Verkaufen Sie Autoöl an einen Großhandel? Sollten Sie den Ladenbesitzer statt einen einzelnen Autobesitzer ansprechen? Verkaufen Sie dasselbe Produkt in einer 3er-Pack-Version? Unterschiedliche Flüssigunzengrößen? Für verschiedene Automarken? Wie passt dies die Verwendung von Schlüsselwörtern pro Seite an? Ziemlich häufig, wenn wir eine Einzelhandelswebsite prüfen, zielen viele Seiten-URLs nicht absichtlich auf ein bestimmtes Schlüsselwort oder einen bestimmten Satz ab, obwohl dies der Fall sein sollte. Hier ist ein minimaler SEO-Optimierungsaufwand erforderlich, damit diese URLs auf die Schlüsselwörter abzielen, die für sie wichtig sein sollten.

Google behandelt eindeutig verschiedene Schlüsselwörter und verschiedene Branchennischen auf einzigartige Weise … was also in einem Fall funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht in allen anderen Situationen. Kontinuierliche Tests bieten immer neue Möglichkeiten, Ihre Website zu einem einladenderen Einkaufserlebnis zu machen.

6. Prüfung und Bereinigung von 301-Weiterleitungen

Google kann zwischen einer permanenten 301-Ziel-URL-Weiterleitung und einer temporären 302-Weiterleitung unterscheiden. Eine Sitemap-Datei kann bei Site-Migrationen helfen oder wenn ein Site-Redesign viele URL-Änderungen enthält. Vermeiden Sie es, das Crawling-Budget Ihrer Website mit Seiten zu verwässern, die keinen wirklichen Bedarf decken oder ein veraltetes Produkt verkaufen.

Ein Kernaspekt der Inhalts-SEO ist die Überprüfung der Schlüsselwörter, die Produkte verwenden, um eine Verbindung zu Suchanfragen herzustellen. Dies hängt auch damit zusammen, wie die Suchfunktion der Website funktioniert, um Benutzern dabei zu helfen, auf Ihrer Website und in Ihrem Einkaufswagen effizient zu navigieren. Wenn die Suchmaschinen einen hohen Prozentsatz an 301-Weiterleitungen verwalten müssen, um den Benutzer von einer Seite auf eine andere zu leiten, kann dies die Dinge verlangsamen. Korrigieren Sie einfach Ihre Vor-Ort-Seiten, indem Sie URLs mit einer 301-Weiterleitung ersetzen. Machen Sie es sauber und schnell, indem Sie die tatsächliche Seiten-URL im Vergleich zu der früheren verwenden.

7. Interstitial-Popups, die den versprochenen Inhalt blockieren

Vielleicht hat Ihre Seite also schnell geladen und jetzt, da der Besucher dort ist, kann er den Inhalt nicht sehen! Pop-ups schicken Leute weg. Anstatt den Benutzern den Wert Ihres Produkts zu zeigen, ist das Vorantreiben Ihres Produkts ein Verhalten, das viele Website-Besucher eindeutig nicht mögen. Respekt für Website-Besucher bedeutet, ihnen nützlichen Inhalt zu bieten, den sie wollen , anstatt mit einer zu starken Aufforderung an sie heranzukommen, ihre Kontaktdaten zu hinterlassen, wie eine Facebook-Seite oder ähnliches. Dies ist eine heikle Angelegenheit, da Benutzer unterschiedliche Schwellenwerte haben und besser bestimmt werden können, indem Sie Ihre Google Analytics- und andere Vorhersagedaten lesen.

Wenn jemand auf eine Anzeige klickt und sich mit einem Popup ins Gesicht geschlagen fühlt, das seine Fähigkeit blockiert, die Seite zu lesen, zeigen Tests, dass viele Besucher es vorziehen, die Seite zu verlassen. Google betrachtet es als respektlos gegenüber Nutzern, wenn Sie diese Inhalte mit Ihren Praktiken zur Lead-Generierung behindern.

Am 23. August 2016 erklärte Google: „Seiten mit aufdringlichen Interstitials bieten Nutzern ein schlechteres Erlebnis als andere Seiten, auf denen Inhalte sofort zugänglich sind. Dies kann auf mobilen Geräten problematisch sein, wo Bildschirme oft kleiner sind. Um das mobile Sucherlebnis zu verbessern, werden nach dem 10. Januar 2017 Seiten, deren Inhalt für einen Benutzer beim Übergang von den mobilen Suchergebnissen nicht leicht zugänglich ist, möglicherweise nicht so hoch eingestuft.“

Google sagt uns: „Denken Sie daran, dass dieses neue Signal (ein Popup, das den Zugriff von Benutzern auf Mobilgeräten erschwert) nur eines von Hunderten von Signalen ist, die für das Ranking verwendet werden. Die Absicht der Suchanfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal, sodass eine Seite immer noch einen hohen Rang einnehmen kann, wenn sie großartige, relevante Inhalte hat.“ Wie können Sie das mit nur wenigen Zeilen Informationen wirklich gut machen? Oder gar nur ein paar Absätze? Jeder Benutzer kann anders sein.

8. Machen Sie das Beste aus Ihrer Warenkorb-Checkout-Seite

Apple – Apple ist immer eine lustige Marke, um Ideen zu sammeln. Ihre Checkout-Seite nutzt Leerraum gut aus, um die Aufmerksamkeit des Käufers auf Aktionsschaltflächen zu lenken. Der Einkäufer, der unterwegs ist, muss nicht versuchen, die Seite zu verstehen.

Ein typischer Grund für das Verlassen des Warenkorbs besteht darin, dass Benutzer ihre persönlichen Daten registrieren müssen, bevor sie kaufen können. Um dieses Problem zu umgehen, bietet Apple seinen Käufern eine Gast-Checkout-Option, was bedeutet, dass Benutzer keine Zeit damit verbringen müssen, Informationen in Formulare einzugeben oder ein Konto zu erstellen, um einen Artikel bei Apple zu kaufen.

Bedenken Sie den Nachteil einer solchen Checkout-Option für Gäste. Die Einkaufsinformationen des Kunden werden nicht gespeichert, wenn er später wiederkommt. Und die Auftragsverfolgung ist schwieriger. Aber wenn dadurch eine Barriere mit potenziellen Kunden beseitigt wird, können Gastkassen eine großartige Funktion sein.

Google Play Store – Apple Nachdem ich monatelang auf einer Warteliste für den Kauf eines Google Wifi 3-Packs stand, erhielt ich heute Morgen die Nachricht, dass es mit begrenztem Vorrat wieder auf Lager ist. Ich beeilte mich sofort und schloss meinen Einkauf ab.

Als jemand, der E-Commerce-Einkaufsseiten prüft, nehme ich natürlich die gesamte Benutzererfahrung wahr. Es war durchgehend nahtlos. Die Seitenleiste ist ein großartiges Beispiel für die Nutzung des Raums mit nützlichen Ressourcen. Wer noch Fragen hat, zögert sonst vielleicht und drückt nicht zum Kauf. Einige Websites platzieren hier in letzter Minute bestätigende Testimonials oder Zusicherungen von Rückgaberichtlinien, die für einige Käufer die Kaufentscheidung zu beeinflussen scheinen.

9. Duplicate Content und ähnliche URLs

Wenn Sie darauf hoffen, dass eine Suchmaschine Ihre Seite favorisiert und ihr eine Position unter den ersten drei organischen Suchergebnissen verleiht, ist es hilfreich zu wissen, wie Suchmaschinen funktionieren. Eine Seite mit einem niedrigen Text-zu-Code-Verhältnis wird eher als zu dünn angesehen, um einen Wert zu haben. Offensichtlich wird eine größere Menge an einzigartigem Inhalt, der für Ihre Produktbeschreibungen vorbereitet wird, dem potenziellen Käufer immer helfen, sich sicher zu fühlen, dass er weiß, was er kauft.

Obwohl es arbeitsintensiv ist, besteht die beste Vorgehensweise zur Vermeidung von Problemen mit doppelten Inhalten auf Produktseiten darin, völlig einzigartige Produktbeschreibungen zu schreiben. Auf einer großen E-Commerce-Website mit vielen Seiten kann diese Aufgabe bestenfalls entmutigend wirken. Um sich der Herausforderung zu stellen, meistern Sie sie mit einem Produkt nach dem anderen. Identifizieren Sie Ihre zehn bis zwanzig besten Produkte; Sie sollten diejenigen sein, die Ihrem Unternehmen den größten Umsatz bringen oder bieten. Das Umschreiben von Beschreibungen für diese Kernprodukte wird dazu beitragen, sie von ähnlichen Einzelhändlern zu unterscheiden, und sie mit dem neuesten Schemacode auszuzeichnen, kann einen erheblichen Gewinn für das Ranking der Produktseiten bedeuten.

Streben Sie danach, eindeutige Informationen bereitzustellen, die nur an einer Stelle auf Ihrer Website verfügbar sind. Webseiten, die bei unterschiedlichen Parametern nicht voneinander abweichen, sollten ein rel=“canonical“-Tag verwenden. Das Link-Element rel=“canonical“ informiert den GoogleBot darüber, welche URL Sie als bevorzugte Version ausgewählt haben, sodass diese mit größerer Wahrscheinlichkeit in den SERPs angezeigt wird. Eine kurze, benutzerfreundliche Seiten-URL, die den Kategorienamen oder das zugehörige primäre Schlüsselwort enthält, lädt das Schlüsselwort idealerweise direkt nach der Domain, obwohl eine übergeordnete Kategorie oder Ordnerstruktur die URL-Stärke nicht beeinflussen sollte.

Wenn Ihr Boilerplate-Inhalt mehr als 100 Wörter pro Produktseite umfasst – und auf mehreren Seiten erscheint – besteht die Gefahr, dass er in den Augen von Google als doppelter Inhalt identifiziert wird. Wenn eine Seite keine relevanten Besucher auf Ihre Website bringt oder keine Rolle bei der Steigerung des Umsatzes spielt, fragen Sie sich: „Welchen Wert hat diese Seite?“ und " Funktioniert mein immergrüner Verkaufstrichter ?". Es kann nur Ihr Crawl-Budget verwässern und Ihre technische SEO-Wartung schwieriger machen.

10. Dünner E-Commerce-Seiteninhalt

Wenn Sie darauf hoffen, dass eine Suchmaschine Ihre Seite favorisiert und ihr eine Position unter den ersten drei organischen Suchergebnissen zuweist, testen Sie Ihre Suchmaschinenmarketing-Strategien. Eine Seite mit einem niedrigen Text-zu-Code-Verhältnis wird eher als zu dünn angesehen, um einen Wert zu haben. Offensichtlich wird eine größere Menge an einzigartigem Inhalt, der für Ihre Produktbeschreibungen vorbereitet wird, dem potenziellen Käufer immer helfen, sich sicher zu fühlen, dass er weiß, was er kauft.

Kanonische Rel-Tags können verwendet werden, um einen Benutzer auf eine Seite mit ausreichendem Inhalt zu lenken, um ihm zu helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen. Stellen Sie sicher, dass Benutzer sofort den vollständigen Inhalt sehen können, den sie in ihrer Suchanfrage suchen. Sie müssen Ihre Inhalte und das, wonach die Leute suchen, wirklich gut kennen. Bestimmen Sie, wie Sie einen Wert bieten können, der deutlich besser ist als alles andere, was verfügbar ist. Interaktive Grafiken, die mit JavaScript, jQuery oder Flash entwickelt wurden, sind nutzlos, wenn man die Seite nicht schneller für den Benutzer laden kann.

Google sagt uns: „Denken Sie daran, dass dieses neue Signal (ein Popup, das den Benutzerzugriff auf Mobilgeräte erschwert) nur eines von Hunderten von Signalen ist, die für das Ranking verwendet werden. Die Absicht der Suchanfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal, sodass eine Seite immer noch einen hohen Rang einnehmen kann, wenn sie großartige, relevante Inhalte hat.“ Wie können Sie das mit nur wenigen Zeilen Informationen wirklich gut machen? Oder gar nur ein paar Absätze? Jeder Benutzer kann anders sein.

„Kundenrezensionen einbinden: Produktseiten mit Kundenrezensionen konvertieren 58 Prozent mehr Besucher und steigern den Umsatz pro Besuch um 62 Prozent. Das liegt daran, dass Bewertungen Glaubwürdigkeit schaffen und potenziellen Käufern einen sozialen Beweis liefern.“ – Magento*

11. Wie unterstützendes JavaScript und zusätzliche Dateien geladen werden

Ein vollwertiger E-Commerce-Shop ist eine kolossale, sich ständig verändernde, hart arbeitende Maschine, die es natürlich zu einer Herausforderung macht, sie zu optimieren. Das Wichtigste ist, Ihre Website so zu optimieren, dass sie die Absicht des Benutzers erfüllt . Wenn Ihre Website das Niveau von über 500, hundert oder tausend Produktseiten, einen kontinuierlichen Bestandsfluss und komplexe technische Konfigurationen erreicht hat, ist SEO für eCommerce eine ernsthafte und mühsame Aufgabe. E-Commerce-SEO ist von Natur aus nie „fertig“. Da sich das Web weiterhin schnell weiterentwickelt und das bevorzugte Mittel der Käufer ist, um Produkte zu recherchieren und zu kaufen, ist es ein wahres Abenteuer, im digitalen Marketing an der Spitze zu bleiben.

Eine der elefantengroßen Herausforderungen für große und kleine E-Commerce-Websites ist doppelter Inhalt. Da Google ein begründetes Interesse daran hat, den Nutzern die besten Inhalte für ihre spezielle Suchanfrage vorzuschlagen, belohnt der Suchgigant Webseiten, die einzigartig sind und keine annähernde Kopie einer anderen Seite Ihrer Website oder einer externen Quelle sind.

Die Maschinenlesbarkeit wirkt sich auf Ihre Website aus. Wenn Webseiten eine Vielzahl von Technologien wie JavaScript, Flash und Ajax verwenden, um auf eine bestimmte Weise auszusehen, kann dies zusätzliche Herausforderungen für Crawler darstellen, um den Inhalt zu verstehen. Obwohl sie möglicherweise eine bessere Benutzererfahrung auf der Seite bieten, müssen Sie sich der Suchprobleme bewusst sein, die diese Technologien verursachen können. Um die Vorteile einer leicht maschinenlesbaren Website zu nutzen, markieren Sie Ihre Seiten mit strukturierten Daten.

12. Wirkungsvolle Produktbilder

Die Optimierung der Dateigröße von Produktbildern mit Komprimierungstools ist ein Quick-Win-Element für E-Commerce-Produktseiten. Überraschenderweise wird es jedoch oft übersehen. Stellen Sie sicher, dass Sie Bilder exportieren, damit sie für das Web optimiert sind, was sich stark von Ihrer Printwerbung unterscheidet. Während Sie möchten, dass Ihre E-Commerce-Website mehrere Bilder anbietet, damit Käufer wissen, wie das Produkt aussieht, kann dies eine Seite zu schwer machen und ihre Ladezeit verlangsamen.

In den letzten Jahren setzen immer mehr eCommerce-SEO-Manager verstärkt auf den Einsatz dynamischer Bildansichten. Dies nutzt normalerweise JavaScript und Ajax, sodass sich die Produktbilder auf der Seite als Reaktion auf Benutzeraktionen ändern. Halten Sie Ihr Produktbild so weit wie möglich über der Falte. Da mobile Websites normalerweise unterwegs und auf kleineren Bildschirmen aufgerufen werden, informieren visuelle Inhalte wie ansprechende Bilder, Infografiken und Videos den Website-Besucher sofort darüber, dass er auf der richtigen Seite gelandet ist. Wenn Käufer bereit sind, auf die Schaltfläche „Kaufen“ zu klicken, navigieren sie normalerweise zum Ende der Produktseite, um den langen Text zu lesen.

Ein Bild in Thumbnail-Größe ist nur akzeptabel, wenn es zu einer Ansicht in voller Größe führt, und muss eine ausreichende Bildauflösung haben, um den Käufer anzusprechen, und darf nicht langweilig oder verschwommen aussehen. Beschneiden und skalieren Sie Ihre Miniaturbilder, anstatt sich auf eine Designvorlage oder WordPress zu verlassen, um eine kleinere Version Ihres größeren Bildes zu rendern. Beginnen Sie für Ihr Bild in voller Größe mit der richtigen Bildgröße zum Hinzufügen von JSON-LD-Markup . Wenn die Zeit knapp wird, kann es eine Weile dauern, bis Sie Ihre Bilder prüfen und überprüfen. Gönnen Sie sich so viel Raum wie möglich, um Ihre Produktseiten zu vermarkten.

Die Qualität Ihrer Produktbilder und Videoinhalte beeinflusst, wie Website-Besucher auf Ihre Produkte reagieren. Wenn sie von einem Bild fasziniert sind oder eine emotionale Reaktion hervorrufen, teilen sie es eher mit ihren Followern auf Social-Media-Kanälen.

13. Test auf Mobilfreundlichkeit

Im Jahr 2016 begann Google, Websites zu bevorzugen, wenn sie einen günstigen mobilfreundlichen Score hatten. Das bedeutet weniger mobilen Datenverkehr zu E-Commerce-Websites, wenn man sich nicht auf die wachsende Zahl mobiler Käufer vorbereitet. Über alle Marktnischen hinweg steigt der mobile Traffic weiter an; Jeder seriöse Einzelhändler geht schnell dazu über, Tests und Optimierungen durchzuführen, um eine bessere mobile Benutzererfahrung zu erzielen.

Im Jahr 2019 ist der mobile Suchverkehr, wie vorhergesagt und bewiesen, bereits genauso weit verbreitet wie der Desktop-Traffic. - oder mehr. Heute ist es weit über die Hälfte, was die Bedeutung der Prüfung Ihrer E-Commerce-Seite für mobile Benutzer unterstreicht. Es besteht kein Zweifel: Wer eine erfolgreiche E-Commerce-Website betreiben will, muss den mobilen Nutzern unbedingt huldigen. Wenn Sie dies nicht tun, ignorieren Sie einfach einen Großteil Ihrer potenziellen Kunden und verlieren Umsatz.

Es gibt nicht nur einen deutlich höheren Prozentsatz von mehr Nutzern, die über ein Tablet oder Smartphone als über einen Desktop einkaufen, sondern sie zeigen auch eine stärkere E-Commerce-Absicht als vor Jahren. Während der geschäftigen Weihnachtseinkaufssaison 2016 kam ein Drittel aller Online-Einkäufe direkt von mobilen Geräten. Darüber hinaus bietet AdWords neue Funktionen, mit denen Sie Ihre Produkte beim mobilen Käufer bewerben können .

Justin Smith von Outerbox erklärt: „Statistiken zeigen, dass 40 % der Benutzer nach einer schlechten mobilen Erfahrung zum Wettbewerber wechseln, aber alarmierende 84 % hatten Schwierigkeiten, eine mobile Transaktion abzuschließen. Das ist eine extrem hohe Zahl und zeigt, wie groß die Gelegenheit für Unternehmen ist, von der Konversion der Verbraucher zu profitieren, indem sie einfach mobil ansprechende und benutzerfreundliche Websites erstellen. In seinem Artikel vom 11. Januar 2018 mit dem Titel „Mobile eCommerce Stats in 2018 and the Future Trends of mCommerce “ zitiert er auch Statistiken von „fast 40 % der Verkäufe am traditionellen stationären Einkaufstag kamen über ein mobiles Gerät. Das sind fast 10 % mehr als im Vorjahr.“

Indem Sie sich darauf konzentrieren, die technische Korrektheit Ihrer Website auf mobilen Geräten doppelt zu überprüfen, haben Sie eine bessere Chance, potenzielle Käufer mit eindeutiger Kaufabsicht zu erreichen. Darüber hinaus erhalten Sie damit Rich Cards und Featured Snippets in den Google-Suchergebnissen .

14. Rich Snippets

Rich Snippets ist für viele ein neuer Begriff. Sie werden aus verschlüsselten Daten generiert, die Google in Meta-Beschreibungen verwenden kann, um Produktinformationen wiederzugeben. Diese Details helfen einem Suchenden, genauer zu wissen, worum es auf der Seite geht, bevor er überhaupt in die SERP-Liste der vorgeschlagenen Seiten klickt.

Das Hinzufügen eines solchen Codes hat zu besseren Klickraten und verbesserten Seitenrankings für viele E-Commerce-Seiten geführt. Es ist sehr logisch. Der Kunde von Google ist der Nutzer. Diese Rich Snippets helfen dem Suchgiganten, die bestmögliche Übereinstimmung zurückzugeben, um das Benutzererlebnis zu verbessern.

Zusätzliche Möglichkeiten zur Überwindung der SEO-Herausforderungen von E-Commerce-Websites

Die schiere Komplexität des technischen SEO

Der SEO-Kampagnenmanager trägt viele Hüte. Von der Überwachung der Wettbewerbsforschung, der semantischen Keyword-Analyse, der Stimmung in sozialen Medien, der Käuferpersönlichkeit, der Erstellung von Inhalten, der Art und Weise, wie eine Website gecrawlt und indexiert wird, dem Schema-Produkt-Markup , dem Aufbau einer maßgeblichen Online-Präsenz mit Backlinks und vielen weiteren technischen SEO-Strategien .

* Die Fähigkeit, sich auf Top-Level-Führungskräfte und taktische Mitarbeiter zu beziehen

Die Lösung technischer SEO-Herausforderungen für eine größere E-Commerce-Website erfordert sowohl die Fähigkeit, detaillierte Probleme auf einzelnen Seiten zu diagnostizieren und zu beheben, als auch die Vision und die strategischen Ziele im Auge jedes Teammitglieds zu behalten. Diejenigen, die eher taktisch vorgehen, neigen dazu, das Bewusstsein für die Gesamtstrategie zu verlieren – oder möglicherweise nicht alles zu verstehen und daher andere Fehler im Prozess zu machen. Dann gibt es die Person, die klar sieht, was zu tun ist, aber die Schritte nicht ausführen kann, da dies nicht ihre Fähigkeiten sind oder die von der Detailarbeit nicht betäubt ist.

* Die Anzahl der beteiligten Personen

Die Umsetzung der Erkenntnisse, die aus einem guten technischen SEO-Site-Audit gewonnen wurden, beinhaltet die Strategieentwicklung mit dem CEO eines Unternehmens und die Umsetzung dieser Strategie. Es erfordert einen Problemlöser und hochqualifizierten Denker mit hervorragenden zwischenmenschlichen Fähigkeiten. Während der SEO-Manager das Bewusstsein für Aufgaben, Fortschritte und Möglichkeiten im Auge behält, bedeutet dies wahrscheinlich, dass sich der Webdesigner überfordert fühlt, sein Design zu erweitern, und die Autoren von Inhalten akzeptieren Anweisungen, worüber sie schreiben sollen, die Videokünstler möglicherweise anbieten shorter clips, and individuals working on analytics are adjusting goals and conversion funnel inputs. By forming a team with one driving purpose, they can improve overall site performance and improve user engagement .

* Getting over a heavy reliance on plugins

WordPress web designers are in demand, partly because of all the plugins available to make designing a site easy. Add a plugin and it works like magic – all without them ever having to understand a single line of code. But the issues can start to pile up with most plugins adding weight and slowing the site's functionality down for the user.
“Anybody who has looked after a WordPress website for a significant amount of time will inevitably experience plugin issues that cause their site to malfunction in some way, ie pages load slowly, menu items disappear or images don't load”, acknowledges the WordPress development platform**.

This is particularly a pending issue for e-Commerce sites as there are so many more moving parts and most themes heavily rely on plugins. So, how many plugins should you have? The answer is, “it depends”. We test and audit each one with an approach that is more about quality than quantity and the overall picture. Continual due diligence is necessary. Most any problem can be quickly resolved in one fashion or another – whether that means removing the plugin, getting WordPress support service, working directly with the plugin creator, or restoring a site backup. This happens often enough when the core of WordPress updates and the plugins that your shopping experience is relying on has not had time to yet.

Technical SEO for e-Commerce websites is a critical necessity for an evergreen sales funnel. To rank higher than your competitors with similar products, they need to display prominently in SERPs so potential customers can quickly find the products they need.
Advanced eCommerce optimization strategies and correct marketing for B2B retailers equals making money . will help you rank highly, and your pages will provide the best solutions to a user's search intent. Optimizing eCommerce sites can yield an ongoing, free source of high-converting organic traffic to your site.

This means less reliance on advertisement spending, a plus for any online business.

What matters in the end, is that your site is able to attract and retain new clientele while still actually being effective. It is not the search engines that are “fussy” here; it is the user. They often leave if the site loads slow or don't come back if they find buttons and links broken. Using robust e-Commerce Schema markup will help your products initially surface and be findable.

Google can present your data more attractively in SERPs via improved algorithms that make use of machine learning and Artificial Intelligence. This process rewards sites and web pages with correct schema structured data markup in place. An SEO who understands how the elements of the metadata schema are laid out in a metadata document or structure will need to grasp the constraints on elements and content in a metadata document as well as how the elements of the metadata schema must be used to validate correctly. Read our Search Marketing FAQ page to gain basic answers.

Google's John Mueller: “Get your Site Technically Perfect”

John Mueller explains Google English Webmaster Hangouts how those things do change over time, technical things change, such as with the mobile-first index, the new Accelerated Mobile Pages, and new AdWords features to help sell your products . Google does try to update its SEO guidelines and help center, but blog posts, hangouts, and forums are the best way to stay current. Often Google will add a note on a previous blog post to explain a key change in how they technically manage things. An informative seven-minute dialog can be found by clicking on the YouTube link below.

“I need to tell you the secret to ranking number one in Google. There are two things that I would really focus on.”

1. Make sure that you have a technical sane website; a site that technically works the way that it should. It works everywhere on all devices; it is fast, it is responsive to user interaction. A site that works technically the way it should. Things should be technically perfect”.

2. “People would still flock to your website because you are providing something really valuable. Make sure that the products and services that you provide are what users really, really care about, so that people go back to your website. First, make sure that technically things are perfect. And then make sure that your website, your business, would be perfectly fine if Google Search didn't exist at all. You don't need to focus on individual things once you have really made sure that things are technically okay.”

Wrapping it up for Solving E-commerce Website SEO

Hill Web Marketing can have your e-commerce SEO solutions served up shortly. Our team can ensure that all of your products for sale have optimal visibility within search engine results. We will analyze your e-Commerce website to ensure that all of your products are optimally displayed and structured to help secure a confident buyer. This means that your unique product pages have the ability to be individually found and understood. They should be extremely relevant to users while delivering search results and after they land on the page. In addition, our e-commerce SEO solution implements both on-site and off-site optimization, continually building each product's visibility online and improving search engine performance for mobile shoppers. Furthermore, our e-commerce SEO solution provides ongoing optimization, management, and SEO reporting, to ensure that your site performance improvements make a difference.

As an e-commerce business site, where your company's incoming leads and revenue are based on your website, executing an SEO solution can have huge benefits. For e-commerce online stores, having improved visibility in both paid advertising and from organic search for each and every product you sell is paramount. Millions of digital consumers search for products to purchase online every day using personal assistants and search engines like Google, Bing, Yandex, and Yahoo. It is vital to have every product you sell showing up within search results. With our e-commerce SEO technical audit, you will be offered essential solutions. Then we'll partner to implement a mobile SEO strategy that will improve your exposure within organic search results for each product you sell, getting you in front of the individuals searching for the exact products you provide.

Bring us Your SEO Problems

No one wants to struggle with a problem too long. It is nifty how a piece of marketing can instantly grab a web surfer's attention. But the knowledge and skill to make that happen is not instant.

We are proud of our ability to provide a huge, long-term, and positive impact on your SEO challenges. While conducting multiple audit types can cover more aspects of search marketing , retail businesses do best by starting here.

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* magento.com/blog/best-practices/seo-best-practices-ecommerce-product-pages

** premium.wpmudev.org/blog/too-many-plugins

*** twitter.com/methode/status/832256712119836674/photo/1