Facebook konzentriert sich in New Push darauf, jungen Erwachsenen zu dienen

Es ist kein Geheimnis, dass Facebook den Anschluss an die Jugend verliert. Verschiedene Berichte beschreiben den allmählichen Rückgang der Popularität der Plattform bei jungen Nutzern, während Instagram, Snapchat und TikTok weiter steigen.

Facebook war früher die führende Plattform der Wahl für soziales Engagement von Jugendlichen, aber im Laufe der Zeit hat es diesen coolen Faktor verloren und ist mehr zu einem Zufluchtsort für ältere Nutzer geworden, wie diese Daten zeigen, die in den jüngsten Facebook-Dateilecks enthalten sind.

Trotz der Hinzufügung von Stories und der Integration von Reels in die breitere Facebook-Erfahrung ist es nicht mehr so, wie es einmal war. Was die Plattform langfristig vor erhebliche Probleme stellen könnte – und die Zuck und Co. nun angehen wollen.

In seinen Kommentaren im Rahmen der gestrigen Bekanntgabe der Ergebnisse für das dritte Quartal sagte Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, dass die Plattform die Rückgewinnung der Jugend zu einer zentralen Priorität für die Zukunft machen wird – auch wenn dies bedeutet, dass dadurch ältere Nutzer verloren gehen.

Laut Zuckerberg:

„ Wir rüsten unsere Teams um, um die Betreuung junger Erwachsener zu ihrem Nordstern zu machen, anstatt sie für die größere Zahl älterer Menschen zu optimieren. Wie alles wird dies Kompromisse bei unseren Produkten beinhalten und es wird wahrscheinlich bedeuten, dass der Rest unserer Community langsamer wachsen wird, als es sonst der Fall gewesen wäre. Es soll aber auch bedeuten, dass unsere Angebote für junge Erwachsene stärker werden. Diese Umstellung wird Jahre, nicht Monate dauern, bis sie vollständig umgesetzt ist, und ich denke, es ist der richtige Ansatz, um unsere Community und unser Unternehmen langfristig aufzubauen. ”

Zuckerberg weiß, dass Jugendtrends entscheidend für kontinuierliches Wachstum sind, da dies der Einstiegspunkt für die Benutzer von morgen ist. Den Kontakt mit der Jugend zu verlieren bedeutet letztendlich, die Kontaktzeit zu verlieren, also wird Facebook junge Nutzer jetzt stärker in den Fokus rücken, was erhebliche Änderungen in der App sehen könnte.

Aber was ändert sich genau?

Wir haben noch keine klaren Details, aber basierend auf Zuckerbergs Kommentaren und Notizen, die in den neuesten Leaks von Facebook-Dateien enthalten sind, haben wir einen Einblick, wo Facebook sucht.

Zunächst einmal wies Zuckerberg ausdrücklich auf das Wachstum von Reels, seiner TikTok-ähnlichen Kurzvideoplattform, als Schlüsselelement hin:

„ Reels ist bereits der Haupttreiber für das Engagement-Wachstum auf Instagram. Es ist unglaublich unterhaltsam, und ich denke, es liegt eine Menge Potenzial vor uns. Wir gehen davon aus, dass dies weiter zunehmen wird, und ich bin optimistisch, dass dies für unsere Produkte genauso wichtig sein wird wie Stories. Wir erwarten auch, dass wir im nächsten Jahr bedeutende Änderungen an Instagram und Facebook vornehmen werden, um uns stärker auf Videos zu konzentrieren und Reels zu einem zentraleren Teil des Erlebnisses zu machen. ”

Mit anderen Worten, wenn Sie mit Reels noch nicht vertraut sind, lohnt es sich möglicherweise, mehr Zeit mit der Option zu verbringen und ein Gefühl dafür zu bekommen, warum Kurzvideos so ansprechend sind – und wie Sie das Format für sich nutzen können Markenbotschaft.

In Bezug darauf, Reels zu einem zentraleren Fokus zu machen, wie ich in meinem letzten Vorhersageposten für 2022 angemerkt habe, bin ich der Ansicht, dass Instagram sich letztendlich für Stories/Reels öffnen wird, anstatt für den traditionellen Feed, wodurch diese Elemente stärker in den Mittelpunkt gerückt werden, während man auf Facebook ist , vermute ich, dass Sie viel prominentere Reels-Panels im Feed sehen werden und wahrscheinlich einen verbesserten Zugriff auf ein Reels-Erlebnis im Vollbildmodus – wie eine Option zum Wischen nach links, um Sie direkt zu diesem Feed zu bringen.

Auch hier ist der Anstoß aus Marketingperspektive, dass Sie daran arbeiten sollten, ein Gefühl für dieses Format zu bekommen, da Facebook es in den kommenden Monaten und Jahren vorantreiben wird. Das wird wahrscheinlich bedeuten, dass Sie durch das Posten von Reels eine größere Reichweite und mehr Engagement sehen werden, was es zu einer wichtigen Überlegung in Ihrer Content-Strategie machen könnte.

Darüber hinaus wurde diese Grafik zur Wiedereinbindung der Jugend auch in den neuesten Leak von Facebook-Dateien aufgenommen:

Es ist ein wenig verschwommen, aber die Grafik umreißt drei Hauptschwerpunkte:

• Fix the Fundamentals – Helfen Sie jungen Benutzern, sich mit den Menschen, Interessen und Inhalten zu verbinden, die ihnen wichtig sind
• Ermöglichen Sie positive, produktive Erfahrungen – Helfen Sie jungen Benutzern, sich bei der Zeit, die sie in der App verbringen, wohl zu fühlen und mit dem, was in der Welt passiert, verbunden zu sein
• Helfen Sie YA, ihre Ziele zu erreichen und Veränderungen herbeizuführen – Bieten Sie differenzierte Dienste an, um jungen Benutzern bei der Lösung von Problemen zu helfen, mit denen sie konfrontiert sind

Dies sind konzeptionelle Anmerkungen, daher gibt es nichts Spezifisches über Plattformänderungen oder -aktualisierungen, aber der Schwerpunkt liegt darauf, jungen Nutzern bessere Möglichkeiten zu bieten, sich an wichtigen Diskussionen und Debatten zu beteiligen, und sie durch ihre Fähigkeit einzubeziehen, Veränderungen über die unvergleichliche Größe von Facebook zu beeinflussen und erreichen.

Ob dies ein weiteres Schlüsselelement des Fokus ist, ist nicht klar, und es könnte durchaus nur ein weiterer Vorschlag unter den möglichen Plänen von Facebook gewesen sein. Aber es gibt einen weiteren Einblick in die Überlegungen des Unternehmens, wie man die Jugend zurückgewinnt und sicherstellt, dass Facebook langfristig relevant bleibt, anstatt nur zu sehen, wie es stetig verschwindet, wenn andere Plattformen seinen Platz einnehmen.

Was bedeutet das für ältere Nutzer und ein breiteres Engagement auf Facebook insgesamt? Es ist schwer zu sagen, aber die Plattform ist heutzutage für so viele Menschen zu einem so wichtigen Verbindungsinstrument geworden, dass ich nicht sehe, dass sie infolge dieses Vorstoßes in Scharen abschalten. Andererseits könnten mehr jugendorientierte Funktionen und möglicherweise mehr Posts von jungen Menschen, die wahrscheinlich nicht die gleichen Ansichten teilen, mehr ältere Benutzer in Gruppen und andere Elemente zwingen, wo sie weiterhin zu den Themen posten können, die sie interessieren am meisten über.

Was eine weitere Überlegung bei diesem Vorstoß sein könnte. Indem ältere Benutzer vom Posten im Haupt-Feed weggeleitet werden, trägt dies vielleicht an sich schon dazu bei, die Spaltung zu verringern, indem der Fokus verstärkt auf progressivere, jugendspezifischere Trends gelegt wird. Vieles davon hängt davon ab, wie Facebook dies genau umsetzt, aber es könnte ein weiterer Teil der breiteren Abkehr der Plattform von argumentativen Inhalten und der Neuausrichtung des Engagements für jüngere Diskussionsfaktoren sein.

Es sieht so oder so nach einer bedeutenden Veränderung aus, deren Umsetzung, wie Zuck feststellt, Jahre dauern wird. Facebook wird sich in dieser Zeit auch mit den nächsten Phasen der Verbindung befassen, einschließlich AR, VR und dem sich entwickelnden Metaverse-Konzept.

Das ist ein weiterer Grund, warum Facebook seine Verbindung zu Jugendlichen aufrechterhalten muss, denn es sind junge Nutzer, die die Akzeptanz der nächsten Schichten vorantreiben werden.

Das könnte die Facebook-Nutzung und damit letztendlich auch Ihren Facebook-Marketingprozess verändern.