Korrigieren Sie das Produkt-Markup, um manuelle Maßnahmen von Google zu vermeiden
Veröffentlicht: 2017-03-26So testen und reparieren Sie Produkt-Markups, um manuelle Maßnahmen von Google zu vermeiden
Die Websuche konzentriert sich auf die Extraktion von Produktinformationen, personalisierte Suchen und angepasste Data-Mining-Techniken für Wissen, die die Schema-Markup-Implementierung nutzen .
Dass der Inhalt Ihrer Produktseiten von Suchmaschinen verstanden wird, ist entscheidend für eine bessere Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Einzelhandelssuchmaschinen. Die Tipps in diesem Artikel können Ihnen helfen, eine manuelle Maßnahme von Google zu vermeiden, weil das Produkt-Markup nicht korrekt korrigiert wurde.
Wie wichtig ist gültiges Produktschema-Markup?
Google kann falsch implementiertes Markup als Versuch ansehen, Website-Besucher in die Irre zu führen. Es mag keine falschen oder irreführenden Informationen, weshalb bei Verlust strukturierter Daten die Gefahr besteht, dass die Chance auf Rich Snippets für längere Zeit verloren geht. Wenn Sie das Produkt-Markup korrigieren, wird Google Ihren Inhalt stärker bevorzugen. Die Aufgabe einer Suchmaschine besteht darin , Produktantworten und Informationen bereitzustellen , die der Absicht des Suchenden entsprechen.
Nachdem wir für mehrere Websites daran gearbeitet haben, wird dieser Artikel einige unserer Erkenntnisse weitergeben. Es hilft auch bei der Behebung einer manuellen Maßnahme, falls Ihre strukturierten Daten schlecht implementiert wurden und gegen die entsprechenden Richtlinien und Richtlinien verstoßen haben. Wenn Ihr Markup falsch ist oder Ihr Beitrag irreführende Inhalte enthält oder den Markup-Inhalt für Website-Besucher unsichtbar macht (neben anderen spammigen strukturierten Markup-Fehlern), werden Sie von Google bestraft.
Befolgen Sie die Google-Richtlinien für strukturierte Daten, um eine Google-Abstrafung zu vermeiden!
Während des Webinars „Google on Website Security and Manual Actions“ am 18. Oktober betonte Eric Kuan die Bedeutung von technischem SEO, merkte aber an, dass Benachrichtigungen nicht nur von jemandem stammen, der Black-Hat-Techniken verwendet. In seiner Rolle als Webmaster Relations Specialist bei Google spricht er als Autorität zu diesem Thema und äußerte die Hoffnung, es Webmastern zu erleichtern, Produkt- und andere Auszeichnungsstrafen leichter zu beheben. Viele Abmahnungen werden unter sogenannten „Unterlassungssünden“ ausgesprochen. Dies ist in der Regel darauf zurückzuführen, dass der Websitebesitzer (1) die Website nicht gesichert hat – ihr erlaubt hat, Spam zu hosten oder gehackt zu werden – oder (2) das strukturierte Daten-Markup nicht korrekt implementiert hat.
Bericht zu Produkt-Markup-Fehlern und -Warnungen 
Google gab am 2.12.2019 bekannt, dass Upgrades von Produkten nun in der Google-Suche angezeigt werden. Die Google Search Console hat einen neuen Produktverbesserungsbericht hinzugefügt, der zeigt, wie der Suchgigant das Produkt-Markup sieht.
Sie fügten auch eine neue Möglichkeit für Unternehmen hinzu, ihre Produktdaten-Feeds zu verwalten, indem sie Informationen in das Google Merchant Center hochladen, die möglicherweise bessere Ergebnisse anzeigen. Dies bedeutet eine bessere Chance, in den Ergebnissen auf Oberflächen wie der Suche und Google Bilder angezeigt zu werden und die neuesten Produktinformationen über das Google Manufacturer Center anzuzeigen.
Google sagt auch: „Sie brauchen keine Google Ads-Kampagne, um teilzunehmen. Wenn Sie kein bestehendes Konto haben und Ihre Produkte in den USA** verkaufen, erstellen Sie ein Merchant Center-Konto und laden Sie einen Produktdaten-Feed hoch.“
Zunahme der Anzahl gehackter Websites und manueller Strafen
Der Prozentsatz der Unternehmenswebsites, die sich für diese Form der Website-Optimierung entscheiden, wächst schnell, doch andere fragen immer noch, was es braucht, um den Schemacode zu pflegen. Es ist eine berechtigte Frage, und wir werden Antworten in diesem Artikel anbieten. Wie bei allen SEO-Strategien bedeutet die Zeit und Investition, die erforderlich sind, damit eine Unternehmenswebsite aktuell und fehlerfrei bleibt und sich an Best Practices hält, dass sie richtig gemacht wird.
„Wir haben algorithmische und manuelle Qualitätsprüfungen durchgeführt, um sicherzustellen, dass Websites mit strukturiertem Daten-Markup Qualitätsstandards erfüllen. Wir haben manuelle Maßnahmen bei mehr als 10.000 Websites ergriffen, die die Qualitätsrichtlinien für die Aufnahme in Suchfunktionen, die auf strukturierten Daten basieren, nicht erfüllten“, erklärt Michal Wicinski, Google Search Quality Strategist. In dem Beitrag vom 18. April 2017 mit dem Titel „Wie wir Webspam bekämpft haben – Webspam-Bericht 2016“ wird eine konzertierte Anstrengung zur Bereitstellung besserer Unterstützung für Benutzer und Webmaster für ein besseres Web erwähnt.
Ein bisschen Hintergrundwissen zu Semantik und Schema
Ein grundlegendes Verständnis von Schema-Markup hilft beim Einstieg in das Hinzufügen zu Seiten; Es ist wichtig, wenn es darum geht, Probleme zu beheben und Fehler zu beheben. Zunächst einmal sind semantische Suche und Rich Results nichts Neues; Die Ebene, auf der die Semantik in den Kern der Suche gerollt wurde, ist neu. Und der Erhalt gut sichtbarer mobiler Rich Cards ist für viele eine SERP-Funktion, die neu ist.
Ieeexplore* sagt uns, dass „obwohl die erste Kommerzialisierung von semantischer Suche, Browsing, Personalisierung und Werbung, die großes Hintergrundwissen (was heute als Wissensgraphen bezeichnet wird) aus dem Jahr 2000 stammt, dieser Ansatz erst in den letzten Jahren zum Mainstream geworden ist , mit einer Variante der strukturierten Daten- und Knowledge-Graph-gesteuerten Suche für große Internet-Suchanbieter.“
- Rich Cards werden häufiger auf Mobilgeräten angezeigt
- Rich-Suchergebnisse können sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten gefunden werden
Produkt-Markup funktioniert für Einkaufswagenartikel und Serviceverkäufe
Obwohl es viele Arten von Markup zu testen und zu korrigieren gibt, liegt unser Fokus hier auf dem Produkt-Markup. Viele Unternehmen verlassen sich darauf, um zu überleben oder wettbewerbsfähiger zu sein, und gleichzeitig ist es eine Art von Markup, die viele falsch implementieren. Überarbeiten Sie Ihr Website-Markup mit professionellen Tools und Berichten, um Zeit und Budget zu sparen und die Einnahmen aus Ihren Online-Verkäufen aufrechtzuerhalten.
Derzeit gibt es keinen bestimmten Typ für Websites, die professionelle Dienstleistungen verkaufen. Aber die Vermarktung maßgeschneiderter Dienstleistungen und Produkte kann Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Personalisierter Produktverkauf
Laut dem Artikel von Heike Young vom 14. August 2018 geben 59 % der Käufer an, dass sie eher bei Marken einkaufen, die maßgeschneiderte Produkte anbieten. Neue Forschungsergebnisse von 6.000 Verbrauchern und 1,4 Milliarden E-Commerce-Besuchen zeigen, was Käufer tatsächlich wollen ***** erläutert, wie E-Commerce-Unternehmen, die in der sich verändernden Einzelhandelslandschaft von heute führend sind, „das, was sie zu wissen glauben, beiseite legen, um darauf zu hören, was die Käufer tatsächlich wollen . Die Ausrichtung auf moderne, ermächtigte und vernetzte Käufer ist vielfältig; ein kundenorientiertes unternehmen zu sein, das die käufer von heute versteht, erfordert einen fließenden ansatz, wie sie unsere produkte verkaufen.
Einzelhändler können kundenspezifische Möglichkeiten entdecken, um vom Anstieg personalisierter Produktverkäufe zu profitieren und ihren Umsatz zu steigern, indem sie Folgendes verwenden: personalisierte E-Mail-Angebote (CRM-Tools) Beacon-Technologie und die Nutzung von Point-of-Sale (Daten) für neue personalisierte standortbasierte Angebote. Fügen Sie außerdem AMP-Produktseiten hinzu.
Jenseits von Google: Die meisten Suchmaschinen verlassen sich auf Schemata
Accelerated Mobile Pages (AMP) und Schema gehen Hand in Hand. Ein praktischer digitaler Vermarkter, der für das kommende Jahr plant, wird beide Aspekte der Suche berücksichtigen. Denken Sie daran, dass Bing, Yahoo und Yandex gemeinsam mit Google schema.org erstellt haben; Die Vorteile der Implementierung und Pflege Ihrer strukturierten Daten vor Ort sind also vielfältig.
Die AMP-Discovery-Seite umfasst die wesentlichen Elemente einer beschleunigten mobilen Seite sowie Informationen darüber, welche Plattformen das AMP-Mandat unterstützen. Die Implementierung von Metadaten zur Identifizierung des Inhaltstyps einer bestimmten Webseite kann für einen Nachrichtenartikel, ein Rezept, ein Video, eine Rezension, Personen, einen Blogbeitrag, ein lokales Restaurant und einen Kurs gelten.
Darüber hinaus weist es darauf hin, dass Schema.org-Metadaten „eine Voraussetzung dafür sind, dass Ihre Inhalte in der Demo des Google Search-Nachrichtenkarussells erscheinen können“. Wenn Sie also versuchen, durch die Implementierung von AMP in Zukunft von Google zu profitieren, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Schema richtig machen! Wenn Sie es richtig machen, können Sie verbesserte mobile Suchergebnisse sowie einen besseren PPC-ROI gewinnen .
Überarbeiten Sie jedes Markup, das nicht zum sichtbaren Inhalt passt
Eine sehr wichtige Einschränkung: Ihr Markup muss mit dem korrelieren, was auf der Seite sichtbar ist. Die Informationen, die Sie in Ihr Markup aufnehmen, sollten mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen, den Sie Besuchern anzeigen. Wenn Sie von dieser Anforderung abweichen, setzen Sie Ihre Website einer manuellen Abstrafung durch Google aus. Um kritische Fehler zu entfernen, verwenden Sie den Rich Cards- Bericht der Google Search Console (GSC) .
Das Google-Team für strukturierte Daten überprüft dies und ergreift Maßnahmen dagegen, da es dies für eine irreführende Taktik hält. Lesen Sie also zuerst die Richtlinie gründlich durch; Unabhängig davon, ob Sie sich für die Implementierung von Markup mit Mikrodaten oder JSON-LD entscheiden, richten Sie es an dem aus, was auf der Seite sichtbar ist.
Google stellt den Viewer für manuelle Maßnahmen in den Webmaster-Tools bereit. Dies ist ein Tool, um zu sehen, welche manuellen Strafen eine Website hat. In den letzten Jahren haben Webmaster John Mueller wiederholt um einen automatisierten Aktions-Viewer gebeten, um auf Seitenstrafen zu reagieren. Und er sprach bei einem Hangout zum Thema nach 38 Minuten und 36 Sekunden des Videos ausführlich darüber:
Dies war am 3. November 2014, als er erklärte: „Diese Algorithmen wurden für unsere Suchergebnisse geschrieben und sind nicht als etwas gedacht, das für Webmaster eins zu eins umsetzbar ist. Es ist also nicht so, dass einer unserer Algorithmen auslöst und sagt, oh, Sie müssen die Titel auf Ihren Seiten kürzen oder die Gesamtqualität auf dieser und dieser und dieser Seite verbessern. Das ist also etwas, wo die Algorithmen versuchen herauszufinden, wie speziell wir diese Seiten in den Suchergebnissen behandeln sollten, und das bedeutet nicht unbedingt, dass der Webmaster eins zu eins anders vorgehen könnte.“
Woher weiß ich, ob meine Produktseite Inhalte enthält, die für ihr Markup relevant sind?
In einem Google Webmaster Hangout, der am 6. November 2015 live gestreamt wurde, kommentierte John Mueller: „Aus politischer Sicht möchten wir, dass der Inhalt auf den Seiten sichtbar ist, wenn er ausgezeichnet ist, also ist das mit dem offensichtlich einfacher vorhandenes Schema-Markup, Mikroformate usw. und schwieriger mit JSON-LD zu überprüfen, da das JSON-LD-Markup im Wesentlichen JavaScript ist, das vom HTML auf der Seite getrennt ist.“
Wir nehmen dies als Warnung, dass Websites bestraft werden können, wenn Google der Meinung ist, dass sie möglicherweise ausgetrickst oder Benutzer durch Markup, das auf der Seite nicht sichtbar ist, irregeführt werden könnten.
Jetzt, da wir den Rich Cards-Bericht sowie den Structured Data Markup Helper haben, sind Webmaster besser gerüstet, um ihre Webseiten zu überarbeiten und tatsächlich etwas besser zu machen. Jetzt können Sie Ihre Shopping-Anzeigen besser für AdWords-Werbung vorbereiten.
Weitere Anleitungen, um Webmastern dabei zu helfen, Ihr Schema-Produkt-Markup zu testen und zu überarbeiten
Am 13. Dezember wurde ein spezieller Google Webmaster Central-Hangout für strukturierte Daten während der Bürozeiten von Mueller abgehalten und von Sven geleitet. Es wurde betont, dass Probleme mit Markup-Richtlinien und -Richtlinien aus einem Tool oder GSC-Bericht schwerer zu erkennen sind. Es ist am besten, sie gründlich zu lesen und zu verstehen.
Sven erläuterte, wie: Verwenden Sie es „individuell für jedes Element, das Sie auf der Seite darstellen würden, also vermeide ich es, es für ein Markup über einer generischen Kategorieseite zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise sagen, Sie haben ein Produkt-Markup und Sie sagen, ich weiß nicht wie, Ferienhäuser in Barcelona, und dann haben Sie eine Liste mit einzelnen Ferienhäusern. Das ist insofern irreführend, als Sie den Produktmarkt selbst mit einem sehr allgemeinen Begriff in Verbindung bringen.“
Er schlug vor, eine Google-Suche über den Seitenbetreiber durchzuführen, um herauszufinden, wie Rich Snippets angezeigt würden. und wenn Sie sie beispielsweise dort sehen und nicht sehen, können Sie erkennen, dass ein Problem vorliegen könnte.
Anschließend kann ein tieferer Blick auf die Qualität des Aufbaus Ihrer Webseiten erfolgen. Sobald festgestellt ist, was richtig implementiert ist, ist es einfacher, diese Erfolge auf weiteren Seiten zu replizieren. Achten Sie auf aktualisierte Richtlinien, z. B. für Bilder. Viele stellen fest, dass sie Bildfehler erhalten, wenn das implementierte Schema veraltet ist .
Wie Review und Produktschema kombiniert werden sollten
Das Bewertungsschema für ein bestimmtes Produkt sollte einer Seite hinzugefügt werden, damit dem Leser (und Google) klar ist, auf welchen Artikel es sich bezieht. Die gleiche Richtlinie gilt für Gesamtbewertungen. Angenommen, jemand hat ein Paar Standardtanzschuhe für Damen bei Zappos gekauft und hinterlässt online eine Bewertung. Dann sollte ein Webmaster diese Bewertung zu der spezifischen Produktseite hinzufügen, auf der dieser Artikel verkauft wird, und nicht auf der Startseite, in der es um den Verkauf aller Schuhmarken geht. Produktseiten, auf denen E-Commerce-JSON-LD-Markup korrekt implementiert ist, zusammen mit Bewertungen, die potenziellen Käufern helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen, erhalten tendenziell eine bessere Sichtbarkeit in der mobilen Suche.
Dies ist auch der Fall, wenn Sie aggregierte Bewertungen verwenden, die sich auf eine (einzelne) professionelle Dienstleistung beziehen. Fügen Sie es zu Ihrer Webseite hinzu, die diesem bestimmten Dienst gewidmet ist, nicht auf Ihrer Homepage oder einer Dienstseite (Plural), die alle angebotenen Dienste vorstellt. Priorisieren Sie Ihre Zielseiten für den Einzelhandel, die für die bezahlte Suche verwendet werden .
Eine allgemeine Liste oder Kategorie von Artikeln befindet sich normalerweise auf einer solchen Seite, aber das ist nicht für Produkt- oder Rezensions-Markups geeignet, da es in diesem Fall verwirrend sein könnte, für welche spezifischen Produktartikel diese Rezension gilt. Ein Thementrend, der sich im Hangout wiederholte, ist, dass Probleme mit dem Markup von Produktschemas häufig auftauchen, „wo die Leute ein wenig verwirrt werden“.
Sven hat ziemlich ausführlich darüber gesprochen und erklärt, dass „wir auch ziemlich häufig gesehen haben, dass Leute den Firmennamen innerhalb von Produktauszeichnungen verwenden, und das wäre normalerweise auch keine sehr gute Bewertung, weil das Unternehmen normalerweise nicht so ist in ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung übersetzen“.
Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Google Search Console Insights , um Verbesserungen vorzunehmen. Weitere Informationen darüber, wie Schematypen zusammenarbeiten oder nicht, finden Sie in The perils and pleasures of multiple type entitys for schema.org von Jarno van Driel. Wenn Sie das Google Merchant Center (GMC) verwenden, müssen Sie für jede Variante separate Produktdeklarationen mit JSON-Code hinzufügen, anstatt wie hier eine Reihe von Angeboten zu verwenden. Lesen Sie den Abschnitt „Produktvarianten“ auf support.google.com – Unterstützte strukturierte Datenattribute und -werte – Google Merchant Center-Hilfe****.
Sobald Sie das Schema-Markup validiert haben, gehen Sie noch einen Schritt weiter und testen Sie jede URL mit Googles Web Core Vitals, um sicherzustellen, dass die Seite schnell genug geladen wird. Es bedarf eines ganzheitlichen Ansatzes, um Webbesucher zu gewinnen und zu binden.
Korrigieren Sie Ihre Produkt-Markup-Fehler, um Qualitätsstandards zu erfüllen
Jarno van Driel, Moderator der Semantic Search Marketing Google+ Community, spricht darüber, wann die verwendeten strukturierten Daten etwas übertrieben sind. und wird „eine Art Problem“.
„Der Grund, warum ich „irgendwie“ sage, ist, dass mehrere schema.org/Event-Instanzen normalerweise nicht zu Rich Snippets führen und die Wahrscheinlichkeit einer Strafe für strukturierte Daten daher nicht hoch ist, da Sie nicht versuchen, SD zu manipulieren um ein Rich Snippet zu generieren. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass Google beschließt, das Markup zu ignorieren (selbst wenn es in der Search Console auftaucht), weil es es für minderwertig hält.“
Barry Schwartz vom Search Engine Roundtable äußerte sich nach der Teilnahme an dieser Veranstaltung wie folgt: „Google sagte, dass alle Rich-Snippet-Spam-Berichte genau wie bei normalen Spam-Berichten überprüft werden. Und wenn es einen klaren Verstoß gibt , ergreift Google Maßnahmen. Manchmal gibt es keinen eindeutigen Verstoß, sodass keine Maßnahmen ergriffen werden. Kurz gesagt, wenn Sie Rich Snippet-Spam sehen und ihn melden und nichts entfernt wird, liegt möglicherweise kein Verstoß vor.“
Markup sollte zwar mit dem übereinstimmen, was auf Ihrer Seite sichtbar ist, Markup-Elemente, die eher zum Nutzen von Suchmaschinen und Maschinen gedacht sind, wie z. B. Geokoordinaten, scheinen jedoch weniger problematisch zu sein, wenn sie nicht auf der Seite angezeigt werden. Auf der sicheren Seite sollten Sie erwägen, irgendwo auf Ihrer Website eine Google-Karte mit Ihren Geokoordinaten hinzuzufügen, z. B. auf Ihrer Kontaktseite. Die Kernprämisse besteht darin, an Ihrer Absicht festzuhalten, der Benutzererfahrung einen Mehrwert zu verleihen und Suchmaschinen dabei zu helfen, Suchanfragen besser abzugleichen. Irreführendes Markup liegt vor, wenn sich der Nutzen hinter dem Markup auf das „Selbst“ konzentriert, um Rich Snippets zu erhalten.
Wie lässt sich der Zeitaufwand für die Pflege von Schema-Markups optimieren?
Sie können Website-Produkt-Markup-Fehler mit professionellen Tools überarbeiten, um Zeit und Budget zu sparen.
Der einfachste Weg, das strukturierte Daten-Markup Ihrer Website zu überarbeiten, besteht darin, jemanden mit Zeit für die Verwaltung der Aufgabe zu beauftragen. Vieles hat und verändert sich. Unabhängig davon, ob es sich um einen freiberuflichen Fachmann handelt, der Schemas über den Google Tag Manager, ein Plugin oder eine App implementiert, es erfordert Engagement, den Überblick zu behalten. Bei Schema App mag es für Sie ein Do-and-Forget sein, aber seine Schöpfer Marc und Martha van Berkel arbeiten hart daran, dass Websites, die es verwenden, den Aufwand für die Erstellung ihrer Inhalte maximieren können.
Es kann schwierig sein, das Beste aus einem WordPress-Plug-in herauszuholen, das dies verwaltet. Was auch immer Sie verwenden, behalten Sie Ihr Schema-Markup im Auge, um Search Console-Fehler zu vermeiden. Überprüfen Sie Ihren Rich Card-Bericht, um zu sehen, wie Google das Markup Ihrer Website sieht. Einige Plug-in-Entwickler haben Mühe, Updates schnell genug zu implementieren, um dem Plug-in-Benutzer zu helfen, manuelle Spam-Aktionen zu vermeiden. SERPs werden normalerweise auf oder nahe ihrem vorherigen Niveau wiederhergestellt, nachdem eine manuelle Maßnahme entfernt wurde. An diesem Punkt wird die Seite neu aufbereitet und ist normalerweise wie zuvor in den SERP-Rankings sichtbar. Wenn der Grund für das schlechte Ranking der Website aufgrund von SEO-Praktiken gegen die Richtlinien von Google verstößt (z. B. Spam-Links), kann sie jedoch anders positioniert werden. In unserer Erfahrung, Kunden zu helfen, haben wir weiterhin validere Rich-Snippet-Ergebnisse erzielt.
Wie viel Zeit benötigt wird, um Ihr Markup zu überarbeiten und zu pflegen, damit Änderungen in Rich-Suchergebnissen und im Mobile Rich Cards-Karussell angezeigt werden, hängt von einer Reihe von Faktoren ab:
1. Die Art der Fehler, die Sie erhalten. Einige können momentan ignoriert werden; Wir empfehlen, sie im Google Webmaster-Forum als Fehler zu melden.
2. Das Qualifikationsniveau Ihres Marketingteams. Dies hängt davon ab, wie aktuell sie mit der Aktualisierung und Installation von Schemacode sind und wie viel Zeit sie dafür aufwenden müssen. Personen mit unterschiedlichen Aufgabenlasten implementieren möglicherweise nicht regelmäßig strukturierte Daten und werden daher feststellen, dass es äußerst schwierig ist zu wissen, welche Fehler ignoriert und welche korrigiert werden müssen und welche eine höhere Priorität haben sollten.
3. Wie gut jemand die Google Search Console-Berichte verwendet. Wenn Sie ein wachsames Auge auf Fehler in den GSC-Rich-Cards-Berichten haben, wissen SEOs, ob und welche Schwierigkeiten die internen Mechanismen von Google beim Crawlen Ihrer Website haben. Das Structured Data Testing Tool ist ein guter Indikator, aber es kann sich auch nur um „SDTT-Fehler“ ohne negative Folgen handeln. Die Fehler von GSC haben in der Regel einen tatsächlichen Einfluss darauf, wie Google Ihre Website rendert, ihr vertraut und bereit ist, Sie tatsächlich mit Rich Cards und/oder Rich Snippet-Ergebnissen zu belohnen.
4. Ob Sie sich auf die Schema-App oder ein Plugin verlassen oder nicht. Sowohl Plugins als auch Apps erfordern einen Entwickler, der aktiv Updates vornimmt. Überprüfen Sie, wie aktuell es gehalten wird, dh wann die letzten Überarbeitungen veröffentlicht wurden.
5. Einen großartigen Programmierer zu haben. Unabhängig davon, ob Sie jemanden an Bord haben, der sich mit dem Optimieren von PHP-Code auskennt oder nicht – insbesondere wenn Sie WordPress verwenden, kann dies Lücken füllen, wenn Sie sich auf ein Plugin verlassen. Sogar Themen, die für AMP-Seiten und die Verwendung von Schemas entwickelt wurden, können von einigen Code-Anpassungen profitieren.
Denken Sie daran, dass Schema-Markup und Rich Cards noch ziemlich neu sind und sich weiterentwickeln werden. Im Jahr 2016 hat Google häufig neue strukturierte SEO-Daten zur Verwendung aktualisiert und hinzugefügt . Indem Sie sich auf mehrere Testtools verlassen, haben Sie eine bessere Chance, die Komplexität der internen Mechanismen von Google zu verstehen und bestmöglich zu beurteilen.
SEO Skeptic bietet die umfassende Liste** von Visualisierungs-, Validierungs- und Testtools für strukturierte Datenmarkups zum Ausprobieren. Unten sind ein paar meiner persönlichen Favoriten.
Antworten auf einige häufig gestellte Fragen zum SDTT
* Warum die Testtools verwenden?
Der Hauptgrund, warum Sie das SDTT oder ein anderes Tool verwenden möchten, besteht darin, zu bestätigen, dass Ihr Website-Markup gültig ist. Dies schützt Sie auch vor einer manuellen Verwarnung oder Strafe. Darüber hinaus verschafft es Ihnen online einen Vorteil, wenn Sie vollständig erweiterte Rich-Card-Ergebnisse erzielen können.
* Was sind Testtool-Warnungen?
Wenn Sie Ihr Markup überprüfen, können viele Fehler und Warnungen auftauchen – seien Sie nicht beunruhigt, das ist noch recht neu. Arbeiten Sie sie so gut wie möglich durch, indem Sie die bereitgestellten hilfreichen Vorschläge aufschlüsseln und lesen. Fehler müssen behoben werden, Warnungen können vollständig ignoriert werden, da das Tool Warnungen für strukturierte Daten ausgibt, die für vollständig erweiterte Karten optional sind. Rich-Ergebnisse in der organischen Suche stammen aus gültigem Markup. Wenn es Warnungen gibt, ist Ihr Markup immer noch in Ordnung, aber es besteht die Möglichkeit, Ihre Website weiter zu verbessern, indem Sie Markup für die vorgeschlagenen optionalen Felder korrekt hinzufügen. Beachten Sie die Regeln hinter dem Faktencheck-Tag ; Sie können diese Form des Markups mehrmals auf derselben Seite verwenden.
* Wie vermeidet man das Risiko einer Markup-Abstrafung durch Google Spam?
Die 3 wichtigsten Möglichkeiten, Google-Schema-Abstrafungen zu vermeiden und die Faktoren zu minimieren, die häufig die Wahrscheinlichkeit einer SEO-Abstrafung eröffnen:
1. Kaufen Sie niemals Backlinks. Links, die Ihrer Website einen SEO-Wert verleihen, sollten natürlich aussehen und natürlich sein. Vermeiden Sie Link-Schemata, auch wenn viele von ihnen Ihnen in den Weg kommen und sich in schickes Gerede verkleiden werden.
2. Verwenden Sie sowohl Head -Keywords als auch informationsreiche Long Tails richtig. Wenn Sie Ihre Webseiten mit genauen und zu häufigen Wiederholungen eines bestimmten Schlüsselbegriffs überladen, kann dies den Web-Rankings schaden. Schlüsselwörter sind immer noch das Rückgrat der verknüpften Daten Ihrer Website, aber integrieren Sie sie angemessen in eine natürliche Art der Konversation.
3. Veröffentlichen Sie Ihre eigenen einzigartigen, hochwertigen Inhalte. Was jemand anderes bereits veröffentlicht hat, steht anderen bereits zur Verfügung; Ihre Website muss über einzigartige, qualitativ hochwertige Webinhalte verfügen, um ein Ranking zu erzielen und Strafen zu vermeiden. Jemanden zu zitieren ist in Ordnung mit Zuordnung und einem angemessenen Verhältnis von einzigartigem Inhalt.
5 TOOLS, UM STRUKTURIERTE DATENMARKUP-FEHLER ZU FINDEN UND ZU BEHEBEN
Welche Tools eignen sich am besten zur Validierung von Schema-Markups?
- Google Structured Data Testing Tool – auch im Ruhestand
- Rankranger.com Schema-Markup-Generator/Validator.
- JSONLint-Validator.
- Testtool für Rich-Ergebnisse der Google Search Console.
- Chrome-SEO-Meta-Inspektor.
- Schreiender Frosch.
Nachfolgend finden Sie ausführliche Tipps zur Verwendung mehrerer dieser Markup-Testtools:
1. Testtool für strukturierte Daten von Google (SDTT)
Jedes Mal, wenn strukturierte Daten auf Ihrer Website geändert wurden oder Sie darauf hingewiesen werden, dass sich die Richtlinien geändert haben, sollten Sie deren Gültigkeit überprüfen. Es eignet sich hervorragend für Mikrodaten- und JSON-LD-Formate auf Ihrer Website. Google hat angekündigt, sich in Zukunft zugunsten des Google Search Console Rich Results Testing Tools zurückzuziehen.
Auch wenn Sie keine Fehler sehen, denken Sie daran, dass Google nicht verpflichtet ist, immer ein Rich-Suchergebnis oder eine Rich-Karte anzuzeigen. Sven erklärte, dass „das Tool selbst nur auf technische Aspekte prüft, ob Markups gültig und Simplex korrekt sind.“ Ihre gesamte Website wird besser belohnt, wenn ein Vertrauensfaktor erworben wurde und die Benutzerdaten belegen, dass sie den Besuchern einen Mehrwert bietet.
2016 kam es zu Änderungen am Structured Data Testing Tool (SDTT) aufgrund neuer Features wie Rich Cards im Karussellformat auf Mobilgeräten. Google hat auch Rich Snippets umbenannt, um diese letzten Änderungen widerzuspiegeln; jetzt werden Snippets Rich Results genannt, und Rich Cards sind eine Form davon.
Wie verwende ich das Testtool für strukturierte Daten von Google?
ZUERST: Öffnen Sie das Tool in Ihrem bevorzugten Browser.
ZWEITENS: Wählen Sie zwischen der Registerkarte FETCH URL und der Registerkarte CODE SNIPPET.
DRITTENS: Fügen Sie entweder Ihre Seiten-URL oder ihren Codekörper hinzu und klicken Sie sich durch die Optionen, um Fehler und/oder Warnungen zu finden. Warnungen sind wirklich „Chancen“.
VIERTENS: Überarbeiten und nutzen Sie neue Wege, um Rich Snippets zu erhalten
Das Google Structured Data Testing Tool (SDTT) wurde als Unterstützung für strukturierte Daten entwickelt, die für Google-Suchfunktionen verwendet werden. Es ist nicht unbedingt ein offizielles Schema.org-Validierungstool. Verwenden Sie mehrere Tools, wenn Sie Ihre strukturierte Datenimplementierung überarbeiten, anstatt sich zu 100 % auf eines zu verlassen. Google aktualisiert das SDTT ständig, aber manchmal kann es Fehler geben, die sich auf seine Verwendung auswirken.
Hier sehen Sie die Ergebnisse meines Klicks auf den SDTT-Vorschau-Button. Die Vorschauschaltfläche zeigt, wie Rich Cards für mobile Geräte aussehen werden.
2. Linter-Testtool für strukturierte Daten
Dies ist eine Möglichkeit, die Ergebnisse Ihrer Mikrodaten, Ihres JSON-LD- und RDFa-Codes zu validieren und zu visualisieren. Darüber hinaus bietet es Vokabularvalidierungshilfe für schema.org, FOAF, SIOC, SKOS und Dublin Core (DCMI). Es ist browserunabhängig und kann auf drei Arten verwendet werden:
Lint nach URL
Lint per Datei-Upload
Flusen durch direkte Eingabe
Der Haftungsausschluss lautet: „Diese Vorschau dient nur als Beispiel dafür, was eine Suchmaschine anzeigen könnte. Es liegt im Ermessen jedes Suchmaschinenanbieters, zu entscheiden, ob Ihre Seite als erweitertes Suchergebnis auf seinen Suchergebnisseiten angezeigt wird oder nicht.“
3. Verwendung der Google Search Console
A. Finden Sie die Anzahl der Fehler auf Ihrer Website auf der Registerkarte „Strukturierte Daten“, die in der Kopfkategorie „Suchdarstellung“ verschachtelt ist. Klicken Sie auf jede Fehlergruppierung, um eine Liste der Probleme anzuzeigen, und führen Sie dann direkt von dort aus einen Live-Test mit GSTT durch.
B. Hier ist mein Favorit: der Rich Card Report.
Sobald die Korrekturen vorgenommen und getestet wurden, reichen Sie diese Seite über das Fetch-and-Render-Tool zur Indexierung ein, damit Google das neue Markup crawlen kann.
C. Accelerated Mobile Page Checker.
Dadurch erfahren Sie, ob Sie fehlendes oder ungültiges strukturiertes AMP-Daten-Markup auf Ihrer Webseite korrigieren müssen. Google gibt an, dass „AMP-Seiten mit fehlendem erforderlichen Code oder ungültiger AMP-Syntax in Google-Suchergebnissen ohne AMP-spezifische Anzeigefunktionen erscheinen können.“ Da immer mehr Käufer Produkte über mobile Geräte kaufen, ist dieser Bericht hilfreich, um Ihren Produktschemacode zu überarbeiten und erneut zu testen. Die neuen Google Search Console Insights sind der Schlüssel zur Behebung von AMP-Fehlern .
Der Bericht erstreckt sich über Ihre gesamte Website. Wenn Sie ein Plugin verwenden, werden die meisten Arbeiten für Beiträge und Seiten ohne AMP hier zusammen mit einer Fehlerliste aufgelistet.
D. Um über möglicherweise von Google ergriffene Maßnahmen informiert zu werden, klicken Sie in Ihrem GSC unter „Suchverkehr“ auf den Link „Manuelle Maßnahmen“. Eine manuelle Aktion, die Google möglicherweise durchführt, könnte entweder auf relevante Seiten oder auf die gesamte Website angewendet werden. Angesichts all der Änderungen und der Überarbeitung der Richtlinien haben viele Websites eine manuelle Maßnahme mit „Spam-strukturiertem Markup“ erhalten.
Es lohnt sich, Plugin-Updates im Auge zu behalten. Einige Schematypen auf AMP-Seiten haben möglicherweise einen Alles-oder-Nichts-Status und müssen gültig sein, wenn es darum geht, dass Ihre Produkte in mobilen Produktkarussells angezeigt werden. Besuchen Sie täglich Ihr GSC, um zu sehen, ob ein Plugin-Update Ihren validierten Code durcheinander gebracht haben könnte. Möglicherweise müssen Sie zu einer früheren Version zurückkehren, um Fehler bei der Überprüfung strukturierter Daten (wo ich zuerst hinschaue) und alle anderen, die plötzlich auftreten, zu korrigieren. Hinter strukturierten Daten und der Bereitstellung von HTML in Web-Apps steckt viel Entwicklung. Google möchte das Risiko nativer Apps mindern und sicherstellen, dass es kein Publikum in mobilen Browsern verliert.
4. Chrome-SEO-Meta-Inspektor
Dieses Tool wird verwendet, um die Metadaten unterwegs zu inspizieren, wenn Sie eine Webseite inspizieren und JSON- oder anderen Metacode sehen möchten, von denen einige beim Surfen nicht sichtbar sind. Diese Erweiterung ist bestrebt, sich eng an die neuesten Google-Schema-Nutzungsrichtlinien zu halten. Es gibt einen Einblick in die meisten Funktionen und hat in den letzten Monaten mehrere Verbesserungen erfahren. Tag-Warnungen können bei der Fehlerbehebung von Markup-Fehlern und -Warnungen helfen, wobei die Badge-Nummer deren Anzahl anzeigt.
Wenn Sie sich auf die WC3-Testwerkzeuge verlassen, beachten Sie, dass die Seite zu Multi-Type Entities (MTEs)***** nicht so häufig aktualisiert wird. Suchen Sie bei der Verwendung unten nach dem „letzten Update“.
Hinweis: Unter ontologies.semanticarts.com stehen viele Klassen zum Ausprobieren zur Verfügung.
Markup-Fehler aufgrund von Mobile-First-Indizierung
„Google empfiehlt, die fehlenden strukturierten Daten wieder in die mobile Seite einzufügen, jedoch zu einem reduzierten Prozentsatz. Vermarkter sollten es vermeiden, große Mengen an Markup hinzuzufügen und alle zusätzlichen Schemas zu entfernen, die für den Inhalt ihrer Seiten und die Suchergebnisse von Google irrelevant sind. Dies wird letztendlich dazu beitragen, die Ladezeiten mobiler Seiten so schnell und effizient wie möglich zu halten“, sagt Simon Schnieders von MarketingTech*.
Dieser neue Bericht, der erstmals Mitte August 2017 in meiner Google Search Console zu finden war, hilft, fehlende Felder schnell zu finden. Auch wenn es sich bei den Informationen heute nicht um eine vorgeschriebene strukturierte Dateninformation handelt, kann dies später oder später der Fall sein. Wenn es potenziellen Käufern die Informationen liefert, nach denen sie suchen, haben Sie zumindest eine bessere Chance, ihr Vertrauen und ihren Kauf zu gewinnen.
Ausgestattet mit Schlüsselinformationen zu den strukturierten Produktdatenfeldern für Name, Preis, Marke, Modell und Seiten-URL lassen sich Fehler leichter beheben. Google arbeitet ständig an neuen Berichtsdetails und einige befinden sich immer in der Beta-Phase. Unternehmen stellen möglicherweise fest, dass einige davon in alte Berichte integriert werden.
Übernahme des Google-Produktschemas
Heutzutage verwendet Google ein fortschrittliches integriertes Vokabular und erwartet nicht, dass Publisher so viele Entitätsabgleiche durchführen wie früher, um teilnehmen zu können.
Mit der zunehmenden Leichtigkeit, mit der Webmaster jetzt Produktschema-Markup hinzufügen müssen, verbessert sich die Annahme strukturierter Daten durch Webmaster. In dem ACM-Artikel vom 15. Dezember 2015, ebenfalls auf Github, *** der den Erfolg von schema.org zusammenfasst, heißt es: „Eine Stichprobe von 10 Milliarden Seiten aus einer Kombination aus dem Google-Index und Web Data Commons liefert einige Schlüsselmetriken. In dieser Stichprobe 31.3 Prozent der Seiten haben Schema.org-Markup, gegenüber 22 Prozent vor einem Jahr".
Um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, stellen Unternehmen fest, dass sie an Bord gehen müssen, indem sie einzelne Produktseiten auf ihrer Website aggressiv auszeichnen. Das Google-Produktschema hilft allen großen Suchmaschinen, Details auf einer E-Commerce-Produktseite konsistent zu interpretieren, wie z. B.: Produktpreisinformationen, SKU-Nummern, Lagerbestände, aggregierte Bewertungen und Rezensionen oder Standortinformationen zu Ihrem lokalen Unternehmen. Es hilft auch dabei, Ihre Inhalte zu validieren, damit Google Ihre Produkte leichter identifizieren und im Local Pack anzeigen kann . Diejenigen, die die Praxis des Hinzufügens von Produktschemas nicht übernehmen, verlieren die Sichtbarkeit in SERPs für diejenigen, die dies tun.
Die Entwickler hinter Schema haben sich für den Ansatz entschieden, Schemas frühzeitig zu veröffentlichen und gleichzeitig zu verstehen, dass Produktcodebeispiele verbessert werden müssen, anstatt zu versuchen, alles vor der Veröffentlichung zu perfektionieren. Wie bei Schema.org üblich, ist dies ein Balanceakt: „Angesichts starker Anreize von Verbrauchern können Begriffe innerhalb weniger Monate von nichts zu Millionen von Websites verwendet werden.“ Es ist ein Schlüsselbereich der Suchoptimierung, der größere Chancen bietet, für potenzielle Käufer sichtbar zu sein. Es ist Ihre Aufgabe, die Suchabsicht der Benutzer zu erfüllen und hochwertige Antworten zu liefern.
Was ist der Schemacode zum Hinzufügen von Versanddetails zu Produkten?
Es hängt davon ab, wie Sie Ihren Inhalt markieren. Google bietet Richtlinien dafür an, welche Produkte möglicherweise auch für die weiteren Verbesserungen des Produktschemas in Frage kommen:
| Verbesserungen des Produktschemas | |
|---|---|
Versanddetails : Helfen Sie Personen, Versandkosten und geschätzte Lieferzeiten basierend auf ihrem Standort und den Versandrichtlinien Ihres Unternehmens anzuzeigen. Versanddetails können in den Registerkarten „Übersicht“ und „Shops“ für ein bestimmtes Produktergebnis angezeigt werden. This enhancement is only available in the US, in English, and on mobile devices. To be eligible for this enhancement, add |  Image source: Google |
What is the Method to Get Product Details in Google Images?
Google's guidelines say that in order to have your product information showing up within Google Images, the following additional properties must be added:
- To show your product information in the rich image viewer: Include the
name,image,price, andpriceCurrencyproperties. - To show your product information in the Related Items feature: Include the
name,image,price,priceCurrency, andavailabilityproperties.
What to do When Google has not Indexed your Pages with Product Markup?
Check to see if there are any algorithmic penalties or any potential issues with penguin updates.
If you are checking your Google Search Console reports regularly and Google has not indexed your markup, or some aspects of your product's structured data, like an aggregated rating, seem to be missing, you may need to simply give it longer. If in doubt, make sure that you did send the webpage URL to Google to be sure it crawls it again via the "Fetch with Google" tool. Then continue to audit to know if the structured data is picked up the way intended. For example, both product ItemPage objects and Product/Offer objects showed be recognized in most cases.
Schema Product Markup Continues to Mature
If you are considering a site redesign, it is vital that you get search marketing strategies in place first . Be sure that a skilled and current SEO is at the helm to avoid negative seo, product pages with thin content, or buying links issues to your product pages.
As Schema code continues to mature, experimenting can produce better mobile search results . I'd suggest starting with only 1 top-level object - our favorite is the ItemPage. With a strategic approach that includes streamlined implementation, your products page stands a better chance of getting indexed right away. Then you will want tracking code implemented to know where potential buyers come from.
Our preferred Schema Product method at this time is to use mainEntity of ItemPage as a Product. If too many ItemLists are also used on the page, it seems to hinder GoogleBot's ability to quickly connected to the ItemPage in the hierarchical manner we were seeking. It is best to have the ItemPage as the lone top-level object. After product schema issues are fixed, a submitted a reconsideration request is next.
NOTE: If you are using Shopify, a setting of type select is best used for presenting a large number of options to the merchant. One example is, opting to show the number of products displayed on the product page.
Is Google's Data Vocabulary Project Outdated?
Jawohl. If someone in the past implemented structured data on your web pages using Google's "Data Vocabulary" project, you schema markup code needs updating. Evolutions in the development of structured data on the Web began with collaborations between search engines to create schema.org. However, improvements are necessary and outdated code should be replaced.
Today, we use the widely shared and accepted vocabulary from Schema.org. Depreciated data-vocabulary.org markup does not product eligible Google search result features and enhancements.
Currently, Google wants a review included in Product schema markup. Without it, you are telling Google there is no markup for a product review. This warning will display when using the Google Rich Results Testing Tool:
Missing field "review" (optional)
History has taught us that frequently structured data markup warnings typically turn into errors warnings over time. If you are using a Shopify panel, remember that only content that customers can see on a page will validate in your Google Search Console. Implementing Product structured data markup correctly includes the need for it to be presented in so that a machine can understand it.
If your Product schema markup has no errors but has warnings, such as missing rating and reviews, it is unlikely that you will gain a rich snippet result in Google SERPs.
Product Schema Recovery and Reconsideration Process
While SEO is mostly trial and error to drive improvements in site visibility, Google says, “only valid AMP HTML files and will be shown in Google Search”. We also know that properly implemented product schema markup helps win positions in product carousels . Expect that the use of schema is the same. You don't have to become a data scientist if you have engaged the professional services of someone who is and keeps connected and current. Successful SEO means always engaging improvements. These SEO techniques also help your products show up in the Google Local Pack . But when it comes to enjoying the power benefits of SEO schema, on-page structured data correctness is less forgiving.
Given that Semantic Web technologies are emerging as an increasingly important approach to search, it seems reasonable to anticipate that the manipulation and querying of RDF data in 2017 will see new and flexible ways to gain rich snippets . In addition to product schema, add all types of essential structured data markup , and customize where you can.
"The recovery and reconsideration process is similar to what you would do for other types of manual penalties. House cleaning, spotless implementation, and documentation are key. In practical terms, once the confidence in the accuracy of structured data is lost, fully regaining it is rare. Gaming structured data is, therefore, a risky business. It is not only not recommended, it is also likely to indefinitely impact upon the look and feel of a site in Google SERPs." - Kaspar Szymanski, a founding member of SearchBrothers.com
CONCLUSION: Do your Schema Site Markup Right!
Performing a thorough schema website audit for product schema will identify issues, potential ways markup could be taken as deceptive, and then give you time to fix those errors early on so you can avoid Google penalties or manual action. Or we can show your current team how to use your Google Search Console reports to identify and validate product schema . This isn't some funky SEO tactic to win rich snippets.
This is technical SEO at perhaps its finest hour as one aspect of getting your website visible in the latest and best of SERP features. Your business revenue deserves both the advantages of schema markup and the effort to future-proof it should items that currently fall into the “warning” category become an “error”. Should search queries and deep learning as we know them today ever become obsolete, your online presence will be one step closer to where artificial intelligence is taking the Internet and product sales.
Take a giant step forward today and Request Your Website Schema Audit
* ieeexplore.ieee.org/document/7742299/
** www.seoskeptic.com/structured-data-markup-validation-testing-tools
*** marketingtechnews.net/news/2016/dec/14/how-will-googles-mobile-first-indexing-impact-your-seo-campaigns + https://github.com/brylevkirill/notes/blob/master/Knowledge%20Representation%20and%20Reasoning.md
**** https://support.google.com/merchants/answer/6386198
***** https://www.w3.org/wiki/WebSchemas/MultipleTypesSDO + https://www.salesforce.com/blog/digital-shopper-first-retail-report-research-blog/
****** https://webmasters.googleblog.com/2019/02/help-customers-discover-your-products.html