Instagram, 별도의 IGTV 앱 폐쇄, 인스트림 동영상 광고 제거 발표

Reels가 Instagram에서 계속해서 강력한 참여를 유도함에 따라 Meta 소유 소셜 앱은 짧은 형식의 비디오 소비에 더욱 의존하는 동시에 사용자와 제작자가 콘텐츠 기회를 최대한 활용할 수 있도록 광범위한 비디오 제공을 단순화하려고 합니다.

이에 따라 Instagram은 별도의 IGTV 앱을 곧 종료하고 인스트림 비디오 광고 옵션도 제거할 것이라고 발표했습니다. 이는 제작자 수익 창출을 위한 한 걸음 뒤로 물러난 것처럼 보이지만 Instagram은 이를 Reels 및 기타 옵션에 대한 스티커 광고로 대체하려고 합니다.

다음은 IG 비디오에서 변경된 사항을 살펴보겠습니다.

먼저 Instagram은 별도의 IGTV 앱이 앞으로 몇 달 안에 종료될 것이라고 밝혔습니다.

인스타그램 설명:

" 비디오를 최대한 쉽게 검색하고 생성할 수 있도록 하려는 노력의 일환으로 IGTV용 독립 실행형 앱을 더 이상 지원하지 않습니다. 대신 모든 비디오를 기본 Instagram 앱에 표시하는 데 집중할 것입니다. 우리는 이것이 사람들이 메인 앱에서 이러한 모든 기능을 더 쉽게 가질 수 있게 해준다고 믿으며 메인 Instagram 앱에서 비디오를 계속 단순화하고 개선하게 되어 기쁘게 생각합니다.”

이는 말이 됩니다. Instagram은 비디오 제품의 광범위한 통합의 일환으로 10월에 IGTV 브랜딩을 중단했으며, 이에 따라 IGTV 앱도 중단되는 것이 불가피해 보였습니다. 이는 또한 일반적으로 다른 비디오 앱의 주요 수익 동인이었던 긴 형식의 콘텐츠에서 벗어나고 있음을 나타냅니다.

짧은 형식의 콘텐츠는 참여에 적합하지만 30초 클립에 미드 또는 프리롤 광고를 삽입할 수 없기 때문에 효과적인 수익 창출이 어렵습니다. 이것이 YouTube가 제작자가 주요 콘텐츠 스트림을 구축하는 데 도움이 되는 보조 채널로 자체 짧은 형식의 비디오 형식 'Shorts'를 홍보하는 방법을 찾고 있는 이유와 TikTok이 더 긴 클립을 추가하려고 하는 이유입니다.

이러한 의미에서 IGTV의 은퇴와 더 긴 비디오에서 벗어나는 광범위한 전환은 Instagram의 퇴보 단계처럼 보입니다. 이는 두 번째 발표에서 더욱 강조됩니다.

"Reels에 중점을 두고 있기 때문에 인스트림 비디오 광고(이전의 IGTV 광고)는 더 이상 지원되지 않습니다. 인스트림 동영상 광고로 적극적으로 수익을 창출하는 크리에이터는 최근 수입을 기준으로 한시적으로 매월 지급됩니다."

따라서 Instagram은 더 긴 형식의 콘텐츠에서 멀어질 뿐만 아니라 인스트림 광고 옵션을 완전히 제거하여 크리에이터의 수익 창출 기회를 줄입니다.

이는 다른 비디오 앱의 이니셔티브에 역행하는 것입니다. 그러나 동시에 Meta는 최근 Facebook에서도 Reels를 출시했으며 해당 앱에서 Facebook Watch 프로그래밍 및 인스트림 비디오 광고를 적극적으로 추진하여 Facebook 사용자에게 더 광범위한 비디오를 제공하고 있습니다.

아마도 이것이 여기에서 더 큰 추진력일 것입니다. Instagram에서 짧은 형식의 비디오로 잠재고객을 구축한 다음 Facebook Watch 및 Meta의 다른 비디오 옵션으로 끌어들여 수익을 창출할 수 있습니다. 그런 다음 Instagram의 Reels에 대한 더 큰 푸시를 지원하는 동시에 Facebook의 더 광범위한 비디오 스트림에도 공급됩니다.

어느 쪽이든 Instagram은 Reels에 올인하고 Reels는 앱의 참여 증가에 가장 큰 기여를 하므로 경쟁적인 관점에서 의미가 있습니다.

Reels Creator Bonuses 시스템이 있고 Instagram도 곧 새로운 Reels 스티커 광고를 출시하지만 수익 창출과 관련하여 뒤로 또는 옆으로 단계처럼 보입니다.

아마도 처음에 보이는 것보다 확장 가능성이 더 높을 수 있으며 일반적으로 IGTV 광고의 가치를 대체하여 Instagram 콘텐츠의 효과적인 수익 창출에 대한 더 나은 경로를 제공할 수 있습니다.

또한 IGTV 광고가 큰 수입을 얻지 못한 것 같습니다. 그렇지 않으면 Instagram이 광고를 끄도록 선택하는 것을 볼 수 없습니다. 따라서 이것은 비디오 제품을 단순화하고 더 많은 기회로 이어질 것입니다.

이러한 변경 사항 외에도 Instagram은 앱에서 보고 있는 트렌드에 따라 몇 가지 비디오 제작 팁을 제공했습니다.

• 짧게 유지하세요. 우리 커뮤니티는 짧고 재미있는 비디오를 좋아하며 릴을 만드는 것이 가장 좋은 방법입니다.
• 몰입감에 중점을 둡니다. 동영상 콘텐츠를 세로로 볼 수 있도록 최적화하세요. 즉, 텍스트가 화면의 대부분을 덮지 않는 테두리가 없는 고해상도 9x16 세로 비디오를 사용합니다.
• 좋은 첫인상을 남기세요. 처음 몇 초 안에 시청자를 끌어들이고 동영상이 재생되는 동안 계속 관심을 갖도록 하세요. 처음 3초가 중요합니다!
• 일관성을 유지하십시오. 붙일 수 있는 편집 캘린더를 만드세요. 매일 동영상을 올릴 필요는 없습니다. 자신에게 맞는 속도로 진행하십시오.
• 눈에 띄게 재활용된 콘텐츠 피하기: 커뮤니티에서 Instagram을 위해 특별히 제작된 릴을 보고 싶어한다는 소식을 들었습니다. 이것이 그들이 가장 재미있고 영감을 주는 것입니다. 다른 앱에서 눈에 띄게 재활용된 릴(예: 워터마크 포함)을 게시하지 마세요.
• 재료를 고려하십시오. 지나치게 홍보적이거나 너무 상업적인 콘텐츠뿐만 아니라 잠재적으로 민감한 콘텐츠에 초점을 맞춘 릴은 권장하지 않습니다. 자세한 내용은 커뮤니티 가이드라인 및 권장 사항 가이드라인 을 참조하세요.

핵심 메시지 - 'TikTok 클립을 Reels에 게시하는 것을 중단하십시오'. Instagram은 이 측면에서 여러 번 추진했으며 TikTok 클립을 노골적으로 재활용하는 사람들을 처벌하기 위해 할 수 있는 모든 일을 할 것임을 다시 한 번 상기시킵니다.

Instagram은 모든 참여를 원하기 때문에 잠재고객이 짧은 형식의 비디오 콘텐츠 요구 사항에 대해 앱에 점점 더 의존하기를 원합니다. TikTok 브랜딩을 포함하면 본질적으로 TikTok의 광고 역할을 하며 Instagram은 앱에서 모든 것을 신선하고 독창적으로 유지하기 위해 최선을 다할 것입니다.

하기 어려울 것입니다. 현재 크리에이터는 TikTok, YouTube 또는 IG에 기본 채널로 게시한 다음 추가 수익 창출을 위해 다른 두 채널에 똑같은 짧은 형식의 클립을 다시 게시할 수 있습니다. 왜 그들은 그렇게 하지 않았을까요? 각 앱에서 정확히 동일한 소비 추세가 발생하고 각각 최고 실적 클립에 대한 고유한 수익 창출 경로가 있는데도 제작자는 독창적인 콘텐츠를 한쪽에만 게시할까요?

결국, 각 플랫폼은 아마도 제작자 거래를 통해 독창적이고 독점적인 콘텐츠에 대한 각각의 피치를 줄여야 할 것 같습니다. 그러나 지금은 유명 제작자들이 각 앱에 자신의 클립을 게시함으로써 논리적으로 짧은 형태의 골드 러시에 뛰어들고 있습니다.