Instagram 宣布關閉獨立的 IGTV 應用，移除視頻插播廣告

隨著 Reels 繼續推動 Instagram 的強大參與度，Meta 擁有的社交應用程序正在尋求進一步向短視頻消費傾斜，同時還簡化其更廣泛的視頻產品，以幫助用戶和創作者充分利用他們的內容機會。

與此一致，Instagram 宣布將很快關閉其獨立的 IGTV 應用程序，同時還將刪除其視頻插播廣告選項。 這似乎是創作者獲利的後退一步，但 Instagram 希望用 Reels 和其他選項的貼紙廣告來取代它。

以下是 IG 視頻的變化。

首先，Instagram 表示其獨立的 IGTV 應用程序將在未來幾個月內關閉。

正如 Instagram 所解釋的：

“作為我們努力使視頻盡可能簡單地發現和創建的一部分，我們將不再支持我們的 IGTV 獨立應用程序。 相反，我們將專注於在主要的 Instagram 應用上擁有所有視頻。 我們相信，這讓人們更容易在主應用程序中擁有所有這些特性和能力，並且很高興能夠繼續簡化和改進 Instagram 主應用程序中的視頻。”

這是有道理的——Instagram 早在 10 月就退出了 IGTV 品牌，作為其視頻產品更廣泛合併的一部分，因此，IGTV 應用程序似乎也不可避免地要退出了。 儘管這也標誌著從總體上遠離長篇內容的轉變，這一直是其他視頻應用程序的主要收入驅動力。

簡短的內容非常適合參與，但很難實現有效的獲利，因為您無法將中間或前貼片廣告插入 30 秒的剪輯中。 這就是為什麼 YouTube 一直在尋求推廣自己的短視頻格式“Shorts”作為補充頻道，以幫助創作者構建他們的主要內容流，以及 TikTok 一直在尋求添加更長剪輯的原因。

從這個意義上說，IGTV 的退出，以及從更長視頻的更廣泛轉變，似乎是 Instagram 的倒退——第二個公告進一步強調了這一點：

“由於我們專注於 Reels，將不再支持視頻插播廣告（以前稱為 IGTV 廣告）。 積極通過視頻插播廣告獲利的創作者將根據最近的收入獲得臨時每月付款。”

因此，Instagram 不僅放棄了較長形式的內容，而且還完全取消了其插播廣告選項，這將減少創作者的獲利機會。

這再次與其他視頻應用程序的倡議背道而馳。 然而，與此同時，Meta 最近也在 Facebook 上推出了 Reels，並在該應用程序中積極推動 Facebook Watch 節目和視頻插播廣告，為 Facebook 用戶提供更廣泛的視頻服務。

也許，這是更大的推動力——您可以在 Instagram 上使用短視頻來建立您的觀眾，然後通過將他們聚集到 Facebook Watch 和 Meta 的其他視頻選項來獲利。 這支持了 Instagram 對 Reels 的更大推動，同時也為 Facebook 更廣泛的視頻流提供了支持。

無論哪種方式，Instagram 都在 Reels 上全力以赴，並且Reels 是應用程序參與度增長的最大貢獻者，從競爭的角度來看，這確實是有道理的。

就貨幣化而言，這似乎是倒退或側向的一步——儘管有 Reels Creator Bonuses 系統，Instagram 也很快推出了新的 Reels 貼紙廣告。

也許這比最初看起來具有更大的擴展潛力，並且可以為 Instagram 內容的有效貨幣化提供更好的途徑，從而取代 IGTV 廣告的價值。

IGTV 廣告似乎也不是一個大收入，否則我看不到 Instagram 選擇關閉它們。 因此，也許這只是簡化了其視頻產品，並將帶來更大的機會。

除了這些變化之外，Instagram 還提供了一些視頻創作技巧，以符合它在應用程序中看到的趨勢。

• 保持簡短。 我們的社區喜歡簡短、有趣的視頻，而製作捲軸是做到這一點的最佳方式。
• 專注於沉浸式。 優化您的視頻內容以垂直觀看。 這意味著使用無邊框的高分辨率 9x16 垂直視頻，其中文本不會覆蓋大部分屏幕。
• 留下良好的第一印象。 在最初的幾秒鐘內吸引觀眾並讓他們在視頻的持續時間內保持興趣。 前三秒很關鍵！
• 始終如一。 創建一個你可以堅持的編輯日曆。 您不必每天都發布視頻； 只要確保你以適合你的速度前進。
• 避免明顯回收的內容：我們聽說我們的社區希望看到專為 Instagram 製作的捲軸。 這是他們認為最有趣和最鼓舞人心的。 避免發布明顯從其他應用程序回收的捲軸（即包含水印）。
• 考慮材料。 我們避免推薦關注潛在敏感內容的捲軸，以及過度宣傳或過於商業化的內容。 您可以參考我們的社區指南和推薦指南了解更多信息。

關鍵信息——“請停止將 TikTok 剪輯發佈到 Reels”。 Instagram 在這方面進行了多次推動，它再次提醒創作者，它將盡其所能懲罰那些公然回收其 TikTok 剪輯的人。

因為 Instagram 想要所有的參與，它希望它的觀眾越來越依賴它的應用程序來滿足他們的短視頻內容需求。 包括 TikTok 品牌推廣本質上是作為 TikTok 的廣告服務的，Instagram 將盡其所能在其應用程序中保持新鮮和原創。

這將很難做到。 現在，創作者可以在 TikTok、YouTube 或 IG 上發布他們的主要頻道，然後在另外兩個頻道中重新發布完全相同的短片以增加盈利。 他們為什麼不這樣做——當每個應用程序都出現完全相同的消費趨勢並且每個應用程序都有自己的最佳剪輯貨幣化途徑時，為什麼創作者只會將原創內容髮佈到其中一個或另一個？

最終，似乎每個平台都需要通過創作者交易來增加各自的原創、獨家內容的宣傳力度。 但現在，大牌創作者順理成章地加入了短片淘金熱，將他們的剪輯發佈到每個應用程序上。