ما هي نقاط الجودة في إعلانات جوجل وكيفية تحسينها

ما هي نقاط الجودة في إعلانات جوجل؟

ستحصل كلماتك الرئيسية وإعلانات الدفع لكل نقرة على نقاط جودة من Google باستخدام جودتها وأهميتها. يتضاعف مع الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك لتحديد موضع إعلانك في عملية مزاد الإعلانات. يعتمد تحديد نقاط الجودة على عدة عوامل ، من بينها:

1. نسبة النقر إلى الظهور لديك مرتفعة (CTR).
2. أهمية كل كلمة رئيسية في مجموعتها الإعلانية.
3. جودة وملاءمة الصفحة المقصودة.
4. فائدة نص إعلانك.
5. أداء حسابات إعلانات Google الخاصة بك في الماضي.

لماذا تعتبر نقاط الجودة مهمة؟

يجب أن تحصل أي مؤسسة أو مجال يرغب في استخدام إعلانات الدفع بالنقرة من Google على نقاط جودة عالية. السبب الرئيسي وراء أهمية نقاط الجودة للمعلنين هو أنها تؤثر بشكل مباشر على مقدار ما ينفقونه على تكلفة النقرات. كلما كانت نقاط جودة المعلن أفضل ، انخفضت تكلفة النقرة على الأرجح.

نقاط الجودة في التسويق الرقمي ذات صلة للأسباب التالية:

1. له تأثير على الإعلانات المؤهلة للمشاركة في مزاد إعلاني

تظهر الإعلانات على Google باستخدام آلية المزاد. نظرًا لأن Google لا تريد عرض الإعلانات غير الملائمة للمستخدم ، فقد لا يتم تقييم الإعلان غير الملائم أثناء مزاد الإعلانات دون دفع علاوة. تؤثر ملاءمة الإعلان بشكل مباشر على نقاط الجودة ؛ لذلك ، كلما ارتفعت نقاط الجودة ، زادت صلة إعلانات النطاق من وجهة نظر Google.

2. له تأثير على مدى ارتفاع تصنيف إعلانك

تؤثر نقاط الجودة بشكل مباشر على مكان ظهور الإعلان في نتائج البحث. عادةً ما تعني نقاط الجودة الأعلى ترتيب إعلان أعلى ، مما يعني نقرات أكثر ، من نقاط جودة أقل.

3. تحدد المبلغ الذي يجب على معلن تكلفة النقرة دفعه

يدفع المعلنون الذين يتمتعون بنقاط جودة أفضل مبلغًا أقل للحفاظ على ترتيب إعلانهم في مزاد الإعلانات على مدار الإعلان التالي. تعني نقاط الجودة المنخفضة أنه سيتعين على المعلن دفع المزيد للحفاظ على إعلانه في مكانه الحالي حتى لو حصل على ترتيب على الإطلاق.

معادلة نقاط الجودة: كيف تحسب نقاط الجودة

يحسب Google معادلة نقاط الجودة من خلال الصيغة التالية:

الأداء الإجمالي لثلاثة مكونات لتحديد نقاط الجودة هي:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.
• تشير ملاءمة الإعلان إلى مدى ملاءمة إعلانك لهدف البحث للمستخدم.
• تشير تجربة الصفحة المقصودة إلى مدى ملاءمة الصفحة المقصودة وفائدتها لمن ينقرون على إعلانك.

"فوق المتوسط" أو "المتوسط" أو "أقل من المتوسط" هي الحالات المعينة لكل مكون. يقارن هذا التقييم إعلانات المعلنين الآخرين التي تظهر لنفس الكلمة الرئيسية في آخر 90 يومًا.

كيف تتحقق من نقاط الجودة في إعلانات جوجل؟

للتحقق من نقاط الجودة في إعلانات Google ، عليك اتباع الخطوات التالية:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Adwords الخاص بك.
2. حدد الكلمات الرئيسية من القائمة اليسرى.
3. انقر فوق رمز الأعمدة صورة لرمز الأعمدة في إعلانات Google في الزاوية العلوية اليسرى من الجدول.
4. افتح منطقة نقاط الجودة ضمن "تعديل أعمدة الكلمات الرئيسية". أضف أيًا مما يلي إلى جدول الإحصائيات لمعرفة نقاط الجودة الحالية وحالات مكوناتها:
5. نقاط الجودة
6. إكسب الصفحة المقصودة.
7. أهمية الإعلان

اختر أيًا من المقاييس التالية للاطلاع على أرقام نقاط الجودة السابقة لفترة التقرير التي تريدها:

1. تصنيف الجودة (أصمت)
2. تجربة الصفحات المقصودة (قديمًا)
3. أهمية الإعلان (قديمًا)
4. إكسب. نسبة النقر إلى الظهور. (اصمت)

ما هي العوامل الثلاثة لنقاط الجودة؟

يتم تحديد نقاط الجودة من خلال ثلاثة عوامل أساسية:

• معدل النقر (CTR)
• أهمية الإعلان
• تجربة مع الصفحات المقصودة

في الماضي ، كانت رؤية هذه المعايير لكل كلمة رئيسية صعبة للغاية. خاصةً لأنه كان عليك تمرير مؤشر الماوس فوق كل كلمة رئيسية على حدة لعرض عناصر نقاط الجودة.

كيف تحسن نقاط الجودة في إعلانات جوجل؟

يمكن أن تساعدك نقاط الجودة في معرفة كيفية تحسين الإعلانات والكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة. بدلاً من تحسين النتيجة ، فكر في نقاط الجودة على أنها مؤشر شامل للمجالات التي يجب العمل عليها لتحسين جودة الإعلان.

1. مراجعة مكونات نقاط الجودة

تحتاج إلى التحقق من المكونات الثلاثة لنقاط الجودة للحصول على مزيد من المعلومات حول مكان إجراء التحسينات:

1. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: احتمال قيام الأشخاص بالنقر فوق إعلانك عند رؤيته.
2. تشير ملاءمة الإعلان إلى مدى ملاءمة إعلانك لهدف البحث للمستخدم.
3. تشير تجربة الصفحة المقصودة إلى مدى ملاءمة الصفحة المقصودة وفائدتها لمن ينقرون على إعلانك.

يمكن أن تساعدك هذه العناصر في تحديد ما إذا كانت نسخة إعلانك أو اختيار الكلمات الرئيسية أو محتوى الصفحة المقصودة يحتاج إلى تحديث. ومع ذلك ، بالنسبة لكل مكون ، ستلاحظ حالة "أقل من المتوسط" أو "متوسط" أو "فوق المتوسط". يمكن أن يمنحك هذا فكرة عن المجالات التي تحتاج إلى عمل.

الهدف الرئيسي هو تزويد المستخدمين بما يريدون ، ويجب أن يتبع ذلك الأداء الجيد. تذكر أن تركز على أهداف الأداء طويلة المدى الخاصة بك. ابحث عن طرق لتحقيقها من خلال تحسين تجربة المستخدم ، وهو ما يمكنك القيام به بمساعدة نقاط الجودة.

2. اجعل الإعلان أكثر ارتباطًا بالكلمات الرئيسية

مدى صلة الإعلان بالموضوع هو مقياس يقيس مدى ملاءمة إعلاناتك للكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

إذا كانت ملاءمة إعلاناتك "أقل من المتوسط" أو "متوسط" ، فجرّب الممارسات التالية الموصى بها:

1. يجب أن تكون صياغة نص الإعلان أكثر توافقًا مع طلبات بحث المستخدم.
2. ابحث عن المجموعات الإعلانية التي تتضمن الكثير من الكلمات الرئيسية المتنوعة التي لا يمكن تناولها جميعًا في إعلان واحد. يُعد تقسيم هذه المجموعات الإعلانية إلى عدة مجموعات إعلانية تتلاءم بشكل أفضل مع عمليات بحث المستخدم فكرة جيدة.
3. لتعزيز الملاءمة ، رتّب كلماتك الرئيسية في موضوعات. يمكن أن تركز هذه الموضوعات على منتجاتك أو خدماتك أو أي فئة أخرى. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع خواتم ، فيمكنك الحصول على مجموعة من الكلمات الرئيسية لـ "خواتم الخطبة" ومجموعة أخرى لـ "خواتم الزفاف".

3. بذل جهدًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة تخبرك بعدد الأشخاص الذين يُرجح أن ينقروا على إعلانك.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بتجربتك "أقل من المتوسط" أو "المتوسط" ، ففكر في أفضل الممارسات التالية:

1. لجعل عرضك أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف ، راجع صياغة إعلانك.
2. تأكد من أن التفاصيل في إعلانك تتوافق مع نية الكلمات الرئيسية.
3. سلط الضوء على القيمة المميزة لمنتجك أو خدمتك ، مثل الشحن المجاني.
4. جرب عبارات CTA البديلة التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بصفحتك المقصودة.
5. استخدم مصطلحات مثل "شراء ، بيع ، طلب ، تصفح ، بحث ، تسجيل ، جرب ، الحصول على عرض أسعار" لإنشاء عبارات جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
6. اجعل نص إعلانك أكثر تحديدًا.

استنتاج

نأمل أن يساعدك هذا في الحصول على إحصاءات حول نقاط الجودة وكيف تؤثر على حملات Google الخاصة بك. إذا كنت تتطلع إلى تحسين أداء حملتك ، فيجب أن تكون نقاط الجودة عاملاً أساسيًا للعمل عليه. أو ضع في اعتبارك ضم وكالة تسويق أداء ذات خبرة. يمكنهم المساعدة في العمل على تحسين هذا المقياس وتعزيز نتائج حملاتك.