Instagram 宣布关闭独立的 IGTV 应用，移除视频插播广告

随着 Reels 继续推动 Instagram 的强大参与度，Meta 拥有的社交应用程序正在寻求进一步向短视频消费倾斜，同时还简化其更广泛的视频产品，以帮助用户和创作者充分利用他们的内容机会。

与此一致，Instagram 宣布将很快关闭其独立的 IGTV 应用程序，同时还将删除其视频插播广告选项。 这似乎是创作者获利​​的后退一步，但 Instagram 希望用 Reels 和其他选项的贴纸广告来取代它。

以下是 IG 视频的变化。

首先，Instagram 表示其独立的 IGTV 应用程序将在未来几个月内关闭。

正如 Instagram 所解释的：

“作为我们努力使视频尽可能简单地发现和创建的一部分，我们将不再支持我们的 IGTV 独立应用程序。 相反，我们将专注于在主要的 Instagram 应用上拥有所有视频。 我们相信，这让人们更容易在主应用程序中拥有所有这些特性和能力，并且很高兴能够继续简化和改进 Instagram 主应用程序中的视频。”

这是有道理的——Instagram 早在 10 月就退出了 IGTV 品牌，作为其视频产品更广泛合并的一部分，因此，IGTV 应用程序似乎也不可避免地要退出了。 尽管这也标志着从总体上远离长篇内容的转变，这一直是其他视频应用程序的主要收入驱动力。

简短的内容非常适合参与，但很难实现有效的获利，因为您无法将中间或前贴片广告插入 30 秒的剪辑中。 这就是为什么 YouTube 一直在寻求推广自己的短视频格式“Shorts”作为补充频道，以帮助创作者构建他们的主要内容流，以及 TikTok 一直在寻求添加更长剪辑的原因。

从这个意义上说，IGTV 的退出，以及从更长视频的更广泛转变，似乎是 Instagram 的倒退——第二个公告进一步强调了这一点：

“由于我们专注于 Reels，将不再支持视频插播广告（以前称为 IGTV 广告）。 积极通过视频插播广告获利的创作者将根据最近的收入获得临时每月付款。”

因此，Instagram 不仅放弃了较长形式的内容，而且还完全取消了其插播广告选项，这将减少创作者的获利机会。

这再次与其他视频应用程序的倡议背道而驰。 然而，与此同时，Meta 最近也在 Facebook 上推出了 Reels，并在该应用程序中积极推动 Facebook Watch 节目和视频插播广告，为 Facebook 用户提供更广泛的视频服务。

也许，这是更大的推动力——您可以在 Instagram 上使用短视频来建立您的观众，然后通过将他们聚集到 Facebook Watch 和 Meta 的其他视频选项来获利。 这支持了 Instagram 对 Reels 的更大推动，同时也为 Facebook 更广泛的视频流提供了支持。

无论哪种方式，Instagram 都在 Reels 上全力以赴，并且Reels 是应用程序参与度增长的最大贡献者，从竞争的角度来看，这确实是有道理的。

就货币化而言，这似乎是倒退或侧向的一步——尽管有 Reels Creator Bonuses 系统，Instagram 也很快推出了新的 Reels 贴纸广告。

也许这比最初看起来具有更大的扩展潜力，并且可以为 Instagram 内容的有效货币化提供更好的途径，从而取代 IGTV 广告的价值。

IGTV 广告似乎也不是一个大收入，否则我看不到 Instagram 选择关闭它们。 因此，也许这只是简化了其视频产品，并将带来更大的机会。

除了这些变化之外，Instagram 还提供了一些视频创作技巧，以符合它在应用程序中看到的趋势。

• 保持简短。 我们的社区喜欢简短、有趣的视频，而制作卷轴是做到这一点的最佳方式。
• 专注于沉浸式。 优化您的视频内容以垂直观看。 这意味着使用无边框的高分辨率 9x16 垂直视频，其中文本不会覆盖大部分屏幕。
• 留下良好的第一印象。 在最初的几秒钟内吸引观众并让他们在视频的持续时间内保持兴趣。 前三秒很关键！
• 始终如一。 创建一个你可以坚持的编辑日历。 您不必每天都发布视频； 只要确保你以适合你的速度前进。
• 避免明显回收的内容：我们听说我们的社区希望看到专为 Instagram 制作的卷轴。 这是他们认为最有趣和最鼓舞人心的。 避免发布明显从其他应用程序回收的卷轴（即包含水印）。
• 考虑材料。 我们避免推荐关注潜在敏感内容的卷轴，以及过度宣传或过于商业化的内容。 您可以参考我们的社区指南和推荐指南了解更多信息。

关键信息——“请停止将 TikTok 剪辑发布到 Reels”。 Instagram 在这方面进行了多次推动，它再次提醒创作者，它将尽其所能惩罚那些公然回收其 TikTok 剪辑的人。

因为 Instagram 想要所有的参与，它希望它的观众越来越依赖它的应用程序来满足他们的短视频内容需求。 包括 TikTok 品牌推广本质上是作为 TikTok 的广告服务的，Instagram 将尽其所能在其应用程序中保持新鲜和原创。

这将很难做到。 现在，创作者可以在 TikTok、YouTube 或 IG 上发布他们的主要频道，然后在另外两个频道中重新发布完全相同的短片以增加盈利。 他们为什么不这样做——当每个应用程序都出现完全相同的消费趋势并且每个应用程序都有自己的顶级剪辑获利途径时，为什么创作者只会将原创内容发布到其中一个或另一个？

最终，似乎每个平台都需要通过创作者交易来增加各自的原创、独家内容的宣传力度。 但现在，大牌创作者顺理成章地加入了短片淘金热，将他们的剪辑发布到每个应用程序上。