Was ist Videomarketing? Definition, Funktionsweise, Beispiele und Strategien

Was ist Videomarketing?

Die Verwendung von Videos für das Marketing bedeutet, ein Videoformat in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, um eine Marke, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft zu bewerben. Videomarketing informiert Ihr Publikum effektiv und trägt dazu bei, das Engagement auf sozialen und digitalen Kanälen zu steigern.

Wie Videomarketing funktioniert

Das „Wie“ der Verwendung von Videos für das Marketing ist ziemlich einfach. Ihre Marketingmitarbeiter erstellen Videos, die entweder direkt oder indirekt für Ihr Unternehmen und Ihre Marke werben, den Umsatz steigern, das Bewusstsein für die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens schärfen oder aktuelle und potenzielle Kunden ansprechen.

Videomarketing ist eine datengesteuerte Disziplin, daher muss Ihre Marketingabteilung das Kundenengagement verfolgen und verschiedene zugehörige Metriken überwachen.

Im Allgemeinen ist Videomarketing nur eine Komponente einer gesamten Marketingstrategie oder -kampagne. Allerdings ist die Rolle des Videomarketings heute dank Internet und Social Media wesentlich wichtiger.

Die Bedeutung von Videomarketing heute

Videomarketing gewann 2005 dank des Aufkommens von YouTube an Bedeutung. Nachdem Google 2006 YouTube gekauft hatte, ging es jedoch richtig los, und die Plattform verfügte bis Ende 2009 über sieben verschiedene Anzeigenformate.

Der Aufstieg der Smartphone-Technologie fügte dem Feuer mehr Öl hinzu und machte es bequemer und einfacher, Videos auf Mobiltelefonen anzusehen. Diese Praxis nahm im Zuge der Pandemie dramatisch zu, die den Medienkonsum allein in den Vereinigten Staaten um 215 Prozent in die Höhe trieb.

Aber der wichtigste Faktor, der für die Verwendung von Videos für das Marketing spricht, ist, wie immer einfacher es ist, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen. Diese Entwicklung erleichtert es Vermarktern, Videos in ihre Marketingstrategien zu integrieren. Wenn Ihr Unternehmen also nicht mit dem neuen Trend Schritt hält, besteht die Gefahr, dass es im Staub bleibt und irrelevant wird.

Videomarketing ist ein großartiger Gleichmacher, der es kleinen und mittleren Unternehmen ermöglicht, effektiv mit größeren Organisationen zu konkurrieren. Die richtige Video-Marketingkampagne kann gleiche Wettbewerbsbedingungen schaffen, denn ein gutes, auffälliges und einprägsames Video ist überzeugend, unabhängig von der Größe des Unternehmens, das es veröffentlicht hat.

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Video-Marketing-Strategien

Hier ist ein sechsstufiger Strategieleitfaden für die Erstellung einer qualitativ hochwertigen und effektiven Videomarketingkampagne.

1. Legen Sie Ihre Ressourcen fest: Sie benötigen ein Videobudget, das Ressourcen wie Videoausrüstung, effektive Bearbeitungssoftware, dedizierte Arbeitszeit und ein Videomarketingteam abdeckt, um diese Elemente zusammenzubringen.
2. Bauen Sie Ihre Geschichte auf: Jedes Video erzählt eine Geschichte. Was ist deine Geschichte? Welche Botschaft möchten Sie vermitteln und wie möchten Sie sie vermitteln?
3. Planen Sie Ihr Publikumsengagement: Auch wenn Ihre Botschaft großartig sein mag, müssen Sie dennoch sicherstellen, dass das Publikum davon überzeugt ist. Sie müssen Ihr Publikum fesseln und die Geschichte interessant halten. Wie wollen Sie dies erreichen?
4. Kürzer ist besser: Das Akronym TL/dr, das für „Too long, did’t read“ steht, haben Sie sicherlich schon einmal im Zusammenhang mit dem Lesen von Artikeln gehört. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihr Videopublikum sagt: „Mensch, wie lang ist dieses Video überhaupt?“ Natürlich gibt es keine etablierte Standardvideolänge, aber je kürzer, desto besser. Die Aufmerksamkeitsspanne des Online-Publikums ist kurz, also bearbeiten Sie sie entsprechend.
5. Veröffentlichen Sie Ihre Botschaft überall: Der Name des Spiels lautet „Sättigung“. Sie müssen das Video auf der Website Ihrer Organisation einbetten, auf YouTube hochladen, auf allen Ihren Social-Media-Konten veröffentlichen und sogar auf Ihrer Profilseite platzieren! Holen Sie das Video heraus und bewerben Sie es dann stark.
6. Verfolgen Sie die Ergebnisse: Behalten Sie die Metriken und Statistiken des Videos im Auge. Achte darauf, welche Videos am besten abschneiden, und bestimme, was die Elemente in den erfolgreichsten Videos sind und was sie gemeinsam haben. Berücksichtigen Sie diese Ergebnisse bei zukünftigen Videobemühungen.

Was ist Videomarketing: Arten von Videos, die im Marketing verwendet werden

Wir stellen Ihnen jetzt ein Dutzend verschiedene Arten von Videomarketing vor. Aber natürlich wird eine effektive Video-Marketing-Kampagne mehr als eine davon beinhalten.

1. Animation: Wer mag keine Zeichentrickfilme? Animation verwendet ansprechende Bilder, um ansonsten komplizierte Konzepte zu vermitteln.
2. Augmented-Reality-Videos: Augmented Reality (AR) überlagert das, was der Benutzer sieht, mit einer digitalen Ebene und eignet sich hervorragend, um zu zeigen, wie etwas aussehen würde, wenn das Produkt des Unternehmens in das Bild eingefügt würde.
3. Markenvideos: Diese Videos steigern das Bewusstsein für die Marke, Mission, Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens.
4. Demovideos: Diese Videos zeigen, wie Ihr Produkt funktioniert, einschließlich des Auspackens oder der Durchführung einer Softwarebegehung.
5. Veranstaltungsvideos: Führt Ihr Unternehmen eine Veranstaltung wie eine Spendenaktion, Konferenz oder Diskussion durch? Erstellen Sie eine Highlight-Rolle!
6. Erklärvideos: Diese Videos sind einfach und unkompliziert und helfen dem Publikum zu verstehen, warum es Ihre Dienstleistungen und Produkte benötigt. So oft folgen diese Videos einer Standardformel, um eine Geschichte zu präsentieren, in der ein Käufer ein Problem hat und die Lösung in den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens liegt.
7. Anleitungsvideos: Diese Videos zeigen Ihrem Publikum nicht nur, wie man etwas Neues macht, sondern helfen den Zuschauern auch dabei, Ihr Unternehmen zu verstehen und wertzuschätzen.
8. Experteninterviews: Kein Floskel, sondern ein ausführliches Interview mit einem Experten oder Vordenker Ihrer Branche.
9. Livestream: Live-Videos sind ein auffälliger, dramatischer Weg, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen, oft mit einem Hinter-den-Kulissen-Format, Interviews und Demonstrationen.
10. Personalisierte Nachrichtenvideos: Nichts fördert das Engagement mehr, als dem Kunden das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein, und personalisierte Videos bieten dem Unternehmen die Möglichkeit, einen Kunden zu erreichen, um eine Frage zu beantworten oder eine Empfehlung auszusprechen.
11. Testimonials/Case Studies: Diese Videos bringen Ihre Kunden in die Kampagne mit ein. Mundpropaganda ist eines der effektivsten Werbemittel, daher ist es ein sicherer Gewinner, wenn zufriedene Kunden ihre Geschichten auf Video erzählen.
12. Virtual Reality und 360-Grad-Videos: Virtual Reality (VR) lässt den Benutzer in die Videoumgebung eintauchen, sodass er sein Seherlebnis steuern und steuern kann. Ein 360-Grad-Video ermöglicht es dem Betrachter, in einer Panoramaansicht herumzuscrollen.

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Beispiele für erfolgreiche Videomarketing-Kampagnen

Videos sind online so verbreitet, dass Sie überall Beispiele finden können. In diesem Artikel finden Sie großartige und aktuelle Beispiele für erfolgreiche Videoanzeigen, in denen beschrieben wird, wie Sie Videos für Unternehmen und Marketing nutzen können.

Vorteile von Videomarketing

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich den Eindruck, dass Videomarketing eine großartige Idee ist. Aber lassen Sie uns den Punkt weiter verdeutlichen, indem wir die Vorteile des Videomarketings erläutern.

• Ihr Produkt wird besser auffallen und besser in Erinnerung bleiben. Videos fördern die Informationsspeicherung
• Die Nachricht bleibt länger in sozialen Feeds, sodass Sie nicht übermäßig viel Zeit damit verbringen müssen, an Ihrem Material herumzubasteln und es zu aktualisieren
• Videos fördern das Verständnis der Öffentlichkeit für Ihre Dienstleistungen oder Produkte
• Videos erhöhen die Bekanntheit und das nachfolgende Engagement
• Videos haben in der Regel einen höheren Rang bei Suchanfragen, sodass die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass Ihre Website weiter oben auf der Suchseite angezeigt wird
• Videomarketing bietet eine einfache Möglichkeit, Ihre Kundenbindung zu personalisieren, was zu Markentreue und wiederkehrenden Besuchen führt

Videomarketing und SEO

Videomarketing ist eine sehr wertvolle Ressource für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Videos helfen beim Aufbau von Backlinks zur Website Ihres Unternehmens und erhöhen Shares und Likes, was sich positiv auf das Suchranking auswirken kann. Diese Faktoren führen zu mehr Zugriffen auf Ihre Website – posten Sie Ihre Videos dort und weisen Sie ihnen mithilfe von Schlüsselwörtern und Phrasen relevante Tags zu. Denken Sie auch daran, dass Google – die weltweit führende Suchmaschine – YouTube besitzt. Aus diesem Grund sollten Sie Ihre Videomarketingstrategie eng mit Ihrer organischen Suche oder SEO-Strategie verknüpfen

So erstellen Sie Videos für Ihr Unternehmen

Hier ist eine praktische Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen eines großartigen Videos!

• Schreiben Sie Ihr Videodrehbuch: Alle Videos brauchen ein Drehbuch. Erstellen Sie eine Gliederung und behandeln Sie sie wie einen Blogbeitrag. Machen Sie es klar und entspannt und warten Sie nicht bis zum Ende des Videos, bevor Sie dem Zuschauer sagen, was der Zweck des Videos ist.
• Richten Sie ein Studio ein: Bereiten Sie einen speziellen Raum vor, um Ihr Video zu drehen, und montieren Sie Ihre Kameras, Lichter, Mikrofone, Stative und was auch immer Sie sonst noch brauchen.
• Bereiten Sie die Talente vor: In dieser Phase müssen die Videodarsteller mit ihren Drehbüchern und Anweisungen zusammengebracht werden.
• Planen Sie Ihre Aufnahmeliste und gewöhnen Sie sich an die Ausrüstung: Erstellen Sie eine Liste mit Aufnahmen, die Sie in Ihr Video einbauen möchten. Machen Sie dann einige Übungsaufnahmen mit der Ausrüstung, um sich daran zu gewöhnen. Sie möchten mit der Ausrüstung vertraut sein, bevor Sie das eigentliche Video drehen!
• Drehen Sie das Video: Hier passiert die Magie. Nehmen Sie Ihr Video auf und vergewissern Sie sich, dass Sie die folgenden Elemente haben:

• Ein überzeugendes, zuordenbares. und/oder spannende Handlung, die Menschen in ihren Bann zieht
• Ansprechende Visuals und Voiceovers
• Hochwertige Ton-/Aufnahmemöglichkeiten
• Eine klare, verständliche Botschaft kombiniert mit einem soliden Call-to-Action

• Bearbeiten Sie das Video: Diese Phase ist oft ein fortlaufender Prozess, da Sie höchstwahrscheinlich einen Rohschnitt erstellen und ihn den Stakeholdern und Interessenten zeigen werden. Sie werden zweifellos Änderungen auf der Grundlage ihres Feedbacks vornehmen.
• Wählen Sie die Musik für das Video aus: Musik ist unerlässlich, um den Ton anzugeben. Legen Sie ein Musikbudget fest, finden Sie heraus, welche Art von Musik am besten zum emotionalen Ton des Videos passt, und bestimmen Sie, welche Soundeffekte Sie benötigen.
• Voice-Over aufnehmen: Das Voice-Over ist die Erzählung des Videos, die von jemandem außerhalb der Kamera gesprochen wird. Die Erzählung hilft dabei, Lücken in der Geschichte zu füllen, und die von Ihnen ausgewählten Stimmen müssen mit dem Publikum, das Sie erreichen möchten, in Verbindung gebracht werden können.
• Laden Sie das Video hoch: Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Video auf die von Ihnen ausgewählten Plattformen hochzuladen. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Plattform Ihr Videoformat (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI usw.) unterstützt. Ziehen Sie als Nächstes in Betracht, zusätzlichen Schnickschnack wie Untertitel, eine Überschrift und eine Textbeschreibung sowie einen Endbildschirm hinzuzufügen.

Die Herausforderungen des Videomarketings

Da das Problem der Videoproduktionsressourcen effektiv gelöst wurde, sind die Herausforderungen für das Videomarketing eher strategischer Natur. Wenn Sie vorhaben, Videomarketing zu betreiben (und das sollten Sie!), stehen Sie vor drei großen Herausforderungen:

• Wie man Inhalte erstellt, die die Leute sehen wollen
• So bauen Sie eine solide, effektive Videomarketingstrategie auf, die Ergebnisse liefert
• Wie man Videos erstellt, die sich die Leute nicht nur ganz ansehen, sondern auch mit anderen teilen

Was ist Videomarketing: Häufig gestellte Fragen

Hier sind einige lose Enden, die wir mit einigen häufig gestellten Fragen verknüpfen können.

1. Wie lang soll mein Video sein?

Die meisten Marketingvideos sind weniger als zwei Minuten lang. Geschäftsbezogene Videos dauern im Durchschnitt etwa sechs Minuten.

2. Wie viel kostet es, ein Marketingvideo zu erstellen?

Wenn Sie Ihre Videoproduktion auslagern, kann es zwischen 1.000 US-Dollar für ein einfaches Video und etwa 50.000 US-Dollar für ein Premium-Video liegen. Wenn Sie es selbst machen, können Sie ein gutes, überzeugendes Video für weniger als 5.000 US-Dollar erstellen.

3. Wie effektiv sind Videoanzeigen?

Amazon und eBay berichten von höheren Verkaufskonversionen bei der Verwendung von Videoanzeigen. Das sollte etwas über die Wirksamkeit aussagen.

4. Warum sollte ich mich mit Videomarketing beschäftigen?

Laut YouTube sehen sich Menschen täglich über eine Milliarde Stunden Videos an und generieren Milliarden von Aufrufen auf ihrer Website.

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