5 Gründe, warum politisches SEO für das Kampagnenmarketing wichtig ist

1. Kontrollieren Sie Ihre Identität

Der vielleicht offensichtlichste Vorteil von politischem SEO ist, dass Sie Ihre eigene Identität online kontrollieren. Wenn ein Wähler den Namen eines Politikers googelt, erwartet er fast immer, dass die offizielle Website eines der besten Ergebnisse ist, wenn nicht das erste Ergebnis. Wenn es nicht da ist? Sie laufen ernsthaft Gefahr, dass jemand die Online-Konversation rund um Ihren Kandidaten in eine unkontrollierte Umgebung lenkt.

Ein äußerst sichtbares Beispiel dafür ereignete sich kürzlich, als Joe Bidens offizielle Website joebiden.com für den Begriff „Joe Biden-Website“ von der alles andere als schmeichelhaften Parodie-Website joebiden.info übertroffen wurde:

Bidens offizielle Website hat sich wieder erholt, um das Top-Ranking zu erreichen (wahrscheinlich aufgrund einiger schneller SEO-Arbeiten), aber dies ist immer noch ein peinlicher Fehltritt, der mit einer angemessenen Keyword-Recherche zu wichtigen Markenbegriffen und Echtzeit-Positionsüberwachung nie passiert wäre. Wenn bei Ihrer politischen Kampagne viel auf dem Spiel steht, gibt es keine Entschuldigung dafür, jemand anderem zu erlauben, Markenverkehr für den Namen Ihres Kandidaten zu erfassen.

2. Kontrollieren Sie Ihre Probleme

Es ist kein Geheimnis, dass die Worte, die Politiker verwenden, sorgfältig ausgewählt werden. Hinter der Psychologie der politischen Wortwahl steckt eine Kunst. Je nachdem, welchen Wähler Sie ansprechen möchten, kann die richtige (oder falsche) Wortwahl den Unterschied ausmachen, ob Ihr Vorschlag in einem positiven oder negativen Licht gesehen wird.

Ein aufgeladenes politisches Wortthema ist „Sozialismus“ und insbesondere „demokratischer Sozialismus“. Obwohl sie gemeinsame Themen teilen, sind diese beiden Wörter in der Praxis sehr unterschiedlich. Die „demokratische“ Variante wird häufig von Bernie Sanders verwendet. Nicht zufällig erreichte das öffentliche Interesse an der Amtszeit Anfang 2016 seinen Höhepunkt, als er auf die Nominierung der Demokraten drängte:

Wir können auch aus den Vorschlägen von Google zur automatischen Vervollständigung erkennen, dass dieser Begriff weiterhin eng an Bernies Identität anknüpft:

In Anbetracht dessen würde man meinen, dass es auf der Website von Bernie Sander eine eigene Seite zum Thema „Demokratischer Sozialismus“ geben würde, die sich auf den Begriff und seine Beziehung zu Bernies Botschaft konzentriert.

Unglücklicherweise für Bernies Team scheint dies ein blinder Fleck im Fokus der Kampagne zu sein:

Es gibt eine Seite, auf der „Demokratischer Sozialismus“ erwähnt wird, aber es ist kaum die Art von Eckpfeilerinhalt, den man auf der Website eines Kandidaten für eines der wichtigsten definierenden Merkmale seiner Kampagne erwarten würde.

Mit einem richtig optimierten Langform-Content rund um den demokratischen Sozialismus, was er ist und wie er sich auf Bernie bezieht, würde die Kampagne wahrscheinlich wichtige Keyword-Rankings erzielen. Dies gibt ihnen Gegenwind für die Gestaltung des Gesprächs über den Begriff online und wie er sich auf ihren Kandidaten bezieht. Ohne es? Eine verpasste Gelegenheit in der wettbewerbsorientierten politischen Landschaft.

3. Inbound-Content-Marketing ist nicht nur für Unternehmen

Kandidaten haben auch die Möglichkeit, Wähler anzusprechen, die „weit oben im Trichter“ stehen, indem sie auf Schlüsselwörter abzielen, die die meisten Menschen möglicherweise nicht standardmäßig mit ihnen in Verbindung bringen. Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Kernkampagnenplattformen sind eine hervorragende Gelegenheit, die Öffentlichkeit über die spezifischen Überzeugungen eines Kandidaten zu informieren.

Wie würde das funktionieren? Nehmen wir das Beispiel des Keywords „Programm zur Vergebung von Studentendarlehen“. Aufgrund des Problems der Studentendarlehensschulden für viele Amerikaner war Elizabeth Warren eine starke Befürworterin einer Politik des Erlasses von Studentendarlehen, um Studentenschulden zu tilgen. Es ist zu einem ihrer beliebtesten Wahlkampfthemen geworden. Dies ist auch ein Schlüsselwort mit starken Suchmetriken, was zeigt, dass es für viele Amerikaner von Bedeutung sein wird:

In Anbetracht der Situation würden Sie eine spezielle Seite auf Warrens Wahlkampfseite erwarten, auf der ihre spezifischen politischen Vorschläge diskutiert werden. Stattdessen sehen wir Folgendes:

Es gibt eine spezielle Seite, die ihre kombinierten Überzeugungen zu kostenlosem College und Schuldenerlass aufzeigt, aber die Seite ist nicht schlüsselwortoptimiert, um darauf abzuzielen, wonach die Öffentlichkeit tatsächlich zu diesem Thema sucht. Das Ergebnis ist eine URL mit 0 Keyword-Rankings und 0 organischem Traffic:

Der Kicker: Warrens Kampagne hat diese Chance bereits erkannt! Sie zahlen derzeit für den Anzeigenplatz Nr. 2 im Google SERP:

Nun, selbst mit einer starken Seite bräuchte Warren ein angemessenes Link-Equity und technisches SEO, um für das „Programm zur Vergebung von Studentendarlehen“ zu ranken. Das Schlüsselwort ist wettbewerbsfähig. Aber es gibt keinen Grund, warum sie es nicht zumindest versuchen sollten. Wenn man bedenkt, welche PR-Talente ihnen zur Verfügung stehen, ist es nicht schwer, sich vorzustellen, dass Warrens offizielle Seite „Erlass von Studentendarlehen“ mit einer raffinierten Neugestaltung und Werbekampagne zu einem Linkmagneten wird.

Außerdem gibt es in einer ähnlichen Wendung wie bei Bernies Schlüsselwort „demokratischer Sozialismus“ eine gebrandmarkte Chance, die ebenfalls verpasst wird. „Elizabeth Warren Student Loan Policy“ ist der siebtbeliebteste Autovervollständigungsvorschlag von Google für ihren Namen:

Ihre Seite, die zählt? Eine Seite zum Rechner für Studentendarlehen, die auf Seite 2 hinter einer Vielzahl von Artikeln von Nachrichtenseiten versteckt ist.

Kein Kandidat würde jemals seine Chance aufgeben wollen, direkt mit den Wählern über ihre Überzeugungen zu äußerst populären politischen Themen zu sprechen. Aber aufgrund mangelnder Suchoptimierung tut die Warren-Kampagne genau das.

4. Technische SEO-Angelegenheiten

Keyword-Rankings, Suchvolumen und Backlink-Zahlen sind die „sexy“ Metriken in der Welt der SEO. Aber manchmal kommt es wirklich auf die Basics an. Wird Ihre Website überhaupt indexiert? Sind die Dinge grundlegend kaputt? Wenn man sich an die Scherze auf der Website von Joe Biden von früher in dem Beitrag erinnert, werden manchmal die einfachen Dinge übersehen.

Das passiert natürlich nur mit Politikern, die schlecht mit Technologie umgehen können, oder? Seien wir ehrlich, Biden ist ein Politiker aus einer Zeit, als Websites nicht erforderlich waren. Die neue politische Plattform des Internets ist kaum sein Revier und wir können einige technische Probleme auf der Website entschuldigen. Das ist nichts, was Sie bei einem Politiker erleben würden, der sich darin auskennt, modernste Technologie zu seinem Vorteil einzusetzen.

Nicht so schnell. Der extrem digitalaffine Aufsteiger der Demokratischen Partei Alexandria Ocasio-Cortez scheint mit ihrer eigenen Website einige grundsätzliche Probleme zu haben. Obwohl sie nicht so dramatisch sind wie Bidens Fehltritte, unterstreichen die Probleme dennoch die Notwendigkeit grundlegender technischer SEO-Kenntnisse, wenn es darum geht, die Online-Präsenz eines Politikers zu steuern.

Das Hauptproblem bei der Website sind die Homepage-Rankings. Eine Suche nach dem Begriff „Alexandria Ocasio-Cortez“ zeigt, dass ihre Hauptwebsite (https://ocasio2018.com/) für diesen Begriff den 3. Platz belegt:

Dies mag ideal sein oder auch nicht (Wikipedia belegte den ersten Platz), aber es ist keineswegs eine Krise. Es gibt jedoch eine andere Situation bei der Suche nach „Alexandria Ocasio-Cortez-Website“ (was viele Leute tun, wenn sie die spezifische Website des Politikers suchen):

Die obige Situation ist kaum ideal. Die Ergebnisse dieses Suchergebnisses können jedoch variieren. Ich habe die gleiche Suche einen Tag vor dem Schreiben dieses Artikels durchgeführt und hatte die offizielle Website in den Top 5. In Anbetracht dessen fühle ich mich nicht wohl dabei zu sagen, dass die Website ernsthafte Probleme hat.

Aber ich glaube, Google tut sich zumindest etwas schwer damit, der Website von AOC die Positionierung zu geben, die sie für eine offensichtliche Markensuche verdient. Das Verlaufsdiagramm von Ahrefs zeigt auch einige seltsame Einbrüche unter Seite 1 für das Schlüsselwort Originalname:

Wenn man sich weiter mit den technischen Problemen der Website befasst, gibt es einige offensichtliche Lücken. Zum einen wird die http-Version auf eine komplett andere Domain umgeleitet:

Diese Domain ist zufällig eine exakte Kopie ihrer Hauptseite. Und eine, die von Google vollständig indexiert ist:

Eine schnelle Suche nach dieser speziellen App zeigt, dass dies wahrscheinlich die Entwicklungsumgebung der Website ist. Vielleicht könnte eines der grundlegendsten technischen SEO-Probleme, doppelte Inhalte über eine indizierte Entwicklerseite, die Sichtbarkeit eines technologisch versierten politischen Stars beeinträchtigen. Ist es eine Garantie dafür, dass die doppelte Dev-Site das inkonsistente Ranking der Hauptdomain verursacht? Nur ein vollständiges SEO-Audit wird uns die Antwort auf diese Frage geben, aber es ist nichtsdestotrotz ein Problem, das behoben werden sollte.

Dieser Mangel an technischer Optimierung ist ein Problem auf beiden Seiten des Ganges. Der beliebte Online-Shop von Präsident Trump ist voll von defekten Backlinks von einzelnen Artikeln, die 404 statt auf eine relevante Live-, Produkt- oder Kategorieseite umgeleitet werden:

Die technische SEO-Wartung muss für den modernen politischen Kandidaten kein 24/7-Fokus sein, aber es sollte Teil seiner Gesamtstrategie sein, Probleme zu finden und zu beheben, bevor sie ernsthaften Schaden anrichten.

5. Vergessen Sie nicht: Lokale Politik = niedrigere Schwierigkeit

Während sich der Großteil dieses Beitrags auf Möglichkeiten für Politiker auf nationaler Ebene konzentriert hat, möchte ich klarstellen, dass auch lokale Politiker von SEO profitieren können. Ob auf Landes-, Stadt- oder Kreisebene, es wird immer zu lokalen Ämtern, Themen und Wahlen nach Politikern gesucht, die digitalen Möglichkeiten gegenüber aufgeschlossen sind.

Als Einwohnerin von Seattle, WA, ist meine örtliche Senatorin Patty Murray. Google weiß das sofort, wenn ich nach „Seattle Senator“ suche:

Diese GMB-Auflistung ist nett, aber die eigentliche Website von Senator Murray fehlt seltsamerweise. Anstatt über der Falte zu erscheinen, ist es an Position 31 nicht sichtbar:

Dies ist ein Kinderspiel. Patty Murray ist die „Senatorin von Seattle“ und hätte wahrscheinlich kein Problem damit, mit einer richtigen Keyword-Strategie auf der Startseite oder einer gezielten Unterseite unter den Top 5 zu ranken (da sie mehr als nur Seattle repräsentiert).

Dieses lokalisierte SEO mit geringem Schwierigkeitsgrad ist eine Goldgrube für Kandidaten und gewählte Amtsträger, die die Suchpräsenz maximieren möchten. Noch besser, da es sich um sehr spezifische Long-Tail-Keywords handelt, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie mit jemandem in Kontakt treten, der aus ihrer Gegend stammt. Die Realität von Keywords mit hohem Volumen ist, dass sie zwar viel Traffic erhalten, aber möglicherweise nicht den richtigen Traffic. Politisches SEO-Keyword-Targeting basierend auf lokalisierten Suchanfragen wird immer besser sein, wenn es darum geht, das eigentliche Ziel eines Politikers anzuziehen: berechtigte Wähler.

Eine politische SEO-Kampagne, die auf den Sieg zugeschnitten ist

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