Ist SEO effektiv? Änderungen in SEO Best Practices

12 ÄNDERUNGEN DER BEST PRACTICES FÜR SEO

1. Ihre SEO-Strategie sollte sich auf Themen statt Schlüsselwörter konzentrieren

Bei der Suche geht es mehr um Konzepte.

Es geht mehr darum, was Sie zu sagen versuchen, und weniger um die eigentliche Wort-für-Wort-Kopie. Such-Ranking-Faktoren entwickeln sich weiter. Algorithmen, um besser zu verstehen, was du meinst, damit es nicht wie früher auf Schlüsselwörter angewiesen ist, hat sich ein EAT etabliert. Es geht jetzt darum, das bereitzustellen, was Benutzer wollen, welche Inhalte die Antworten auf ihre Suchabsicht haben. Sich nur auf die Erstellung von Inhalten für die Keywords zu konzentrieren, nach denen Ihre Kunden suchen, ist sowohl zeitaufwändig als auch falsch.

Moderne SEO-Strategien beinhalten den Prozess, den Inhalt einer Website nach Themen zu organisieren, was Such-Bots hilft, die Absicht eines Benutzers bei der Suche zu verstehen. Indem Sie eine Webseite zuerst um Themen herum optimieren, können Sie für Long-Tail-Keywords, die sich auf dieses Thema beziehen, einen guten Rang einnehmen. Die UX-Struktur Ihrer Website sollte sich auf kontextbezogene Inhalte stützen, die nach Taxonomien organisiert sind.

Sora Wondra von Braze* glaubt: „ Relevanz ist der Schlüssel zur Maximierung der mobilen Konversionsraten . Wenn sich Benutzer bekannt fühlen und Ihren Empfehlungen vertrauen, werden Käufe und Abonnements einfacher. Respektieren Sie ihre Kommunikationspräferenzen und nutzen Sie Benutzerdaten, um ihre Erfahrungen anzupassen. Ihr Ziel ist es, genau zum richtigen Zeitpunkt hilfreich zu sein. Erinnerungen an abgebrochene Warenkörbe sind eines der besten Beispiele dafür – Sie wissen bereits, woran der Benutzer interessiert ist, und Sie geben nur einen rechtzeitigen Anstoß.“

AKTION: Erstellen Sie eine Themenliste

Schlüsselwörter bleiben das Herzstück von SEO, aber sie sind nicht länger ein erster Schritt zu einem organischen Wachstumsspiel. Beginnen Sie damit, eine Liste mit Themen zu erstellen, die Ihre Leser von Monat zu Monat am meisten interessieren. Streichen Sie 10 kurze Keyword-Phrasen und Begriffe aus, die Benutzer mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung bringen. Sowohl das Keyword-Tool von Google als auch Google Trends eignen sich hervorragend, um das Suchvolumen für diese Phrasen zu ermitteln und neue Variationen abzuleiten, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.

Auf diese Weise können Sie Themen mit den am häufigsten verwendeten Short-Tail-Keywords verknüpfen. Allerdings sollten einzelne Blog-Posts nun diese Schlüsselwörter enthalten, sich aber nicht nur auf eines konzentrieren. Long-Tail-Keywords eignen sich ideal für Informationsartikel und sind in der Regel weniger wettbewerbsfähig, um bei Google einen hohen Rang einzunehmen. Entwickeln Sie Inhalte basierend auf Live-Metriken, um Ihre Inhaltsautoren anzuweisen, und passen Sie sie an die Leistung für ein lokales Publikum an

Wissen Sie, auf welche Keyword-Phrasen Sie abzielen und gewinnen können. Die Leistungsanalyse Ihrer Google Search Console lässt Sie sehen, wie Ihre Kategorieseite rankt. Ein Drilldown zu bestimmten URLs zeigt Suchbegriffe, die Nachfrage haben, aber Sie gewinnen keine Klicks, weil Sie auf Position 75 ranken oder keine ausreichende Antwort auf den Inhalt haben. Überprüfen Sie zuerst, ob die Seite korrekt indexiert ist.

2. Schemastrukturierte Daten sind jetzt eine zentrale SEO-Praxis

Schema ist zwar kein großer Ranking-Faktor, aber als SEO-Technik sehr effektiv, da es in Name-Wert-Paaren geschrieben ist. Und es ist nicht schwer zu beweisen. Suchen Sie nach Ihren SEO-datengestützten Berichten, die dies beweisen. Wir haben also Entitäten, Konzepte und Dinge, damit wir Schema-Markup verwenden können, um Suchmaschinen dabei zu helfen, unsere Webinhalte besser zu verstehen. Wir beginnen immer damit, die wichtigsten Schematypen für jedes Unternehmen einzurichten. Wenn Sie sich fragen, ob die Lernkurve eine lohnende Investition ist, ob strukturierte Daten zur Produkterkennung nur von kurzer Dauer sein werden, geben viele Experten, darunter Gary Illyes, an, dass es eine ganze Weile dauern wird. Schema ist wie „Wegweiser“. Das maschinelle Lernen von Google ist noch nicht intelligent genug, um ohne es von seiner besten Seite zu sein.

Es mag zwar übertrieben erscheinen zu sagen, wenn Ihr Unternehmen nicht plant, sich in den nächsten 5 Jahren auf Suchmaschinen für den Traffic zu verlassen, können Sie es überspringen.

Auch wenn Ihr Unternehmen kürzlich eine strukturierte Datenprüfung durchgeführt hat, lohnt es sich, dies jetzt noch einmal zu überprüfen, da Google auf die Mobile-First-Indexierung umgestellt hat. Erfassen aller übersehenen strukturierten Daten auf Ihren mobil gerenderten Seiten. Vermeiden Sie das Risiko, Rich Snippets und SERP-Sichtbarkeit zu verlieren, wenn dies irrtümlich ist.

Strukturierte Daten sollten sowohl auf der mobilen als auch auf der Desktop-Version Ihrer Website als vorhanden und gültig getestet werden und dass mobile Seiten URLs haben sollten, die auf Ihre mobile Version aktualisiert wurden. Auch wenn es technisch zulässig ist, Markup zu verwenden, um mehr Informationen zu kommunizieren, als Google anfordert, stellt das Entfernen irrelevanter Schema-Markups von Webseiten sicher, dass mobile Ladezeiten so effizient wie möglich bleiben.

Wenn Sie ein Schema über den Google Tag Manager hinzufügen, ist es einfacher, Schema und JSON zu kombinieren, um die Stärke Ihrer strukturierten Datenimplementierung weiter zu steigern, was zu einer höheren CTR und Sichtbarkeit in SERPs führt, ohne eine Tonne ausgeben zu müssen. Ein Experte, der versteht, wie man ein tiefes Schema-Audit Ihrer Website und Möglichkeiten durchführt, wird neue Wege aufzeigen, um Ihre Seiten leichter verständlich und auffindbar zu machen.

„Zusätzlich zu Link-Rich Snippets werden Anmerkungen in Schema.org als Datenquelle für den Knowledge Graph verwendet, die Hintergrundinformationen zu bekannten Entitäten liefern (z. B. Logo, Kontakt und soziale Informationen)“, so Guha und Dan Brinkly von Google. Der Artikel „ Schema.org: Evolution of Structured Data on the Web “ vom 15. Dezember 2015 sagte auch, dass „einige hunderttausend Websites ihre Seiten mit Markup für strukturierte Daten auszeichnen“. Heute ist das enorm gewachsen.

Wir stellen fest, dass die branchenweite Schemaimplementierung die gezielten Übereinstimmungen von Inhalten mit der Suchabsicht verbessert. John Mueller, als er Glenn Gabe auf Twitter antwortete, als er nach strukturierten Daten fragte: „Beeinflusst es das Ranking oder wirkt es sich nicht auf das Ranking aus?“

„Es gibt keinen generischen Ranking-Boost für die SD-Nutzung. Das ist soweit ich mich erinnere auch so. SD kann es jedoch erleichtern, zu verstehen, worum es auf der Seite geht, was es einfacher machen kann, zu zeigen, wo sie relevant ist (verbessert das Targeting, möglicherweise das Ranking für die richtigen Begriffe). (nicht neu, imo)“.*****

3. Beim Online-Ranking geht es mehr um Glaubwürdigkeit und Vertrauen

Der Glaubwürdigkeitsaspekt Ihrer Domain ist im digitalen E-Commerce-Bereich wichtiger, aber für jede Website von Bedeutung. Einige haben diese Domain-Autorität genannt, aber Site- oder Domain-Autorität existiert nicht als Metrik, die Google jemals verwendet hat. Es spricht viel über Vertrauen.

Jason Barnard, freiberuflicher Berater für Suchmaschinenmarketing, sagte im SEMrush-Webinar vom 4. April 2018: „Denken Sie daran, dass Google sich jedes Mal selbst aufs Spiel setzt, wenn es jemanden auf Ihre Website schickt. Wenn Sie als Unternehmen Ihre Kunden an die erste Stelle setzen, ergibt sich der Rest. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie den Verkehr verdienen, fragen Sie sich: "Warum haben Sie ihn verdient?" Beweise es!" Wenn dies nicht möglich ist, suchen Sie in Ihrer Google Search Console nach Verbesserungsmöglichkeiten.

Der Aufbau der Autorität Ihrer Domain mag wie eine SEO-Taktik erscheinen, aber es ist tatsächlich ein relationaler Prozess. Die Kundenbeziehung dreht sich mehr um sie als um Sie. Stellen Sie zunächst fest, ob es gegenseitige Anziehungskräfte und Vorteile gibt. Genau wie Menschen, die Sie persönlich treffen, basieren Online-Beziehungen auf Respekt und Vertrauen. Anspruchsvolle, unterbrechende Marketingtechniken der alten Schule haben heute nicht funktioniert, um Ihre Führung als vertrauenswürdige Wissensquelle auszubauen.

Online-Beziehungen werden mit nützlichen und relevanten Informationen aufgebaut. Ihre Entwicklung beginnt mit einem klaren Verständnis des Kaufzyklus und der idealen Kunden Ihres Unternehmens. Es erkennt den Bedarf an qualitativ hochwertigen Inhalten an. Gehen Sie von der Prämisse aus, dass wir als Vermarkter nicht die Kontrolle haben – der Verbraucher oder Suchende ist es!

Der Aufbau einer Domain-Autorität basiert auf einer Dienstleistungsmentalität und einer soliden SEO-Strategie. Verstehen Sie, was Ihr Unternehmen am besten auf dem Markt anbietet und wie andere Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen wahrnehmen. Stellen Sie dann Lösungen in mehreren Iterationen bereit – Videos, Blogbeiträge, Infografiken, Podcasts, Bilder, Whitepaper, Seminare und Präsentationen. Leisten Sie die harte Arbeit im Voraus, um es zu verdienen, die beste Antwort in den Suchergebnissen zu sein.

„(Domain-Autoritäts-)Signale können Erwähnungen in sozialen Medien, Links, Erwähnungen von Markennamen, umfassende Natur des Inhalts selbst, Bewertungen, benutzergenerierte Inhalte auf der Website sein, die darauf hinweisen, dass Website-Besucher mit der Website interagieren, und so weiter.

Das sind viele Signale, die einer Website helfen, besser zu ranken. zusammengenommen können sie signalisieren, dass eine Website Autorität hat. Aber sie sind keine Site-Autoritätsmetrik. Sie sind eine riesige Menge an Signalen, die Googles Core-Ranking-Algorithmus gemeinsam hat.“ – Roger Montti, SEO-Berater beim Search Engine Journal***

4. Einführung der Mobile-First-Indizierung

Wenn es um die Mobile-First-Indexierung geht und sich Ihre Website vollständig qualifiziert und Sie sich bereits in dieser Mobile-First-Indexierung befinden, kann sich dies auf Ihr Ranking auswirken. Wenn Sie durch mobile Metriken indiziert werden und diese niedriger sind als Ihr Desktop, sollte dies untersucht werden. Wenn es sich nur um eine Änderung in der Art und Weise handelt, wie Google Informationen im Vergleich zu Ranking-Informationen sammelt, dann stellt sich die Frage, welche Informationen es sammelt.

Überprüfen Sie, ob Ihre Domain durch einen Anstieg des Benutzerprozentsatzes von Mobilgeräten erreicht wird. Jede Website, die nicht für Mobilgeräte bereit ist, wird am besten abschneiden, indem sie dies als eine auf SEO ausgerichtete Aufgabe priorisiert. Niemand kennt Suchmaschinen so gut wie überdurchschnittliche Experten für Suchmaschinenmarketing. Sie wissen auch, wo >Geschwindigkeit für Internetnutzer wichtig ist und was es braucht, um schnell genug zu sein. Selbst wenn Ihr AdWords auf dem Punkt ist, wenn Sie nur SEO mit den niedrigsten Preisen oder ein durchschnittliches SEO haben, wurden höchstwahrscheinlich einige Aspekte Ihrer SEO-Bemühungen übersehen. Dies kann den Rang Ihrer Website beeinträchtigen. Hier haben ausgewiesene Experten für Suchmaschinenoptimierung die Möglichkeit, Ihre Gewinne mit besseren Internet-Marketing-Lösungen zu steigern, als Ihre Konkurrenz implementiert.

Insbesondere für unsere Website, nachdem sie mobil indiziert wurde, zeigte unsere Google Search Console Search Analytics die Auswirkungen. Für unsere Seite „Die wichtigsten Arten von Website-Audits“ stiegen die mobilen Conversions auf 14,29 % und unsere reguläre HTML-Seitenversion fiel auf null. Der interessante Faktor war, dass dies höher war als unsere vorherige Conversion-Rate von 12,3 % auf dem Desktop.

Websites, die nicht für mobile Benutzer bereit sind, können mit einem GROSSEN Problem konfrontiert werden. Da Google zuerst auf Mobilgeräte setzt, betrachtet es die mobile Version Ihrer Seite als die „wahre“ Version. Seiten mit versteckten Inhalten werden von Search Giant zu 100 % ignoriert. Sie müssen 100 % der auf Ihrer Desktop-Version gefundenen Inhalte auch für mobile Benutzer anzeigen. Und es muss an allen Berührungspunkten mit Relevanz zu Ihrer Nische passen. Zum Beispiel wünschen sich Anfragen im Gesundheitswesen oft mehr Bewertungen und sachliche Antworten. E-Commerce-Sites benötigen das JSON-LD-Schema, um wettbewerbsfähig zu sein.

5. Änderungen im Online-Kauf

Gemeinsame Warenkörbe und ein Checkout-Prozess werden mit einer begrenzten Anzahl von Einzelhandels-Websites in den Vereinigten Staaten getestet. Amazon ist zum Einzelhändler geworden, der eine Zahlungsoption für viele Vermarkter anbietet. Anstatt dass Google einen solchen Ort zum Einkaufen hat, bietet es Käufern jetzt die Möglichkeit, mehrere Produkte zu kaufen und dann über einen Google-Dienst zu bezahlen. Kartellrecht und Persönlichkeitsrechte werden berücksichtigt. Es wird auch berücksichtigt, wie viele Personen ein Google-Konto haben, das Verbraucherdatensätze erstellt, die Erkenntnisse liefern.

Google hat „Shopping-Aktionen“ eingeführt und der AdWords-Aversionsverlauf ist nützlich, um den Anzeigentext zu optimieren, um Ihre organischen Suchbemühungen für maximalen Nutzen zu kombinieren. Käufer können Lagerbestände, die Anzahl der Produktbewertungen, Produktversionen und vieles mehr direkt in der zunehmenden Verwendung von Knowledge Graphs in den organischen Suchergebnissen sehen. Darüber hinaus können Käufer ganz einfach Feedback zu diesen vorgestellten Ergebnissen senden, ohne jemals Ihre Website besuchen zu müssen. Wenn ein Produkt kaputt oder verspätet ankommt oder sich von der Bestellung unterscheidet, ist Ihre Qualität des Kundendienstes oder alles andere, was Sie dem nächsten Käufer mitteilen möchten, jetzt einfacher als je zuvor.

Die größte Änderung kommt in Form von neuen erweiterten Google SERP-Funktionen. Zusätzlich zum Erreichen von Seite eins gibt es „Null-Position“-Ergebnisse, Top-3-Rankings, Websites, die die erweiterte Schema-Nutzung nutzen, gewinnen verschiedene hervorgehobene Snippets.

6. Änderungen des Domänennamens

Geopolitik spielt weltweit eine größere Rolle. EU-Domainendungen haben neue Kriterien und Vereinbarungen. Wenn ein US-Unternehmen im Vereinigten Königreich tätig ist, ohne in der EU präsent zu sein oder dort ein physisches Geschäft zu haben, bestehen neue Risiken. Nachdem das Vereinigte Königreich die EU verlassen hat, dürfen einige Unternehmen den Domänennamen, auf dem sie eine Geschichte haben, nicht mehr verwenden. Die Suche nach einem Domainnamen, der für SEO gut aussieht, muss neu bewertet werden. Globale SEO spielt und die Verwendung von Standortschlüsselwörtern in einer URL kann auf lange Sicht dazu führen, dass Ihnen dieser Domainname und die Autorität weggenommen werden. Bei Site-Migrationen müssen SEO-Agenturen neue Faktoren berücksichtigen.

Nachdem das Vereinigte Königreich die EU verlassen hat, können einige Unternehmen den Domainnamen, auf dem sie eine Historie haben, nicht mehr verwenden. Wissen Sie, wo Ihre Websites stark sind, machen Sie eine Bestandsaufnahme, welche Backlinks Ihrer Domain Autorität verleihen, andernfalls könnten Sie eine Website-Migration zu einem neuen Domainnamen vermasseln. Überprüfen Sie US-Sites mit einem eingehenden Link aus Großbritannien, da dieser möglicherweise verloren geht.

7. Linkbuilding ist schwieriger

Eine weitere großartige Möglichkeit, eingehende Links zu zeichnen, besteht darin, Ihren Blog oder Ihre Artikel mit aktuellen Ereignissen oder beliebten Nachrichtenthemen zu verknüpfen. Dies bietet oft eine Möglichkeit, Links von einem Influencer der Branche oder anderen Bloggern in Ihrer Branche zu gewinnen.

Im heutigen SEO-Klima kann ein No-Follow genauso viel Gewicht haben wie ein Do-Follow. Einige gehen davon aus, dass sie dies intern tun, was sinnvoll ist, um zu zeigen, welche Inhalte Ihr Unternehmen priorisiert, aber in einer sich entwickelnden Suchwelt sicher zu sein, ist schwierig.

Es ist am besten, nicht so sehr darauf zu vertrauen, zu wem Sie verlinken, und zu hoffen, von wem Sie einen Link erhalten. Ein höheres Forschungsniveau ist erforderlich. Eine qualitativ hochwertige Website an einem Punkt ist heute möglicherweise keine mehr. Einige glauben, dass das alte Stigma, das No-Follow-Links umgibt, weniger wertvoll ist. Betrachten Sie Wikipedia; Jeder möchte einen Wiki-Link, da es sich um solide Links handelt, aber sie sind auch No-Follow. Es ist wichtiger, einen solchen Link von einer relevanten und vertrauenswürdigen Website mit viel Verkehr zu erhalten, als sich wie in den vergangenen Jahren Gedanken über dieses Tag zu machen.

James Murray, EMEA Product Marketing Manager bei Microsoft Bing, und Laura Hampton von Impression haben uns über Bings Plan aufgeklärt, die Macht zu verringern, die Links in ihren allgemeinen Suchranking-Algorithmen spielen. Sie tragen eindeutig immer noch erheblich dazu bei, wenn auch nur in geringerem Maße. Relevanz und Geschwindigkeit gewinnen.

Hier ist ein Zitat direkt aus diesem Interview von Murray, in dem Interview, das in Paddington, London, geführt wurde:

„Wir sind immer noch nicht in der Phase, in der Links verschwinden werden, und daher werden sie weiterhin ein Faktor sein, den wir uns ansehen. Was wir möglicherweise sehen, ist, dass Links an Bedeutung verlieren, die sie im allgemeinen Kontext der verschiedenen Faktoren haben, die wir zur Bestimmung der Relevanz verwenden.“

Wheb-Inhalte sind auf jedes Publikum zugeschnitten, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, Links zu verdienen, anstatt sie zu kaufen. Sie kommen natürlich häufiger. Natürliche Backlinks sprechen Bände über Ihre Inhalte. Wir verwenden gerne SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog und Google Sheets. Sie brauchen nicht viele teure Tools, um Links aufzubauen. Konzentrieren Sie sich mehr auf hochwertige Inhalte.

Erwähnungen Ihrer geschäftlichen Angelegenheit und wir erwarten, dass dies auch in Zukunft der Fall sein wird. Der Aufbau eingehender Links ist seit langem das Rückgrat der Suchmaschinenoptimierung, aber auch nicht verlinkte Website-Erwähnungen haben Gewicht. Das änderte sich 2017, als Bing seinen Algorithmus aktualisierte, um nicht verknüpfte Erwähnungen zu berücksichtigen. Viele SEO-Experten glauben, dass Google dasselbe tut oder bald tun wird. Dies sind die neuesten Nachrichten, die kleine Unternehmen für lokales SEO nutzen können.

8. Neue Wege zur gezielten Sprachsuche

Immer mehr Internetnutzer wenden sich direkt über Knowledge Graph Cards und Featured Snippets an Unternehmen.

Viele Sprachsuchen suchen nach schnellen Antworten auf die Fragen der Benutzer, und Google stellt diese zunehmend in seinem Knowledge-Graph-Bereich auf der rechten Seite der SERPs bereit. Der Wissensgraph gilt als begehrte Position Null, da er sichtbar über herkömmlichen Auflistungen steht. Es kommt häufiger in sprachaktivierten Ergebnissen vor.

Target und Google haben gemeinsam den ersten sprachaktivierten Gutschein für Google Assistant entwickelt, der neue Möglichkeiten eröffnet, Käufer zu erreichen, die noch nie zuvor von Ihrem Unternehmen in Minneapolis gehört haben. Die Werbeaktion sollte länger laufen, aber weil ihre Ziele so schnell erreicht wurden, sagte ein Target-Sprecher zu Adweek******, dass sie vorzeitig endete. Alles, was die Leute tun mussten, war, in ihrer Google Assistant-App auf iOS oder Android oder anderen Geräten, die sprachbasierte Fähigkeiten bieten, „spring into Target“ zu sagen oder einzugeben.

Im August 2017 berichtete Think with Google, dass mehr als 20 Prozent der Suchanfragen in der Google-App jetzt per Sprache erfolgen.******* Diese Zahl steigt sicherlich an. Die Bedeutung von Conversational UI nimmt aufgrund von Deep Learning und künstlicher Intelligenz zu

9. Vermarkter müssen jetzt die Zustimmung der Benutzer einholen

Da die DSGVO am 25. Mai 2018 in Kraft getreten ist, müssen digitale Vermarkter die Zustimmung der Benutzer einholen. Die Aufregung der Facebook-Nachrichten über das Custom Audiences-Update ist nur eine weitere Erinnerung daran, dass sich das SEO-Spiel ändert und SEO-Berater auf die von ihnen geleiteten Marketingteams vorbereitet sein müssen, wenn sie weiterhin auf der Facebook-Plattform spielen wollen. Die AMPhtml-Plattform bietet jetzt eine neue Komponente, die es einem Publisher ermöglicht, die Zustimmung von Lesern einzuholen und ihre Zustimmungen zu verwalten***.

Wenn sich Ihre Unternehmenswebsite auf der Google Cloud-Plattform befindet, werden DSGVO-Compliance-Optionen bereitgestellt. Am 25. Januar 2018 kündigte Jon Krafcik, Google AdWords Group Product Manager, Data Privacy and Transparency, an, dass Benutzern neue Anzeigeneinstellungen zur Verfügung gestellt werden, um Anzeigenvorgaben zuzulassen oder zu blockieren.

„Millionen von Menschen verwenden diese Anzeige stummschalten täglich, und 2017 haben wir mehr als 5 Milliarden Rückmeldungen erhalten, die uns mitteilten, dass Sie nicht relevante Anzeigen stummschalten. Wir haben dieses Feedback berücksichtigt, indem wir basierend auf Ihren Kommentaren 1 Million Anzeigen aus unserem Werbenetzwerk entfernt haben.“ - Google

Google hat die Absicht bekundet, diese Funktion in den kommenden Monaten auf zusätzliche Dienste wie YouTube-Werbung, Suche und Google Mail auszudehnen. Jeder Bereich, in dem Sie Benutzer verfolgen, sollte daraufhin überprüft werden, wie Ihr Unternehmen Anfragen beantwortet und wie es mit seinen Daten umgeht.

10. Sich stärker auf datengestützte SEO-Entscheidungen verlassen

Im Jahr 2018 sehen wir bereits mehr Möglichkeiten, wie Location Intelligence Unternehmen die Informationen liefert, die sie benötigen, um bessere datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und lokale Einnahmequellen zu steigern. Zum einen Kartenmarketing anhand von Standortdaten; Ihre Analysen können eine Menge Daten liefern, die für die Ausrichtung auf die Zielgruppen verwendet werden, die bereits an den Produkten Ihres Unternehmens interessiert sind.

Der Besitz und das Finden von Möglichkeiten, datengesteuerte Entscheidungen zu nutzen, ist der Schlüssel, um Einzelhändlern einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Wenn Sie auf das Kaufverhalten der Verbraucher reagieren können, wissen Sie aus erster Hand, warum der State of Digital Marketing im Jahr 2018 Big Data (einschließlich Markt- und Verbrauchereinblicke und prädiktive Analysen) an zweiter Stelle auf der Liste der effektivsten Marketingmaßnahmen eingestuft hat. Die Umfrageteilnehmer glauben, dass Data Mining die größten kommerziellen Auswirkungen auf ihr Geschäft hat. Sowohl SEO- als auch SEM-Experten, die sich mehr auf datengesteuerte Kampagnen konzentrieren, finden positive Zahlen, die sie auf Erkenntnisse aus Standortdaten und -analysen zurückführen.

Es gibt viele Studien und Verbraucherbewertungen, die belegen, dass SEO effektiv ist. Fragen Sie uns, wenn Sie Zweifel haben.

11. Online-Sicherheit ist wichtiger – Migration zu HTTPS

Wenn Ihre Website bei der Migration zu HTTPS immer noch drosselt, besteht mehr Druck, den Umzug in Betracht zu ziehen. Wir sehen eine Verbesserung der organischen Ergebnisse auf Seite 1 auf allen Websites, die auf HTTPS umgestellt haben (und andere technische SEO-Probleme behoben haben). Sowohl Firefox als auch die Chrome-Browser warnen Besucher aggressiv vor den Risiken, wenn sie auf eine nicht sichere Website gehen. Ob man will oder nicht, der Wechseldruck steigt.

Das Ziel sollte nicht nur darin bestehen, die relevantesten Suchergebnisse bereitzustellen, sondern die Ergebnisse bereitzustellen, die der Situation und den Informationsabsichten eines Suchenden am besten entsprechen, ihm die Kontrolle geben UND sich auf Ihrer Website sicher fühlen. Über 40 % der Websites, die von Google auf der ersten Seite angezeigt werden, sind HTTPS, was nicht überraschend ist, da Google bestätigt hat, dass sie HTTPS-Websites bevorzugen, um nach Personen Ausschau zu halten, die auf eine Website weitergeleitet werden.

„Wenn Sie noch nicht auf HTTPS umgestiegen sind, spezifizieren Sie es zumindest. Wir sehen jetzt über 80 % der organischen Ergebnisse auf Seite 1 auf MozCast als HTTPS, und Google treibt Warnungen in Chrome aggressiv voran.“ — Pete Meyers, Marketingwissenschaftler bei Moz

12. Das Tempo des Wandels bei der Suchmaschinenoptimierung hat zugenommen

SEO entwickelt sich immer als Reaktion darauf, was Benutzer bevorzugen, und die Suchmaschinen passen sich an, um bessere Ergebnisse zu liefern. Ab 2021 beinhaltet es schneller ladende Webseiten. Um Webmastern und SEOs bei der Vorbereitung zu helfen, stellt Google die Core Web Vitals in seiner Search Console bereit. Das ist sowieso von Natur aus so vorgesehen. SEO-Strategien müssen aktuelle Best Practices in der Suchmaschinenoptimierung aktualisieren und einbeziehen. „Abweichend ist ein biblisches Maß an Ketzerei“, so Roger Montii, Eigentümer von Martinibuster.com.

Zum Beispiel haben viele Webmaster früher Schlüsselwörter in H1 und Titel-Tags ziemlich großzügig verwendet, aber heute bedeutet die Entwicklung von Suchmaschinen, dass sie nicht mehr auf Schlüsselwörter in traditionellen Überschriften angewiesen sind, um zu interpretieren, was eine Seite anbietet. Während es nach wie vor eine vertrauenswürdige Praxis ist, H1s auf bewährte Weise zu verwenden, ist Google nicht mehr so ​​abhängig von ihnen, um eine Webseite zu bewerten.

SEOs, die sich an die Methoden halten, dass Sie Ihre Keywords unbedingt eine bestimmte Anzahl von Malen im Inhalt haben müssen, um einen Rang einzunehmen, stellen fest, dass solche Seiten in den SERPs fallen. Anstatt sich anzupassen und mit der Art und Weise zu wachsen, wie Suchmaschinen heute den Wert einer Webseite entschlüsseln, sind sie im Griff alter Suchmaschinenoptimierungspraktiken. Was Sie jetzt tun können, ist sich darauf zu konzentrieren, die besten Antworten auf die Fragen Ihres Publikums zu geben.

Martin MacDonald teilte Cognitive SEO mit: „Bei SEO geht es nicht mehr darum, Wege zu finden, das System zu hacken, sondern darum, die bestmögliche Antwort zu liefern, sondern sie Google auf die effizienteste Weise bereitzustellen. Es ist auch in den letzten zehn Jahren viel komplizierter geworden.“

WICHTIGSTE FRAGEN ZUR EFFEKTIVITÄT VON SEO

FRAGE: Was hält mein SEO effektiv?

ANTWORT: SEO-Strategien, die sich mit der erforderlichen Flexibilität weiterentwickeln, um den Anforderungen der Benutzer, der DSGVO-Konformität und den Best-Practice-Richtlinien von Google gerecht zu werden, sind langfristig effektiv.

Beispielsweise verwenden wir den AMP-Validator, um sowohl unseren Erfolg als auch alle Seiten zu messen, auf denen „FAIL“ steht. The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. All the time.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********