Was ist Pay-for-Performance-SEO?

Was ist Pay-for-Performance-SEO?

Pay-for-Performance-SEO oder leistungsbasiertes SEO, einfach ausgedrückt, ist ein Zahlungsmodell, bei dem Sie nur für SEO bezahlen, wenn Sie Ergebnisse sehen. Agenturen, die diese Art von Pay-on-Results-SEO-Service anbieten, konzentrieren sich in der Regel auf die Festlegung von Zielen, die auf der Verbesserung von Rankings, Traffic oder Einnahmen basieren. Das klingt großartig, besonders für diejenigen, die in der Vergangenheit von SEO-Agenturen verbrannt wurden. Nur zahlen, wenn Sie bestimmte Zielzahlen und KPIs erreicht haben, klingt sehr verlockend, da es wie eine Situation ohne Verluste erscheint. Sie müssen nie wieder für schlechte Ergebnisse bezahlen! Bei allem, was zu gut klingt, um wahr zu sein, ist jedoch ein Risiko verbunden, das es möglicherweise nicht wert ist.

Sind alle Pay-for-Performance-Agenturen zwielichtig?

Nein, nicht alle leistungsbasierten SEO-Agenturen verwenden Spam-Techniken. Ich werde der Erste sein, der zugibt, dass Sie selbst unter „traditionelleren“ SEO-Agenturen verdächtige Taktiken finden werden. Das Problem bei leistungsorientierten Agenturen ist letztlich die Vergütungsstruktur. Es fördert schnelle Ergebnisse ohne Gedanken an Auswirkungen. Verbinden Sie dieses Problem mit Ihrer Zeit, Ihrem Geld und Ihren Website-Rankings, und es kann ein zu großes Risiko darstellen, wenn Sie SEO als Pay-for-Results-Struktur bewerten.

Gutes SEO braucht Zeit

Die Integration einer gesunden SEO-Kampagne in Ihr Unternehmen dauert etwa 4-12 Monate. Da leistungsorientierte Agenturen von Ergebnissen profitieren, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie bis zu einem Jahr lang nichts verdienen. Aus diesem Grund greifen viele leistungsorientierte Agenturen auf „Black-Hat-SEO“ oder Spam-Techniken wie Spinning-Content, Überoptimierung mit exakt passendem Ankertext usw. zurück. Diese Methoden sorgen für sofortige, massive Ranking-Erhöhungen und damit für das Erreichen der festgelegten Metriken her im Vertrag und immer die Agentur bezahlt. Aber letztendlich führt diese Spam-Aktivität dazu, dass die Website von Google bestraft wird – praktisch garantiert. Die Strafen reichen vom Löschen für mehrere hundert Keywords bis hin zu einer vollständigen De-Indexierung der Website – wenn Sie Ihre Website nicht auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen von Google finden können. Aus diesem Grund braucht gutes SEO Zeit.

Pay-for-Performance-Taktik Nr. 1: Eitelkeits-Keywords

Eine Taktik, die Pay-for-Performance-Agenturen verwenden können, besteht darin, nur extrem langschwänzige Keywords ohne Volumen anzuvisieren, um ihren Kunden ein schnelles Wachstum zu zeigen. Während das Targeting von Long-Tail-Keywords gut ist, wenn es Teil einer größeren Keyword-Strategie ist, konzentriert man sich nur auf die Ergebnisse mit wenig Conversions und Traffic, da es normalerweise kein Suchvolumen für sie gibt.

Pay-for-Performance-Taktik Nr. 2: Keyword-Stuffing

Eine weitere Taktik ist Keyword Stuffing. Dabei werden Keywords, die thematisch relevant sein können oder auch nicht, auf unnatürliche Weise auf der Seite platziert. Lesen Sie den folgenden Satz:

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Sie können erkennen, dass dies kein natürlicher Satz ist, und Google auch. Klicken Sie hier, um mehr über Keyword Stuffing und andere Spam-Techniken zu erfahren, die Google bestraft.

Pay-for-Performance-Taktik Nr. 3: Missbräuchlicher Linkaufbau und PBNs

PBNs (Private Blog Networks) sind ein umstrittenes Thema in der SEO-Branche. Sie bestehen in der Regel aus abgelaufenen Websites, die Menschen entweder finden oder kaufen können, mit dem Ziel, Links zu ihrer eigenen Website zu senden. Da sie einst Live-Sites waren, haben sie an Autorität gewonnen und können Link Juice teilen. Die Leute mögen sie, weil sie eine Abkürzung sind, um ohne all die harte Arbeit genau die Anzahl hochwertiger Backlinks zu erhalten, die Sie wollen. Und da Ihnen die Website gehört, haben Sie die vollständige Kontrolle über den Ankertext und den umgebenden Inhalt.

Als private Blog-Netzwerke populär wurden, tauchte eine andere Art von PBN auf: öffentliche Blog-Netzwerke. Jetzt konnte jeder mit wenig Aufwand und etwas Kleingeld einen Link über ein PBN kaufen. Ende 2014 hat Google PBNs jedoch schwer getroffen und Hunderte, wenn nicht Tausende von Teilnehmern deindexiert. Auch nach diesem Schrecken sind PBNs bis heute weit verbreitet, aber die Frage in Bezug auf sie ist nicht, was, wenn Google mich bestraft, sondern wann.

Es ist für jemanden einfach, einen gekauften Link zu einem öffentlichen Blog-Netzwerk zurückzuverfolgen, was es sehr riskant macht. Ganz zu schweigen davon, dass die Lernkurve für das Navigieren in der Welt der PBNs (öffentlich oder privat) steil und teuer ist, wenn Sie dies mit dem geringstmöglichen Risiko tun möchten. Wenn Sie erwischt werden, können Sie damit rechnen, alle Ihre Rankings auf der ersten Seite zu verlieren oder sogar in eine Sandbox zu geraten.

Um ein Beispiel für die Wirkung zwielichtiger SEO-Taktiken zu sehen, sehen Sie sich die Grafik unten an. Ein früherer Interessent von uns entschied sich, mit einer leistungsbasierten Agentur zusammenzuarbeiten, und während sie ein schnelles Wachstum verzeichneten, ließ ein nachfolgendes Google-Update ihre Keyword-Ränge auf den niedrigsten Stand seit zwei Jahren fallen.

Aus diesem Grund benötigen gute SEO-Agenturen scheinbar langfristige Verträge. Wir brauchen die Zeit, um Crawls durchzuführen, Korrekturen zu implementieren, die Website zu optimieren und Anpassungen vorzunehmen. Wir verstehen, dass es frustrierend sein kann, wenn Sie zwei Monate in einer sechsmonatigen Kampagne sind und die Ergebnisse nicht dort sind, wo Sie sie haben möchten, aber gutes SEO braucht Zeit. Ohne Verträge würden sich Agenturen unter Druck gesetzt fühlen, auf schnelle und schmutzige Black-Hat-SEO-Methoden zurückzugreifen, um Geld zu verdienen. Sie würden Ergebnisse wie in der obigen Grafik sehen. Stattdessen bieten gute SEO-Agenturen ihren Kunden nachhaltiges und gesundes Wachstum mit Verträgen, die ihnen helfen, für ihre Ziele verantwortlich zu bleiben.

Pay-on-Results versus Partnerschaften

Einer der Treiber einer erfolgreichen SEO-Kampagne ist die Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur, als wäre sie Ihr Partner. Wenn Sie sich nur auf Ergebnisse konzentrieren, nehmen Sie Ihrer SEO-Agentur die Möglichkeit, als Berater und Partner zu dienen. Dadurch wird viel von ihrem Wert entfernt. Es gibt auch keine aktive Beteiligung und wenig emotionale Beteiligung zwischen den beiden Parteien, wenn die Beziehung ergebnisorientiert ist. Es kann sogar zu einer „Ich-gegen-Du“- oder Unternehmen-gegen-Agentur-Beziehung führen. Fragen Sie sich, wie Vertrauen für Sie aussieht und ob dieses Modell Vertrauen in Ihnen weckt. Wenn dies nicht der Fall ist, gehen Sie keine Beziehung zu einer Agentur ein, die in dieses Schema passt.

Worauf sollten Sie bei einer SEO-Agentur achten?

1. Realistische Ziele

SEO-Agenturen, die Rankings auf der ersten Seite für bestimmte Keywords oder ein unglaubliches Traffic-Wachstum über Nacht garantieren, belügen Sie. Wie ich bereits erwähnt habe, braucht SEO Zeit. Sie werden nicht in der Lage sein, schnell ein radikales organisches Wachstum zu erzielen. Streben Sie stattdessen ein gesundes Wachstum über einen Zeitraum von einigen Monaten an.

2. Langfristiger Ausblick

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Agentur finden, die sich sowohl auf kurzfristige als auch auf langfristige Ziele konzentriert. Kurzfristige Ziele sind notwendig, um die Grundlage für das Erreichen dieser schwierigeren Ziele zu schaffen, die mehr Zeit in Anspruch nehmen. Wenn sich eine Agentur auf Langfristigkeit konzentriert, wissen Sie, dass sie nicht nur für das schnelle Geld dabei ist. Sie schätzen Ihr Vertrauen und die Beziehung zwischen den beiden Parteien.

3. Vollständige Transparenz

Es ist nicht normal, verwirrt darüber zu sein, was Ihre SEO-Agentur für Sie tut. Wenn Sie den Wert ihrer Arbeit nicht sehen oder sie ständig mit Schlagworten um sich werfen, die letztendlich nicht viel bedeuten, ist es an der Zeit, Ihre Partnerschaft neu zu bewerten oder SEO für Ergebnisse zu bezahlen. Führen Sie einen Kampagnensynchronisierungsanruf mit der Agentur durch und stellen Sie sicher, dass sich alle in Bezug auf Ziele, Methoden und Verständnis der Taktik auf derselben Seite befinden. Die beste SEO-Agentur sollte in der Lage sein, ihre Prozesse gründlich und einfach jemandem zu erklären, der keine Erfahrung mit SEO hat. Wenn die Lücke nicht überbrückt werden kann, denken Sie über mögliche nächste Schritte mit einer anderen Agentur nach. Lesen Sie diesen Artikel für weitere Qualitäten, auf die Sie in einer SEO-Agentur achten sollten!