Was ist die SEO-freundlichste E-Commerce-Plattform?

SEO ist verständlicherweise ein zentrales Anliegen für E-Commerce-Händler. PPC ist ein zuverlässiger Performer, der es Ihnen ermöglicht, relevanten Traffic auf eine Weise einzubringen, die (zumindest im Prinzip) unendlich skalierbar ist, aber es ist kostspielig und baut keine Dynamik auf. Direkte Empfehlung ist grenzwertig, wenn es passiert, aber Marken brauchen Jahre exzellenten Service, um Empfehlungen zu verdienen, ohne finanzielle Anreize zu benötigen, die sie so teuer machen wie PPC-gesteuerte Kunden.

Über die organische Suche gefunden zu werden, ist der Traum. Es kostet nichts, wenn jemand Ihre Website in den SERPs findet und Ihnen einen Besuch abstattet, und es ist im Allgemeinen einfacher, für einen umsetzbaren Begriff zu ranken, als konsequent Verweise zu erhalten (außerdem können Sie für mehrere Begriffe ranken). SEO ermöglicht dies. Es ist der Prozess, Ihre Shop-Website optimal zu positionieren, um Suchende und Such-Crawler anzusprechen und zu zeigen, dass sie ein verdientes Suchergebnis ist.

Und während SEO eine kontinuierliche Verpflichtung sein sollte, die unabhängig davon, welche Art von Geschäft Sie betreiben, auf die gleiche Weise funktioniert, können Sie es einfacher und effektiver machen, indem Sie sicherstellen, dass Sie Ihr unternehmerisches Abenteuer beginnen, indem Sie eine geeignete E-Commerce-Plattform auswählen. Schließlich hat jede Plattform unterschiedliche Stärken und Schwächen in Bezug auf SEO.

In diesem Beitrag werden wir drei der führenden Konkurrenten durchgehen, um zu überlegen, welcher von ihnen am SEO-freundlichsten ist: Shopify, WooCommerce und Magento. Die Reihenfolge, in der wir sie betrachten, gibt Ihnen einen wichtigen Hinweis auf die Schlussfolgerung, aber folgen Sie der Argumentation.

Der Grund, warum ich diese drei auswähle, ist, dass die anderen beliebten Plattformen von Anfang an einige große Schwächen haben: Squarespace zum Beispiel erlaubt seinen Benutzern immer noch nicht, kanonische URLs festzulegen (was eine verwirrende Auslassung ist). Lass uns anfangen:

Shopify

Shopify gilt allgemein als eine der benutzerfreundlichsten und intuitivsten Plattformen und ist voll und ganz darauf ausgerichtet, den Online-Verkauf zu vereinfachen – und obwohl es nicht die einfachste Option auf dem Markt ist, bietet es ein außergewöhnliches Gleichgewicht zwischen Einfachheit und Funktionalität mit eingebauten Funktionen SEO-Funktionen, die mehr als respektabel sind.

Unabhängig vom Plan können Sie Ihre URL- und Metadatenfelder problemlos anpassen (Zeichenbeschränkungen werden klargestellt). Der kostenlose Plan bringt Sie auf eine myshopify.com-Subdomain, aber wenn Sie in ein Geschäft investieren, sollten Sie sowieso keinen kostenlosen Plan verwenden. Eine XML-Sitemap wird automatisch für Sie generiert, um eine genaue Indizierung zu erleichtern.

Was die Produktkopie betrifft, so sind die Seiten vollständig anpassbar. Möglicherweise müssen Sie mit der Liquid-Sprache in benutzerdefinierte Themen einsteigen, um das gewünschte Layout zu erhalten, aber selbst die grundlegenden enthaltenen Themen geben Ihnen viel Platz, um die gewünschten Schlüsselwörter abzudecken – und Sie können Überschriften-Tags so festlegen, wie Sie es optimieren möchten die implizierte Hierarchie.

WooCommerce

Als Plugin für WordPress (das weltweit beliebteste CMS) verfügbar, ist WooCommerce standardmäßig nicht sehr interessant, wenn es um SEO geht. Dies liegt daran, dass es nicht viel ändert, was WordPress bereits auf den Tisch bringt, und das ist sowohl gut als auch schlecht. Es ist gut, weil WP im Laufe der Jahre so geformt wurde, dass es eine solide SEO hat (wichtig für Blogger), und es ist schlecht, weil WooCommerce nicht viel tut, um SEO-Optionen zugänglicher zu machen.

Mit anderen Worten, alle Grundlagen von SEO sind vorhanden – anpassbare Titel, URLs usw. – aber sie sind standardmäßig nicht so einfach zu verwenden wie in anderen Systemen. URL-Permalinks sind beispielsweise nicht standardmäßig aktiviert: Sie müssen in die WordPress-Einstellungen gehen, wenn Sie möchten, dass Ihre URLs für SEO halbwegs anständig sind.

Aus diesem Grund wenden sich die meisten WooCommerce-Benutzer an Plugins wie das Yoast WooCommerce SEO-Plugin. Es erleichtert die Durchführung nützlicher SEO-Aufgaben wie das Hinzufügen interner Links und das Abdecken von Schlüsselwörtern erheblich und ist sehr erschwinglich (nur eine einmalige Gebühr). Da seine Funktionen jedoch nicht der Plattform innewohnen, ist es schwierig, WooCommerce selbst zu loben.

Magento

Magento ist eine Open-Source-Plattform wie WooCommerce, die jedoch auf den Betrieb auf Unternehmensebene ausgerichtet ist. Sie wird von einigen der größten Marken der Welt verwendet und verfügt (sozusagen) über eine solide SEO-Out-of-the-Box – aber es gibt einige Probleme. Vor allem erlaubt es standardmäßig nicht die Aufnahme eines Blogs. Shopify tut es und WooCommerce ruht auf einer Blogging-Plattform.

Ein Blog ist wichtig für SEO, da es Ihnen ermöglicht, Besucher anzuziehen, die nach mehr als nur umsetzbaren Angeboten suchen: Sie können sie dann elegant zur Konvertierung bewegen. Sie können Magento ziemlich einfach einen Blog hinzufügen, indem Sie eine Erweiterung verwenden (hier sind einige praktikable Optionen), aber es ist ein frustrierendes Versehen, Blogs nicht nativ zuzulassen.

Im Allgemeinen macht die breite Schwierigkeit von Magento (es wurde nicht für Anfänger entwickelt) es zu einem schwer zu verkaufenden Produkt, wenn es darum geht, SEO-freundlich zu sein. Es ist nicht benutzerfreundlich – zumindest nicht, bis Sie sich damit sehr vertraut gemacht haben – und der durchschnittliche Händler wird nicht zu fieberhaft herumkramen wollen, nur um herauszufinden, wie er sein CMS wie benötigt zum Laufen bringt. Dies ist eine für große Marken mit der Zeit und dem Geld, um es vollständig individuell zu gestalten.

Fazit

Abschließend bemerkte ich, dass die Bestellung Ihnen einen Hinweis auf das Ergebnis geben würde, daher sollte es Sie nicht überraschen, dass Shopify den Zuschlag als SEO-freundlichste E-Commerce-Plattform erhält. Wieso den? Zur Verdeutlichung hier die wichtigsten Gründe:

• Es erfüllt alle Kriterien. Jedes technische SEO-Element, das Sie sich vorstellen können, wird in der Shopify-Plattform berücksichtigt, einschließlich eines Shop-Blogs.
• Es ist extrem einfach zu bedienen. Shopify ist auf Barrierefreiheit ausgelegt und verfügt über einen einfachen Einrichtungsprozess und eine intuitive Benutzeroberfläche.
• Es hat eine hervorragende Unterstützung. Der offizielle Shopify-Support ist hoch angesehen und es gibt viele Communitys da draußen, die weiterhelfen können.

Wenn Sie einen Shop einrichten möchten (vielleicht Ihren ersten oder vielleicht nur einen weiteren in einer Reihe von Versuchen) und seine Chance auf ein gutes Ranking optimieren möchten, denken Sie daran. Sie können mit fast jeder modernen Plattform gute Ergebnisse erzielen, aber wenn Sie ansonsten auf dem Zaun stehen, schlage ich vor, mit Shopify für die SEO-Komfort zu gehen.

Rodney Laws ist Redakteur bei E-Commerce-Plattformen

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