Acht Enterprise Tech Forecasts und Vorhersagen, die B2B-Marketer für 2023 kennen müssen

2023 wird ein bahnbrechendes Jahr. Als B2B-Vermarkter müssen wir weiterhin integrierte herausragende digitale Kampagnen durchführen, wahrscheinlich mit weniger Budget; Wir werden tiefere Ebenen der Automatisierung sehen und uns auf neue, aussagekräftige Metriken konzentrieren, die uns helfen, strategische Erkenntnisse für unsere Organisationen zu gewinnen.

ESG und Markenzweck werden alles, was wir tun, vorantreiben, und die Verpflichtung, ein erstaunliches Kundenerlebnis zu bieten, wird die B2B-Welt „menschlicher“ machen.

Aber was sind die Enterprise-Tech-Trends, die unsere Marketingstrategien vorantreiben werden?

Im Jahr 2023 werden Enterprise-Tech-Firmen Grenzen überschreiten, die Welt öffnen und aufregende, intelligente Technologien mit intelligenteren, schnelleren und leistungsstärkeren Fähigkeiten liefern, als wir jemals für möglich gehalten haben. Erwarten Sie einen Anstieg bei On-Demand-Netzwerken, fortschrittlichen Cybersicherheitsfunktionen und Wachstum bei Smart X – insbesondere intelligenten Gebäuden – in der gesamten Technologiebranche.

Privates 5G in Unternehmen und größere Investitionen in die Cloud werden auch im Jahr 2023 voranschreiten, da die Digitalisierung weiterhin die Art und Weise, wie sich die Welt verbindet, konsumiert und zusammenarbeitet, grundlegend verändert.

Es wird das Jahr des On-Demand-Networking; das Jahr, in dem 5G seinen unglaublichen Wert für Unternehmen zeigt; und das Jahr, in dem die Branche wirklich zusammenkommt, um ein vernetztes, nahtloses globales Ökosystem mit einem differenzierten Kundenerlebnis im Mittelpunkt zu schaffen.

Um die wichtigsten Trends zu antizipieren, auf die B2B-Vermarkter im Jahr 2023 reagieren müssen, haben wir mit unseren unglaublichen Freunden beim globalen Forschungsführer Omdia zusammengearbeitet, um einige wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen:

Erwarten Sie verbesserte Cybersicherheitsfunktionen, da Anbieter innovative Lösungen auf den Markt bringen, die ein höheres Maß an Schutz vor Risiken bieten.

KI und maschinelles Lernen werden weiterhin eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung anspruchsvoller Funktionen und Fähigkeiten in der Branche spielen.

„Maschinelles Lernen spielt in vielen Aspekten der Cybersicherheit eine Rolle, einschließlich bei der reaktiven Sicherheit – bei der Erkennung und Reaktion – und der Bereitstellung eines zunehmenden Automatisierungsgrades sowie bei der proaktiven Sicherheit, beispielsweise für die Bedrohungssuche“, sagt Maxine Holt , Senior Research Director, Cybersicherheit für Omdia.

Der Unternehmensanwendungsfall für 5G wird ausgereift sein .

Laut PWC wird 5G im Jahr 2023 einen Wendepunkt erreichen, wenn die USA eine Abdeckung von 75 % erreichen. Unternehmen werden diese Zugänglichkeit mit einem hybriden Netzwerkansatz optimieren und ihre privaten 5G-Netzwerke mit digitaler Infrastruktur einschließlich On-Demand-Glasfasernetzwerken unterstützen.

Erwarten Sie, dass Unternehmen mehr in Network Slicing investieren werden. Im Fall von 5G wird ein physisches Netzwerk in mehrere virtuelle Netzwerke „aufgeteilt“, die jeweils mit unterschiedlichen Bandbreiten/Latenzen für unterschiedliche Zwecke betrieben werden können.

Die Zukunft der Arbeit wird die Einführung von Technologien weiterhin beeinflussen, da Unternehmen Richtlinien für hybride Arbeit formalisieren und in die Technologien investieren, die sie zur Unterstützung ihrer Ziele benötigen.

Dies wird zu einem Wachstum bei agilen On-Demand-Netzwerktechnologieplattformen führen, einschließlich Software-Defined Networking und Secure Access Service Edge. Adeline Phua , Principal Analyst – Network Transformation Services bei Omdia, stimmt zu.

„Die Zukunft der Arbeit wird Unternehmen dazu bringen, die Einführung von Technologien zu überdenken, und dies dauert seit Ende 2021 an. Die Nachfrage nach SD-WAN wächst und breitet sich über große Unternehmen hinaus auch auf KMU aus, und dies wird bis 2023 anhalten. Omdia prognostiziert das verwaltete SD-WAN Dienstleistungsmarkt soll bis 2023 um 14 % wachsen“.

Unternehmen werden weiterhin in die Cloud investieren und Anwendungen in die Cloud migrieren, um Mehrwert zu schaffen, die Flexibilität zu steigern und die Skalierbarkeit und Automatisierung zu erhöhen.

73 % der IT-Führungskräfte werden wahrscheinlich den größten Teil der Cloud-Investitionen innerhalb von zwei Jahren ausgeben. 40 % werden ihre CRM-Systeme bis 2024 in die Cloud verlagern; rund 38 % planen die Umstellung von HR-Systemen, Manufacturing Execution Systems und Unified Communications.

Adrian Ho , Practice Leader, Digital Enterprise Services, von Omdia, erklärt: „Je mehr Workloads oder Daten in die Cloud verlagert werden, desto mehr haben Unternehmen erkannt, dass viele Synergien aus einem konsolidierten Datenpool gezogen werden können, der die betriebliche Effizienz steigern und verbessern kann Einblicke der Kunden. Unternehmen nutzen diese Cloud-Migrationsprozesse auch, um Geschäftsprozesse und Arbeitsabläufe neu zu gestalten. Beide müssen schneller ausgeführt werden. Wenn dies gut gemacht wird, ist dies sehr deflationär und findet im heutigen Umfeld eine sehr gute Resonanz“.

Multi-Cloud-Strategien werden weit verbreitet sein, wobei 94 % der großen Unternehmen laut Statista voraussichtlich im oder bis 2023 auf eine Multi-Cloud-Strategie umsteigen werden. Branchen, die traditionell eher zurückhaltend bei der Umstellung von Anwendungen auf die Cloud waren – wie die Finanzdienstleistungsbranche – werden wahrscheinlich mehr Front-Office-Anwendungen in die Cloud verlagern.

Der Business Case für das Metaverse wird genauer definiert, insbesondere in Sektoren wie Fertigung, Landwirtschaft und Gesundheitswesen.

42 % der Führungskräfte in einer Accenture- Umfrage glauben, dass es ein „Durchbruch“ oder „Transformation“ sein wird. Im Jahr 2023 werden Unternehmen ihre Planung für Anwendungsfälle des Metaversums als virtuelle Testumgebung erweitern, um neue Möglichkeiten und Kreativität zu testen.

Laut Adam Holtby von Omdia, Principal Analyst, Digital Enterprise Services, befinden sich Metaverse-Anwendungsfälle in einem frühen Stadium.

„Wir sehen hier einige interessante Konzepte auftauchen, insbesondere darüber, wie das Metaversum das Potenzial hat, eine interessante ‚digitale' Erweiterung des physischen Arbeitsplatzes zu sein. Zum Beispiel die Verbesserung von Besprechungs- und Veranstaltungserlebnissen oder die Bereitstellung ansprechenderer und kollaborativer „virtueller Arbeitsumgebungen“ für Support- und Contact-Center-Agenten – insbesondere für diejenigen, die remote arbeiten. Dies ist alles in Ergänzung zu bestehenden Kanälen. Es ist jedoch noch am Anfang. Die Kostengerechtigkeit ist eine Herausforderung, und dies ist einer der Hauptgründe, warum überzeugendere Anwendungsfälle für Unternehmen erforderlich sind.“

Das Wachstum von SmartX – insbesondere von Städten, Büros und Gebäuden – wird sich 2023 und darüber hinaus beschleunigen.

Laut Jupiter Research wird die Zahl der intelligenten Gebäude weltweit im Jahr 2026 voraussichtlich 115 Millionen erreichen – eine Steigerung von 150 % gegenüber der aktuellen Zahl von 45 Millionen – als Nachhaltigkeitsziele, einschließlich einer Reduzierung des Energieverbrauchs und des Strebens nach null CO2-Emissionen , fahren Sie diese Beschleunigung.

Wir erwarten auch ein Wachstum auf dem Smart-Manufacturing-Markt mit der Integration von IT und Operational Technology (OT), um den Datenfluss und die Analyse zu verbessern, die Digitalisierung zu fördern und die Sichtbarkeit im gesamten Sektor zu erhöhen.

Blockchain wird zunehmend in alltägliche Geschäftsanwendungen integriert, die robuste Sicherheit, fortschrittliche Verschlüsselung und Peer-to-Peer-Zusammenarbeit erfordern.

Mit einer jährlichen Wachstumsrate von über 46 % seit 2019 soll sie bis 2024 17 Milliarden US-Dollar generieren. Bis vor kurzem war ihre Nutzung in der gesamten Finanzdienstleistungsbranche allgemein bekannt, aber 2023 werden wahrscheinlich mehr Branchen die Technologie übernehmen.

John Canali von Omdia, Senior Analyst, Service Provider IoT Strategies, hebt hervor, wie Blockchain zu den ESG-Zielen von Unternehmen beitragen kann. „Mithilfe von Blockchain können Unternehmen ein überprüfbares Hauptbuch ihrer Lieferketten erstellen und sicherstellen, dass die Rohstoffe nachhaltig und ethisch einwandfrei bezogen werden“, betont er. „Genauere Aufzeichnungen über Ressourcen werden auch bei den Bemühungen helfen, Ressourcen in Zukunft zu recyceln und wiederzuverwenden.“

Die Einführung von Netzwerken mit geringer Latenz und höherer Kapazität wird sich in neuen und bestehenden Regionen beschleunigen, wenn Unternehmen in digitale As-a-Service-Infrastrukturen investieren und davon profitieren, um ihre strategischen Ziele zu erreichen.

2023 werden Anbieter innovative Zugangstechnologien von Unterwasser-Glasfasernetzen bis hin zu Plattformsystemen in großer Höhe liefern und nahtlos zusammenarbeiten, um leistungsstarke Ökosysteme zu schaffen, die von einem noch nahtloseren Kundenerlebnis angetrieben werden.