So entfernen und unterdrücken Sie negative Suchergebnisse

Bei Go Fish Digital lautet eine der häufigsten Fragen, die uns gestellt werden: „Wie entferne ich einen negativen Artikel aus den Suchergebnissen?“ Da uns diese Frage oft gestellt wurde, haben wir 2011 unsere ersten Strategien entwickelt, wie wir negative Inhalte entweder unterdrücken oder aus den Google-Suchergebnissen entfernen können. Im Rahmen unserer Online-Reputation-Management-Services entwickeln wir kontinuierlich neue Taktiken und verfeinern den Ansatz. Wir haben mit vielen verschiedenen Kunden zusammengearbeitet, darunter Fortune-500-Unternehmen, Musiker, Autoren, Politiker und mehr, um negative Suchergebnisse in ihrem Namen zu reduzieren.

Um den Vorhang zurückzuziehen, haben wir beschlossen, einen Artikel zu schreiben, der unseren Suchunterdrückungsprozess beschreibt.

Inhaltsverzeichnis

• So entfernen Sie negative Suchergebnisse
  • Wenden Sie sich wegen eines Richtlinienverstoßes an die Plattform
  • Fordern Sie die Entfernung des Inhalts von Google an
  • Kontaktieren Sie den Autor
• So unterdrücken Sie negative Inhalte
  • Was ist die Unterdrückung negativer Inhalte?
  • Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, bei denen negative Inhalte erscheinen
  • Identifizieren Sie die Stimmung für hochrangige Inhalte
  • Verfolgen Sie regelmäßig Keywords
  • Optimieren Sie eigene positive und neutrale Artikel
  • Erstellen Sie soziale Profile
  • Erstellen Sie neue Websites
  • Beiträge zu Websites von Drittanbietern leisten
  • Erstellen Sie Backlinks aus eigenen Assets
  • Für Featured Snippets optimieren
  • Überprüfen Sie andere Keyword-Variationen
• Fallstudie
• Fazit

So entfernen Sie negative Suchergebnisse:

Sie können negative Suchergebnisse entfernen, indem Sie diesen Schritten folgen:

1. Fordern Sie die Entfernung des Artikels an, da er gegen die Inhaltsrichtlinien verstößt
2. Verwenden Sie das DMCA-Formular, um anzufordern, dass negative Ergebnisse nicht in Google erscheinen
3. Wenden Sie sich an den Autor und bitten Sie ihn, den Artikel zu entfernen
4. Unterdrücken Sie das negative Ergebnis, indem Sie das Ranking anderer Artikel verbessern

Der erste Schritt, den Sie unternehmen sollten, besteht darin, zu versuchen, den negativen Inhalt vollständig aus den Suchergebnissen zu entfernen. Wenn der wenig schmeichelhafte Inhalt vollständig entfernt wird, zeigt Google den Artikel nicht mehr in den Suchergebnissen an. Theoretisch wird diese Methode bevorzugt, da sie der schnellste Weg ist, um sicherzustellen, dass Ihre Suchergebnisse positive Informationen enthalten.

Die traurige Realität ist jedoch, dass dies oft viel leichter gesagt als getan ist. In den meisten Fällen stellen wir fest, dass eine vollständige Entfernung des Inhalts selten ist. Autoren entfernen im Allgemeinen keine Artikel und es kann schwierig sein, direkt bei den Publikationen oder Plattformen Berufung einzulegen, um Inhalte zu entfernen. Denken Sie daran, dass diese Entitäten durch die Anzahl der Klicks und das Engagement, das ihre Inhalte erhalten, monetarisiert werden. Das bedeutet, dass sie im Allgemeinen keine Inhalte entfernen, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich.

Natürlich ist es durchaus noch möglich, negative Inhalte komplett zu entfernen. Im Folgenden sind einige der Methoden aufgeführt, die wir für am effektivsten halten:

Wenden Sie sich wegen eines Richtlinienverstoßes an die Plattform

Die meisten Plattformen haben Richtlinien, die der Inhalt ihrer Website einhalten muss. Dies beinhaltet zum Beispiel im Allgemeinen eine Sprache, die besagt, dass der Inhalt nicht hasserfüllt oder unangemessen sein sollte, private Informationen verwenden und so weiter. Dies ist natürlich je nach Plattform unterschiedlich. Wenn Sie sich mit diesen Richtlinien vertraut machen, können Sie beurteilen, ob es Gründe für die Entfernung von Inhalten gibt.

Wenn beispielsweise eine Yelp-Rezension, die in Google erscheint, den vollständigen Namen eines Mitarbeiters erwähnt, können Sie dies dem Support-Team mitteilen und verlangen, dass der Inhalt entfernt wird, da er gegen die Richtlinien von Yelp verstößt. Wenn in einem negativen YouTube-Video urheberrechtlich geschützte Inhalte verwendet werden, können Sie auch verlangen, dass das Video entfernt wird, da dies gegen die YouTube-Richtlinien verstößt. Sie könnten möglicherweise sogar ganze Yelp-Seiten entfernen lassen, wenn sie die Berechtigungsvoraussetzungen von Yelp nicht erfüllen. Dies kann eine sehr effektive Möglichkeit sein, negative Inhalte direkt zu entfernen.

Fordern Sie die Entfernung des Inhalts von Google an

Wenn die Plattform den Inhalt nicht entfernt, können Sie direkt bei Google beantragen, dass die Seite entfernt wird. Dies verhindert zwar nicht, dass der Inhalt auf der Website der Plattform erscheint, es sollte jedoch verhindern, dass der Artikel in den Google-Ergebnissen angezeigt wird.

Auf der Website von Google gibt es ein Formular, das Sie ausfüllen können, um die Entfernung von Inhalten zu beantragen. Sie können verschiedene Gründe wie Urheberrechtsverletzungen und Markenverletzungen anführen.

Obwohl sich dieser Schritt definitiv lohnt, finden wir unserer Erfahrung nach ziemlich selten, dass Google den Inhalt tatsächlich aus seiner Suchmaschine entfernt.

Kontaktieren Sie den Autor

Wenn es sich bei dem Inhalt um einen negativen Artikel handelt, sollten Sie sich direkt an den Autor wenden, um zu sehen, ob er ihn entfernt. Natürlich sollte das direkte Entfernen des Artikels dazu führen, dass der Inhalt im Laufe der Zeit sein Ranking verliert, da Google den Artikel nicht mehr sehen kann.

Dies funktioniert besonders gut, wenn Sie starke Beweise dafür haben, dass die im Artikel enthaltenen Fakten falsch sind. In der Vergangenheit konnten wir Inhalte auf diese Weise entfernen lassen, indem wir Beweise wie Links zu neuen Artikeln über aufgehobene Gerichtsverfahren bereitstellten, die im ursprünglichen Artikel enthaltene Fakten bestreiten. Dies kann dazu führen, dass der Autor den Inhalt entfernt, ihm ein noindex-Tag hinzufügt oder zumindest Aktualisierungen der Geschichte bereitstellt, um die genauesten Informationen darzustellen.

So unterdrücken Sie negative Suchergebnisse:

Sie können negative Suchergebnisse unterdrücken, indem Sie diesen Schritten folgen:

1. Optimieren Sie eigene Artikel
2. Erstellen Sie soziale Profile
3. Veröffentlichen Sie neue Websites
4. Beiträge zu Websites von Drittanbietern leisten
5. Fügen Sie Backlinks von eigenen Assets hinzu
6. Für Featured Snippets optimieren
7. Überprüfen Sie andere Keyword-Variationen

Was Sie oft feststellen werden, ist, dass es äußerst schwierig ist, negative Inhalte direkt zu entfernen. Selbst wenn dies möglich ist, kann die Zeit, die zum Entfernen des Inhalts benötigt wird, Ihrem Ruf bereits erheblichen Schaden zufügen. Wenn die oben genannten Schritte nicht funktionieren, empfehlen wir, proaktiv vorzugehen und zu versuchen, den Artikel herunterzustufen, anstatt ihn zu entfernen.

Was ist die Unterdrückung negativer Inhalte?

Die Unterdrückung negativer Inhalte ist der Prozess, bei dem versucht wird, positive Inhalte dazu zu bringen, die negativen Artikel in den Suchergebnissen zu übertreffen. Das Ziel dabei ist, den negativen Inhalt auf Seite zwei der Suchergebnisse zu platzieren, wo Benutzer ihn mit viel geringerer Wahrscheinlichkeit finden.

Nehmen wir als Beispiel den aktuellen Quarterback der Dallas Cowboys, Dak Prescott. Er machte kürzlich einige kontroverse Aussagen, die Fans zu dulden schienen, die Schiedsrichter schlecht behandelten, und Sports Illustrated schrieb einen Artikel darüber. Wenn wir jetzt nach seinem Namen suchen, können wir sehen, dass der negative Artikel (rot) auf der ersten Seite von Google erscheint. Dieser Artikel rangiert vor einigen anderen positiven oder neutralen Berichten (grün), wie z. B. seinen Bio-Seiten auf der Website der Cowboys und CBS Sports.

Die Unterdrückung negativer Suchergebnisse wären Maßnahmen, die ergriffen werden, um einen Teil der positiven Berichterstattung von CBS Sports und DallasCowboys.com dazu zu bringen, seinen negativen Artikel zu übertreffen und ihn schließlich auf Seite zwei zu bringen. Dies würde ihm helfen, seine Online-Reputation besser zu verwalten, indem er die negativen Suchergebnisse nach unten korrigiert.

Seite zwei ist ideal, da die Klicks der Benutzer nach Seite eins deutlich abfallen. Nach den neuesten Daten von Advanced Web Ranking liegt die CTR des 11. Ergebnisses bei etwa 1,05 %.

Das bedeutet, wenn 100 Benutzer nach Ihrem Namen suchen, würden nur 1,5 Benutzer auf Ihren Artikel klicken, wenn er auf Position 11 rankt. Dies macht Seite zwei zum Goldstandard für jede Kampagne zur Unterdrückung von Inhalten.

Nun, da wir wissen, was das Ziel der Kampagne ist, lassen Sie uns über einige verschiedene Strategien sprechen, mit denen Sie negative Ergebnisse von der ersten Seite von Google nach unten drücken oder entfernen können.

Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, bei denen negative Inhalte erscheinen

Der erste Schritt, den Sie unternehmen sollten, besteht darin, die Schlüsselwörter zu identifizieren, bei denen Ihr negativer Inhalt erscheint. Wenn Sie sich beispielsweise Sorgen um Ihre persönliche Marke machen, könnten die negativen Ergebnisse angezeigt werden, wenn jemand einfach nach Ihrem Namen sucht (wie im Beispiel von Dak Prescott oben). Wenn Sie ein Unternehmen vertreten, könnte das Schlüsselwort Ihr Firmenname sein. Die Schlüsselwörter können sogar spezifischer sein als diese, wie z. B. ein Produktname oder Details zu einem negativen Ereignis („[Firmen-] Datenschutzverletzung“). Wenn Sie negative Bewertungen zu den Stellenangeboten Ihres Unternehmens erhalten haben, könnte Ihr Schlüsselwort lauten: „Ist [Unternehmen] ein guter Arbeitsplatz?“

Was auch immer der Fall sein mag, Sie sollten sicher sein, dass Sie die beliebtesten Phrasen identifizieren und führen, nach denen die Leute suchen könnten, wo das negative Ergebnis erscheint. Dies wird Ihnen helfen, die Suchlandschaft besser zu verstehen und zu verstehen, welche Inhalte Sie benötigen, um in den Rankings nach oben zu kommen.

Identifizieren Sie die Stimmung für hochrangige Inhalte

Sobald Sie Ihr Kernschlüsselwort festgelegt haben, das Sie optimieren werden, sollten Sie die Stimmung jeder Seite inventarisieren, die für dieses Schlüsselwort rankt. In unserem Prozess ordnen wir in der Regel jedem Suchergebnis eine der drei Stimmungen zu:

• Positiv
• Neutral
• Negativ

Positive und negative Ergebnisse sollten ziemlich selbsterklärend sein. Ein neutrales Ergebnis kann eine Seite sein, die weder positive noch negative Stimmung für Ihre Marke vermittelt. Beispielsweise könnte eine Seite über eine andere Person mit demselben Namen als neutral angesehen werden. Auch wenn Sie nicht priorisieren möchten, dass neutralen Ergebnissen zuerst ein höherer Rang zugeordnet wird, werden diese Ergebnisse sicherlich dem negativen Ergebnis vorgezogen und können dennoch verwendet werden, um es bei Bedarf zu unterdrücken.

Sobald Sie alle hochrangigen Ergebnisse (innerhalb der Top 20) gekennzeichnet haben, haben Sie ein viel besseres Verständnis Ihrer aktuellen Landschaft. Sie sollten leicht erkennen können, wie viele negative Artikel es gibt und welche positiven/neutralen Artikel Sie fördern möchten.

Verfolgen Sie regelmäßig Keywords

Sobald Sie Ihre Ziel-Keywords und die Stimmung für jeden Artikel identifiziert haben, sollten Sie die Platzierungen dieser Begriffe jede Woche verfolgen. Auf diese Weise können Sie Ihren Fortschritt im Laufe der Zeit sehen und sehen, ob sich der negative Inhalt in den Google-Ergebnissen weiter nach unten bewegt.

Bei Go Fish Digital verwenden wir unser eigenes internes Ranking-Tracking-Tool, das die Platzierungen jeder URL in den Suchergebnissen anzeigt. Dieses Tool überlagert auch die Stimmung jedes Ergebnisses: grün für positiv, blau für neutral und rot für negativ

Wir können hier im obigen Beispiel sehen, dass es 2 positive, 2 neutrale und 6 negative Artikel in den Top-10-Ergebnissen für „Dak Prescott Playoffs“ gibt. Wenn wir dies im Laufe der Zeit verfolgen, können wir sehen, wie wir in Bezug auf die Unterdrückung der negativen Artikel abschneiden.

Mit Tools wie Ahrefs und Moz Pro können Sie Keyword-Rankings im Laufe der Zeit verfolgen (ohne Sentiment-Overlay). Wenn Sie nicht über das Budget verfügen, um für einen Dienst zu bezahlen, können Sie auch eine Tabelle erstellen und Ihre Rankings manuell verfolgen. Mit Chrome-Erweiterungen wie LinkClump können Sie ganz einfach alle SERPs kopieren und in eine Tabelle einfügen. Das kann natürlich kompliziert werden, wenn mehrere Keywords verfolgt werden. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Strategie für die Zukunft besser zu definieren und den Fortschritt zu verfolgen.

Jetzt, da wir besser verstehen, wo wir stehen und eine ordnungsgemäße Verfolgung eingerichtet haben, lassen Sie uns darüber sprechen, welche Schritte Sie unternehmen können, um negative Artikel zu bekämpfen.

1. Optimieren Sie eigene positive und neutrale Artikel

Zu Beginn sollte Ihre höchste Priorität darin bestehen, alle eigenen positiven oder negativen Artikel zu optimieren, die unter Ihrem negativen Artikel rangieren. Es ist wichtig, dass Sie Inhalte auswählen, die unter dem negativen Artikel rangieren, da Ranking-Verbesserungen dabei helfen, den negativen Inhalt in den Suchergebnissen nach unten zu verschieben. Außerdem ist es wichtig, mit den Inhalten zu beginnen, die Sie direkt steuern können. Seiten auf Unternehmenswebsites, persönlichen Blogs oder anderen Inhalten, die Sie direkt bearbeiten können, sollten zuerst priorisiert werden.

Um auf unser Beispiel von Dak Prescott zurückzukommen, könnte es sinnvoll sein, mit dem Artikel auf dallascowboys.com zu beginnen, da er direkt unter den negativen Inhalten rangiert und er wahrscheinlich die Inhalte auf dieser Domain kontrollieren könnte.

Bei der On-Page-Optimierung wird sichergestellt, dass eine Seite auf das Kern-Keyword abzielt, für das sie zu ranken versucht. Dazu gehören Schritte wie:

1. Verwenden Sie das Schlüsselwort im Titel-Tag der Seite
2. Sicherstellen, dass das Schlüsselwort in die Seitenüberschriften integriert wird
3. Mehrmaliges Einfügen des Ziel-Keywords in den Inhalt
4. Internes Verlinken auf die Seite mit dem Ziel-Keyword
5. Verbesserung des Inhalts auf der Seite, sodass er relevantere Informationen zum Hauptthema enthält
6. Sicherstellen, dass die Seite relevante Bilder mit optimiertem Dateinamen und Alt-Text enthält

Bei Go Fish Digital stellen wir unseren Kunden ein Dokument zur Verfügung, das Optimierungsmöglichkeiten für positive und neutrale Artikel bietet.

Onpage-Optimierungen können schnell implementiert werden und sind eines der mächtigsten Dinge, die Sie tun können, um das Ranking von Seiten zu verbessern. Die Optimierung von eigenen Inhalten, die unter negativen Artikeln rangieren, versetzt Sie in eine viel bessere Position, um den negativen Artikel zu unterdrücken. Obwohl es viele Informationen zur On-Page-Optimierung gibt, empfehle ich, mit diesem Leitfaden von Moz zu beginnen, wenn Sie neu in diesem Thema sind.

2. Erstellen Sie soziale Profile

Nachdem Sie eigene Artikel optimiert haben, möchten wir als nächsten Schritt soziale Profile erstellen, insbesondere wenn Sie versuchen, für Keywords zu ranken, die genau mit Ihrem Namen („chris long“) oder Firmennamen („go fish Digital"). Das Erstellen von sozialen Profilen kann eine großartige Strategie sein, weil:

1. Sie sind relativ schnell erstellt
2. Sie existieren auf maßgeblichen Websites, die in der Lage sind, ein gutes Ranking zu erzielen
3. Sie erstellen neue Seiten, die Google in den Suchmaschinen platzieren kann

Wenn Sie beispielsweise eine Organisation vertreten und versuchen, einen negativen Artikel, der für Ihren Firmennamen rankt, zu unterdrücken, sollten Sie die Erstellung von Profilen in sozialen Netzwerken in Betracht ziehen. Wenn Sie sie noch nicht haben, können Sie Seiten auf TechCrunch, YouTube, Linkedin und anderen relevanten sozialen Websites erstellen.

Mein Kollege Brian Patterson führte zuvor eine Studie durch, in der er die am häufigsten vorkommenden sozialen Websites für Markennamen fand. Er fand heraus, dass die häufigsten Seiten waren:

1. LinkedIn
2. Facebook
3. Twitter
4. Youtube
5. Instagram

Um die Macht sozialer Profile zu demonstrieren, können Sie sich die Suchergebnisse für „Mark Cuban“ ansehen. Während Mark Cuban bei der Suche nach seinem Namen offensichtlich eine Menge Presseberichterstattung erhält, können Sie sehen, dass sowohl sein Instagram als auch sein LinkedIn auf der ersten Seite von Google sind.

Dies verdeutlicht die Macht sozialer Profile. Diese Immobilien ranken am Ende sehr gut für eine Person des öffentlichen Lebens, die ständig auf Websites wie CNBC, Entrepreneur, Inc. und anderen zitiert wird.

3. Erstellen Sie neue Websites

Ein weiterer guter Schritt, wenn Sie versuchen, ein negatives Suchergebnis zu begraben, ist das Erstellen neuer Websites. Diese Websites sollten Domain-Namen enthalten, die das Keyword enthalten, für das Sie ranken möchten. Websites mit Schlüsselwörtern im Domainnamen (oft als Exact Match Domains bezeichnet) schneiden in den Google-Suchergebnissen immer noch sehr gut ab.

Beachten Sie, dass ihre persönliche Website von jkrowling.com für den Begriff „jk rowling“ auf Platz 1 rangiert:

Angenommen, Sie sind Autor und möchten verhindern, dass einige negative Suchergebnisse auf der ersten Seite angezeigt werden. Sie könnten eine Domain erstellen, die Ihren Namen direkt in der URL verwendet:

• www.autorenname.com

Diese Domain hat gute Chancen, im Laufe der Zeit für Ihren Namen gut zu ranken, da sie das Keyword enthält, für das Sie optimieren möchten.

Es kann jedoch auch von Vorteil sein, andere Domains zu erstellen. Selbst wenn sie nicht die exakten Keywords enthalten, für die Sie einen Rang einnehmen möchten, könnten sie dennoch einen guten Rang für Ihre Keywords erzielen, wenn Google sie für aktuell relevant hält.

Zurück zu unserem Autorenbeispiel: Wenn Sie einen negativen Artikel aggressiver unterdrücken möchten, könnten Sie sogar noch mehr Domains erstellen. Sie können auch mit Ihren Büchern verknüpfte Domains erwerben. Wenn Sie zwei Bücher geschrieben haben, könnten Sie das folgende Domain-Ranking haben:

• www.autorenname.com
• www.bookone.com
• www.booktwo.com

Das Erstellen dieser mehreren Domains würde Ihnen noch mehr Möglichkeiten geben, das negative Suchergebnis auf der ersten Seite nach unten zu verschieben, da dies alles Websites wären, die in der Lage wären, für Ihren Namen zu ranken.

4. Beiträge zu Websites von Drittanbietern leisten

Das Beitragen zu Websites von Drittanbietern ist eine weitere großartige Möglichkeit, Google relevantere Inhalte hinzuzufügen, die in der Lage sind, für Ihre Kernschlüsselwörter zu ranken. Der Vorteil von Websites von Drittanbietern besteht darin, dass diese Websites wie soziale Plattformen im Laufe der Zeit eine große Autorität aufgebaut haben. Diese Autorität erleichtert es ihnen, in den Suchmaschinen gut zu ranken.

Der Autor Malcom Gladwell beispielsweise schreibt Beiträge für The New Yorker und betreibt einen Blog auf Typepad. Als Ergebnis erscheinen diese beiden Seiten auf der ersten Seite der Suchergebnisse für seinen Namen:

IdeaMensch ist eine Website, die CEOs, Unternehmer und andere Geschäftspersönlichkeiten interviewt. Diese Interviews werden in einem Artikelformat auf ihrer Website veröffentlicht. Dadurch sind diese Artikel in der Lage, für Keywords rund um den Namen des Befragten zu ranken.

Wir sehen auch oft Erfolg, wenn wir Kunden empfehlen, auf Medium zu bloggen. Medium ist eine Website, die viel Autorität enthält, was sie zu einem großen Vorteil macht, um in den Suchmaschinen gut zu ranken. Kontinuierliches Bloggen auf dieser Plattform kann dazu führen, dass Autorenseiten für Zielschlüsselwörter gut ranken.

Das Finden von Möglichkeiten, zu diesen Websites von Drittanbietern beizutragen, kann eine großartige Möglichkeit sein, neue Inhalte zu erstellen, die in Google über den negativen Suchergebnissen platziert werden können. Inhalte wie Interviews, Gastblogs, Autorenseiten und mehr können fantastische digitale Assets für das Ranking Ihrer primären Keywords sein.

5. Erstellen Sie Backlinks aus eigenen Assets

Sie sollten sich nicht nur darauf konzentrieren, neue Inhalte zu erstellen, die für Ihre primären Schlüsselwörter ranken können, sondern auch versuchen, Möglichkeiten zu finden, mit Ihren eigenen digitalen Assets auf diese Inhalte zu verlinken. Im Google-Algorithmus fungieren Links zu anderen Seiten als „Abstimmung“. Im Allgemeinen gilt: Je mehr „Stimmen“ eine bestimmte Seite (oder Website) hat, desto größer sind die Chancen, dass sie gut rankt. Sie können diesen Leitfaden von Moz lesen, um mehr darüber zu erfahren, wie Links Websites beim Ranking helfen.

Bild von SEObility.net

Das bedeutet, dass Sie Gelegenheiten für interne Links zu hochrangigen Seiten identifizieren sollten, die unterhalb der Artikel rangieren, die Sie in den Suchergebnissen begraben möchten. Dies wird dazu beitragen, diesen Seiten mehr „Autorität“ und eine bessere Chance zu geben, über der negativen Berichterstattung zu ranken.

Zurück zu unserem Beispiel von Dak Prescott: Wir können sehen, dass seine CBS Sports-Seite eine gute Seite für einen Link sein könnte, da sie direkt unter dem negativen Artikel rangiert.

Infolgedessen könnte Dak Prescott erwägen, von seinem Instagram, der DallasCowboys.com-Seite, persönlichen Websites und anderen Seiten, auf denen er den Inhalt kontrolliert, auf diese Seite zu verlinken.

Während Sie vorhandene Assets optimieren und neue Inhalte erstellen, sollten Sie immer darüber nachdenken, wie Sie intern auf Ihre positiven oder neutralen Artikel verlinken können, die gut abschneiden. Im Ankertext sollten Sie versuchen, Ihre primären Keywords zu verwenden.

Es gibt viele Möglichkeiten, auf vorhandene digitale Assets aus Ihren eigenen Immobilien zu verlinken. Es ist zwar unmöglich, eine Liste aller Möglichkeiten zu erstellen, wie Sie interne Links hinzufügen können, aber hier sind einige gängige Möglichkeiten, wie wir Kunden beim Hinzufügen dieser Links helfen:

• Verlinkung zu sozialen Profilen in den Fußzeilen der Website
• Finden von Link-Möglichkeiten zu relevanten Blog-Beiträgen
• Stellen Sie sicher, dass soziale Profile mit anderen sozialen Profilen verknüpft sind
• Verwenden von persönlichen und Unternehmensseiten, um auf hochrangige Inhalte zu verlinken
• Verlinkung zu relevanten Inhalten innerhalb von Autorenbiografien

6. Optimieren Sie für Featured Snippets

Wenn die Suchergebnisse für Ihr primäres Keyword ein Featured Snippet anzeigen, könnte dies eine großartige Gelegenheit sein, negative Suchergebnisse zu reduzieren. Featured Snippets sind Suchfunktionen, bei denen Google eine Suchanfrage direkt in den Suchergebnissen beantwortet. Dies geschieht im Allgemeinen durch die Verwendung von zwei bis drei Textsätzen oder einer Liste mit Aufzählungszeichen.

Aus Sicht des Reputationsmanagements können Featured Snippets sehr leistungsfähig sein:

1. Sie rangieren auf Platz 1 : Die Beanspruchung des hervorgehobenen Snippets kann dazu beitragen, ein positives Ergebnis an der allerersten Position für Ihr primäres Keyword zu erzielen.
2. Google kann jedes Ergebnis von der ersten Seite abkratzen : Dies bedeutet, dass Sie ein Seitenranking auf Position #8 für das hervorgehobene Snippet optimieren können, was möglicherweise auf den ersten Platz vordringt.
3. Sie erzählen die Geschichte direkt in den Suchergebnissen : Featured Snippets können einer der ersten Eindrücke sein, die Nutzer von einer bestimmten Geschichte haben.

Hier ist zum Beispiel ein positives Featured Snippet für Facebook (jetzt Meta). Wenn ich „Facebook Data Breach“ google, sehe ich, dass ein Featured Snippet erscheint. Beachten Sie, wie dies beginnt, die Geschichte zu erzählen, was während der Datenschutzverletzung von Facebook passiert ist, ohne dass die Benutzer auch nur auf ein einziges Ergebnis klicken müssen.

Wenn Sie sich nur das Featured Snippet ansehen, können Sie sehen, dass Benutzer die folgenden Informationen erhalten:

1. Facebook behauptete, die Daten seien alt
2. Facebook bestreitet Fehlverhalten
3. Facebook sagte, die Informationen seien öffentlich zugänglich

Während eine Datenschutzverletzung für ein Datenunternehmen sicherlich eine sehr besorgniserregende Sache ist, könnte dieses hervorgehobene Snippet die Sichtweise eines Benutzers auf die Schwere der Verletzung mildern. Infolgedessen zeigt dieses hervorgehobene Snippet, dass Facebook angesichts der Ernsthaftigkeit dieser Anfrage ein positiveres Licht darstellt.

Das Tolle an Featured Snippets ist, dass Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können, wenn eines für Ihr primäres Keyword erscheint. Durch die Optimierung aller eigenen Assets kann dies dazu beitragen, Inhalte zu erhalten, die im ersten Ergebnis erscheinen sollen, und Ihnen helfen, die Erzählung zu kontrollieren.

Nehmen wir die Cash App als Beispiel. Wir können sehen, dass wir bei der Suche nach „is cash app safe“ einige Artikel sehen, die als negativ angesehen werden könnten:

Diese Artikel könnten dem Ruf von Cash App sicherlich schaden, da sie Benutzer dazu bringen könnten, sich zu fragen, wie sicher Cash App tatsächlich ist. Cash App hat jedoch großartige Arbeit geleistet, indem es seine eigene Website für ein angezeigtes Featured Snippet optimiert hat. Damit rangieren sie vor allem bei den negativen Artikeln auf Platz 1:

Dies ist das Ergebnis, das Benutzer höchstwahrscheinlich lesen und mit dem sie interagieren werden. Indem sie sicherstellen, dass sie eine Seite für diesen Begriff erstellt und optimiert haben, hilft dies ihnen, den Nutzern direkt in den Suchergebnissen eine positive Markenassoziation zu vermitteln.

Wenn Sie ein hervorgehobenes Snippet für Ihr primäres Keyword sehen, sollten Sie es unbedingt mit Ihren eigenen Assets optimieren. Dies beinhaltet das Umschreiben und Umstrukturieren von Seiten in einer Weise, die die Antwort direkt auf der Seite in prägnanter Weise liefert. Für weitere Informationen haben wir eine detaillierte Anleitung zur Optimierung für das Featured Snippet verfasst.

7. Überprüfen Sie andere Keyword-Variationen

Sobald Sie mit den Ergebnissen auf der ersten Seite zufrieden sind und alle negativen Inhalte für Ihr primäres Keyword erfolgreich unterdrückt haben, ist es an der Zeit, mit anderen Keywords fortzufahren.

Kommen wir ein letztes Mal auf unser Dak-Prescott-Beispiel zurück. Wir begannen damit, die Suchergebnisse für seinen Namen („dak prescott“) zu überprüfen. Sobald diese Ergebnisse jedoch gut aussehen, können Sie mit der Überprüfung anderer Suchergebnisse beginnen. Suchbegriffe wie „dak prescott fans“ oder „dak prescott comments“ könnten immer noch negative Ergebnisse liefern.

Wenn diese Suchanfragen immer noch Ihrem Ruf schaden könnten, sollten Sie daran arbeiten, negative Inhalte, die Sie hier sehen, zu unterdrücken oder zu entfernen. Beginnen Sie damit, die obigen Schritte für alle anderen Suchergebnisse für diese Keyword-Variationen anzuwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Reputation über alle wahrscheinlichen Keyword-Variationen hinweg verbessert wird, nach denen Benutzer möglicherweise suchen.

Fallstudie

Bei Go Fish Digital sind wir in der Lage, diese Methodik anzuwenden, um unseren Kunden zu helfen. Obwohl wir einige der Namen und URLs nicht preisgeben können, können wir zeigen, wie dieser Prozess erfolgreich negative Suchergebnisse begraben und den Online-Reputationswert des Kunden verbessern konnte.

Der folgende Screenshot zeigt Ihnen die Top-Ten-Ranking-Ergebnisse, als ein Kunde mit negativer Presse auf uns zukam. Sie können sehen, dass die vier der Top-10-Ergebnisse Artikel waren, die der Kunde als negativ erachtete. Auch der Ranking-Artikel Nummer eins war ein „neutrales“ Ergebnis.

Online-Reputationspunktzahl : 60

Nachdem wir jedoch viele der oben genannten Strategien angewendet hatten, konnten wir alle vier negativen Artikel und den neutralen Artikel vollständig von der ersten Seite entfernen.

Online-Reputationspunktzahl : 100

Heute erscheint das erste negative Ergebnis erst, wenn ein Nutzer die dritte Seite der Suchergebnisse erreicht. Der SERP Sentiment Score des Kunden hat sich um +40 Punkte von 60 auf 100 verbessert.

Fazit

Wenn Sie weniger als gewünschte Ergebnisse für Keywords sehen, die sich auf Ihren Namen oder Ihr Unternehmen beziehen, lohnt es sich auf jeden Fall, zu prüfen, wie Sie Ihren Sentimentwert in den Suchergebnissen verbessern können. Das Entfernen negativer Ergebnisse von Google ist zwar der schnellste Weg, dies zu tun, aber es ist oft extrem schwierig. Stattdessen müssen Sie möglicherweise die negativen Ergebnisse unterdrücken, indem Sie die Rankings anderer positiver oder neutraler Inhalte verbessern. Indem Sie den obigen Prozess befolgen, verbessern Sie Ihre Chancen, negative Ergebnisse zu verbergen und Ihre Markenerzählung besser zu kontrollieren.

Wenn Sie negative Ergebnisse sehen, die Sie begraben möchten, sehen Sie sich unsere Suchunterdrückungsdienste bei Go Fish Digital an.

Dies ist Kapitel 3 unseres Leitfadens zum Online-Reputationsmanagement.