Instagram anuncia fechamento de aplicativo IGTV separado e remoção de anúncios em vídeo in-stream

Com o Reels continuando a gerar um forte envolvimento no Instagram, o aplicativo social de propriedade da Meta procura se apoiar ainda mais no consumo de vídeos de formato curto, ao mesmo tempo em que simplifica sua oferta de vídeo mais ampla para ajudar usuários e criadores a aproveitar ao máximo suas oportunidades de conteúdo.

De acordo com isso, o Instagram anunciou que em breve encerrará seu aplicativo IGTV separado, enquanto também remove sua opção de anúncios de vídeo in-stream. O que parece um retrocesso para a monetização do criador, mas o Instagram está procurando substituir isso por anúncios de adesivos para bobinas e outras opções.

Aqui está uma olhada no que está mudando no vídeo do IG.

Primeiro, o Instagram diz que seu aplicativo IGTV separado será fechado nos próximos meses.

Conforme explicado pelo Instagram:

“ Como parte de nossos esforços para tornar o vídeo o mais simples possível de descobrir e criar, não daremos mais suporte ao nosso aplicativo independente para IGTV. Em vez disso, vamos nos concentrar em ter todos os vídeos no aplicativo principal do Instagram. Acreditamos que isso torna mais fácil para as pessoas terem todos esses recursos e habilidades no aplicativo principal e estamos empolgados em continuar simplificando e melhorando o vídeo no aplicativo principal do Instagram.”

Isso faz sentido – o Instagram retirou a marca IGTV em outubro, como parte da fusão mais ampla de suas ofertas de vídeo e, com isso, parecia inevitável que o aplicativo IGTV também estivesse saindo. Embora isso também sinalize uma mudança em relação ao conteúdo de formato longo em geral, que tem sido um importante gerador de receita em outros aplicativos de vídeo.

O conteúdo de formato curto é ótimo para o engajamento, mas a monetização efetiva é difícil, porque você não pode inserir anúncios intermediários ou precedentes em clipes de 30 segundos. É por isso que o YouTube tem procurado promover seu próprio formato de vídeo curto 'Shorts' como um canal complementar para ajudar os criadores a criar seu fluxo de conteúdo principal e por que o TikTok procura adicionar clipes mais longos.

Nesse sentido, a aposentadoria do IGTV e a mudança mais ampla do vídeo mais longo parecem um retrocesso para o Instagram – o que é ainda mais sublinhado por seu segundo anúncio:

“Devido ao nosso foco em bobinas, os anúncios em vídeo in-stream (anteriormente conhecidos como anúncios IGTV) não serão mais suportados. Os criadores que estão monetizando ativamente com anúncios em vídeo in-stream receberão um pagamento mensal temporário com base nos ganhos recentes.”

Portanto, o Instagram não apenas está se afastando do conteúdo de formato mais longo, mas também removendo completamente a opção de anúncios in-stream, o que reduzirá as oportunidades de monetização para os criadores.

O que, novamente, contraria as iniciativas de outros aplicativos de vídeo. No entanto, ao mesmo tempo, a Meta também lançou recentemente o Reels no Facebook e está promovendo ativamente a programação do Facebook Watch e os anúncios de vídeo in-stream nesse aplicativo, fornecendo uma oferta de vídeo mais ampla aos usuários do Facebook.

Talvez, esse seja o maior impulso aqui – você pode construir seu público com vídeos curtos no Instagram e, em seguida, monetizá-los reunindo-os no Facebook Watch e em outras opções de vídeo do Meta. Isso suporta o impulso maior do Instagram nos Reels, além de alimentar o fluxo de vídeo mais amplo do Facebook.

De qualquer forma, o Instagram está apostando no Reels, e com o Reels sendo o maior contribuinte para o crescimento do engajamento no aplicativo, isso faz sentido do ponto de vista competitivo.

Parece apenas um passo para trás ou para o lado em relação à monetização - embora exista o sistema Reels Creator Bonuses e o Instagram também lança novos anúncios de adesivos Reels em breve.

Talvez isso tenha mais potencial de expansão do que parece inicialmente, e isso possa oferecer um caminho melhor para a monetização efetiva do conteúdo do Instagram em geral, substituindo o valor dos anúncios IGTV.

Também parece que os anúncios IGTV não foram um grande ganhador, caso contrário, não consigo ver o Instagram optando por desativá-los. E, como tal, talvez isso apenas simplifique seu produto de vídeo e leve a maiores oportunidades.

Além dessas mudanças, o Instagram também forneceu algumas dicas de criação de vídeos, de acordo com as tendências que está vendo no app.

• Mantenha breve. Nossa comunidade adora vídeos curtos e divertidos, e criar bobinas é a melhor maneira de fazer isso.
• Foco na imersão. Otimize seu conteúdo de vídeo para ser visualizado verticalmente. Isso significa usar vídeos verticais 9x16 de alta resolução sem bordas, onde o texto não cobre a maior parte da tela.
• Faça uma boa primeira impressão. Atraia o espectador nos primeiros segundos e mantenha-o interessado durante o vídeo. Os primeiros três segundos são críticos!
• Ser consistente. Crie um calendário editorial que você possa cumprir. Você não precisa postar um vídeo todos os dias; apenas certifique-se de ir em um ritmo que funcione para você.
• Evite conteúdo visivelmente reciclado: ouvimos dizer que nossa comunidade quer ver bobinas feitas exclusivamente para o Instagram. Isso é o que eles acham mais divertido e inspirador. Evite postar bobinas visivelmente recicladas de outros aplicativos (ou seja, que contenham marcas d'água).
• Considere o material. Evitamos recomendar rolos que se concentrem em conteúdo potencialmente sensível, bem como conteúdo excessivamente promocional ou muito comercial. Você pode consultar nossas Diretrizes da comunidade e Diretrizes de recomendações para obter mais informações.

A mensagem principal – 'Por favor, pare de postar clipes do TikTok nos Reels'. O Instagram fez vários esforços nessa frente e está mais uma vez lembrando aos criadores que fará todo o possível para penalizar aqueles que reciclam descaradamente seus clipes do TikTok.

Como o Instagram quer todo o envolvimento, ele quer que seu público confie cada vez mais em seu aplicativo para suas necessidades de conteúdo de vídeo de formato curto. Incluir a marca TikTok serve, essencialmente, como um anúncio para o TikTok, e o Instagram fará tudo o que puder para manter as coisas novas e originais em seu aplicativo.

O que será difícil de fazer. No momento, os criadores podem postar no TikTok, YouTube ou IG como seu canal principal e, em seguida, republicar exatamente os mesmos clipes curtos nos outros dois para monetização adicional. Por que eles não fariam isso – por que um criador só postaria conteúdo original para um ou outro, quando exatamente as mesmas tendências de consumo estão acontecendo em cada aplicativo e cada um tem seu próprio caminho de monetização para clipes de melhor desempenho?

Eventualmente, parece que cada plataforma precisará adoçar seu respectivo tom para conteúdo original e exclusivo, talvez por meio de acordos de criadores. Mas agora, criadores de grandes nomes estão logicamente entrando na corrida do ouro de forma curta, postando seus clipes em cada aplicativo.