So gestalten Sie Inhalte SEO-freundlich

Der Aufbau eines konsistenten organischen Suchverkehrs ist der Traum eines jeden digitalen Publishers. Aber was braucht es wirklich, um Ihre Inhalte SEO-freundlich zu gestalten?

Die gute Nachricht ist, dass es keine Raketenwissenschaft ist.

Darüber hinaus hat es entgegen der Meinung vieler Leute nichts damit zu tun, Google dazu zu bringen, zu glauben, dass Ihre Inhalte qualitativ hochwertig oder SEO-freundlich sind.

SEO steht für „Search Engine Optimization“, was im Grunde bedeutet, sicherzustellen, dass ein Suchalgorithmus leicht auf Ihre Inhalte zugreifen und diese verstehen kann. Da ist keine dunkle Kunst im Spiel.

Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen sollten, um Ihre Inhalte SEO-freundlich zu gestalten:

1. Ordnen Sie Ihre Inhaltsidee einem durchsuchbaren Ausdruck zu (Suchanfrage)

Sie haben also eine Idee im Kopf, über die Sie schreiben möchten. Hier beginnt jede Inhaltserstellung: „Ich habe etwas zu diesem Thema zu sagen, und ich habe das Gefühl, dass es interessant und/oder nützlich sein wird“.

Sucht jemand nach diesem Thema?

Wenn Sie auf das Thema gekommen sind, sollte es wahrscheinlich andere Leute geben, die sich interessiert genug fühlen, es in Google zu recherchieren.

Aber wie genau suchen die Leute danach?

Dies ist die Schlüsselfrage, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie organischen Suchmaschinenverkehr zu Ihren zukünftigen Inhalten generieren möchten.

Sie müssen wissen, was Personen in ein Suchfeld eingeben, wenn sie versuchen, Antworten auf Fragen zu finden, die Sie in Ihren Inhalten behandeln.

Ihr erster Schritt besteht also darin, diese tatsächlichen Suchanfragen zu finden.

Diese Übung ist auch nützlich, weil sie der Recherche hilft. Wenn Sie wissen, was die Leute in das Suchfeld von Google eingeben, können Sie wahrscheinlich interessante Blickwinkel entdecken, Ihre ursprüngliche Idee eingrenzen, um sie spezifischer zu machen, und sogar Ihren zukünftigen Artikel strukturieren, um ihn nützlicher zu machen.

Auch wenn Sie sich also nicht wirklich für organische Suchpositionen interessieren, ist eine Keyword-Recherche sinnvoll.

Aber wie?

Der Keyword-Rechercheprozess – im Kern – hat sich im Laufe der Jahre nicht wesentlich verändert. Wir haben viel mehr Daten, mit denen wir arbeiten können, aber der eigentliche Prozess ist derselbe.

Heutzutage haben wir eine Vielzahl von Tools, die Ihnen helfen, ein Schlüsselwort zu identifizieren, auf das Sie sich konzentrieren können. Hier sind einige Tools und Ansätze, die Sie ausprobieren können:

1.1. Geben Sie Ihre Begriffe in Ahrefs ein

Der Keyword Explorer von Ahrefs ist dafür ein großartiges Tool, da er die Registerkarte „Alle Keyword-Ideen“ bietet, die Ihre ursprüngliche Idee auf verwandte und synonyme Begriffe erweitert.

Wenn Sie also [Tomaten anbauen] eingeben und sich zu diesem Abschnitt durchklicken, finden Sie beide Sätze, die den Begriff enthalten (z. B. „wie man Tomaten anbaut“ ) und verwandte Konzepte (z. B. „ wann man Tomaten pflanzt “):

Dies erweitert Ihren Blickwinkel und hilft Ihnen, mehr Wörter zu finden, die Sie in Ihre Kopie aufnehmen können.

1.2. Entdecken Sie, wofür Ihr zukünftiger Konkurrent rankt

Wenn Sie zumindest etwas über Ihre Inhaltsidee recherchiert haben, haben Sie möglicherweise einige Ressourcen gefunden, die sich mit demselben oder einem ähnlichen Thema befassen. Verwenden Sie also diese URLs, um herauszufinden, wofür sie ranken.

Der URL-Analysebereich von Serpstats ist dafür großartig:

Beachten Sie, dass Serpstat auch alle „zusätzlichen“ Suchelemente anzeigt, die für jede Abfrage in Google angezeigt werden, sodass Sie eine gute Vorstellung davon bekommen, wie Ihre zukünftigen Ziel-SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) aussehen könnten.

Beachten Sie, dass diese beiden Plattformen eine „Keyword-Schwierigkeit“-Kennzahl bieten, die das Niveau Ihrer zukünftigen organischen Konkurrenz signalisiert. Offensichtlich ist es umso besser, je niedriger die Keyword-Schwierigkeit ist.

Auf der anderen Seite, je höher das Suchvolumen, desto mehr Klicks kann jede SERP generieren. Sie möchten also versuchen, ein Keyword auszuwählen, das ein hohes Suchvolumen und eine geringe Keyword-Schwierigkeit aufweist.

Hier ist eine detailliertere Anleitung zur Keyword-Recherche, damit Sie darin besser werden. Und hier werden noch mehr Fragen zur Keyword-Recherche beantwortet.

2. Platzieren Sie diese Keywords an prominenter Stelle

Während sich der Prozess der Keyword-Recherche nicht wesentlich geändert hat, hat sich die Art und Weise, wie wir Keywords in Inhalten verwenden, geändert.

Heutzutage opfern wir die Qualität oder den Fluss unserer Texte nicht zugunsten der Keyword-Dichte. Tatsächlich achten wir nicht darauf, wie oft wir diese Schlüsselwörter auf der Seite verwendet haben.

Wir verwenden diese Schlüsselwörter an prominenten Stellen auf der Seite, um sowohl Google als auch unsere menschlichen Besucher dort komfortabler und sicherer zu machen.

Um es einfach auszudrücken, sollten Ihre Benutzer nach der Landung auf Ihrer Seite die Begriffe, die sie ursprünglich in das Suchfeld eingegeben haben, deutlich sehen können. Das wird sie beruhigen und dazu anregen, etwas länger zu verweilen.

Keyword-Prominenz bedeutet, dass Ihre Keywords auf der Seite sichtbar sind. Es hilft sowohl der Suchmaschinenoptimierung als auch der Benutzerbindung. Beides hilft Rankings.

Grundsätzlich möchten Sie, dass diese Keywords erscheinen in:

1. Seitentitel
2. Seiten-URL-Slug (der in WordPress sowieso von Ihrem Titel übertragen wird)
3. Erster Paragraph
4. Seitenüberschrift(en)
5. Bild-Alt-Text (Machen Sie diesen Alternativ-Text beschreibend, da er die Zugänglichkeit verbessert)

Viele SEO-Plugins (wie Yoast und SEO Editor) können viele dieser SEO-Elemente verarbeiten, daher ist es eine gute Idee, eines auszuwählen.

3. Verwenden Sie die semantische Analyse, um die Erwartungen von Google zu erfüllen und Ihre Inhalte ausführlicher zu gestalten

Wie ich bereits zuvor erwähnt habe, hat sich Google davon entfernt, die genaue Suchanfrage den Seiten in seinem Index zuzuordnen. Seit seinem Hummingbird-Update ist Google langsam aber sicher immer besser darin geworden, jeden Abfragekontext und die Absicht des Suchenden dahinter zu verstehen.

Um diesen Kontext besser abzugleichen und für die Absicht zu optimieren, verwenden Sie die semantische Analyse, bei der es im Grunde darum geht, jede Abfrage in zugrunde liegende und verwandte Konzepte zu gruppieren und Sie in Ihren Inhalt einzubeziehen.

Text Optimizer ist ein Tool, das die Such-Snippets von Google für jede Suchanfrage verwendet und eine semantische Analyse anwendet, um Verbesserungsbereiche zu identifizieren. Text Optimizer kann zum Schreiben neuer Inhalte von Grund auf verwendet werden:

Sie können das Tool auch verwenden, um Ihre vorhandenen Inhalte zu analysieren und Verbesserungsbereiche zu identifizieren:

Wie Sie sehen können, hilft Text Optimizer auch bei der Analyse, ob Ihr Inhalt der Abfrageabsicht entspricht.

So erhöhen Sie Ihre Punktzahl bei Text Optimizer:

• Wählen Sie die am besten geeigneten Wörter für Ihren Inhalt und fügen Sie sie ganz natürlich in Ihren Artikel ein. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing. Wählen Sie nur Begriffe aus, die Ihrer Meinung nach in Ihren aktuellen Kontext passen.
• Sie können Sätze ändern oder neue schreiben, bis Sie mindestens 80 % erreicht haben.

4. Diversifizieren Sie Ihre Inhaltsformate

Google liebt Textinhalte, aber das Internet im Allgemeinen und Google im Besonderen sind über reine Textinhalte hinausgegangen. Webbenutzer erwarten mehr Formate, einschließlich Videos und Bilder. Und Google erkennt diese Nachfrage nach Inhaltsvielfalt an und wird daher alle diese Inhaltsformate enthalten.

In meinem vorherigen Artikel für Convince and Convert habe ich beschrieben, wie Videos die Suchmaschinenoptimierung auf vielen Ebenen verbessern, einschließlich einer höheren Präsenz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen und einem besseren Engagement auf der Seite.

Vor diesem Hintergrund sollten Sie jedes Mal, wenn Sie an Ihrem Artikel arbeiten, darüber nachdenken, welche anderen Inhaltsressourcen erstellt werden können, um seinen Wert zu steigern und die SEO zu verbessern.

Glücklicherweise erfordert das Erstellen von Videos kein Budget oder Fähigkeiten. Mit Tools wie InVideo verwandeln Sie Ihre Artikel in Sekundenschnelle in Videos:

• Wählen Sie die Option „Ich möchte den Artikel in ein Video umwandeln“.
• Fügen Sie maximal 50 Sätze ein (normalerweise verwende ich das Tool, um meine Artikelmitnahmen oder Unterüberschriften in ein Video umzuwandeln)
• Wählen Sie die Vorlage aus und lassen Sie das Tool die Arbeit erledigen
• Sie können Ihre eigenen Bilder (Screenshots) hochladen, die Untertitel optimieren und die Musik auswählen

Du bist fertig! Laden Sie nun das Video auf Youtube hoch, fügen Sie einen stichwortreichen Titel und eine Beschreibung hinzu und betten Sie es in Ihren Artikel ein.

Für Bilder können Sie Venngage oder Visme verwenden, um schöne visuelle Imbissbuden oder Flussdiagramme zu erstellen (falls Sie Anweisungen zu befolgen haben).

5. Richten Sie eine On-Page-SEO-Überwachungsroutine ein

Schließlich gibt es immer Raum für Verbesserungen, daher ist die Überwachung Ihres organischen Verkehrs hier ein wichtiger Schritt.

Das unverzichtbare Tool dafür ist Googles eigene Search Console, die Ihnen zeigt, welche Suchanfragen Ihnen Traffic senden. Überprüfen Sie einfach regelmäßig Ihren Reiter „Leistung“:

Ein weiteres nützliches Tool, das Sie haben sollten, ist Finteza, das Ihre organische Verkehrsleistung anzeigt, sodass Sie tiefer graben können, um zu sehen, ob Ihre organischen Verkehrsklicks mit Ihren Anzeigen interagieren.

… oder ob jede Suchanfrage Traffic sendet, der Conversions bringt.

6. Vergessen Sie nicht externe (externe) Signale

Offensichtlich geht es mehr um die Google-Positionierung als um die Onpage-Optimierung. Sie brauchen immer noch diese Backlinks, die Google helfen würden, Ihren Inhalten eine gewisse Autorität zuzuweisen. Aber das ist ein Thema, das außerhalb des Rahmens dieses Artikels liegt. Außerdem gibt es bereits eine Menge Inhalt dazu. Und hier ist eine weitere Sammlung von Tipps zum Erstellen von Links.

Schließlich gelten die oben genannten Schritte für jede Art von Optimierung, egal ob es sich um einen Blog, Produktseiten oder Lead-generierende Landingpages handelt.

Ich hoffe, dieser Leitfaden wird Ihnen helfen, Ihre Inhalte zu optimieren, damit sie für Google leichter verständlich sind, und damit dem Algorithmus des Suchgiganten helfen, Suchpositionen zuzuweisen, die er wirklich verdient.