Instagramは、個別のIGTVアプリの閉鎖、インストリームビデオ広告の削除を発表しました

リールがInstagramで強力なエンゲージメントを推進し続ける中、Metaが所有するソーシャルアプリは、ユーザーとクリエイターがコンテンツの機会を最大限に活用できるように、幅広い動画の提供を簡素化しながら、短い形式の動画の消費にさらに傾倒することを目指しています。

これに伴い、Instagramは、インストリーム動画広告オプションも削除する一方で、別のIGTVアプリを間もなくシャットダウンすることを発表しました。 これはクリエイターの収益化の一歩後退のように思えますが、Instagramはこれをリールやその他のオプションのステッカー広告に置き換えようとしています。

IGビデオで何が変わっているかを見てみましょう。

まず、Instagramは、別のIGTVアプリが今後数か月で閉鎖されると述べています。

Instagramで説明されているように：

「動画をできるだけ簡単に見つけて作成できるようにする取り組みの一環として、IGTV用のスタンドアロンアプリのサポートを終了します。 代わりに、メインのInstagramアプリにすべてのビデオを掲載することに焦点を当てます。 これにより、人々がメインアプリでこれらすべての機能を簡単に利用できるようになると信じており、メインのInstagramアプリで動画を簡素化および改善し続けることに興奮しています。」

それは理にかなっています– Instagramは、ビデオ提供のより広範な合併の一環として、10月にIGTVブランドを廃止しました。それに伴い、IGTVアプリも廃止されることは避けられないようでした。 それはまた、他のビデオアプリの主要な収益ドライバーである一般的な長い形式のコンテンツからのシフトを示しています。

短い形式のコンテンツはエンゲージメントには最適ですが、ミッドロール広告またはプレロール広告を30秒のクリップに挿入できないため、効果的な現金化は困難です。 そのため、YouTubeは、クリエイターがメインコンテンツストリームを構築するのに役立つ補足チャンネルとして、独自の短い形式の動画フォーマット「Shorts」を宣伝しようとしています。また、TikTokはより長いクリップを追加しようとしています。

この意味で、IGTVの引退と、より長いビデオからのより広範なシフトは、Instagramにとって後退の一歩のように見えます。これは、2回目の発表によってさらに強調されています。

「リールに重点を置いているため、インストリーム動画広告（以前はIGTV広告と呼ばれていました）はサポートされなくなります。 インストリーム動画広告で積極的に収益を上げているクリエイターは、最近の収益に基づいて一時的な月額料金を受け取ります。」

そのため、Instagramは長い形式のコンテンツから離れるだけでなく、インストリーム広告オプションを完全に削除します。これにより、クリエイターの収益化の機会が減ります。

これもまた、他のビデオアプリのイニシアチブに反しています。 それでも同時に、Metaは最近FacebookでもReelsを立ち上げ、そのアプリでFacebook Watchプログラミングとインストリームビデオ広告を積極的に推進しており、Facebookユーザーに幅広いビデオサービスを提供しています。

たぶん、それがここでの大きな推進力です。Instagramの短い形式のビデオで視聴者を増やし、FacebookWatchやMetaの他のビデオオプションにそれらを集めることで収益を上げることができます。 これにより、Instagramのリールへの大きなプッシュがサポートされると同時に、Facebookのより広範なビデオストリームにもフィードされます。

いずれにせよ、InstagramはReelsに全面的に参加しており、 Reelsはアプリのエンゲージメントの成長に最も貢献しているため、競争の観点からは理にかなっています。

リールクリエーターボーナスシステムがあり、Instagramもまもなく新しいリールステッカー広告を開始しますが、それは現金化に関して後退または横方向のステップのように見えます。

おそらくそれは当初の見た目よりも拡大の可能性が高く、IGTV広告の価値に取って代わり、Instagramコンテンツの効果的な収益化へのより良い経路を提供する可能性があります。

また、IGTV広告は大きな収入を得ていなかったようです。そうでなければ、Instagramがそれらをオフにすることを選択しているのを見ることができません。 そのため、おそらくこれはビデオ製品を単純化するだけであり、より大きな機会につながるでしょう。

これらの変更に加えて、Instagramは、アプリで見られる傾向に沿って、いくつかのビデオ作成のヒントも提供しています。

• 短くしてください。 私たちのコミュニティは短くて面白いビデオが大好きで、リールを作成することがこれを行うための最良の方法です。
• 没入型に焦点を当てます。 垂直方向に表示されるようにビデオコンテンツを最適化します。 これは、テキストが画面の大部分を覆っていない、境界線のない高解像度の9x16垂直ビデオを使用することを意味します。
• 良い第一印象を与えます。 最初の数秒以内に視聴者を引き込み、動画の再生時間中、視聴者の関心を維持します。 最初の3秒は重要です！
• 一貫性を保つ。 固執できる編集カレンダーを作成します。 毎日ビデオを投稿する必要はありません。 自分に合ったペースで進んでください。
• 目に見えてリサイクルされたコンテンツを避ける：私たちのコミュニティは、Instagramのために独自に作られたリールを見たいと思っていると聞いています。 これは彼らが最も面白くて刺激的だと思うものです。 他のアプリから目に見えてリサイクルされている（つまり透かしが含まれている）リールを投稿することは避けてください。
• 材料を検討してください。 機密性の高い可能性のあるコンテンツや、過度に宣伝的または商業的すぎるコンテンツに焦点を当てたリールはお勧めしません。 詳細については、コミュニティガイドラインと推奨ガイドラインを参照してください。

重要なメッセージ–'TikTokクリップのリールへの投稿を停止してください'。 Instagramはこの面でいくつかのプッシュを行っており、TikTokクリップを露骨にリサイクルした人にペナルティを科すためにできる限りのことをすることをもう一度クリエイターに思い出させています。

Instagramはすべてのエンゲージメントを望んでいるため、視聴者が短い形式のビデオコンテンツのニーズをアプリにますます依存することを望んでいます。 TikTokブランドを含めると、基本的にTikTokの広告として機能し、Instagramはアプリ内で物事を新鮮で独創的なものに保つためにできる限りのことを行います。

これは難しいでしょう。 現在、クリエイターはメインチャンネルとしてTikTok、YouTube、またはIGに投稿し、他の2つのクリップとまったく同じ短い形式のクリップを再投稿して収益化を図ることができます。 なぜ彼らはそうしないのでしょうか。各アプリでまったく同じ消費傾向が発生し、それぞれが最高のパフォーマンスのクリップのための独自の収益化経路を持っているのに、なぜクリエイターはどちらか一方にオリジナルのコンテンツのみを投稿するのでしょうか。

最終的には、各プラットフォームは、おそらくクリエイターとの取引を通じて、オリジナルの独占的なコンテンツのそれぞれの売り込みを甘くする必要があるようです。 しかし現在、有名なクリエイターは、各アプリにクリップを投稿することで、論理的に短い形式のゴールドラッシュに参加しています。