Mai 2019 Digitale Zusammenfassung

Wir mögen hier wie ein gebrochener Rekord klingen, aber der Mai war ein weiterer großer Monat für Google-bezogene Nachrichten. Das ständig wachsende Technologieunternehmen hat eine Reihe von Ankündigungen gemacht, die sich jetzt und in Zukunft auf die digitale Marketinglandschaft auswirken werden, während sie ihre Fähigkeiten weiterentwickeln, ihre Datenschutzprobleme lösen und vieles mehr. Wir haben auch einige Neuigkeiten von Facebook und ihren größeren Websites (Instagram und WhatsApp) erhalten, aber genug gehänselt, kommen wir zu den größten Geschichten vom Mai 2019!

SEO

Neue visuelle Funktionen für die Google-Suche und Lens angekündigt

Google enthüllte neue visuelle Funktionen für Search und Lens, die darauf abzielen, diese beiden Tools intuitiver und insgesamt hilfreicher für Benutzer zu machen.

Beginnend mit der Suche begann der Technologieriese, Augmented Reality in die SERPs zu implementieren, um den Benutzern eine echte Perspektive auf ihre Suchanfragen zu geben. Sie können zum Beispiel lesen, dass ein Hai fast sechs Meter lang ist, aber es wäre ziemlich schwierig (und gefährlich), das selbst zu sehen. Nicht mit AR, das es direkt in Ihre Umgebung bringt.

Und auf Google Lens wird es einfacher, zahlreiche Aufgaben zu erledigen, die zuvor zusätzliche Schritte erforderten oder etwas unerschwinglich waren. Ein Beispiel, das sie nannten, ist, wenn Sie in einem Restaurant sind und eine interessante Artikelbeschreibung lesen, nur um sich zu fragen: „Wie sieht es eigentlich aus?“ Nun, durch die Verwendung von Lens auf Ihrem Telefon zieht Google passende Bilder und Informationen aus seinen Daten, um Ihnen Bilder des Lebensmittels zu zeigen.

Die Zukunft ist wirklich da.

Google fügt Markup-Unterstützung für Anleitungen und FAQs hinzu

Wenn Sie (oder Ihr Kunde) häufig gestellte Fragen oder Anleitungen auf Ihrer Website veröffentlichen, hat Google neue Möglichkeiten eingeführt, mit denen Sie potenziell mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können. Das Unternehmen fügte Markup-Unterstützung für strukturierte Daten für beide Arten von Inhalten hinzu, die Ihre Seiten als Rich-Suchergebnisse erscheinen lassen können. Das Markup gilt auch für diejenigen, die Google Assistant, das virtuelle Assistentenprodukt des Unternehmens, verwenden.

Natürlich garantiert nichts davon, dass die Seiten mit reichhaltigen Ergebnissen angezeigt werden, daher empfiehlt Google, die Richtlinien für strukturierte Daten durchzulesen, um sicherzustellen, dass Sie alles richtig machen. Zeitgleich mit dieser Support-Ankündigung hat Google auch neue separate Berichte für verwandte Probleme in der Google Search Console hinzugefügt. Wie das alles funktioniert, erfahren Sie im Webmaster-Blog von Google.

Die neue Version des Googlebots wurde gestartet

Gerade als wir unsere April-Zusammenfassung beendeten, stellten wir fest, dass Google endlich seine neue Version von Googlebot auf den Markt gebracht hatte, auf der die neueste Version von Chromium läuft, die zum Zeitpunkt dieses Schreibens 74 ist. Und jetzt, da es in vollem Umfang wirksam ist, wissen wir, dass das Unternehmen plant, sicherzustellen, dass der Googlebot zusammen mit Chromium aktualisiert wird, damit es keine Unterschiede zwischen den beiden gibt.

Diese neue Version der Rendering-Engine unterstützt eine Reihe neuer JavaScript-Funktionen, Webkomponenten v1 und vieles mehr. Sie können den Blogbeitrag von Google über das Update lesen, um mehr zu erfahren, oder zu ihrem Webmasters-Forum gehen, wenn Sie dringende Fragen haben.

Google „Trips“ ist jetzt auf dem Desktop verfügbar

Als Teil des Unternehmensziels, den Reiseplanungsprozess zu vereinfachen, hat Google jetzt seine „Trips“-Funktion auf den Desktop gebracht. Bisher nur auf Mobilgeräten verfügbar, ist Trips eine umfassende Möglichkeit, einen Flug und ein Hotel zu buchen, ein Auto zu mieten, Restaurants in der Nähe zu finden und andere damit zusammenhängende Aufgaben an einem Ort zu erledigen.

Wenn Sie mit Ihrem Google-Konto angemeldet sind, speichert Chrome alle Ihre relevanten Aktivitäten in Trips, damit Sie bei Ihren Recherchen auf dem Laufenden bleiben. Sie können dies auch aus Datenschutzgründen ablehnen.

Gehen Sie zu Google Trips, um selbst zu sehen, wie es funktioniert. Halten Sie auch Ausschau nach der Integration dieser Informationen in Google Maps, die nach Angaben des Unternehmens bald verfügbar sein wird.

Google-Bericht zur Behebung von Indexierungsproblemen

Genau wie im April hatte die Google-Suche Indexierungsprobleme, die Webmaster und Benutzer verwirrten, was mit den SERPs los war. Zum Glück wurden die beiden Schluckaufe, die nichts miteinander zu tun hatten, in weniger als ein paar Tagen behoben und jeder in der SEO-Welt konnte sich ein wenig beruhigen.

Das erste Problem tauchte am 22. Mai auf, als der Twitter-Account des Google-Webmasters twitterte, dass einige Benutzer „veraltete Suchergebnisse“ erhielten. Mit anderen Worten, sie stellten keine neuen oder aktuellen Inhalte bereit, obwohl die Angelegenheit am nächsten Tag gelöst war. Und dann, am 24. Mai, wurde die Suchmaschine von einem anderen Problem geplagt, obwohl Google nicht so offen über das Geschehen war. Das haben sie innerhalb von zwei Tagen erledigt.

Könnten im Juni noch mehr Käfer herumkriechen? Wir lassen es dich wissen.

Bezahlmedien

Google enthüllt neue „Discovery“-Werbeformate und Platzierungen

Google blieb beim diesjährigen Marketing Live-Event bei seinem Thema „Entdeckung“, indem es eine neue native Werbekampagne mit dem Namen, Sie ahnen es, Discovery, ankündigte. Dieser automatisierte Multi-Channel-Ansatz bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen über den YouTube-Home-Feed, die Social- und Promotion-Tabs von Gmail und den Discover-Feed auf der Google-Startseite zu schalten – der zuvor ein „kostenloser“ Platzierungsbereich war.

Die Anzeigen sehen je nach Plattform unterschiedlich aus – ein nativer Ansatz in Discover und YouTube und ähnlich wie bestehende Anzeigen in Gmail – und sie werden dank der maschinellen Lernfunktion von Google alle automatisch geschaltet. Der Werbetreibende muss lediglich die erforderlichen Kopien und Assets hochladen, und die KI erledigt den Rest.

Facebook kündigt an, dass Anzeigen zu WhatsApp kommen

Ja, Sie haben richtig gelesen: Bei WhatsApp kommt tatsächlich Werbung. Die Facebook-eigene Messaging-Plattform war seit ihrer Gründung werbefrei, aber das soll sich 2020 ändern.

Facebook hat auf dem jährlichen Marketing Summit des Unternehmens, der im vergangenen Monat in den Niederlanden stattfand, seine Pläne bekannt gegeben, Anzeigen auf WhatsApp zu bringen. Aus den Fotos der Präsentation geht hervor, dass die WhatsApp-Anzeigen Vollbildbilder und -videos innerhalb der Statusfunktion der Plattform sein werden (ähnlich wie bei Facebook/Instagram Stories).

Wir werden weitere Einzelheiten zu diesen Anzeigen mitteilen, sobald wir mehr wissen. Behalten Sie dies also in den kommenden Monaten im Auge.

Chrome-Verbesserungscookie, Ad-Tracking-Steuerelemente

Google Chrome erhält neue Datenschutzfunktionen, mit denen Benutzer die in ihrem Browser gespeicherten Cookies anzeigen und blockieren können. Anzeigen werden auch viel transparenter sein, da Benutzer bald in der Lage sein werden, eine kommende Browsererweiterung zu verwenden, um mehr Details über die Anzeige zu sehen, einschließlich warum sie geschaltet wurde, wer sie erstellt hat usw.

Google kämpft auch dafür, Fingerabdrücke einzuschränken. In seinem Blogbeitrag zu diesen Änderungen schrieb Prabhakar Raghavan, SVP von Google Ads & Commerce, dass „[wenn] ein Nutzer das Drittanbieter-Tracking ablehnt, diese Wahl keine Einladung für Unternehmen darstellt, diese Präferenz mit Methoden wie Fingerabdrücken zu umgehen. ”

Das Ziel dieser Änderungen, schrieb Raghavan, sei es, „Benutzer in die Lage zu versetzen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie die Verwendung ihrer Daten für personalisierte Werbung kontrollieren können“. Halten Sie in den kommenden Monaten Ausschau nach der oben genannten Browsererweiterung und anderen Updates.

Neue Instagram-Funktionalität kommt

Ein weiterer Monat, eine weitere Reihe von Updates für Instagram für Benutzer und Marken gleichermaßen. Zwei davon müssen sich tatsächlich mit einem ähnlichen bestehenden Feature auseinandersetzen: Sticker für Stories. Beide sind auch ziemlich unkompliziert: Mit dem „Quiz“-Sticker können Sie eine Mini-Fragerunde an Ihre Follower posten, und mit dem „Spenden“-Sticker können Sie Geld für akkreditierte gemeinnützige Organisationen Ihrer Wahl sammeln.

Und dann gibt es noch ein paar Features, die sich derzeit noch in der Beta-Phase befinden. Die erste ist die Option, „Vanity“-Metriken auf Ihrer Seite zu deaktivieren, was bedeutet, dass Sie keine „Gefällt mir“-Zählung mehr für Ihre Posts sehen. Das zweite Merkmal ist eigentlich ein Test innerhalb eines Tests, der von bestimmten Influencern durchgeführt wird. Da Instagram die Möglichkeit zum Kauf (auch bekannt als „Check out“) direkt in der App verfeinert – wir haben es letzten Monat behandelt –, erlauben sie diesen Influencern auch, die Produkte, die sie tragen oder verwenden, zu taggen, damit ihre Follower dies können Kaufen Sie sie für sich selbst - und Marken können sie verfolgen!

Welche Updates bringt der Juni? Wir lassen es dich wissen!