Instagram Mengumumkan Penutupan Aplikasi IGTV Terpisah, Penghapusan Iklan Video In-Stream

Dengan Reels yang terus mendorong keterlibatan yang kuat di Instagram, aplikasi sosial milik Meta ingin lebih condong ke konsumsi video bentuk pendek, sambil juga menyederhanakan penawaran video yang lebih luas untuk membantu pengguna dan pembuat konten memanfaatkan peluang konten mereka sebaik mungkin.

Sejalan dengan ini, Instagram telah mengumumkan bahwa mereka akan segera menutup aplikasi IGTV terpisah, sementara itu juga menghapus opsi iklan video in-stream. Yang sepertinya merupakan langkah mundur untuk monetisasi pembuat konten, tetapi Instagram ingin menggantinya dengan iklan stiker untuk Reel dan opsi lainnya.

Lihat apa yang berubah di video IG.

Pertama, Instagram mengatakan bahwa aplikasi IGTV terpisah akan ditutup dalam beberapa bulan mendatang.

Seperti yang dijelaskan oleh Instagram:

“ Sebagai bagian dari upaya kami untuk membuat video sesederhana mungkin untuk ditemukan dan dibuat, kami tidak akan lagi mendukung aplikasi mandiri kami untuk IGTV. Sebagai gantinya, kami akan fokus untuk memiliki semua video di aplikasi Instagram utama. Kami percaya bahwa ini memudahkan orang untuk memiliki semua fitur dan kemampuan ini di aplikasi utama, dan sangat antusias untuk terus menyederhanakan dan meningkatkan video di aplikasi utama Instagram.”

Itu masuk akal – Instagram menghentikan branding IGTV pada bulan Oktober, sebagai bagian dari penggabungan yang lebih luas dari penawaran videonya, dan dengan itu, tampaknya tak terelakkan bahwa aplikasi IGTV juga akan keluar. Meskipun itu juga menandai pergeseran dari konten berdurasi panjang secara umum, yang telah menjadi pendorong pendapatan utama di aplikasi video lainnya.

Konten bentuk pendek sangat bagus untuk interaksi, tetapi monetisasi yang efektif sulit dilakukan, karena Anda tidak dapat memasukkan iklan mid atau pre-roll ke dalam klip 30 detik. Itulah mengapa YouTube berusaha mempromosikan format video pendeknya sendiri 'Shorts' sebagai saluran tambahan untuk membantu pembuat konten membangun aliran konten utama mereka, dan mengapa TikTok ingin menambahkan klip yang lebih panjang.

Dalam hal ini, penghentian IGTV, dan pergeseran yang lebih luas dari video yang lebih panjang, tampak seperti langkah mundur untuk Instagram – yang selanjutnya digarisbawahi oleh pengumuman keduanya:

“Karena fokus kami pada Reels, iklan video in-stream (sebelumnya dikenal sebagai iklan IGTV) tidak akan lagi didukung. Kreator yang secara aktif memonetisasi dengan iklan video in-stream akan menerima pembayaran bulanan sementara berdasarkan penghasilan terbaru.”

Jadi, Instagram tidak hanya beralih dari konten yang lebih panjang, tetapi juga menghapus opsi iklan in-stream sepenuhnya, yang akan mengurangi peluang monetisasi bagi pembuat konten.

Yang, sekali lagi, bertentangan dengan inisiatif aplikasi video lainnya. Namun, pada saat yang sama, Meta juga baru-baru ini meluncurkan Reels di Facebook, dan secara aktif mendorong pemrograman Facebook Watch dan iklan video in-stream di aplikasi itu, memberikan penawaran video yang lebih luas kepada pengguna Facebook.

Mungkin, itulah dorongan yang lebih besar di sini – Anda dapat membangun audiens Anda dengan video pendek di Instagram, lalu memonetisasi dengan menggiring mereka ke Facebook Watch, dan opsi video Meta lainnya. Itu kemudian mendukung dorongan Instagram yang lebih besar pada Reels, sementara juga memberi makan ke aliran video Facebook yang lebih luas.

Either way, Instagram akan all-in di Reels, dan dengan Reels menjadi kontributor terbesar untuk pertumbuhan keterlibatan dalam aplikasi, itu masuk akal dari sudut pandang kompetitif.

Tampaknya seperti langkah mundur, atau menyamping, sehubungan dengan monetisasi – meskipun ada sistem Bonus Pembuat Reels, dan Instagram juga segera meluncurkan iklan stiker Reels baru.

Mungkin itu memiliki lebih banyak potensi untuk ekspansi daripada yang terlihat pada awalnya, dan itu dapat menawarkan jalur yang lebih baik menuju monetisasi konten Instagram yang efektif secara umum, menggantikan nilai iklan IGTV.

Sepertinya juga iklan IGTV tidak menghasilkan banyak uang, jika tidak, saya tidak dapat melihat Instagram memilih untuk menonaktifkannya. Dan dengan demikian, mungkin ini hanya menyederhanakan produk videonya, dan akan menghasilkan peluang yang lebih besar.

Selain perubahan tersebut, Instagram juga memberikan beberapa tips pembuatan video, sesuai dengan tren yang terlihat di aplikasi.

• Tetap pendek. Komunitas kami menyukai video pendek yang menghibur, dan membuat gulungan adalah cara terbaik untuk melakukannya.
• Fokus pada imersif. Optimalkan konten video Anda untuk dilihat secara vertikal. Ini berarti menggunakan video vertikal 9x16 beresolusi tinggi tanpa batas, di mana teks tidak menutupi sebagian besar layar.
• Buatlah kesan pertama yang baik. Tarik pemirsa dalam beberapa detik pertama dan buat mereka tetap tertarik selama durasi video. Tiga detik pertama sangat penting!
• Konsisten. Buat kalender editorial yang dapat Anda ikuti. Anda tidak harus memposting video setiap hari; pastikan Anda melakukannya dengan kecepatan yang sesuai untuk Anda.
• Hindari konten daur ulang yang terlihat: Kami mendengar bahwa komunitas kami ingin melihat gulungan yang dibuat secara unik untuk Instagram. Inilah yang menurut mereka paling menghibur dan menginspirasi. Hindari memposting gulungan yang terlihat didaur ulang dari aplikasi lain (yaitu mengandung tanda air).
• Pertimbangkan materinya. Kami menghindari merekomendasikan gulungan yang berfokus pada konten yang berpotensi sensitif, serta konten yang terlalu promosi atau terlalu komersial. Anda dapat merujuk ke Pedoman Komunitas dan Pedoman Rekomendasi kami untuk informasi lebih lanjut.

Pesan utamanya – 'Tolong berhenti memposting klip TikTok ke Gulungan'. Instagram telah membuat beberapa dorongan di bagian depan ini, dan sekali lagi mengingatkan pembuat konten bahwa itu akan melakukan semua yang bisa untuk menghukum mereka yang secara terang-terangan mendaur ulang klip TikTok mereka.

Karena Instagram menginginkan semua interaksi, Instagram ingin audiensnya semakin mengandalkan aplikasinya untuk kebutuhan konten video berdurasi pendek mereka. Menyertakan layanan pencitraan merek TikTok, pada dasarnya, sebagai iklan untuk TikTok, dan Instagram akan melakukan semua yang dapat dilakukan untuk menjaga hal-hal tetap segar dan orisinal di aplikasinya.

Yang akan sulit dilakukan. Saat ini, pembuat konten dapat memposting ke TikTok, YouTube, atau IG sebagai saluran utama mereka, lalu memposting ulang klip pendek yang sama persis di dua lainnya untuk monetisasi tambahan. Mengapa mereka tidak melakukan itu – mengapa pembuat konten hanya memposting konten asli ke satu atau yang lain, ketika tren konsumsi yang sama persis terjadi di setiap aplikasi, dan masing-masing memiliki jalur monetisasi sendiri untuk klip berperforma terbaik?

Pada akhirnya, sepertinya setiap platform perlu mempermanis nada masing-masing untuk konten asli dan eksklusif, mungkin melalui kesepakatan pembuat konten. Namun saat ini, pembuat konten terkenal secara logis terlibat dalam demam emas bentuk pendek, dengan memposting klip mereka ke setiap aplikasi.