如何在模式业务评论标记中标记评论、AggregateRatings 和评论评论

有效评论结构化数据标记、AggregateRatings 和评论评论

更新于 1.18.2022

根据我们监控的结果，查看结构化数据标记很可能是最强大的模式类型。

但是，请谨慎使用评论评论和 AggregateRatings 评论标记； 它需要高水平的准确性。 在适合的地方，将其添加到您必须帮助增加收入的每个零售登陆页面。

什么是评论元数据？

审查元数据或架构可帮助搜索引擎以结构化格式理解网页数据，以便他们可以根据搜索查询将相关结果数据返回给最终用户。 页面上的代码是显示在丰富网页摘要结果中的黄金评论明星背后的内容。 垃圾邮件结构化标记惩罚以及如何从中恢复已成为一个日益严重的问题。 结构化数据标记对于网站在搜索引擎结果页面、星级评论和语音搜索中获得更好的可见性非常有利- 但要正确完成它需要谨慎和小心！

什么是评论片段？

评论片段是消费者评论或评论网站评级的简短摘录。 评论网站通常会显示综合评论者评分的平均值。 当 Google 找到有效的评论或评分标记时，我们可能会显示一个丰富的摘要，其中包含来自评论或评分的星标和其他摘要信息。 除了评论的文本外，评分是用数字等级（通常为 1 到 5 或 1 到 10）描述的评价。 当评论片段在丰富的搜索结果或Google 知识图谱中获胜时，您的企业就有了很大的优势。

在网络改进的动态世界中，网站所有者可能想要那些令人垂涎的评论丰富片段，以帮助用户更快地识别受信任的网站和产品。 视觉搜索趋势表明消费者喜欢有效的评论。 如果用户看到大量充满活力的金色星星表示许多评论者，他们可以收到有关这些评论和评级的附加信息。

谷歌在机器学习、深度学习和人工智能方面投入了大量资金，这些都依赖于模式结构化数据标记的正确实施。 如果您在网页上使用此功能，这些提示可以帮助您防止手动处罚。 我们敦促编码人员不要回避聚合评论结构化数据的复杂性，因为消费者的声音是业务增长的关键。 Schema 不断发展，需要密切关注的一个领域是它向 Google 对评论标记的要求的过渡。 例如，现在我们需要标记bestRating和worstRating 。 因此，我们密切关注结构化数据指南的任何 Google 更新。

设定适当的目标以获得评论丰富的片段：金星

目标应该不仅仅是避免对结构化数据垃圾邮件的惩罚，而是将您的目标设定为获得那些令人惊叹的可见评论丰富片段。

对于许多 SEO 专业人士来说，密切关注您网站的链接配置文件，以及持续优先考虑独特的 Web 内容质量。 但是，为了避免 Google Penguin 和 Panda 处罚，还有更多需要注意的事项：审核您的结构化数据标记实施，以恢复或避免垃圾邮件结构化标记处罚。 许多人从分析他们的产品架构开始，这是推动在线销售向前发展的关键，但我们发现处罚更多是由于客户评论标记不当造成的。

Schema Review 的使用和用途不断变化。 成功实施和维护审查结构化数据标记需要跟上 Google 不断变化的数据要求特性。 如果没有正确执行，使用聚合审查可能会导致问题，因此首先要清楚地了解不同的模式类型。 计划必要的时间来测试和监控您的语义词汇代码，以获取并保持查看 Google 搜索中的丰富片段。

审核模式适用于 AggregateRatings

首先关注本地业务架构的评论和评级； 在另外实现 AggregateRatings 架构之前，请了解以下术语。

Schema.org 类型：评论– 对项目的评论。

Schema.org 类型：AggregateRating – 基于多个评级或评论的平均评级。 这通常适用于用户评级而不是专业评论家评级。

Schema.org 类型：评分- 请注意，评论本身可以进行评分。 reviewRating 适用于审阅者给出的评级。 aggregateRating 属性适用于评论本身。

手动垃圾邮件通知示例：

“Google 在您的某些网页上检测到结构化标记，我们认为这些标记违反了我们的结构化数据指南。 由于不正确的信息会降低用户搜索结果的质量，因此对于结构化数据标记不正确的网页，丰富网页摘要不会出现在 Google 搜索结果中。”

Google 评论家评论指南和 Schema.org 属性

本地搜索中的 AggregateRating 评论提供了丰富的“综合评分”数据，包括评分所针对的事物的名称、评论的数量和评论的价值。

谷歌为本地业务模式标记制定了明确的要求以及建议和示例。 “必要”字段是指定的，属于“推荐”类别的字段很容易区分。 每个都可用于构建您的本地业务列表、调用操作，并用于促进本地搜索（在桌面上，用于语音搜索的移动设备上）。 在适用于您的业务增长计划的地方，在您的架构标记中添加描述您的业务的特定数据，并使搜索引擎更容易了解您提供的服务和产品。

开始将您的评论模式标记添加到您最重要的页面。 他们提供高影响力的利基模式标记。 根据 Google 的指南实施时，查看丰富片段有助于您有机会成为 3 包，在 Google 搜索结果和其他形式的精选丰富结果中构建知识图面板。 显示模式业务评论标记的 Google SERP 引人注目。

由于您的评论评论在可见的 Google 搜索结果中突出显示，潜在的非常适合的客户可以轻松找到它们并点击您的网页以阅读其他人对您的评价。

ReviewTrust 是用于获取和显示客户评论的领先评论系统。 它负责创建表单以捕获评论（文本、视频或音频）的基本任务，同时提供 14 个选项用于在您的网站上添加这些评论，范围从电子商务显示格式到博客和 Facebook 类型的显示，以及使用页面侧面的拉出标签的选项。

更新：LocalBusiness 和 Organization 不允许进行自助评论

“可被视为‘自私自利’的评论并不符合用户的最佳利益。 当关于实体 A 的评论被放置在实体 A 的网站上时，我们将评论称为“自助服务”——直接在他们的标记中或通过嵌入的第 3 方小部件。 这就是为什么通过此更改，我们将不再显示模式类型LocalBusiness和 Organization（及其子类型）的评论丰富结果，以防被审查的实体自己控制审查。” – 网站管理员中心博客 2019 年 9 月 16 日

许多搜索营销人员总结这意味着，在您自己的网站上没有评论您自己的本地业务的评论片段。 它应该被纳入每个本地搜索营销活动。

模式业务评论标记：JSON-LD、微数据和 RDFa 评论格式

现在，您可以将 JSON-LD或其他格式用于结构化数据标记，以在高度参与的 SERP 或 Google 知识图谱中获得评论丰富的片段。 在 2016 年 2 月之前，只能以微数据和 RDFa 格式在 Google 搜索结果页面中生成评论和产品丰富片段。 因为评论为潜在买家或考虑是否会使用专业服务的人提供了一种验证形式，所以它们值得仔细的标记过程。 想想如果您相信某人的意见进行购买，您不会希望任何人欺骗评论系统的完整性。

确定您喜欢哪种格式； 然后继续前进。

在线评论和评级是数字营销人员可以利用的最强大的验证点之一。 Google+ 评论不仅对消费者行为和企业的数字品牌声誉具有公认的影响力； 它们还显着影响搜索性能。 那些梦寐以求的金星观点在搜索结果中受到高度追捧。 您的企业是否能够将访问者转化为客户可能取决于您是否可以显示在线提供的良好客户评论的证据。

Google 的嵌套评论架构标记指南是什么？

嵌套审核规则仅适用于您如何使用结构化数据标记商品； 在某些情况下，您可以包含多个项目。 例如，电影评论可能包含一个人作为评论的作者。 在这种情况下，您可以通过将人员信息（评论者详细信息）嵌套在有关人员如何喜欢电影的相应语句中来传达这些类型的数据之间的关系。

显示的产品评论的最大数量是多少？

幸运的是，具有产品架构的评论片段在可能显示的 Google 结果页面或可以同时出现的数量方面没有限制。 这让潜在买家可以看到与他们正在考虑的购买相关的所有评论和综合评分。

这与当前显示在 Google 第一页上的常见问题解答和操作方法架构丰富结果的数量形成对比。 最初只有三个可见。 如果观众点击一个，可能会出现更多。 他们不提供评论金星提供的直接故事讲述。

不正确的评论嵌套问题是一个技术 SEO 问题，与垃圾内容相关联可能看起来很奇怪，但 GoogleBot 需要能够轻松解释您的结构化数据。 当它令人困惑时就会出现挑战，这可能会产生负面结果而不是想要的优势。 用于正确结构化数据嵌套和实施的审查标记的 Google 指南正变得更加全面。

标记 Product 和 AggregateRating、Review 和 Offer 类型，以便它们相互连接。 根据页面的设置方式，标记产品可能是最好的顶级实体，然后嵌套在 Offer、AggregateRating 和 Review 中。

查看 AggregatedRating 和 itemReviewed 属性

通过在 Product 类型下嵌套 Review 和 AggregateRating，它也消除了对 itemReviewed 属性的需要； 简单理解就是评论是针对提到的产品。 在我们以市场为导向的设计范式中，我们旨在通过包含相关页面上的评论的有吸引力的用户体验 (UX)为客户增加价值。 评论是移动搜索用户首选的关键站点属性。

从技术上讲，我亲身体验了如何正确填写字段以进行评论标记。 避免破坏丰富网页摘要结果的垃圾邮件策略，电子商务搜索引擎优化需要成为优先事项。 尽管评论对于视觉吸引力是可取的，但需要练习、测试和集中时间才能获得详细说明以使其正确的能力。

关于如何添加评论模式标记的 15 条提示

1. 第三方评论应在单个产品页面上。

介绍您要标记的一系列电子商务产品并且属于一种类型的网页不应该对特定产品进行结构化数据审查。 这可能会让读者感到困惑。 最好将评论放在为该单个产品指定的页面上。 2015 年 3 月，谷歌更新了它的评级和评论 Rich Snippet 指南，提供的信息是这些类型的标记只能放在特定的产品项目上，而不是在“类别页面”或“项目列表”上进行销售。

谷歌更喜欢在主题紧密的页面上使用评论。 这被认为提供了比仅带有评论列表的推荐页面更好的用户体验。 这意味着与评论直接相关的网页上的标记。 并且您添加架构的评级必须直接来自用户或审阅者。

在包含标记产品信息以及评论内容的独特产品页面上显示有关正在评论的产品的信息。 您的SEO 架构报告将列出您的页面，并成功实施了审核架构。

2. 让您的评论每页都独一无二。

如果您在网站的多个页面上为相同的评论放置相同的标记，则会影响用户确定评论所针对的产品的能力。 添加到页脚或侧边栏会将它们大量放置在您的网站上。 这无助于网站访问者区分哪个评论是针对哪个产品的。

然后耐心等待。 根据您网站的抓取算法，将您的帖子更新到 SERP 可能需要一周或更长时间。 Lock Down Design** 说：“在您获得 5 条评论之前，Google 评论星不会显示。 您需要 10 条 5 星评论才能获得 5.0 的平均分。”

3.将您的标记类型与页面匹配

业务审查不同于产品或专业服务审查。 如果该页面的目的是提供有关业务的信息，那么它是标记业务评论的合适位置。 为企业在线提供的评论不同于网页。 因此，此页面上的标记应适合组织类型或最能描述您的行业的子类型之一。

Google 趋势分析师 John Mueller* 表示：“我们已经清理了一些应用程序逻辑。 例如，现在强制要求明确审查的项目和正确的属性名称值”。

主页上的架构完全可以，但是，将聚合评论架构放置在主页上是不行的。 这已经过去了； 谷歌不再在主页上显示黄金评论星。

鉴于评论的目的是对产品或服务提供公正的评论，一般来说，它们属于相应的基础页面。 虽然技术上 SEO 没有明确说明 JSON 审查代码的放置位置，但 Google 建议将其添加到 HTML 代码的标题部分，然后在 Google Search Consolee 中进行测试。 微数据和 RDFa 评论格式应放置在页面上足够高的位置，以便立即看到。

当前符合 Google 评论评级条件的内容类型（和子类型）：

• 书
• 课程
• 事件
• 如何
• 当地的商业
• 电影
• 产品
• 食谱
• 软件应用

Google 还支持以下类型及其子类型的评论模式：

• 创意工作季
• 创意作品系列
• 插曲
• 游戏
• 媒体对象
• 音乐播放列表
• 音乐录音
• 组织

4. 评论要求清晰

对于评论评论，谷歌表示“用户应该立即清楚该页面有评论或评级内容”。 所有评论都应诚实真实地代表客户体验。 评论家是公正的人，因此他们的评论不同于雇主或家庭成员。

不要将评论放在需要访问者登录的页面上。 这意味着评论不会立即呈现给用户。 应该清楚的是，在内容发布者和被审查的企业之间没有商业协议（付费或实物）来提供评论评论。 此外，避免包含由多个企业发布的重复或几乎相同的类似评论的评论评论。

谷歌对已经发表评论评论并遵守其指导方针的个人开放：知识面板评论和评论片段功能。 要求申请人提供两个“嵌入了评论评论标记的制作页面的 URL”。 在我看来，这意味着参与是针对专业评论家的。

评论家定义和共同属性

谷歌表示以下属性适用于所有评论，无论评论主题如何，并提供下表。

5. 评分评论需要一个值得信赖的系统

当客户在 Google、Yext、Yelp 或具有 5 分制或明确定义的标准的受信任的评论系统上留下评论时，这是理想的选择。 默认情况下，Google 采用 5 分制，其中 5 是可能的最佳结果，1 是最低的评论评分，但网站可以使用不同的评分量表。 “如果你这样做，你可以标记最好和最差的评级，谷歌会将其扩展到丰富网页摘要中使用的 5 星系统”，谷歌说。 医疗保健企业在评论方面竞争激烈。

除了大型电子商务网站之外，很少有网站可以支持自己的评论系统。 为简化此操作，Google 现在允许企业在其网站的产品页面上放置第三方评论。 因此，请提取某人在 Google、Yelp、Health Grades、Angie's List 或存在的多个受信任的评论网站之一上留下的那些好评。 通过消除任何可能被评估为虚假信息的评论，在网上被发现值得信赖。 过度使用电子商务评论标记或添加垃圾结构化数据也会使网站陷入困境。

什么时候可以添加 AggregateRatings 评论标记？

Review AggregateRatings 仅适用于服务、品牌、CreativeWork、产品、优惠、组织、地点和事件等模式类型。 Google 不以同样的方式接受“事物”类型。 AggregatedReatings 会产生错误，但它适用于 Single Ratings。

6.逐渐将评分评论添加到您的网站。

真正的产品评论以现实的速度出现，通常需要大量的努力。 同样，不要同时为许多网页储存评论星，而是随着时间的推移逐渐添加它们，因为你合法地获得它们。 Google 自行决定何时何地显示评论星。 在您预期新的评论星出现之前，需要建立域信任和页面权限。 评论可能需要几天（或更长时间）才能被判断为有效且值得在片段搜索结果中显示。

7. 使用多个工具仔细检查您的评论标记。

您的 Search Console 标记报告和 Google 结构化数据测试工具都可能不会捕获垃圾评论标记。 使用 Google 指南、Schema.org 和其他可信来源交叉引用和检查审查架构标记示例和错误。 让您的开发人员尽快修复审核错误。 在您的网站上发布之前测试您的评论标记，然后观看它。 当前的首选是 JSON-LD 审查格式，可以在 JSON-LD Playground 工具 (http://json-ld.org/playground) 中对其进行测试，以确保您的代码处于最佳状态。

注意：Google 没有义务将您的评论内容纳入任何知识面板功能或评论富媒体搜索结果。 由公司自行决定。 但是，通过仔细检查您的评论标记，第一次正确实施它的可能性就越大，这是合乎逻辑的。 域信任是一个因素。 如果您要成为评论家评论者，可以合理地假设 Google 在遵循 Google 评论者指南时重视个人准确性。

“明智的做法是，在本地企业的产品和/或服务的搜索结果中添加评论星可以对点击率（点击率）产生积极影响。” – 白火花

8. 遵守 Google 关于作者姓名字段的指南

谷歌于 2021 年 10 月 15 日更新了其评论片段结构化数据指南，并附加说明评论者的作者姓名有字符限制。 “此字段必须少于 100 个字符。 如果它的长度超过 100 个字符，您的页面将没有资格获得基于作者的评论片段。”，谷歌说。

为了进一步澄清，它指出，“审稿人的姓名必须是有效姓名。 例如，“50% off until Saturday”不是评论者的有效名称。” 所有评论都应该是合法的，因为有些评论在作者姓名输入中使用了垃圾邮件长名称。 这可能是谷歌保护评论系统不被操纵以从其搜索结果中触发更高点击率的努力。

9. 确保您的评论对读者可见。

谷歌希望所有评论都易于查看。 因此，如果您依赖 JSON 评论标记，它必须与页面上可见的文本相关联。 这不应该是页脚中的小字体。 标记中提供的详细信息必须与访问者看到的页面内容相匹配。

高质量的结构化数据将是一种标记，可以准确反映该页面的读者已经可以使用的 Web 内容。

10. 提供您的评论证明。

这些令人垂涎的评论和评级不仅需要正确标记，而且如果您想这样做并且不冒受到处罚的风险，还需要额外的 Google 规定。

A.首先，提供“证据”证明您的第三方评论确实存在。 评论应该在页面上的某个地方直观地显示。 一些网页设计师喜欢提供评论轮播的小部件。 但要小心，最好有一条与页面相关的评论，而不是许多一般评论。

B.接下来，请务必包含指向发布原始评论的第三方网站的链接。 收集评论并将其放置在标记页面上易于查看的位置，可以创造最佳的用户体验。 这样，读者不必点击到另一个页面来查看评论，但如果他们愿意，可以选择点击验证链接。 Google 致力于通过为用户提供所需的信息来创造良好的用户体验。 虽然通常营销人员希望消除可能会失去买家的退出点，但此评论 URL 是必需的。

11. 在 Google 质量指南中寻找持续更新

数字营销是一个快节奏的世界，它融合了不断的变化。 通过查看 Google Search Console 中的错误和警告，确保始终掌握当前的评论标记。

转到“搜索外观”、“结构化数据”、“评论（标记：schema.org）”，然后单击每个行项目以获得“测试实时数据”按钮。 （注意：当您第一次到达“结构化数据”页面时，Google 会在最左上角为报告提供时间戳；“状态：21 年 5 月 2 日”。）该按钮打开现在由托管的结构化数据测试工具架构.org。

虽然我们在这里没有发现任何错误或警告，但这并不是对有效视图标记的结论性分析。 2019 年初，看起来还不错，但随着 Google 更严格的质量控制，原始标记现在缺少发布评论的 URL。 此外，垃圾邮件标记惩罚可能不是正确标记语言的技术应用，而是根据指南对代码放置位置的不当使用。 您的标记应该支持页面上的内容，以便更有用地满足搜索者在整个购买过程中的意图。

接下来，使用丰富网页摘要预览工具。 无论您是手动编码、使用模式评论插件、聚合评级模式生成器、“评论”模式创建者，还是 schema.org 微数据丰富片段评论生成器，您都应该了解您的评论丰富片段的图像可能看起来。

并非所有 Google 质量的标记更新都很容易捕捉。 通过不断阅读有关任何结构化数据审查要求更新的信息来创建 Google 快讯并保持警惕。

12. 不要将评论放在 iframe 中

为了与第三方解决方案提供商或一些花哨的网页设计集成，在嵌入 iframe 的电子商务网站上找到“评论”功能太常见了。 但是，如果这最终破坏了该内容的高 SEO 价值和验证买家未决决定的目的，为什么不改变它呢？ iframe 往往会使搜索引擎爬虫难以理解这些关键内容。 最好将买家评论作为可抓取的 HTML 内容合并到产品页面中，并使用模式标记以获得更好的点击率。

13. 保持您的评论内容新鲜

来自潜在买家的 Google 搜索中的一个常见问题是“该产品有多少评论？” 或“人们对这个产品有什么看法？” 替换为您的产品名称并自己尝试。 谷歌的答案可以以消费者评论的形式出现。 一些企业声称他们的谷歌评论正在下降。

旧版 Google 评论是否会从精选片段中删除？

是的。 谷歌肯定会在不新鲜的时候从第 1 页删除评论片段。 消费者想要相关性。 这会影响 Google 为何试图显示该功能的整体实用性平衡。 谷歌希望看到最新的内容。 一些网站报告评论随着时间的推移逐渐消失； 我们可以在显示 7 年前留下的评论的其他受信任网站上看到这一天。

在评论方面，谷歌似乎可以处理多个页面实体。 例如，它在我们的测试中与面包屑和网站标记完美结合。 这与产品标记形成对比，产品标记应仅针对每页一个特定项目。 但是，单个页面上的所有评论都应与该页面的主题和类型相关。 多个人可能会购买相同的商品并发布好评以帮助通知后续买家。

作者的姓名、评论的发布日期以及可以找到评论的 URL 有助于区分谁留下了哪条评论。

14. 保持你的评论内容可见

请记住，如果您使用的是 JSON-LD，则必须可以从标记页面访问各个评论。 不应使用审查模式标记来隐藏审查者所说的内容。 正确验证但对用户不可见的任何形式的 JSON-LD 审查代码将违反 Google 的准则。 例如，如果 JSON-LD 标记描述了一位著名的足球运动员，则 HTML 正文应该描述同一位运动员。

15. 将您的评论内容和标记添加到 AMP HTML 页面

标记您的主要业务网站上的所有相关页面，而不仅仅是您的标准 HTLP 网页。 不仅您的规范页面（例如您的桌面 URL）应该实施此架构，您还应该为相同的客户评论标记 AMP HTML 页面等效项。 目前，在规范页面和 AMP 页面中使用相同的结构化数据标记进行评论。

在 SERP 中查看丰富片段的优势

* 提高点击率（等于收入）：由于收入属于那些在 Google 中占据宝贵最高职位的人，因此很明显为什么要付出如此多的努力才能达到第一名。 如果您因为在网上脱颖而出而获得点击，那么现在有人会导航到您的网站，而他们可能从未了解过您。 结构化数据的威力在于，您的企业不必占据第一名就可以成为用户的选择。 例如，如果您获得了评论丰富的结果，那么您的列表就会引人注目，从而提高点击率。 如果您的竞争对手还没有利用结构化数据，您可能会获得更多点击——即使他们的排名高于您。

* 加入本地 3 包：鉴于 Google 正在测试显示本地 3 包的新方法，归因于企业的评论在视觉上会跳出来。 由 Casey Meraz 领导并在 Moz**** 上发表的一项热图研究表明，当用户点击自然搜索结果页面中的本地企业时，评论搜索结果似乎是决定因素。

“在 3 次热图测试中，当用户选择本地包结果时，大多数人选择了有评论的本地企业。 Where the local 3 pack contained no reviews, users were less likely to to use the local 3 pack,” Tim Capper posted on August 19, 2015.

* Keeps your site performing well in Google results: How to avoid violating Google's Spammy Structured Markup guidelines may seem like an arduous task. It's essential to regularly audit your existing schema markup and stay up-to-date. As the Google Knowledge Graph evolves, reviews are becoming a larger part of it.

* Wins favor with prospective buyers :

By enhancing your rich snippets with review markup, you can find more favor with prospective buyers. Buyers value the ability to find and read reviews before making a purchase decision. Any form of online or brick-and-mortar products or professional services for sale qualifies for this feature. National, international or local products – all are the same and can benefit from proof of quality products and happy customers with rated reviews in SERPs. Add review markup using schema.org on own your own, hire an SEO expert, or attempt to use automated tools.

* Statistics prove that cultivating reviews equals improved sales:

BrightLocal sums up several 'Key Takeaways' from an online review survey research:

• 58% of buyers report that the star rating of a business is most important

• 54% of people will visit the website after reading positive reviews

• 84% of consumers trust online reviews just as they do a personal recommendation

• 58% of consumers indicate that a business review star rating is most important

• 90% of purchasers read fewer than 10 reviews prior to making a decision about a business

• 3% of potential clients believe that reviews older than 3 months have lost relevacy

The Observer feels it is significant enough to restate that “82 percent of US adults read online ratings or reviews before making a purchase”. In the September 21, 2017 Yelp Might Be on Death's Doorstep, but Some Reviews Still Matter ***** article, he also says that “For companies with stiff competition for consumers, a low rating or lack of reviews could do a lot of harm”.

“With your critic reviews displayed prominently in Google Search results, your readers will be able to easily find them and navigate to your website to read the complete reviews. Critic reviews appear in Search results with a snippet from the critic, the critic's name and the publisher icon.” – Google for Developers

Example of Correct JSON LD Product Review

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Insert Product Name Here",
"image": "https://www.example.com/anvil_executive.jpg",
"description": "Insert a description of the product reviewed in this space.",
"brand": {
"@type": "Thing",
"name": "shoes"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "24"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewBody": "Review goes word for word here",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5"
},
“作者”： {
"@type": "人",
"name": "Author Name"
}
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"price": "90.00",
"itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
“卖方”： {
"@type": "组织",
"name": "Name"
}
}
}
</脚本>

“If you or your company are selling anything or reviewing anything online and you are not using JSON-LD, you will more than likely have a lower organic search ranking than other websites who have equally relevant search, but who use JSON-LD. More than that, not using JSON-LD can decrease your searchability and decrease your click-through rate.” – NoBul Media

Reviews also add a powerful impact within visual Product Carousels in SERPs .

Which Review Attributes Realy Power Up in Google Search?

Google has always looked for the attributes that consumers search for about a business. like which coffee shop offers Wi-fi. Reviews that have been naturally stated have become entities left by reviewers that Google can use. Today this data can be positive or negatively attributed to a business in the Local Finder from new attributes that someone can fill in.

It is hard work but worth it to try to prompt the reviewer to use words that include the specific service they used. Include smart variables in your review request that lead to this. Avoid asking “yes” and “no” questions; approach a review request with open-ended questions.

Search fulfillment can then add these values. Beyond search retrieval, a business can also gain insights as to (1) what specific new content you should publish and (2) inform your competitive analysis.

What is stated in an Aggregate Rating Review and in your review request must all be true and not exaggerated. Power-packed reviews are seen as “truthful” versus having “relative truth”. They become peoples' perception of your brand story. Numerous review sites are coming up higher because of the craze for an independent congregation of consumer-driven content. Facebook and Yelp, and general review sites are declining whereas other review sites are gaining authoritative visibility. Hill Web Marketing can help you identify which vertical review platforms matter the most to your business niche.

Very, very granular bits of information are now better gleaned and surfaced in review SERP data – if the review is scored as trusted and valuable. The attributes are semantic triples: which business, opinion, It can now unambiguously querying, sorting, and attributing more entities per business. They are populating business knowledge graphs and driving new business.

This is why the addition of new Google Review Attributes means your business may need to ramp up its methods of requesting reviews. How you request and increase consumer reviews should be in every business's annual planning sessions.

Embrace Customer Reviews and Foster Them

Some companies are hesitant to include customer brand reviews on their websites for fear of negative people who say demeaning things. Or developers are fearful of risking a spam penalty. They are an important part of boosting your Google My Business profile. However, often if prospective buyers fail to find reinforcing reviews on your website, they are likely to read them elsewhere; we all know the shopping giant, Amazon.com. The positive aspect of customer reviews from a searcher's view is that they are a constant source of new, user-generated opinions. They are favored as one way that consumers get answers to frequently asked questions .

Many consider them to be more genuine than what a business site may say about its products and services.

Mike Blumenthal (http://localu.org/blog/google-show-4-8-rating-5-star-reviews) covers some of the reasons why Google opts not to show reviews;

* If they are posted from the same IP block as the business

* If Google has established a known relationship with the business

* If the reviewer add URLs in their review

* Apparent duplicate review text.

Google Movie Reviews now Experimenting with Audience Reviews

Favorable critic reviews and AggregateRatings add a special boost to a product.

Threading on how Google sees the importance of reviews, the search giant seems to be testing a new way to help the public voice their opinion about a movie that they have seen.

In the summer of 2017, Google began showing top-voted tags for popular movie knowledge panels. Google Movie Reviews used to provide “like and dislike buttons”; however, now in some cases, users see audience reviews, over their former tendency to display reviews from established critic websites. It seems Google is showing their own movie reviews and lets searchers add their own reviews as well. Either way, when review stars show up, they help businesses win Google SERP engagement .

Relying on Review Plugins

Plugins that generate a visual representation of your review structured data markup often present this info in HTML that lacks being clean.

Additionally, it is known to add header tags that break the page hierarchy. Implementing aggregated schema rating markup should be done with extreme discretion and accuracy. Where possible to use, it is a essential type of schema implementation to have on your site. The Search Giant is quick to discern if it may lead to a deceptive user experience in their SERPs. Resist any craving to manipulate the review stars. It must be truthful to improve your business's conversion rates.

For the individuals who are willing to manually implement aggregate rating markup to communicate user-submitted reviews with 100% accuracy, a significant upturn in CTR may be just ahead and well-worth the painstaking effort. Remember that every plugin you install, no matter how well-developed and lightweight they are, does add some percentage of bloat to your site. And not just that, you're also adding a compatibility risk.

Knowledge Graph optimization for product reviews is a great opportunity to provide your ideal audience the compelling and visual affirmation that reviews provide. Without even navigating to your web page, they can tell immediately within the Google search interface that your business stands out. Winning visibility in the Google Local Pack is highly effective. Note, that there is no guarantee your Knowledge Graph Panel will display reviews to searchers. But the more you work at it, the higher your chances are.

概括

Users may love to sort by the number of reviews posted per product. Make it super easy for users to find your products and professional service reviews. Focus on the buyer who already knows what they want to buy, they are just deciding which business to make their purchase from. Grace Massa Langlois stated on the Webmaster forum that it is best to “keep in mind, even if Google discovers technically correct markup there are no guarantees that they will display rich snippets for your site in search. The algorithm determines whether or not to display them based on a variety of quality guidelines.”

Call us to schedule your consultation for opportunities to gain more favorable review-rich snippets. Begin with a Technical SEO Audit Including Reviews

* https://plus.google.com/+JohnMueller/posts/5ivUfWzdHX4

** https://www.lockedowndesign.com/google-review-stars/

*** https://twitter.com/JogeshKSharma/status/911494969063489541

**** https://moz.com/blog/the-new-snack-pack-where-users-clicking-how-you-can-win

***** https://observer.com/2017/09/yelp-might-be-on-deaths-doorstep-but-some-reviews-still-matter-third-party-reviews/