Instagram объявляет о закрытии отдельного приложения IGTV и удалении видеорекламы In-Stream

Поскольку Reels продолжает привлекать активное участие в Instagram, социальное приложение, принадлежащее Meta, стремится к дальнейшему использованию коротких видео, а также упрощает более широкое предложение видео, чтобы помочь пользователям и создателям максимально использовать возможности своего контента.

В соответствии с этим Instagram объявил, что вскоре закроет свое отдельное приложение IGTV, а также удалит опцию видеорекламы в потоке. Это похоже на шаг назад для монетизации создателей, но Instagram хочет заменить это рекламными наклейками для барабанов и другими вариантами.

Вот посмотрите, что меняется в видео IG.

Во-первых, Instagram сообщает, что его отдельное приложение IGTV будет закрыто в ближайшие месяцы.

Как поясняет Instagram:

« В рамках наших усилий по максимально простому поиску и созданию видео мы больше не будем поддерживать наше отдельное приложение для IGTV. Вместо этого мы сосредоточимся на размещении всего видео в основном приложении Instagram. Мы считаем, что это облегчает людям доступ ко всем этим функциям и возможностям в основном приложении, и мы рады продолжать упрощать и улучшать видео в основном приложении Instagram».

В этом есть смысл — Instagram отказался от брендинга IGTV еще в октябре в рамках более широкого слияния своих видеопредложений, и вместе с этим казалось неизбежным, что приложение IGTV также уходит. Хотя это также свидетельствует об отходе от длинного контента в целом, который был ключевым фактором дохода в других видео-приложениях.

Краткий контент отлично подходит для вовлечения, но эффективная монетизация затруднена, потому что вы не можете вставлять рекламу в середине или в начале ролика в 30-секундные клипы. Вот почему YouTube стремился продвигать свой собственный формат коротких видео «Шорты» в качестве дополнительного канала, чтобы помочь создателям создавать свой основной поток контента, и почему TikTok стремился добавлять более длинные клипы.

В этом смысле отказ от IGTV и более широкий отказ от более длинных видео кажется шагом назад для Instagram, что еще раз подчеркивается его вторым объявлением:

«Из-за того, что мы сосредоточены на роликах, видеореклама in-stream (ранее известная как реклама IGTV) больше не будет поддерживаться. Создатели, которые активно монетизируют видеорекламу In-Stream, будут получать временную ежемесячную выплату в зависимости от недавних доходов».

Таким образом, Instagram не только отказывается от более длинного контента, но и полностью удаляет опцию рекламы в потоке, что снижает возможности монетизации для создателей.

Что, опять же, противоречит инициативам других видеоприложений. Тем не менее, в то же время, Meta также недавно запустила Reels на Facebook и активно продвигает программирование Facebook Watch и видеорекламу в этом приложении, предоставляя более широкое видео-предложение пользователям Facebook.

Может быть, в этом и заключается больший успех — вы можете создать свою аудиторию с помощью коротких видео в Instagram, а затем монетизировать их, перенаправляя их на Facebook Watch и другие варианты видео Meta. Затем это поддерживает больший толчок Instagram к Reels, а также пополняет более широкий видеопоток Facebook.

В любом случае, Instagram идет ва-банк на Reels, а Reels вносит наибольший вклад в рост вовлеченности в приложении, что имеет смысл с точки зрения конкуренции.

Это просто кажется шагом назад или в сторону в отношении монетизации — хотя есть система бонусов Reels Creator, и Instagram также скоро запустит новые рекламные стикеры Reels.

Возможно, у этого есть больший потенциал для расширения, чем может показаться на первый взгляд, и это могло бы предложить лучший путь к эффективной монетизации контента Instagram в целом, заменив ценность рекламы IGTV.

Также кажется, что реклама IGTV не приносила большого дохода, иначе я не вижу, чтобы Instagram решил ее отключить. И поэтому, возможно, это просто упростит его видеопродукт и откроет больше возможностей.

В дополнение к этим изменениям Instagram также предоставил несколько советов по созданию видео в соответствии с тенденциями, наблюдаемыми в приложении.

• Держать его коротким. Наше сообщество любит короткие развлекательные видео, и создание роликов — лучший способ сделать это.
• Сосредоточьтесь на иммерсивном. Оптимизируйте видеоконтент для вертикального просмотра. Это означает использование вертикального видео высокого разрешения 9x16 без границ, где текст не занимает большую часть экрана.
• Произведите хорошее первое впечатление. Привлеките зрителя в течение первых нескольких секунд и удерживайте его интерес на протяжении всего видео. Первые три секунды имеют решающее значение!
• Быть последовательным. Создайте редакционный календарь, которого вы сможете придерживаться. Вам не нужно публиковать видео каждый день; просто убедитесь, что вы идете в темпе, который работает для вас.
• Избегайте явно переработанного контента: мы слышали, что наше сообщество хочет видеть ролики, созданные специально для Instagram. Это то, что они находят самым интересным и вдохновляющим. Избегайте публикации роликов, которые явно переработаны из других приложений (т. е. содержат водяные знаки).
• Рассмотрим материал. Мы не рекомендуем ролики, посвященные потенциально деликатному контенту, а также чрезмерно рекламному или коммерческому контенту. Вы можете обратиться к нашим Принципам сообщества и Руководству по рекомендациям для получения дополнительной информации.

Ключевое сообщение — «Пожалуйста, прекратите публиковать клипы TikTok на Reels». Instagram сделал несколько шагов в этом направлении и еще раз напоминает создателям, что сделает все возможное, чтобы наказать тех, кто откровенно перерабатывает свои клипы TikTok.

Поскольку Instagram хочет, чтобы все было вовлечено, он хочет, чтобы его аудитория все больше полагалась на его приложение для удовлетворения своих потребностей в короткометражном видеоконтенте. Включение брендинга TikTok служит, по сути, рекламой для TikTok, и Instagram сделает все возможное, чтобы сохранить свежесть и оригинальность в своем приложении.

Что будет трудно сделать. Прямо сейчас создатели могут публиковать на TikTok, YouTube или IG в качестве основного канала, а затем повторно публиковать те же короткие клипы на двух других для дополнительной монетизации. Почему бы им этого не сделать — почему создатель должен публиковать оригинальный контент только в одном или другом, когда в каждом приложении происходят одни и те же тенденции потребления, и у каждого есть свой собственный путь монетизации для наиболее эффективных клипов?

В конце концов, кажется, что каждая платформа должна будет подсластить свою соответствующую подачу для оригинального, эксклюзивного контента, возможно, посредством сделок с создателями. Но прямо сейчас авторы с громкими именами логически присоединяются к золотой лихорадке короткометражных фильмов, публикуя свои клипы в каждом приложении.