Instagram anunță închiderea aplicației IGTV separate, eliminarea anunțurilor video în flux

În timp ce Reels continuă să genereze un angajament puternic pe Instagram, aplicația socială deținută de Meta caută să se îndrepte în continuare spre consumul de videoclipuri scurte, simplificând totodată oferta sa mai largă de videoclipuri pentru a ajuta utilizatorii și creatorii să profite la maximum de oportunitățile de conținut.

În conformitate cu aceasta, Instagram a anunțat că va închide în curând aplicația sa separată IGTV, în timp ce își va elimina și opțiunea de anunțuri video in-stream. Ceea ce pare un pas înapoi pentru monetizarea creatorilor, dar Instagram caută să înlocuiască acest lucru cu reclame cu autocolante pentru Reels și alte opțiuni.

Iată o privire la ce se schimbă în videoclipul IG.

În primul rând, Instagram spune că aplicația sa separată IGTV va fi închisă în următoarele luni.

După cum explică Instagram:

„ Ca parte a eforturilor noastre de a face videoclipuri cât mai ușor de descoperit și creat, nu vom mai susține aplicația noastră independentă pentru IGTV. În schimb, ne vom concentra pe a avea toate videoclipurile în aplicația principală Instagram. Credem că acest lucru face ca oamenii să aibă mai ușor toate aceste caracteristici și abilități în aplicația principală și suntem încântați să continuăm să simplificăm și să îmbunătățim videoclipurile în aplicația principală Instagram.”

Asta are sens – Instagram a retras brandul IGTV în octombrie, ca parte a fuziunii mai ample a ofertelor sale video și, odată cu asta, părea inevitabil ca și aplicația IGTV să fie pe cale de ieșire. Deși asta semnalează, de asemenea, o schimbare de la conținutul de formă lungă în general, care a fost un factor cheie de venituri în alte aplicații video.

Conținutul scurt este excelent pentru implicare, dar generarea de bani eficientă este dificilă, deoarece nu puteți insera anunțuri la mijlocul sau pre-roll în clipuri de 30 de secunde. De aceea, YouTube a căutat să-și promoveze propriul format video scurt „Short” ca un canal suplimentar pentru a ajuta creatorii să-și construiască fluxul de conținut principal și de ce TikTok a căutat să adauge clipuri mai lungi.

În acest sens, retragerea IGTV și trecerea mai largă de la videoclipurile mai lungi, pare un pas înapoi pentru Instagram – ceea ce este subliniat și mai mult de al doilea anunț:

„Din cauza concentrării noastre pe Reels, anunțurile video in-stream (cunoscute anterior ca reclame IGTV) nu vor mai fi acceptate. Creatorii care monetizează în mod activ cu anunțuri video in-stream vor primi o plată lunară temporară pe baza veniturilor recente.”

Deci, nu numai că Instagram se îndepărtează de conținutul de formă mai lungă, ci și-a eliminat complet opțiunea de anunțuri in-stream, ceea ce va reduce oportunitățile de monetizare pentru creatori.

Ceea ce, din nou, contravine inițiativelor altor aplicații video. Totuși, în același timp, Meta a lansat recent și Reels și pe Facebook și promovează în mod activ programarea Facebook Watch și reclamele video in-stream în acea aplicație, oferind o ofertă video mai largă utilizatorilor Facebook.

Poate că acesta este cel mai mare impuls aici – vă puteți construi audiența cu videoclipuri de scurtă durată pe Instagram, apoi puteți monetiza prin a le trimite pe Facebook Watch și alte opțiuni video ale lui Meta. Acest lucru sprijină apoi impulsul mai mare al Instagram pe Reels, în timp ce alimentează fluxul video mai larg al Facebook.

În orice caz, Instagram merge all-in pe Reels, iar Reels fiind cel mai mare contributor la creșterea angajamentului în aplicație, acest lucru are sens din punct de vedere competitiv.

Pare pur și simplu un pas înapoi sau lateral în ceea ce privește monetizarea – deși există sistemul Reels Creator Bonusuri și Instagram va lansa, de asemenea, noi reclame cu autocolante Reels în scurt timp.

Poate că are mai mult potențial de extindere decât ar putea părea inițial și ar putea oferi o cale mai bună către monetizarea eficientă a conținutului Instagram în general, înlocuind valoarea reclamelor IGTV.

De asemenea, se pare că reclamele IGTV nu au fost un câștig mare, altfel nu văd că Instagram optează pentru a le dezactiva. Și, ca atare, poate că acest lucru simplifică produsul său video și va duce la oportunități mai mari.

Pe lângă aceste schimbări, Instagram a oferit și câteva sfaturi de creare video, în conformitate cu tendințele pe care le vede în aplicație.

• Ține-o pe scurt. Comunitatea noastră adoră videoclipurile scurte și distractive, iar crearea de role este cea mai bună modalitate de a face acest lucru.
• Concentrați-vă pe imersiv. Optimizați-vă conținutul video pentru a fi vizionat vertical. Aceasta înseamnă utilizarea videoclipurilor verticale de înaltă rezoluție, 9x16, fără margini, în care textul nu acoperă cea mai mare parte a ecranului.
• Faceți o primă impresie bună. Atrageți spectatorul în primele secunde și mențineți-l interesat pe toată durata videoclipului. Primele trei secunde sunt critice!
• Fii consistent. Creați un calendar editorial de care să vă păstrați. Nu trebuie să postezi un videoclip în fiecare zi; doar asigurați-vă că mergeți într-un ritm care funcționează pentru dvs.
• Evitați conținutul reciclat vizibil: am auzit că comunitatea noastră dorește să vadă role care sunt create special pentru Instagram. Acesta este ceea ce ei consideră cel mai distractiv și mai inspirator. Evitați să postați role care sunt vizibil reciclate din alte aplicații (adică care conțin filigrane).
• Luați în considerare materialul. Evităm să recomandăm rulouri care se concentrează pe conținut potențial sensibil, precum și conținut excesiv de promoțional sau prea comercial. Puteți consulta Regulile comunității și Recomandările noastre pentru mai multe informații.

Mesajul cheie – „Vă rugăm să nu mai publicați clipuri TikTok pe Reels”. Instagram a făcut mai multe impulsuri în acest sens și le reamintește încă o dată creatorilor că va face tot posibilul pentru a-i penaliza pe cei care își reciclează în mod flagrant clipurile TikTok.

Deoarece Instagram dorește toată implicarea, dorește ca publicul său să se bazeze din ce în ce mai mult pe aplicația sa pentru nevoile lor de conținut video scurt. Includerea branding-ului TikTok servește, în esență, ca o reclamă pentru TikTok, iar Instagram va face tot posibilul pentru a păstra lucrurile proaspete și originale în aplicația sa.

Ceea ce va fi greu de făcut. În acest moment, creatorii pot posta pe TikTok, YouTube sau IG ca canal principal, apoi pot reposta exact aceleași clipuri scurte în celelalte două pentru o monetizare suplimentară. De ce nu ar face asta – de ce un creator ar posta doar conținut original în unul sau în altul, când se întâmplă exact aceleași tendințe de consum în fiecare aplicație și fiecare are propria cale de monetizare pentru clipurile cu cele mai bune performanțe?

În cele din urmă, se pare că fiecare platformă va trebui să-și îndulcească argumentul pentru conținut original, exclusiv, poate prin oferte pentru creatori. Dar chiar acum, creatorii de renume se implică în mod logic în goana după aur, postând clipurile lor în fiecare aplicație.