Die Prüfung von Tracking-Pixeln zeigt, was Kunden wollen

So überprüfen Sie Ihre Website, wenn Tracking-Pixel schief gehen

Die Prüfung von Website-Tracking-Pixeln beginnt mit der Ausführung eines Tag Inspector-Scans, um die korrekte Implementierung von Website-Tags sicherzustellen.

Da wir leidenschaftlich daran interessiert sind, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Online-Einnahmen zu steigern, lieben wir großartige Gespräche darüber, wie sich jeder Aspekt Ihrer Website auf die Suche auswirkt. Ein agiler Ansatz für Ihre Website beinhaltet, wie Ihre Pixel-Tracking-Tags die Ladeleistung, Sicherheits- und Datenschutzfaktoren durch die Einbeziehung von Website-Tags von Drittanbietern beeinflussen. Eines Tages kann Ihre Website eine technische Top-SEO-Bewertung für ihren HTML-Code und ihre Seitenladegeschwindigkeit erhalten, und dann scheint plötzlich etwas schief zu gehen. Hill Web Creations kann helfen, Probleme zu diagnostizieren, schnell Lösungen zu finden und Korrekturen zu implementieren.

Es können und werden Probleme auftreten, die durch die Marketing-Tags einer Website verursacht werden. Ein Aspekt eines technischen SEO-Audits ist die Überprüfung dieser Tags und möglicherweise die Einrichtung einer Tag-Management-Lösung (TMS), um den E-Commerce Ihres Unternehmens vor einem katastrophalen Website-Ausfall zu schützen. Server können überlastet sein, Monitore fallen aus und Menschen sind Menschen. Fehler sind weniger problematisch, wenn digitale Marketinglösungen vorhanden sind, um den Erfolg Ihres Unternehmens zu schützen.

Was ist ein Tracking-Pixel?

Lassen Sie uns zunächst beschreiben, was Pixel-Tracking ist. Ein Tracking-Pixel besteht aus einer Codezeile, die in ein benutzerdefiniertes oder Drittanbieter-Creative eingefügt wird und einen Serveraufruf zur Aufzeichnung von Benutzermetriken durchführt. Tracking-Pixel sind die zentrale Informationsquelle, die von der Webanalyse-Crowd verwendet wird, um ein benutzerzentriertes Webdesign zu erstellen. Sie können Website-Besuche, Werbeimpressionen, E-Mail-Verfolgung, Verkaufskonvertierungen und die Anzahl der Artikel, die Personen auf einer Drittanbieter-Website gekauft haben, ob Personen über Social-Media-Kanäle und andere Formen der Benutzeraktivität im Internet kaufen, verfolgen.

Tracking-Pixel gibt es schon seit Jahren und sie werden aktiv in E-Mails verwendet, um Sie zu verfolgen. Aber in diesem Artikel geht es darum, sie auf Ihren Webseiten zu verwenden; insbesondere, wie man Verkaufsaktivitäten im Einzelhandel verfolgt .

Lassen Sie uns zunächst auf dieselbe Seite kommen, indem wir einige häufig gestellte Fragen zu Tracking-Pixeln beantworten.

Was ist ein Marketing-Pixel?

Marketing-Pixel, auch Tracking-Pixel genannt, sind im Grunde winzige Codeschnipsel, mit denen Sie Informationen über Besucher einer Website sammeln können. Darüber hinaus können digitale Vermarkter erfahren, wie sie surfen, auf welche Anzeigentypen sie häufig klicken usw. Diese Daten zum Benutzerverhalten der Website helfen Ihrem Unternehmen, den Verbrauchern die Anzeigen zu senden, die für sie wahrscheinlich am interessantesten sind.

Wie funktioniert ein Conversion-Tracking-Pixel?

Ein Conversion-Tracking-Pixel ist eine 1×1-große Grafik, die den Web-Traffic, Website-Conversions, Verbraucherverhalten und mehr auf Serverebene der Website verfolgt. Dies informiert E-Commerce-Shop-Inhaber darüber, wie Benutzer mit ihren Anzeigen interagieren und Maßnahmen ergreifen. Mit Tracking gewinnen Unternehmen ein besseres Verständnis ihrer Formularausfüllungen, E-Mail-Kampagnen und ihrer Website als Ganzes.

Neben dem Google Analytics-Tracking-Code ist ein Conversion-Tracking-Pixel das am häufigsten verwendete. Conversion-Tracking „in Bezug auf Display-Medien und Suchmedien, ist die Messung der Medienleistung in Bezug auf Kampagnen-Key-Performance-Indikatoren (KPIs). Dieses Messverfahren funktioniert über ein pixelbasiertes Trackingsystem, das quantitative Aktionen augenblicklich erfasst. Bewertungsseiten, die aggregierte Bewertungen anbieten , fügen diese gerne hinzu.

Wie unterscheiden sich ein Cookie und ein Tracking-Pixel?

Ein Tracking-Pixel ist Ihr Mittel, um ein Cookie in Ihrem Browser zu erstellen. Technisch gesehen ist ein Tracking-Pixel einfach ein winziges Bild. Wenn jemand auf eine Webseite gelangt, die ein solches Pixel enthält, fordert sein Browser dieses Bild an. Einer der „Antwort-Header“ wird als „Set-Cookie“-Header bezeichnet. Dieser „Set-Cookie“-Header ist das eigentliche Cookie, das darin enthalten ist. Jetzt speichert dieser Browser dieses Cookie auf dem Computer. Bei nachfolgenden Besuchen wird das Bild von dieser Tracking-Website ausgelöst, indem direkt darauf gesurft oder ein weiteres Tracking-Pixel heruntergeladen wird. Als nächstes lädt der Browser dieses Cookie zurück auf den Server.

Was ist Pixel-Tagging?

Pixel-Tags werden auch als Clear GIFs, Web Beacons oder Pixel bezeichnet. Sie sind winzige Code-Bits auf einer Webseite, die es Websites ermöglichen, Cookies zu lesen und zu platzieren. Es wird eine Verbindung erstellt, die Details wie die IP-Adresse der Person, den Zeitstempel, zu dem die Person das Pixel angesehen hat, und den verwendeten Browsertyp enthalten kann.

Wie verändert sich das User Tracking in den 2020er Jahren?

Google hat im Januar 2021 eine Alternative zu Cookies namens Federated Learning of Cohorts (FLoC) veröffentlicht.

Im Wesentlichen werden „große Gruppen von Menschen mit ähnlichen Interessen“ geclustert, diese Daten werden im Browser gesammelt, nirgendwo gespeichert und auf Gruppenebene ausgewertet.“ Diese Daten werden analysiert und generieren eine versteckte Person „in der Menge“, sagte Google. Diese Daten stellen die breitere Crowd-Kohorte dar, die aus Tausenden von Personen besteht, die geteilt werden.

Es wird verwendet, um Anzeigen auf diese Personen in der Menge auszurichten. Google erklärte: „FLoC kann ein wirksames Ersatzsignal für Cookies von Drittanbietern liefern.“ Darüber hinaus erfahren wir, dass „Tests von FLoC zum Erreichen von kaufbereiten und affinen Google-Zielgruppen zeigen, dass Werbetreibende im Vergleich zu Cookie-basierter Werbung mit mindestens 95 % der Conversions pro ausgegebenem Dollar rechnen können.“ Das Wissen, dass digitale Werbung unerlässlich ist Um ein offenes Web für alle zu erhalten, räumte Chetna Bindra, Google Group Product Manager, User Trust and Privacy ein, dass „das Web-Ökosystem gefährdet ist, wenn die Datenschutzpraktiken nicht mit den sich ändernden Erwartungen Schritt halten. Die Menschen wollen Gewissheit, dass ihre Identität und Informationen sicher sind, während sie im Internet surfen.

Verwenden Sie Pixel-Tracking in Maßen

Es gibt eine Reihe von Metriken, die als Inhaber eines E-Commerce-Shops wichtig sind. Bei unklaren oder unterschiedlichen Marketingmeinungen ist eine fundierte digitale Entscheidungsfindung auf der Grundlage zuverlässiger Daten der beste Freund aller. Aber wenn es auf Pixel-Tracking angewiesen ist, ist Mäßigung der Schlüssel. Wenn Sie mit Daten und Datensätzen überhäuft werden oder sich in trivialen Daten verlieren, lohnt es sich sicherlich nicht, die Leistung Ihrer Website so zu verlangsamen, dass Website-Besucher verloren gehen. Der Umsatz, von dem eine Marke abhängig ist, steht auf der Kippe.

Jedes der Tracking-Tags Ihrer Website führt zu einer Verlangsamung der Website (wenn auch nur geringfügig), da die Browser dieses Pixel von einem anderen Server laden müssen, um die Seite darzustellen. Ohne ein Pixel-Tracking-Audit kann sich die Anzahl der Tracking-Tags bis zu einem Punkt anhäufen, an dem die Umsatzgenerierungsfähigkeit Ihres Unternehmens beeinträchtigt wird, und dann muss jemand davon wissen. Um eine schnelle mobile Ladegeschwindigkeit zu erreichen, ist eine Tag-Bewertung, -Ausführung und -Überwachung erforderlich.

Denken Sie daran, dass die Menge an Code, die Sie auf jeder Seite verwenden, wichtig ist. Und heute möchten Sie den Code priorisieren, der zum Hinzufügen aller Ihrer wesentlichen Schema-Markup-Typen erforderlich ist.

Genau wie die übertriebene Verwendung von WordPress-Plugins kann die Verfolgung der Benutzerinteraktion über Pixel schnell dazu führen, dass die Geschwindigkeit der Ladeleistung einer Website verlangsamt wird. Wenn Tracking-Pixel in einem solchen Ausmaß angehäuft werden, dass Sie genau die Website-Besucher verlieren, die Sie verfolgen möchten, dann sind Sie überlastet. Gängige Arten von Tracking-Code sind Google Analytics, Google AdWords, LinkedIn Marketing Solutions, Bizible, SeeWhy, Facebook Custom Audience, DoubleClick, Google AdWords, Certona, Marketo, ChannelAdvisor und MediaMath usw.

Schnellere Ladezeiten sind gleichbedeutend mit verbesserten Chancen für mehr Benutzerinteraktion. Google berichtet*****, dass ein Zusammenhang zwischen langsamen mobilen Websites und hohen Absprungraten festgestellt wird. Sollten Ihre Lieblings-Tracking-Pixel die Ursache für eine langsamere Ladezeit der Website sein, sogar um eine halbe Sekunde, werden die Benutzer eher nicht warten und die Seite verlassen. Jedes Mal, wenn ein potenzieller Käufer Ihre Website ungeduldig verlässt, verlieren Sie Traffic, um Geld zu verdienen.

Bevor wir einige Tracking-Pixel prüfen und möglicherweise eliminieren, wollen wir uns ansehen, wie ein Unternehmen davon profitieren kann, sie überhaupt zu haben.

Vorteile durch Tracking-Pixel

* Bestimmung der Benutzerabsicht – Indem Sie die Benutzerabsicht über ein Tracking-Skript bestimmen, können Sie lernen, wie Sie Käufer ansprechen und mehr Produkte verkaufen können. Nach dem Hinzufügen von Tracking-Pixeln kann deren Wartung das Hinzufügen oder Entfernen eines Tags umfassen, das verwaiste Seiten betrifft. Um den Umfang einer sehr großen Site zu verstehen, können viele Gespräche mit Ihren Stakeholdern und Organisatoren über die Benutzer Ihrer Site erforderlich sein. Von dort aus wissen Sie, was wichtig ist, um nachzuverfolgen. Finden Sie heraus, welche Aktionselemente die höchste Priorität haben, nachdem Sie Käuferpersönlichkeiten erstellt haben, die Ihren Geschäftszielen entsprechen. Sobald dies festgestellt ist, helfen Tracking-Pixel dabei, die Absicht des Benutzers zu bestimmen.

* Lead-Generierung für das Wachstum neuer Kunden – Lead-Generierungsprozesse für die Gewinnung, Konvertierung und Bindung von Kunden beinhalten die Notwendigkeit für richtig funktionierende Marketing-Tags. Diese werden allgemein als Tracking-Pixel, Beacons, Tracking-Bugs, Tracking-Skript, Web-Bugs, Seiten-Tags oder JavaScript-Code-Snippets bezeichnet, die den Betrieb kritischer Marketinglösungen unterstützen. Wie und wann sie hinter den Kulissen ausgeführt werden, kann sich auf die Benutzererfahrung auswirken, was wiederum die Fähigkeit Ihrer Website beeinträchtigen kann, Einnahmen zu erzielen.

* Fähigkeit, bestehende Kunden zu halten – Digitales Marketing spielt eine wesentliche Rolle bei der Gewinnung, Umwandlung, dem Aufbau von Beziehungen und der Bindung von Kunden. Unternehmen, die schnell eine kundenorientierte Denkweise annehmen, werden häufiger mit wiederkehrenden Kunden und einem florierenden Online-Geschäft belohnt. Die Lösung technischer Probleme auf E-Commerce-Websites kann das Verkaufsvolumen und den Geschäftsumsatz erheblich verbessern.

* Eine Quelle zuverlässiger Daten – Digitale Werbetreibende, die bezahltes Marketing verwalten, profitieren von der Zuordnung der Anzahl der gelieferten Impressions. Die Zahl ist nützlich, um die Leistung der Konversionsraten , Zielgruppenausrichtung, Banner, z. B. und CTR einer bestimmten AdWords-Kampagne zu bewerten. Ein Tracking-Pixel hilft dabei, Call-to-Action-Buttons zuzuordnen und welche Umsätze durch eine bestimmte Anzeige erzielt werden. Sie können sehen, wie Ihr Google Assistant verwendet wird, aber nicht andere Chatbots. Auf diese Weise führt die Optimierung eines AdWords-Kontos zu einer besseren Leistung.

Bei einem Website-Tag-Audit werden die Tags auf Ihrer Website überprüft, um genaue Daten sicherzustellen. Das Verständnis der Benutzererfahrungen vor Ort hängt von zuverlässigen Daten ab.

* Zeichnet die Benutzeraktivitäten für das AdWords-Retargeting auf – Tags sind normalerweise JavaScript-Codezeilen, die verwendet werden, um bestimmte Arten von Daten auf einer Website zu verfolgen und aufzuzeichnen. Weit verbreitete Marketingdienste von Drittanbietern wie AdWords oder DoubleClick verwenden ein Tag, um das Nutzerverhalten zu verfolgen, sobald sie auf eine Anzeige klicken. Andere Tools wie SiteCatalyst oder Google Analytics verwenden Tags, um Informationen über den Website-Besucher und sein Engagement auf einer Website zu sammeln. Das DoubleClick-Tracking-Pixel**** ist ein Standardcode, der in ein benutzerdefiniertes oder Drittanbieter-Creative eingefügt wird, das einen Serveraufruf initiiert und normalerweise eine transparente GIF-Bilddatei im Format 1 × 1 zurückgibt.

Die Tracking-Pixel Ihrer Seiten sind nicht nur der Schlüssel für eine AdWords-Retargeting-Kampagne , sie sind auch leistungsstark, um engagierten B2B-Führungskräften Erkenntnisse zu liefern, die ihnen helfen, ein explosives Wachstum zu erzielen.

* Fähigkeit, bessere Entscheidungen zu treffen – Tags sind leistungsstarke Methoden, um die Ergebnisse Ihrer Website und Ihrer digitalen Marketingstrategien zu messen. Wenn diese Tags vorhanden sind, werden zukünftige Entscheidungen auf einer gut informierten Basis getroffen. Geschäftsinhaber und Leiter von Marketingabteilungen finden, dass dies eine Schlüsselmethode ist, um die Effektivität von Marketingausgaben zu messen, um mehr Geschäfte zu erzielen.

Zählpixel können Antworten auf folgende Fragen liefern:

• Wer besucht Ihre Website?

• Sind Ihre Käuferpersönlichkeiten korrekt?

• Was brauchen Website-Besucher und wie interagieren sie mit Ihrer Website?

• Wie können Sie Inhalte besser bereitstellen, die Ihre Kunden wünschen ?

• Sind Ihre Themen darauf ausgerichtet, die besten Lösungen anzubieten?

• Bieten Sie die bestmöglichen Antworten in den Quick Answer Boxes von Google?

• Können Sie das Google-Ersatzmodell verwenden, um unterwegs zu erscheinen, wenn Nutzer nach Ihnen suchen?

• Kommen Besucher auf Ihre Website, nachdem sie eine „Informationsabfrage“ oder eine „Transaktionsabfrage“ durchgeführt haben?

• Helfen Ihre Keyword-Zuordnung und UX den Benutzern, leicht Antworten zu finden?

• Versteht Ihr gesamtes Marketingteam den Prozess zum Erzielen einer Konversion?

• Sind Ihre Seiten es wert, den SERP-Klick zu gewinnen?

• Haben Sie Ihr SEO demokratisiert, sodass Ihre Website wirklich für Leute funktioniert, die die Suche durchführen?

• Gefallen Ihre Inhalte mobilen Benutzern, nachdem sie die Suchanfrage durchgeführt haben?

• Helfen Ihnen Ihre Tracking-Pixel bei der Optimierung Ihrer Suchmaschinenoptimierungskampagne und bei der Bestimmung Ihres ROI?

Was bei der Durchführung von Tracking-Pixel-Audits abgedeckt ist:

Ein Pixel-Tracking-Audit Ihrer Website ist wichtig, um das Aufblähen von Tracking-Pixeln zu begrenzen.

• Identifizieren aller auf Ihrer Website oder einer bestimmten Seite ausgelösten Tags. Entschlüsseln und listen Sie auf, welche Pixel Sie wirklich brauchen UND verwenden. Das Anhäufen riesiger Datenmengen, die niemand auswertet und aus denen Erkenntnisse über das Benutzerverhalten gewonnen werden, hat keinen oder nur einen geringen Wert. Diagramme mit doppelten Daten sind es auch nicht, wenn sie die Analyse lähmen. Wenn es jemanden in Ihrem Marketingteam gibt, der in der Lage ist, all diese Daten zu nutzen, zu analysieren und nützliche Änderungen vorzunehmen, ist das ein positives Ergebnis. Kennen Sie Ihren Wendepunkt, wenn sinkende Renditen einsetzen, wenn der Datensatz unüberschaubar wird und das Umsatzwachstum kentert.

• Stellen Sie fest, auf welchen Seiten sich die einzelnen Tags befinden. Identifizieren und erstellen Sie eine Tabelle aller Pixel-IDs, die auf Ihrer Website ausgelöst werden, sowie ihrer zusätzlichen eindeutigen Werte. Als Nächstes sehen wir, wie sie mit den Tracking-Pixeln übereinstimmen, die als Kernassets auf Ihrer Liste identifiziert wurden. Entwicklertools sind reichlich vorhanden, wenn Sie Seiten selbst inspizieren möchten. Browser selbst machen dies einfach.

• Finden Sie die Seiten, denen die notwendige Tag-Implementierung fehlt. Conversion-Tags müssen sich beispielsweise auf bestimmten Seiten befinden, nicht auf jeder Seite. Darüber hinaus sind andere Tags möglicherweise nur für eine begrenzte Zeit erforderlich. Versuchen Sie, die langfristige Verwendung von intensiven Pixeln zu eliminieren. Testen Sie beispielsweise nach dem Start einer größeren Website-Neugestaltung oder eines Serverwechsels, um die Auswirkungen zu kennen. Einige Pixel, die das Scrollen unter die Lupe nehmen oder Heatmaps generieren, haben einen immensen Wert für einmalige oder kurzfristige Tests, aber wir überprüfen, ob sie entfernt werden, sobald bestimmte Seiten nicht mehr von diesen zusätzlichen Serveraufrufen profitieren.

Die Verwendung von Google Maps Trackid SP 006 wurde versucht, um leere Google Maps in Chrome zu reparieren. Es handelt sich um einen bekannten Fehler und uns wurde mitgeteilt, dass Google an einer Lösung arbeitet.

• Testen, ob die Tags korrekt implementiert sind. Wir überprüfen, ob Tracking-Pixel geladen werden, nachdem die Seite geladen wurde. Tracking-Pixel sollten sich in der Fußzeile befinden, während das Laden von Seitenelementen priorisiert wird, die für Benutzer "above the fold" zuerst sichtbar sind. Es ist auch wichtig zu testen und festzustellen, ob die Tagging-Pixel Ihrer Website alle auf einmal geladen werden, damit Sie die Leistung der Website verbessern können. Engagieren Sie Webentwickler, die über die Fähigkeiten verfügen, die dieses Wissen beinhalten. Personen, die Best Practices im Webdesign befolgen, wissen, dass eine Website nicht nur optisch ansprechend sein muss, sondern auch eine hohe Ladegeschwindigkeit aufweisen und sich auf die Benutzererfahrung konzentrieren muss.

• Auffinden von problematischen Tags. Sofern Sie dies noch nicht getan haben, sollten sowohl Ihre Website als auch die von ihr verwendeten Tags die Daten Ihrer Website über eine HTTPS-Verbindung sichern, um Sicherheitslücken zu verringern. Es ist leicht, auf ein Tracking-Pixel zu laden, ohne zu erkennen, dass es zu einer Sicherheitslücke werden kann. Es gibt zahlreiche Nachrichten darüber, wie häufig stationäre Unternehmen gehackt werden, weil sie ihre E-Commerce-Websites nicht ausreichend geschützt haben. Die gleichen Daten, die für Ihr Unternehmen wertvoll sind, sind auch für lauernde Dritte wertvoll, die die Tracking-Pixel auf Ihrer Website ausnutzen können, um Daten über Ihre Kunden zu sammeln. Beseitigen Sie Pixel von Drittanbietern, die übermäßige Verzögerungen erzeugen, bevor eine Übertragung von Daten nach einer Anweisung für ihre Übertragung beginnt.

• Auf Duplikate testen. Viele Quellen bieten ein Tracking-Pixel an und preisen die Vorteile an, die Sie davon haben. Recherchieren Sie jedoch zuerst, falls es nur doppelte Daten lädt, auf die Ihr Unternehmen bereits über Google Analytics oder Omniture Zugriff hat. Finden Sie heraus, ob mehr Analytics-Tracker als nötig verwendet werden.

* Test auf alte Pixel. Da Tags kein sichtbares Attribut Ihrer Website sind, können sie leicht vergessen werden. Werten Sie Ihre Serveranfragen aus und entfernen Sie veraltete Sammlungspixel, die keine gültige Funktion mehr erfüllen. Die Leute sind beim Einkaufen normalerweise auf der Überholspur und verlangen eine schnelle Website. Alte Pixel sind wie alte Seepocken auf einem Schiff; Halten Sie es sauber und „dummen Sie es herunter“, um das Vertrauen eines breiteren Publikums zu gewinnen.

7 Möglichkeiten zur Verbesserung der Verwaltung von Tracking-Pixel-Tags

Nachdem Ihr Tag-Audit abgeschlossen ist, werden die Erkenntnisse verwendet, um Pixel-Tag-Fehlfunktionen oder aufgeblähte Website-Tags zu vermeiden.

1. Stellen Sie das Verbrauchererlebnis an die erste Stelle – Eine bewährte Vorgehensweise beim Tag-Management besteht darin, zu warten, bis das DOM (Document Object Model: die Kernbausteine ​​der Webseite) fertig ist. Das Ergebnis ist, dass die Webseite effektiv geladen wird und für den Betrachter bereit ist, bevor die Tags aufgerufen und ausgeführt werden. Das bedeutet, dass Ihr Kunde den Inhalt der Seite sehen kann, während die Tags weiter geladen werden. Sollten die Tracking-Pixel selbst langsam laden, haben Sie die Möglichkeit, Ihren Besucher zu halten, der sich sonst möglicherweise dafür entscheidet, nicht zu warten.

2. Tag-Killing – Überwachen Sie den Tag-Schwellenwert Ihrer Website, indem Sie die Zeit überwachen, die die Summe der Tags externer Anbieter verbraucht, wenn jede Browseranfrage gestellt wird. Jedes Tracking-Pixel-Tag, dessen Ladezeit zu lange dauert, kann einfach abgebrochen werden. Dies gewährleistet eine schnellere Ladezeit, die Benutzer wünschen, und schützt vor Browser-Timeouts.

3. Asynchrones Laden – Der Großteil der Tag-Lösungen für Unternehmen basiert auf asynchronem Laden. Ihr technischer SEO-Audit wird Sie darüber informieren, wenn dies nicht der Fall ist. Asynchron bedeutet, dass alle Tags parallel geladen werden, was die Ladegeschwindigkeit verbessert und verhindert, dass ein Tag das Laden anderer Beacons verlangsamt oder behindert.

Steve Souders, Head Performance Engineer bei Google, erklärt***: „Das Problem mit document.write für das Laden von Skripten ist: Jedes DOM-Element unterhalb des eingefügten Skripts wird für das Rendern blockiert, bis das Skript vollständig heruntergeladen ist. Es blockiert andere dynamische Skripte (Beispiel). Eine Ausnahme ist, wenn mehrere Skripte mit document.write innerhalb desselben SCRIPT-Blocks eingefügt werden.“

4. Tag-Datenvalidierung – Tags von Drittanbietern können plötzlich nicht mehr funktionieren, wenn sich auf ihrer Seite etwas geändert hat. Manchmal sammeln Unternehmen sogar die falschen Daten, ohne die Fehlkennzeichnung zu erkennen, bis einige Zeit vergangen ist. Überprüfen Sie, ob die neueste Version jedes Tags implementiert ist, oder ziehen Sie eine Point-and-Click-Tag-Management-Lösung in Betracht, um die Daten effizient neu zuzuordnen.

5. Effiziente Verwendung des Google Tag Managers – Verwenden Sie den Google Tag Manager zum Installieren von schemastrukturierten Daten , Google Analytics-Tracking , Ihrem Facebook-Pixel und vielem mehr. SEO- und SEM-Experten können clevere Implementierungen nutzen, um die SEO Ihrer Website zu verbessern. Wenn alle Anzeichen darauf hindeuten, dass es einfach am besten ist, ein bestimmtes Tag zu deaktivieren, können Sie dies innerhalb kurzer Zeit wissen. Sollte das Vendor-Tag kurz ausfallen, kann es neu installiert werden, wenn es wieder funktioniert und effizient läuft.

Schema.org ist ein spezielles Vokabular von Tags (oder Mikrodaten), die dem HTML Ihrer Website hinzugefügt werden sollten, um die Darstellung Ihrer Webseiten in SERPs zu verbessern. Ihr Website-Tag-Audit stellt sicher, dass Ihr Google Tag Manager-Container, falls verwendet, weiterhin bei der Implementierung Ihrer Schema-Tags helfen kann . Da das Schema-Markup schnell voranschreitet, planen Sie eine konsistente Überwachung und Aktualisierung ein.

Ich bin erstaunt, wie häufig ein WordPress-Theme-Update oder eine andere Anpassung dazu führt, dass dieses Tag und seine Tracking-Daten von einer Website fallen. Wenn Ihre Produktverkäufe von Internetkäufern abhängen, sollte auch ein Produktschema-Markup-Audit durchgeführt werden. Tatsächlich gibt es viele Arten von Site-Audits, die jeweils einzigartige Erkenntnisse liefern.

6. Auf sauberen Code prüfen – In unserer von künstlicher Intelligenz geförderten Welt des maschinellen Lernens verlassen wir uns immer noch auf echte Menschen. Jeder von uns hat die Neigung zu Fehlern. Mehrere Audit-Typen helfen uns, herauszufinden, was schief gelaufen ist, schnell Korrekturen vorzunehmen und voranzukommen. Jemand könnte schlechten oder veralteten Code schreiben; Außerdem verweisen Anbieter-Tags häufig auf Codebibliotheken, die beim Laden der Seite installiert werden. Jede Codezeile muss überprüft werden, um festzustellen, ob sie Fehler oder Schwachstellen enthält, die Fehler oder Warnmeldungen erzeugen, die die Funktionalität Ihrer Seite beeinträchtigen oder unzugängliche Seiten verursachen können. Potenzielle Käufer, die SSL-Warnungen oder Sicherheitswarnungen sehen, können schnell das Vertrauen verlieren. Das kann schnell den Verlust Ihres Online-Umsatzvolumens bedeuten.

Während die Google Search Console viele wichtige SEO-Berichte bereitstellt , müssen wir uns auf andere Tools stützen, um diesen herauszufinden.

7. Überprüfen Sie die Auswirkungen von Tag-Vendor-Servern – Oft ist die Auswirkung des Servers auf die Gesundheit einer Website außer Sicht und aus dem Sinn. Es kann nur ein Mitarbeiter des Webhosts genügen, der unbeabsichtigt den Netzschalter des Servers ausschaltet, um alle Sites in diesem Rack innerhalb von Sekunden herunterzufahren. Ein großer DDoS-Angriff kann Server zum Erliegen bringen und kann Stunden dauern, um wieder hochzufahren und ordnungsgemäß zu funktionieren. Wir fühlen uns vielleicht erfolgreich, wenn unser eigener Server gut abgestimmt und verwaltet ist. Es kommt jedoch ins Spiel, wenn der Server Ihres Anbieters abstürzt, während Ihre Website ihr Tag lädt. Ihre Webseite kann in der Schwebe bleiben und wiederholt versuchen, eine Antwort zu geben, was zu gefürchteten langsamen Ladezeiten oder schlimmer noch, Browser-Timeouts führt.

Die Überwachung des Serverzustands stellt sicher, dass Ihre Kunden Ihre Seiten nutzen, anstatt woanders hinzugehen.

Wenn Sie wissen, welche Fragen Kunden stellen, können Sie entscheiden, welche Pixelbilder entfernt, beibehalten und/oder hinzugefügt werden sollen. Diese Form einer Tag-Konvertierung sendet eine Browseranfrage und wird geöffnet. So können Sie besser darüber informiert werden, welche Suchergebnisse funktionieren oder nicht.

So funktioniert pixelbasiertes Tracking

Pixelbasiertes Tracking, auch als clientseitiges Tracking bekannt, hängt vom Browser des Benutzers ab, um Conversions oder andere Informationen zu verfolgen, indem ein Cookie auf den Klick gesetzt wird. Dies wiederum wird bei der Konvertierung erneut aufgerufen, um die Sitzung zu validieren und die Informationen zuzuordnen. Wenn die Auslastung kein Verzögerungsfaktor war, wird der Endbenutzer, sobald er auf der Seite ist, dies normalerweise nicht bemerken, da der gesamte Prozess des Platzierens eines Cookies beim Klicken und des Aufrufens desselben Cookies, um es aufzuzeichnen, einen Bruchteil dauert einer Sekunde, also nur 20 – 50 Millisekunden.

Pixelbasiertes Tracking speichert Sitzungswerte effizient in einem Cookie, und die Funktionsweise von Pixeln besteht darin, diese Informationen einfach aus dem Browser zu extrahieren. Daher ist das Einrichten von AdWords-Conversion-Tracking oder ein Angebot zum Tracking mit Pixeln ein Kinderspiel und beinhaltet lediglich die Platzierung des zugehörigen Pixels auf der Conversion-Seite. AdWords-Remarketing erfordert die Benachrichtigung der Seitenbesucher, dass Sie Website-Besucher verfolgen. Es ist wichtig, die Bedingungen von Google für die Nutzung ihrer verschiedenen Produkte einzuhalten, insbesondere wenn es um die Aufnahme eines rechtlich angemessenen Datenschutzhinweises geht.

HINWEIS: Sie können auch UTM-Tracking zum Posten hinzufügen, um Ihre Google My Business-Interaktionsmetriken zu kennen .

Testen der AMP-Pixel-Komponentenfunktion beim Auditieren von Tracking-Pixeln

Die Amp-Pixel-Komponente funktioniert genau wie ein einfaches Tracking-Pixelbild. Hier ist ein Beispiel für den vom AMP-Projekt bereitgestellten Zeilencode:

foo.com/pixel

Sie sind immens hilfreich, um Daten wie den Dokument-Referrer, den Seitentitel, Bildschirmgrößenwerte sowie eine von AMP ausgeführte Client-ID zu übertragen. Beteiligte Variablen verwenden eine Benutzeraktion wie das Klicken auf einen Link oder das Ausfüllen von Formularfeldern. Wenn Sie viele Tracking-Pixel hinzufügen und Links unterstützen, fragen sich einige, ob sich dies auf die Fähigkeit einer Seite auswirkt, einen Rang einzunehmen .

Ob die CLIENT_ID verfügbar ist und korrekt berechnet wurde, sollte Teil Ihres Pixel-Tracking-Audits sein. Überprüfen Sie, ob Ihre amp-analytics richtig hinzugefügt wurde, während Sie das AMP-Pixel überprüfen. Diese CLIENT_ID kann durch eine auf Annahme wartende amp-user-notification blockiert werden. Wir haben auch festgestellt, dass Websites, die mehrere AMP-bezogene Plugins verwenden, diesen Tracking-Code möglicherweise zweimal installiert haben. In diesem Fall entfernen wir einen.

Neu: Snapchat ermöglicht es Unternehmen zu verfolgen, wie Anzeigen zum Traffic beigetragen haben

Das Snapchat-Pixel funktioniert derzeit nur für das Conversion-Tracking, nicht für Remarketing wie in AdWords. Es ist geplant, die Remarketing-Funktion bald hinzuzufügen. Die Fähigkeiten des Conversion-Tracking-Algorithmus sind hoch genug, um Werbefachleute zu informieren, wenn Ihre Anzeige eine Person auf Ihre Website ausrichtet, selbst wenn der Benutzer nicht direkt auf die Anzeige reagiert hat.

Dies ist eine wertvolle Information, die hilft, die Absichten und Präferenzen der Benutzer zu verstehen, was Ihnen hilft, den Knowledge Graph Ihres Unternehmens zu verbessern. Das Pixel ist eine neue Möglichkeit, Auktionsgebote rund um Ihre Conversion zu optimieren und zu versuchen, Anzeigen an potenzielle Käufer zu liefern, die auf der Grundlage ihres Wissens über das Nutzerverhalten auf anderen Websites eine Kaufabsicht zeigen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre kritischen Evergreen-Inhalte verfolgen.

Wenn der Snap-Pixel-Code zu Seiten hinzugefügt wird, können Sie wissen, welchem ​​Ereignis die Conversion entspricht, z. B. „In den Einkaufswagen“ oder „Kauf“. Digitale Werbetreibende können aus neun vordefinierten Conversion-Ereignissen auswählen, mit der Option, in Zukunft benutzerdefinierte Ereignisse einzurichten.

Wie beim Hinzufügen eines Tracking-Pixels; Wenn Sie es hinzufügen – verwenden Sie es.

Denn Tracking-Pixel können wichtige Benutzereinblicke liefern, aber wenn Sie die gesammelten Erkenntnisse nicht lesen und integrieren, fügen zu viele eine neue Ebene der Komplexität hinzu. Der beste Anwendungsfall besteht darin, einen Marketingexperten einzustellen, der seine Nutzung maximieren kann, damit Sie davon profitieren können. Während viele Social-Media-Plattformen Tracking-Pixel bereitstellen, müssen Sie sich bei Ihrem Google-Brancheneintrag anmelden und auf die Registerkarte „Insights“ klicken, um zu sehen, wie Nutzer mit Ihren Google-Posts und anderen sozialen Kanälen interagieren.

Wie oft ist ein Tag-Audit erforderlich?

Regelmäßige Tag-Audits und automatisiertes Tag-Management können Ihnen verlorenen Web-Traffic und damit Einnahmen ersparen.

Automatisierte Tag-Management-Prozesse stehen digitalen Vermarktern und datengesteuerten Analysatoren zur Verfügung, um die manuelle Verwaltung von Tags zu erleichtern. Oft bleiben Probleme, die durch Rogue-Tags verursacht werden, unbemerkt oder erfordern eine Warteliste für IT-Stunden, die mit Verzögerung behoben werden können. Durch die Einplanung eines Tag-Audit-Plans wissen Unternehmen, wie Tracking-Pixel ausgelöst werden, und profitieren von einer Schutzbarriere gegen Probleme mit langsamen Ladezeiten. Diese können insbesondere Ihre mobilen Werbemaßnahmen behindern, da Benutzer eine schnelle Seitengeschwindigkeit verlangen.

Wie bei allen Kernaspekten des Besitzes einer Website mit einem gesunden SEO-Status geht es darum, die von Ihnen angebotene Benutzererfahrung zu übertreffen. Die anfängliche Prüfung Ihrer Website ist ein entscheidender Schritt in die richtige Richtung. Hey, wenn Ihre Website heute 23 Tags enthält, die alle identifiziert sind und optimal funktionieren, ist das wirklich genug Wissen für Ihre Zukunft? Sie können von der Nutzung der vorausschauenden Suche profitieren.

Überlegen Sie, wie oft Ihre Website im Laufe eines Jahres oder Monats aktualisiert werden könnte. 10, 40 oder 100 Mal? Webdesigner und -entwickler sind in der Regel so sehr in ihre Kernaufgaben vertieft, sicherzustellen, dass die Website funktioniert, dass sie ein intuitives Benutzererlebnis bietet und einen sichtbaren Reiz hat, dass die Funktionsweise dieser Tags möglicherweise ganz unten auf ihrer Prioritätenliste steht oder nicht zugewiesenen Aufgaben. Webdesigner haben eine intensive Aufgabe , die UX einer Website für ungeduldige mobile Benutzer zu entwerfen ; Heutzutage brauchen Unternehmen ein komplettes Team, um online wirklich erfolgreich zu sein, und dazu gehört auch eine professionelle und unterstützende SEO-Person, die die Tag-Prüfung verwalten kann.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Ihre Tags von Ihrer Website „herunterfallen“. Indem Sie ein regelmäßig geplantes Tag-Audit Ihrer Website einbauen, können Sie die volle Datengenauigkeit erreichen. Bei größeren, komplexeren E-Commerce-Websites bietet ein wöchentliches Audit einen stärkeren Schutz.

Zu viele Tracking-Pixel verursachen einen Verlust des Jahresumsatzes

Neil Sniffens Artikel How Tracking Pixels Slow Your Site vom 22. Mai 2016 zeigt die schweren Verluste, denen Ihr Unternehmen ausgesetzt sein kann, wenn Tracking-Pixel die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite auch nur um eine Sekunde verlangsamen.

Aufgrund neuer Datenschutzbedenken sind möglicherweise weniger Personen bereit, die Verfolgung von Website-Daten und Tracking-Pixel zuzulassen. Es ist am besten, herauszufinden, wie man sie reduziert oder sogar ohne Kekse auskommt. Zu viel Tracking kann schädlich werden. Für jedes Tracking-Tag (AKA-Tracking-Pixel) auf Ihrer Website muss es aufgrund des Ladevorgangs, den dieses Pixel von einem anderen Server benötigt, langsamer werden, damit es seine Funktion erfüllen kann.

„Für eine E-Commerce-Website, die 1 Mio. USD Umsatz pro Jahr generiert, bedeutet jede Sekunde, in der die Tracking-Pixel der Website die Website verlangsamen, einen Umsatzverlust von 75.000 USD pro Jahr.“ – Vertrauenswürdige Konvertierungsexperten bei thegood.com

Ein datenwissenschaftlicher Ansatz zur Gewinnung von Erkenntnissen kann Ihnen dabei helfen, das bereitzustellen, was Kunden wünschen.

„Publisher, deren mobile Websites innerhalb von 5 Sekunden geladen werden, erzielen bis zu 2-mal höhere mobile Werbeeinnahmen als diejenigen, deren Websites innerhalb von 19 Sekunden geladen werden. Im Laufe der Zeit können sich Serveranfragen auf Ihrer Website wie Seepocken auf einem Boot ansammeln und einen Luftwiderstand verursachen.“ – Googleapis.com*

„Um den Erfolg einer Kampagne zu verfolgen, müssen Pixel zur Website hinzugefügt werden, insbesondere zu den Conversion-Seiten. Da diese Implementierung so wichtig ist, muss ein Pixel-Audit durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die Tags ordnungsgemäß ausgelöst werden, bevor Platzierungen live gehen.“ – Jamie Gungler auf 3qdigital.com**

Was das für Sie bedeutet

Digitale Vermarkter, die mit den ständigen Veränderungen im Kundenverhalten Schritt halten, sollten große Auszeichnungen erhalten. Beim Marketing geht es um das Kundenerlebnis, das eine Herausforderung darstellt, da die Kundenbeziehungen komplex sind und sich ständig ändern. Pixel-Tracking kann eine wichtige Quelle für Schlüsseldaten zum Käuferverhalten sein.

Ganz gleich, ob es darum geht, zu verfolgen, wann der Anruf von einer Ihrer Anzeigen kam, um das Auschecken von Einkaufswagen zu verfolgen oder um zu erfahren, wie effektiv Ihr Facebook-Marketing ist, Pixel-Tracking kann Ihrem Unternehmen helfen, mehr Kunden zu halten und zu gewinnen. Stellen Sie sicher, dass Tracking-Pixel während einer Website-Neugestaltung beibehalten werden.

Die Bedenken der DSGVO- und Transparenzbenutzer helfen Ihnen zu verstehen, warum es wichtig ist, offenzulegen, welche Tracking-Pixel Sie auf Ihrer Website verwenden.

Sobald Sie Ihr Conversion-Tracking-Audit abgeschlossen haben, können Sie unsere kostenlose SEO-Analyse-Checkliste herunterladen , um weitere Einblicke zu erhalten.

Hill Web Creations kann Ihre Website vor unvorhergesehenen Problemen und Ihre Geschäftseinnahmen mit einem ausgewogenen Ansatz für die Verwendung von Pixel-Tracking schützen. Wenn Sie Tracking-Pixel für Sie prüfen, fordern Sie ein umfassendes SEO-Audit an

* https://storage.googleapis.com/doubleclick-prod/documents/The_Need_for_Mobile_Speed_-_FINAL.pdf

** https://3qdigital.com/analytics/pixel-auditing-step-step-guide-non-developers/

*** https://www.stevesouders.com/blog/2012/04/10/dont-docwrite-scripts/

**** https://support.google.com/dfp_premium/answer/1746123h6

***** https://support.google.com/analytics/answer/1009409