Instagram gibt Schließung der separaten IGTV-App und Entfernung von In-Stream-Videoanzeigen bekannt

Da Reels weiterhin ein starkes Engagement auf Instagram vorantreibt, möchte die Meta-eigene Social-App den Konsum von Kurzvideos weiter vorantreiben und gleichzeitig ihr breiteres Videoangebot vereinfachen, um Benutzern und Erstellern zu helfen, das Beste aus ihren Content-Möglichkeiten zu machen.

Dementsprechend hat Instagram angekündigt, dass es seine separate IGTV-App bald schließen wird, während es auch seine Option für In-Stream-Videoanzeigen entfernt. Was wie ein Rückschritt für die Monetarisierung von Erstellern erscheint, aber Instagram versucht, dies durch Sticker-Anzeigen für Reels und andere Optionen zu ersetzen.

Hier sehen Sie, was sich bei IG-Video ändert.

Zunächst einmal sagt Instagram, dass seine separate IGTV-App in den kommenden Monaten geschlossen wird.

Wie von Instagram erklärt:

„ Im Rahmen unserer Bemühungen, das Auffinden und Erstellen von Videos so einfach wie möglich zu gestalten, werden wir unsere eigenständige App für IGTV nicht mehr unterstützen. Stattdessen konzentrieren wir uns darauf, alle Videos in der Haupt-Instagram-App zu haben. Wir glauben, dass dies es den Menschen erleichtert, all diese Funktionen und Fähigkeiten in der Haupt-App zu haben, und freuen uns darauf, Videos in der Haupt-Instagram-App weiter zu vereinfachen und zu verbessern.“

Das macht Sinn – Instagram hat das IGTV-Branding bereits im Oktober im Rahmen der breiteren Fusion seiner Videoangebote zurückgezogen, und damit schien es unvermeidlich, dass auch die IGTV-App auf dem Weg nach draußen war. Dies deutet jedoch auch auf eine Abkehr von Langforminhalten im Allgemeinen hin, die bei anderen Video-Apps ein wichtiger Umsatztreiber waren.

Kurzform-Content eignet sich hervorragend für das Engagement, aber eine effektive Monetarisierung ist schwierig, da Sie keine Mid- oder Pre-Roll-Anzeigen in 30-Sekunden-Clips einfügen können. Aus diesem Grund hat YouTube versucht, sein eigenes Kurzform-Videoformat „Shorts“ als zusätzlichen Kanal zu bewerben, um den Erstellern beim Aufbau ihres Hauptinhaltsstroms zu helfen, und aus diesem Grund hat TikTok versucht, längere Clips hinzuzufügen.

In diesem Sinne erscheint der Rückzug von IGTV und die breitere Abkehr von längeren Videos wie ein Rückschritt für Instagram – was durch seine zweite Ankündigung weiter unterstrichen wird:

„Aufgrund unseres Fokus auf Reels werden In-Stream-Videoanzeigen (früher als IGTV-Anzeigen bekannt) nicht mehr unterstützt. Ersteller, die aktiv mit In-Stream-Videoanzeigen Geld verdienen, erhalten eine vorübergehende monatliche Zahlung basierend auf den letzten Einnahmen.“

Instagram entfernt sich also nicht nur von Inhalten in längerer Form, sondern entfernt auch seine Option für In-Stream-Anzeigen vollständig, was die Monetarisierungsmöglichkeiten für Ersteller verringern wird.

Was wiederum den Initiativen anderer Video-Apps zuwiderläuft. Gleichzeitig hat Meta kürzlich auch Reels auf Facebook eingeführt und treibt aktiv die Facebook Watch-Programmierung und In-Stream-Videoanzeigen in dieser App voran, wodurch ein breiteres Videoangebot für Facebook-Nutzer bereitgestellt wird.

Vielleicht ist das hier der größere Schub – Sie können Ihr Publikum mit Kurzformvideos auf Instagram aufbauen und es dann monetarisieren, indem Sie es zu Facebook Watch und den anderen Videooptionen von Meta treiben. Das unterstützt dann den größeren Vorstoß von Instagram auf Reels und speist gleichzeitig den breiteren Videostream von Facebook ein.

Wie auch immer, Instagram geht All-in auf Reels, und da Reels den größten Beitrag zum Engagement-Wachstum in der App leistet, ist das aus Wettbewerbssicht sinnvoll.

Es scheint nur ein Schritt rückwärts oder seitwärts in Bezug auf die Monetarisierung zu sein – obwohl es das Reels Creator Bonus-System gibt und Instagram in Kürze auch neue Reels-Sticker-Anzeigen startet.

Vielleicht hat das mehr Expansionspotenzial, als es zunächst scheinen mag, und das könnte einen besseren Weg zu einer effektiven Monetarisierung von Instagram-Inhalten im Allgemeinen bieten und den Wert von IGTV-Anzeigen ersetzen.

Es scheint auch so, als ob IGTV-Anzeigen kein großer Verdiener waren, ansonsten kann ich nicht sehen, dass Instagram sich dafür entscheidet, sie auszuschalten. Und als solches vereinfacht dies vielleicht nur sein Videoprodukt und führt zu größeren Möglichkeiten.

Zusätzlich zu diesen Änderungen hat Instagram auch einige Tipps zur Videoerstellung bereitgestellt, die den Trends entsprechen, die es in der App sieht.

• Halt dich kurz. Unsere Community liebt kurze, unterhaltsame Videos und das Erstellen von Reels ist der beste Weg, dies zu tun.
• Fokus auf immersiv. Optimieren Sie Ihre Videoinhalte für die vertikale Anzeige. Dies bedeutet die Verwendung von hochauflösenden, vertikalen 9x16-Videos ohne Ränder, bei denen der Text nicht den größten Teil des Bildschirms bedeckt.
• Machen Sie einen guten ersten Eindruck. Ziehen Sie den Zuschauer innerhalb der ersten Sekunden an und halten Sie ihn für die Dauer des Videos interessiert. Die ersten drei Sekunden sind entscheidend!
• Sei konsequent. Erstellen Sie einen Redaktionskalender, an den Sie sich halten können. Sie müssen nicht jeden Tag ein Video posten; Stellen Sie einfach sicher, dass Sie in einem Tempo vorgehen, das für Sie funktioniert.
• Vermeiden Sie sichtbar recycelte Inhalte: Wir haben gehört, dass unsere Community Reels sehen möchte, die speziell für Instagram erstellt wurden. Das finden sie am unterhaltsamsten und inspirierendsten. Vermeiden Sie das Posten von Reels, die sichtbar von anderen Apps wiederverwendet werden (dh Wasserzeichen enthalten).
• Betrachten Sie das Material. Wir vermeiden es, Reels zu empfehlen, die sich auf potenziell sensible Inhalte konzentrieren, sowie Inhalte, die übermäßig werbend oder zu kommerziell sind. Weitere Informationen finden Sie in unseren Community-Richtlinien und Empfehlungsrichtlinien .

Die Schlüsselbotschaft – „Bitte hören Sie auf, TikTok-Clips auf Reels zu posten“. Instagram hat an dieser Front mehrere Vorstöße unternommen und erinnert die Schöpfer erneut daran, dass es alles tun wird, um diejenigen zu bestrafen, die ihre TikTok-Clips unverhohlen recyceln.

Da Instagram das gesamte Engagement möchte, möchte es, dass sich seine Zielgruppe für ihre Anforderungen an Kurzvideoinhalte zunehmend auf seine App verlässt. Das Einfügen von TikTok-Branding dient im Wesentlichen als Werbung für TikTok, und Instagram wird alles tun, um die Dinge in seiner App frisch und originell zu halten.

Was schwierig sein wird. Im Moment können Ersteller auf TikTok, YouTube oder IG als ihren Hauptkanal posten und dann zur zusätzlichen Monetarisierung genau dieselben Kurzform-Clips in den anderen beiden erneut posten. Warum sollten sie das nicht tun – warum sollte ein Ersteller Originalinhalte nur bei der einen oder anderen posten, wenn in jeder App genau die gleichen Nutzungstrends auftreten und jede ihren eigenen Monetarisierungspfad für leistungsstarke Clips hat?

Letztendlich scheint es so, als müsste jede Plattform ihren jeweiligen Pitch für originelle, exklusive Inhalte versüßen, vielleicht durch Ersteller-Deals. Aber gerade jetzt steigen namhafte YouTuber logischerweise in den Kurzform-Goldrausch ein, indem sie ihre Clips in jeder App posten.