Instagram ogłasza zamknięcie oddzielnej aplikacji IGTV, usunięcie reklam wideo typu In-Stream

Ponieważ Reels nadal silnie angażuje się na Instagramie, aplikacja społecznościowa Meta chce jeszcze bardziej pochylić się nad konsumpcją krótkich form wideo, jednocześnie upraszczając szerszą ofertę wideo, aby pomóc użytkownikom i twórcom w jak najlepszym wykorzystaniu możliwości związanych z treściami.

Zgodnie z tym, Instagram ogłosił, że wkrótce zamknie oddzielną aplikację IGTV, a także usunie opcję reklam wideo typu in-stream. To wydaje się krokiem wstecz w kwestii zarabiania dla twórców, ale Instagram chce zastąpić to reklamami z naklejkami na Rolki i innymi opcjami.

Oto spojrzenie na to, co się zmienia w wideo IG.

Po pierwsze, Instagram twierdzi, że jego oddzielna aplikacja IGTV zostanie zamknięta w nadchodzących miesiącach.

Jak wyjaśnił Instagram:

„ W ramach naszych wysiłków, aby wideo było jak najłatwiejsze do odkrywania i tworzenia, nie będziemy już wspierać naszej samodzielnej aplikacji dla IGTV. Zamiast tego skupimy się na umieszczeniu wszystkich filmów w głównej aplikacji Instagram. Wierzymy, że ułatwia to ludziom posiadanie wszystkich tych funkcji i możliwości w głównej aplikacji i jesteśmy podekscytowani dalszym upraszczaniem i ulepszaniem wideo w głównej aplikacji Instagram”.

To ma sens – Instagram wycofał markę IGTV w październiku, w ramach szerszej fuzji swoich ofert wideo, a wraz z tym wydawało się nieuniknione, że aplikacja IGTV również była w drodze. Chociaż oznacza to również odejście od ogólnych treści, które były kluczowym czynnikiem wpływającym na przychody w innych aplikacjach wideo.

Krótkie treści świetnie nadają się do zaangażowania, ale skuteczna monetyzacja jest trudna, ponieważ nie można wstawiać reklam w trakcie filmu ani przed filmem w 30-sekundowych klipach. Dlatego YouTube stara się promować swój własny krótki format wideo „Shorts” jako dodatkowy kanał, aby pomóc twórcom w tworzeniu głównego strumienia treści, i dlatego TikTok chciał dodać dłuższe klipy.

W tym sensie wycofanie IGTV i szersze odejście od dłuższego wideo wydaje się krokiem wstecz dla Instagrama – co dodatkowo podkreśla jego drugie ogłoszenie:

„Ze względu na to, że koncentrujemy się na rolkach, reklamy wideo typu In-Stream (wcześniej znane jako reklamy IGTV) nie będą już obsługiwane. Twórcy, którzy aktywnie zarabiają na reklamach wideo typu In-Stream, otrzymają tymczasową miesięczną płatność na podstawie ostatnich zarobków”.

Tak więc Instagram nie tylko odchodzi od dłuższych treści, ale całkowicie usuwa opcję reklam In-Stream, co zmniejszy możliwości zarabiania dla twórców.

Co znowu jest sprzeczne z inicjatywami innych aplikacji wideo. Jednak w tym samym czasie Meta również niedawno uruchomiła Reels na Facebooku i aktywnie promuje programowanie Facebook Watch i reklamy wideo typu In-Stream w tej aplikacji, zapewniając szerszą ofertę wideo dla użytkowników Facebooka.

Może to jest większy nacisk tutaj – możesz budować swoją publiczność za pomocą krótkich filmów na Instagramie, a następnie zarabiać, przekierowując ich do Facebook Watch i innych opcji wideo Meta. To z kolei wspiera większy nacisk Instagrama na Reels, jednocześnie zasilając szerszy strumień wideo Facebooka.

Tak czy inaczej, Instagram idzie all-in na Reels, a Reels jest największym czynnikiem przyczyniającym się do wzrostu zaangażowania w aplikacji, co ma sens z konkurencyjnego punktu widzenia.

Wydaje się to po prostu krokiem wstecz lub w bok, jeśli chodzi o zarabianie – chociaż istnieje system bonusów dla twórców Reels, a Instagram wkrótce wypuszcza również nowe reklamy z naklejkami Reels.

Być może ma to większy potencjał ekspansji, niż mogłoby się początkowo wydawać, i może zaoferować lepszą ścieżkę do efektywnej monetyzacji treści na Instagramie w ogóle, zastępując wartość reklam IGTV.

Wygląda też na to, że reklamy IGTV nie zarabiały dużych pieniędzy, w przeciwnym razie nie widzę, aby Instagram zdecydował się je wyłączyć. I jako takie, może to tylko uprości produkt wideo i doprowadzi do większych możliwości.

Oprócz tych zmian Instagram dostarczył również kilka wskazówek dotyczących tworzenia filmów, zgodnie z trendami, które obserwuje w aplikacji.

• Niech to będzie krótkie. Nasza społeczność uwielbia krótkie, zabawne filmy, a tworzenie bębnów jest najlepszym sposobem, aby to zrobić.
• Skoncentruj się na wciągających. Zoptymalizuj zawartość wideo, aby była wyświetlana w pionie. Oznacza to używanie pionowych filmów o wysokiej rozdzielczości 9x16 bez obramowań, w których tekst nie zajmuje większości ekranu.
• Zrób dobre pierwsze wrażenie. Przyciągnij widza w ciągu pierwszych kilku sekund i utrzymaj jego zainteresowanie przez cały czas trwania filmu. Pierwsze trzy sekundy są krytyczne!
• Bądź konsekwentny. Utwórz kalendarz redakcyjny, którego możesz się trzymać. Nie musisz codziennie publikować wideo; po prostu upewnij się, że idziesz w tempie, które Ci odpowiada.
• Unikaj zawartości w widoczny sposób pochodzącej z recyklingu: słyszeliśmy, że nasza społeczność chce zobaczyć rolki, które są specjalnie stworzone dla Instagrama. To jest dla nich najbardziej zabawne i inspirujące. Unikaj publikowania szpul, które w widoczny sposób pochodzą z recyklingu z innych aplikacji (tj. zawierają znaki wodne).
• Rozważ materiał. Unikamy polecania bębnów, które koncentrują się na potencjalnie drażliwych treściach, a także na treściach nadmiernie promocyjnych lub zbyt komercyjnych. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszymi Wytycznymi dla społeczności i wytycznymi dotyczącymi rekomendacji .

Kluczowe przesłanie – „Proszę przestać publikować klipy TikTok na bębnach”. Instagram poczynił kilka postępów na tym froncie i po raz kolejny przypomina twórcom, że zrobi wszystko, co w jego mocy, aby ukarać tych, którzy rażąco poddają recyklingowi swoje klipy TikTok.

Ponieważ Instagram chce całego zaangażowania, chce, aby jego odbiorcy w coraz większym stopniu polegali na jego aplikacji w zakresie swoich potrzeb w zakresie krótkich treści wideo. Włączenie marki TikTok służy zasadniczo jako reklama TikTok, a Instagram zrobi wszystko, co w jego mocy, aby zachować świeżość i oryginalność w swojej aplikacji.

Co będzie trudne. W tej chwili twórcy mogą publikować w TikTok, YouTube lub IG jako głównym kanale, a następnie ponownie publikować dokładnie te same krótkie klipy w pozostałych dwóch, aby uzyskać dodatkowe przychody. Dlaczego mieliby tego nie robić – dlaczego twórca miałby publikować oryginalne treści tylko w jednym lub drugim, skoro w każdej aplikacji zachodzą dokładnie takie same trendy konsumpcyjne, a każda z nich ma własną ścieżkę zarabiania na najpopularniejszych klipach?

W końcu wydaje się, że każda platforma będzie musiała osłodzić swoją ofertę dla oryginalnych, ekskluzywnych treści, być może poprzez umowy z twórcami. Ale teraz twórcy o wielkich nazwiskach logicznie wkraczają w krótką gorączkę złota, publikując swoje klipy w każdej aplikacji.