Instagram ประกาศปิดแอพ IGTV แยก ลบโฆษณาวิดีโอในสตรีม

ด้วย Reels ที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมอย่างแข็งแกร่งบน Instagram อย่างต่อเนื่อง แอพโซเชียลที่ Meta เป็นเจ้าของนั้นกำลังมองหาการพึ่งพาการบริโภควิดีโอแบบสั้น ในขณะที่ยังลดความซับซ้อนของการนำเสนอวิดีโอในวงกว้างเพื่อช่วยให้ผู้ใช้และผู้สร้างสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสด้านเนื้อหาได้อย่างเต็มที่

ด้วยเหตุนี้ Instagram ได้ประกาศว่าจะปิดแอป IGTV แยกต่างหากในไม่ช้า ในขณะที่ลบตัวเลือกโฆษณาวิดีโอในสตรีมด้วย ซึ่งดูเหมือนเป็นการถอยกลับสำหรับการสร้างรายได้ของผู้สร้าง แต่ Instagram ต้องการแทนที่สิ่งนี้ด้วยโฆษณาสติกเกอร์สำหรับ Reels และตัวเลือกอื่น ๆ

มาดูกันว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้างในวิดีโอ IG

ก่อนอื่น Instagram บอกว่าแอพ IGTV แยกต่างหากจะถูกปิดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ตามที่อธิบายโดย Instagram:

“ ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามของเราในการสร้างวิดีโอให้ง่ายที่สุดในการค้นหาและสร้าง เราจะไม่สนับสนุนแอปแบบสแตนด์อโลนของเราสำหรับ IGTV อีกต่อไป เราจะเน้นที่การมีวิดีโอทั้งหมดบนแอพ Instagram หลักแทน เราเชื่อว่าสิ่งนี้ทำให้ผู้คนมีฟีเจอร์และความสามารถทั้งหมดเหล่านี้ในแอพหลักได้ง่ายขึ้น และรู้สึกตื่นเต้นที่จะดำเนินการลดความซับซ้อนและปรับปรุงวิดีโอในแอพ Instagram หลักต่อไป”

สมเหตุสมผลแล้ว – Instagram เลิกใช้การสร้างแบรนด์ IGTV ในเดือนตุลาคม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการควบรวมกิจการวิดีโอในวงกว้าง และด้วยเหตุนี้ จึงดูเหมือนหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่แอป IGTV ก็กำลังจะออกไปเช่นกัน แม้ว่าสิ่งนี้จะบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงจากเนื้อหาแบบยาวโดยทั่วไป ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลักในแอปวิดีโออื่นๆ

เนื้อหาแบบสั้นเหมาะสำหรับการมีส่วนร่วม แต่การสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพนั้นยาก เพราะคุณไม่สามารถแทรกโฆษณาตอนกลางหรือตอนต้นลงในคลิปความยาว 30 วินาทีได้ นั่นเป็นเหตุผลที่ YouTube ต้องการโปรโมตรูปแบบวิดีโอสั้นของตัวเอง 'Shorts' เป็นช่องเสริมเพื่อช่วยครีเอเตอร์สร้างสตรีมเนื้อหาหลักของพวกเขา และเหตุใด TikTok จึงต้องการเพิ่มคลิปที่ยาวขึ้น

ในแง่นี้ การเลิกใช้ IGTV และการเปลี่ยนจากวิดีโอที่ยาวขึ้นในวงกว้าง ดูเหมือนเป็นก้าวที่ถอยหลังสำหรับ Instagram ซึ่งเน้นย้ำเพิ่มเติมด้วยการประกาศครั้งที่สอง:

“เนื่องจากการมุ่งเน้นไปที่ Reels โฆษณาวิดีโอในสตรีม (ก่อนหน้านี้เรียกว่าโฆษณา IGTV) จะไม่ได้รับการสนับสนุนอีกต่อไป ครีเอเตอร์ที่กำลังสร้างรายได้ด้วยโฆษณาวิดีโอในสตรีมจะได้รับการชำระเงินรายเดือนชั่วคราวตามรายได้ล่าสุด”

ดังนั้น Instagram ไม่เพียงแต่จะย้ายออกจากเนื้อหารูปแบบยาว แต่ยังลบตัวเลือกโฆษณาในสตรีมทั้งหมด ซึ่งจะช่วยลดโอกาสในการสร้างรายได้สำหรับผู้สร้าง

ซึ่งตรงกันข้ามกับความคิดริเริ่มของแอพวิดีโออื่น ๆ อีกครั้ง ในขณะเดียวกัน Meta ก็เพิ่งเปิดตัว Reels บน Facebook เช่นกัน และกำลังผลักดันการเขียนโปรแกรม Facebook Watch และโฆษณาวิดีโอในสตรีมในแอปนั้นอย่างแข็งขัน โดยนำเสนอวิดีโอที่กว้างขึ้นแก่ผู้ใช้ Facebook

บางทีนั่นอาจเป็นแรงผลักดันที่ยิ่งใหญ่กว่าที่นี่ คุณสามารถสร้างผู้ชมด้วยวิดีโอขนาดสั้นบน Instagram จากนั้นสร้างรายได้ด้วยการเลี้ยงพวกเขาไปที่ Facebook Watch และตัวเลือกวิดีโออื่นๆ ของ Meta นั่นสนับสนุนการผลักดันวงล้อที่ใหญ่กว่าของ Instagram ในขณะเดียวกันก็ป้อนเข้าสู่สตรีมวิดีโอที่กว้างขึ้นของ Facebook

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด Instagram ก็ทุ่มเททุกอย่างให้กับ Reels และด้วย Reels ที่เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดในการเติบโตของการมีส่วนร่วมในแอป ซึ่งสมเหตุสมผลจากจุดยืนของการแข่งขัน

ดูเหมือนว่าจะเป็นการก้าวถอยหลังหรือไปด้านข้างเกี่ยวกับการสร้างรายได้ – แม้ว่าจะมีระบบ Reels Creator Bonuses และ Instagram ก็เปิดตัวโฆษณาสติกเกอร์ Reels ใหม่ในไม่ช้า

บางทีนั่นอาจมีศักยภาพในการขยายธุรกิจมากกว่าที่คิดไว้ในตอนแรก และอาจเป็นวิธีที่ดีกว่าในการสร้างรายได้จากเนื้อหา Instagram โดยทั่วไป แทนที่คุณค่าของโฆษณา IGTV

ดูเหมือนว่าโฆษณา IGTV จะไม่ได้สร้างรายได้มหาศาล มิฉะนั้น ฉันไม่เห็น Instagram เลือกที่จะปิด และด้วยเหตุนี้ บางทีนี่อาจเป็นเพียงการทำให้ผลิตภัณฑ์วิดีโอของตนง่ายขึ้น และจะนำไปสู่โอกาสที่มากขึ้น

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แล้ว Instagram ยังให้คำแนะนำในการสร้างวิดีโอซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มที่เห็นในแอป

• ให้มันสั้น ชุมชนของเราชอบวิดีโอสั้นๆ ที่ให้ความบันเทิง และการสร้างวงล้อเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำสิ่งนี้
• มุ่งเน้นไปที่การดื่มด่ำ ปรับเนื้อหาวิดีโอของคุณให้เหมาะสมเพื่อดูในแนวตั้ง ซึ่งหมายความว่าใช้วิดีโอแนวตั้งที่มีความละเอียดสูงขนาด 9x16 โดยไม่มีเส้นขอบ โดยที่ข้อความไม่ครอบคลุมหน้าจอส่วนใหญ่
• สร้างความประทับใจแรกที่ดี. ดึงผู้ดูเข้ามาภายในไม่กี่วินาทีแรกและทำให้พวกเขาสนใจตลอดระยะเวลาของวิดีโอ สามวินาทีแรกนั้นสำคัญยิ่ง!
• คงเส้นคงวา. สร้างปฏิทินบรรณาธิการที่คุณทำได้ คุณไม่จำเป็นต้องโพสต์วิดีโอทุกวัน เพียงให้แน่ใจว่าคุณก้าวไปในจังหวะที่เหมาะกับคุณ
• หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่อย่างเห็นได้ชัด: เราได้ยินมาว่าชุมชนของเราต้องการเห็นวงล้อที่สร้างขึ้นสำหรับ Instagram โดยเฉพาะ นี่คือสิ่งที่พวกเขาพบว่าสนุกสนานและสร้างแรงบันดาลใจมากที่สุด หลีกเลี่ยงการโพสต์วงล้อที่รีไซเคิลอย่างเห็นได้ชัดจากแอปอื่นๆ (เช่น มีลายน้ำ)
• พิจารณาวัสดุ เราหลีกเลี่ยงการแนะนำวงล้อที่เน้นเนื้อหาที่อาจมีความละเอียดอ่อน เช่นเดียวกับเนื้อหาที่มีการส่งเสริมการขายมากเกินไปหรือเชิงพาณิชย์เกินไป คุณสามารถดูแนวทางปฏิบัติของ ชุมชนและแนวทาง คำแนะนำ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ข้อความสำคัญ - 'โปรดหยุดโพสต์คลิป TikTok ไปยัง Reels' Instagram ได้ผลักดันเรื่องนี้หลายครั้งและเป็นอีกครั้งที่เตือนผู้สร้างว่าจะทำทุกวิถีทางเพื่อลงโทษผู้ที่รีไซเคิลคลิป TikTok อย่างโจ่งแจ้ง

เนื่องจาก Instagram ต้องการการมีส่วนร่วมทั้งหมด จึงต้องการให้ผู้ชมพึ่งพาแอพของตนมากขึ้นสำหรับความต้องการเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นของพวกเขา การรวมแบรนด์ TikTok ไว้ด้วยกันทำหน้าที่เป็นโฆษณาสำหรับ TikTok และ Instagram จะทำทุกวิถีทางเพื่อให้ทุกอย่างสดใหม่และเป็นต้นฉบับในแอป

ซึ่งจะทำได้ยาก ตอนนี้ ครีเอเตอร์สามารถโพสต์ไปยัง TikTok, YouTube หรือ IG เป็นช่องหลักได้ จากนั้นโพสต์คลิปสั้นๆ เดียวกันซ้ำอีกครั้งในอีกสองคลิปเพื่อเพิ่มการสร้างรายได้ ทำไมพวกเขาไม่ทำอย่างนั้น – ทำไมครีเอเตอร์จะโพสต์เนื้อหาต้นฉบับไปยังแอปใดแอปหนึ่งเท่านั้น ในเมื่อแต่ละแอปมีแนวโน้มการบริโภคที่เหมือนกันทุกประการ และแต่ละแอปมีเส้นทางการสร้างรายได้สำหรับคลิปที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นของตัวเอง

ในที่สุด ดูเหมือนว่าแต่ละแพลตฟอร์มจะต้องเพิ่มความหวานให้กับเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะ ผ่านข้อตกลงของครีเอเตอร์ แต่ตอนนี้ ครีเอเตอร์ชื่อดังกำลังเข้าสู่ยุคตื่นทองระยะสั้นอย่างมีเหตุมีผล โดยการโพสต์คลิปของพวกเขาไปยังแต่ละแอป