Warum Sie zu den Grundlagen des UX-Designs zurückkehren müssen, um das Suchranking zu verbessern

Online-Marken, die erfolgreich sein wollen, müssen unterhaltsame, funktionale Websites haben, die erstklassige UX-Designprinzipien nutzen. Moderne Websites leiden, wenn ihr Webdesign und ihre Entwicklung komplex sind und verwirrende Benutzererfahrungen bieten. Die Benutzer klicken bei der kleinsten Unannehmlichkeit oder dem geringsten Problem einfach auf die Website eines Mitbewerbers.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke im wettbewerbsorientierten digitalen Umfeld nicht nur überlebt, sondern gedeiht, müssen Sie möglicherweise zu den Grundlagen des UX-Designs zurückkehren. Lassen Sie uns erläutern, wie Sie genau das tun und Ihre Suchrankings jetzt verbessern können.

Wie wirkt sich UX-Design auf Suchrankings aus?

UX-Design kann das Suchranking erheblich beeinflussen, da Google im Laufe der Zeit ausgefeilter und fortschrittlicher geworden ist. Wo es beispielsweise früher effizient war, Webseiten mit bestimmten Schlüsselwörtern zu füllen, ist Google jetzt klüger und weiß, Websites mit lesbarem Inhalt zu priorisieren.

Google überprüft dazu verschiedene Faktoren, wie z. B. die auf der Website verbrachte Zeit, die Interaktion mit den Inhalten, die Ladezeit der Seite und analysiert sogar teilweise das Website-Layout. Je besser die Benutzererfahrung Ihrer Website sein kann, desto mehr priorisiert Google sie beim Abgleichen von Websites mit Ziel-Keywords.

Angenommen, Sie haben eine Website für ein kleines Unternehmen, das Kleidung verkauft. Sie und ein Konkurrent teilen sich dieselbe Geschäftsnische. Wenn die Benutzererfahrung Ihrer Website besser ist als die Ihres Konkurrenten, wird Ihre Website für die Keywords priorisiert, um die Sie beide streiten. Auch wenn Ihr Konkurrent Ihnen dieselben oder ähnliche Produkte verkauft.

Wie Sie sehen können, kann UX-Design jedem Online-Unternehmen oder jeder Marke einen großen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

So verbessern Sie das UX-Design Ihrer Website

Aber wie können Sie das UX-Design Ihrer Website verbessern? In vielen Fällen geht es darum, zu den Grundlagen zurückzukehren. Unnötige Elemente entfernen und die Dinge aus der Benutzerperspektive betrachten.

Gehen Sie auf die Website Ihrer Marke und tun Sie so, als wären Sie ein Besucher, der sie zum ersten Mal sieht. Wenn Sie dies tun, werden Sie ein besseres Gefühl für Folgendes bekommen:

• Welche Dinge einen Besucher überraschen und erfreuen
• Dinge könnten sie irritieren oder frustrieren
• Was letztendlich unnötig ist und nur die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseite verlangsamt

Dies sind alles Komponenten der Seitenerfahrung und zeigen, wie gut sich jemand auf Ihrer Website aufhält. Stellen Sie sich Fragen wie:

• Wie schnell lädt die Webseite?
• Kann ein Interessent relevante Produkte schnell finden?
• Gibt es störende Pop-ups oder andere Elemente, die von der UX ablenken?

Sobald Sie diese Fragen beantwortet haben, sind Sie besser in der Lage, größere UX-Verbesserungen vorzunehmen. Sehen wir uns einige spezifische Möglichkeiten an, wie Sie das UX-Design Ihrer Website verbessern können.

1. Zielen Sie auf die Core Web Vitals ab

Versuchen Sie zunächst, die drei wichtigsten Web-Vitals zu optimieren, die wie folgt lauten:

• Erste Eingangsverzögerung oder FID. Dieser sagt Ihnen, wie lange Ihre Seite zum Laden braucht, bis sie interaktiv ist. Stellen Sie sicher, dass Sie dies unter 100 ms halten.
• Kumulative Layoutverschiebung oder CLS. Dieser Faktor misst, ob sich Ihre Inhalte seltsam oder unerwartet bewegen. Dieser Wert sollte unter 0,1 bleiben.
• Größte Contentful Paint oder LCP. Dies gibt an, wie schnell Ihre Website den Inhalt lädt (insbesondere den größten Teil des Inhalts auf einer Seite). LCP sollte immer unter drei Sekunden liegen, um zu verhindern, dass Besucher von Ihrer Website wegklicken.

All dies kann sich auf die UX Ihrer Website und damit auf Ihren Geschäftsplan auswirken – ignorieren Sie sie nicht!

2. Optimieren Sie alle Webelemente

Gehen Sie als Nächstes die Seitenelemente Ihrer Website durch und stellen Sie sicher, dass sie optimiert sind und schnell geladen werden. Elemente können alles bedeuten von:

• Tasten
• Verknüpfungen
• Interaktive Seiten oder Formulare
• Grafiken, insbesondere Videoinhalte

Alle diese Elemente sollten klein und einfach zu laden sein und andere Aspekte Ihrer Website ergänzen. Wenn Ihre Website beispielsweise eine massive Videowerbung in der Mitte der Zielseite hat, die die Ladegeschwindigkeit auf ein Crawling verlangsamt, sollten Sie sie wahrscheinlich entfernen, um die Benutzererfahrung Ihrer Seite zu verbessern.

Halten Sie auch alle Bilder in einer kleinen Dateigröße von nicht mehr als 200 Kilobyte. Wenn Sie unbedingt Videos haben müssen, sollten Sie die Videos auf einer Hosting-Plattform wie YouTube verlinken, anstatt sie auf Ihrer Website selbst zu haben.

Bei Bedarf können Sie eine Firma für Webdesign oder digitales Marketing beauftragen, die Ihnen hilft, Ihre Website für zusätzlichen Erfolg einzurichten.

3. Beseitigen Sie Pop-ups

Keine moderne Website benötigt Popups, insbesondere wenn Sie Ihre Marke an einen potenziellen Kunden verkaufen möchten. Pop-up-Werbung ist nervig. Sie verlangsamen die Seitenladezeit und lenken Menschen eher von Ihrer Marke ab, als sie zu konvertieren.

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website keinerlei Popup-Werbung enthält! Wenn Ihre Website Anzeigen benötigt, können dies Banneranzeigen an der Seite oder subtilere Anzeigen rund um Produkte oder andere wichtige Bereiche des Besucherfokus sein.

4. Reduzieren Sie Unordnung

Wenn ein Element, eine Grafik oder ein anderes Element auf Ihrer Website nicht erforderlich ist, sollten Sie es im Allgemeinen entfernen.

Das Entfernen überflüssiger Dinge auf Ihrer Website verbessert die Seitenladegeschwindigkeit, eliminiert potenziell verwirrende Elemente für Kunden und verbessert die allgemeine Benutzererfahrung.

Es wird auch Ihren Verkaufstrichter und Ihre Conversions auf der ganzen Linie verbessern.

5. Verbessern Sie das Website-Layout Ihres UX-Designs

Befolgen Sie beim Website-Layout diese Regel: Einfacher ist besser.

Sie brauchen kein übermäßig komplexes Weblayout, ein Dutzend Seiten oder übermäßig grafische Seiten, um gute UX-Designs zu erstellen. Stattdessen bieten einfachere und optimierte Website-Layouts eine angenehme und verständliche Benutzererfahrung.

Stellen Sie sich vor, jemand kommt zum ersten Mal auf Ihre Website. Sie wissen nicht, was sie erwartet oder wo sie die Produkte finden können, an deren Kauf sie interessiert sein könnten. Wenn Ihr Website-Layout zu verwirrend zum Navigieren ist, verschwenden sie keine Zeit. Sie werden gehen. Und sie werden höchstwahrscheinlich zu Ihren Konkurrenten übergehen.

Indem Sie sich auf ein optimiertes Website-Layout mit so wenigen Seiten wie möglich konzentrieren, behalten Sie mehr Web-Traffic und steigern Ihre Gewinne. Außerdem verbessern Sie gleichzeitig die Google-Suchrankings Ihrer Website.

6. Design für mobile Besucher

Schließlich wird dringend empfohlen, dass Sie Ihre Website erstellen und Ihre UX-Prinzipien rund um mobile Besucher gestalten. Wieso den? Denn mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs kommt heutzutage von mobilen Geräten wie iPhones.

Da viele Ihrer potenziellen und echten Kunden Ihre Website mit einem Mobiltelefon besuchen, muss Ihre Website:

• Schnelles Laden für mobile Besucher
• Entworfen mit einem Layout, das auf Handybildschirme passt
• hVerfügen Sie über Schaltflächen, die sich leicht mit dem Daumen und nicht mit dem Mauszeiger antippen lassen

Während es im Allgemeinen gut ist, die UX Ihrer Website für mobile Kunden zu vereinfachen, kann es auch Ihre Google-Suchrankings verbessern. Denn Google diskriminiert Webseiten, die nicht für die mobile Nutzung optimiert sind, also planen Sie für diesen Punkt viel Zeit ein.

Besser noch, denken Sie bei Ihren Builds und Optimierungen zuerst an Mobilgeräte.

Die zentralen Thesen

Wenn Sie zu den Grundlagen des UX-Designs zurückkehren und Ihre Website rationalisieren, werden Sie Wunder bewirken, um Ihre Suchrankings zu verbessern, die Funktionalität Ihrer Website zu verbessern und vieles mehr.

• Die Zeit überladener und komplexer Websites ist vorbei. Entscheiden Sie sich für einfache, funktionale und angenehme Designs für die Benutzererfahrung, um in Zukunft große Vorteile zu erzielen.
• Gehen Sie alle Seitenelemente Ihrer Website durch und vergewissern Sie sich, dass sie schnell geladen und optimiert sind . Dazu gehören Grafiken, Schaltflächen, Links und interaktive Formulare.
• Erstellen Sie Ihre Website und gestalten Sie Ihre UX-Prinzipien rund um mobile Besucher . Dies ist von entscheidender Bedeutung, da die Hälfte des gesamten Website-Verkehrs sowieso von mobilen Benutzern stammt und es außerdem notwendig ist, Ihre SEO-Rankings zu verbessern.

Haben Sie irgendwelche Grundlagen des UX-Designs entdeckt, die Ihre Website möglicherweise übersprungen hat? Springen Sie in die Kommentare, damit wir einen Tipp zu diesem Artikel hinzufügen können.

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Über den Autor

Lee Li ist Projektmanager und B2B-Texter mit jahrzehntelanger Erfahrung im chinesischen Fintech-Startup-Bereich als PM für TaoBao, MeitTuan und DouYin (jetzt TikTok).