Instagram, Ayrı IGTV Uygulamasının Kapatıldığını ve Yayın İçi Video Reklamlarının Kaldırıldığını Duyurdu

Reels, Instagram'da güçlü bir etkileşim sağlamaya devam ederken, Meta'nın sahip olduğu sosyal uygulama, kısa biçimli video tüketimine daha fazla eğilirken, aynı zamanda kullanıcıların ve içerik oluşturucuların içerik fırsatlarından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmak için daha geniş video teklifini basitleştirmeyi hedefliyor.

Buna paralel olarak Instagram, ayrı IGTV uygulamasını yakında kapatacağını ve yayın içi video reklam seçeneğini de kaldıracağını duyurdu. Bu, içerik oluşturucuların para kazanması için bir geri adım gibi görünüyor, ancak Instagram bunu Makaralar ve diğer seçenekler için çıkartma reklamlarıyla değiştirmek istiyor.

IG videosunda nelerin değiştiğine bir göz atın.

Öncelikle Instagram, ayrı IGTV uygulamasının önümüzdeki aylarda kapatılacağını söylüyor.

Instagram tarafından açıklandığı gibi:

“ Videoyu keşfetmeyi ve oluşturmayı olabildiğince basit hale getirme çabalarımızın bir parçası olarak, artık IGTV için bağımsız uygulamamızı desteklemeyeceğiz. Bunun yerine, tüm videoların ana Instagram uygulamasında olmasına odaklanacağız. Bunun, insanların ana uygulamada tüm bu özelliklere ve yeteneklere sahip olmasını kolaylaştırdığına inanıyoruz ve ana Instagram uygulamasında videoyu basitleştirmeye ve iyileştirmeye devam etmekten heyecan duyuyoruz.”

Bu mantıklı – Instagram, video tekliflerinin daha geniş birleşmesinin bir parçası olarak IGTV markasını Ekim ayında emekliye ayırdı ve bununla birlikte, IGTV uygulamasının da çıkış yolunda olması kaçınılmaz görünüyordu. Bu aynı zamanda, diğer video uygulamalarında önemli bir gelir kaynağı olan uzun biçimli içerikten genel olarak uzaklaşmayı da işaret ediyor.

Kısa biçimli içerik etkileşim için harikadır, ancak 30 saniyelik kliplere videonun ortasında veya videodan önce gösterilen reklamları ekleyemediğiniz için etkili para kazanma zordur. Bu nedenle YouTube, içerik oluşturucuların ana içerik akışlarını oluşturmalarına yardımcı olmak için ek bir kanal olarak kendi kısa biçimli video formatı 'Shorts'u tanıtmayı ve TikTok'un neden daha uzun klipler eklemeyi amaçladığını araştırıyor.

Bu anlamda, IGTV'nin kullanımdan kaldırılması ve daha geniş bir şekilde daha uzun videolardan uzaklaşma, Instagram için geriye doğru bir adım gibi görünüyor - ikinci duyurusu ile daha da vurgulanıyor:

"Makaralara odaklanmamız nedeniyle, yayın içi video reklamlar (önceden IGTV reklamları olarak biliniyordu) artık desteklenmeyecek. Yayın içi video reklamlardan aktif olarak para kazanan içerik oluşturucular, son kazançlarına dayalı olarak geçici bir aylık ödeme alacaklar."

Bu nedenle, Instagram yalnızca daha uzun içerikten uzaklaşmakla kalmıyor, aynı zamanda içerik oluşturucular için para kazanma fırsatlarını azaltacak olan yayın içi reklam seçeneğini de tamamen kaldırıyor.

Bu da diğer video uygulamalarının girişimlerine ters düşüyor. Ancak aynı zamanda Meta, yakın zamanda Facebook'ta Reels'i de başlattı ve Facebook kullanıcılarına daha geniş bir video teklifi sunarak Facebook Watch programlamasını ve yayın içi video reklamlarını bu uygulamada aktif olarak zorluyor.

Belki de buradaki en büyük itici güç budur – Instagram'da kısa biçimli videolarla hedef kitlenizi oluşturabilir, ardından onları Facebook Watch'a ve Meta'nın diğer video seçeneklerine aktararak para kazanabilirsiniz. Bu, Instagram'ın Makaralar üzerindeki daha büyük baskısını desteklerken, aynı zamanda Facebook'un daha geniş video akışını da besler.

Her iki durumda da Instagram, Reels'te her şeyi yapıyor ve Reels'in uygulamadaki etkileşim artışına en büyük katkıyı sağlamasıyla, bu rekabet açısından mantıklı.

Para kazanma konusunda geriye doğru ya da yan bir adım gibi görünüyor - ancak Reels Creator Bonuses sistemi var ve Instagram da kısa süre sonra yeni Reels çıkartma reklamları başlatıyor.

Belki bu, başlangıçta göründüğünden daha fazla genişleme potansiyeline sahiptir ve bu, genel olarak Instagram içeriğinden etkili bir şekilde para kazanmak için daha iyi bir yol sunabilir ve IGTV reklamlarının değerini değiştirebilir.

Ayrıca IGTV reklamları pek de kazandırmıyor gibi görünüyor, aksi halde Instagram'ın onları kapatmayı tercih ettiğini göremiyorum. Ve bu nedenle, belki bu sadece video ürününü basitleştirir ve daha büyük fırsatlara yol açar.

Bu değişikliklere ek olarak Instagram, uygulamada gördüğü trendler doğrultusunda bazı video oluşturma ipuçları da sağladı.

• Kısa tut. Topluluğumuz kısa, eğlenceli videoları sever ve bunu yapmanın en iyi yolu makara oluşturmaktır.
• Sürükleyiciye odaklanın. Video içeriğinizi dikey olarak görüntülenecek şekilde optimize edin. Bu, metnin ekranın çoğunu kaplamadığı, kenarlıksız, yüksek çözünürlüklü, 9x16 dikey videolar kullanmak anlamına gelir.
• İyi bir ilk izlenim bırakın. İzleyiciyi ilk birkaç saniye içinde çekin ve video boyunca ilgisini çekin. İlk üç saniye kritik!
• Tutarlı ol. Bağlı kalabileceğiniz bir editoryal takvim oluşturun. Her gün bir video yayınlamak zorunda değilsiniz; sadece sizin için işe yarayan bir hızda ilerlediğinizden emin olun.
• Görünür şekilde geri dönüştürülmüş içerikten kaçının: Topluluğumuzun, Instagram için benzersiz şekilde üretilmiş makaraları görmek istediğini duyduk. En eğlenceli ve ilham verici buldukları şey budur. Diğer uygulamalardan gözle görülür şekilde geri dönüştürülen (yani filigran içeren) makaralar göndermekten kaçının.
• Malzemeyi düşünün. Potansiyel olarak hassas içeriğe odaklanan makaraların yanı sıra aşırı tanıtım veya fazla ticari içerik önermekten kaçınıyoruz. Daha fazla bilgi için Topluluk İlkelerimiz ve Öneriler Yönergelerimize başvurabilirsiniz.

Anahtar mesaj – 'Lütfen Makaralara TikTok klipleri göndermeyi bırakın'. Instagram bu konuda birkaç adım attı ve içerik oluşturuculara TikTok kliplerini bariz bir şekilde geri dönüştürenleri cezalandırmak için elinden geleni yapacağını bir kez daha hatırlatıyor.

Instagram tüm etkileşimi istediği için, kitlesinin kısa biçimli video içeriği ihtiyaçları için uygulamasına giderek daha fazla güvenmesini istiyor. TikTok markasını dahil etmek, esasen TikTok için bir reklam görevi görür ve Instagram, uygulamasında her şeyi taze ve orijinal tutmak için elinden gelen her şeyi yapar.

Hangisini yapmak zor olacak. Şu anda, içerik oluşturucular ana kanalları olarak TikTok, YouTube veya IG'de yayınlayabilir, ardından daha fazla para kazanma için diğer ikisinde de aynı kısa biçimli klipleri yeniden yayınlayabilir. Neden bunu yapmazlar? Her uygulamada tamamen aynı tüketim trendleri yaşanıyorken ve her birinin en iyi performans gösteren klipler için kendi para kazanma yolu varken, bir içerik oluşturucu neden yalnızca bir veya diğerinde orijinal içerik yayınlasın?

Sonunda, her platformun orijinal, özel içerik için kendi adımlarını, belki de içerik oluşturucu anlaşmaları yoluyla tatlandırması gerekecek gibi görünüyor. Ancak şu anda, büyük isim yaratıcıları, kliplerini her uygulamaya göndererek mantıklı bir şekilde kısa biçimli altına hücum ediyorlar.