什么是 Google Ads 中的质量得分以及如何提高它

什么是 Google Ads 中的质量得分？

您的关键字和 PPC 广告将根据其质量和相关性从 Google 获得质量得分。 它与您的最高出价相结合，以确定您在广告拍卖过程中的广告排名。 确定您的质量得分取决于几个因素，包括：

1. 您的点击率很高 (CTR)。
2. 每个关键字对其广告组的重要性。
3. 着陆页的质量和相关性。
4. 您的广告文字的实用性。
5. 您的 Google Ads 帐户过去的表现。

为什么质量得分很重要？

任何想要使用 Google 每次点击付费广告的组织或域都必须具有较高的质量得分。 质量得分对广告商很重要的主要原因是它直接影响他们在每次点击费用上的花费。 广告客户的质量得分越高，他们的每次点击费用很可能就越低。

数字营销中的质量得分之所以相关，原因如下：

1. 影响哪些广告有资格参与广告拍卖

广告使用拍卖机制出现在 Google 上。 由于 Google 不想展示与用户不相关的广告，因此在广告拍卖期间可能不会在不支付溢价的情况下评估不相关的广告。 广告相关性直接影响质量得分； 因此，质量得分越高，域的广告在 Google 看来就越相关。

2. 影响您的广告排名

质量得分直接影响广告在搜索结果中的显示位置。 与较低的质量得分相比，较高的质量得分通常意味着更高的广告排名，这意味着更多的点击次数。

3. 确定 CPC 广告客户必须支付的费用

质量得分较高的广告商只需支付较少费用即可在下一个广告的广告拍卖中保持其广告排名位置。 较低的质量得分意味着广告商必须支付更多费用才能将其广告保持在当前位置，即使它甚至可以排名。

质量得分公式：如何计算质量得分

Google 通过以下公式计算质量得分公式：

确定质量得分的三个组件的总体性能是：

• 预期点击率 (CTR)。
• 广告相关性是指您的广告与用户搜索意图的契合程度。
• 着陆页体验是指您的着陆页与点击您广告的用户的相关性和实用性。

“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”是分配给每个组件的状态。 此评估会比较过去 90 天内针对同一关键字展示的其他广告客户的广告。

如何查看 Google Ads 中的质量得分？

要查看 Google Ads 中的质量得分，您需要按照以下步骤操作：

1. 登录到您的 Google Adwords 帐户。
2. 从左侧菜单中选择关键字。
3. 点击表格右上角的列符号 Google Ads 列图标的照片。
4. 打开“修改关键字列”下的质量得分区域。 将以下任何一项添加到您的统计信息表中，以查看当前的质量得分及其组件状态：
5. 质量得分
6. 登陆页面经验。
7. 广告的相关性

选择以下任一衡量标准以查看您想要的报告期的先前质量得分数据：

1. 质量等级（历史）
2. 尝试登陆页面（历史）
3. 广告的相关性（历史）
4. 经验。 点击率。 （历史）

三个质量得分因素是什么？

质量得分由三个主要因素决定：

• 点击率 (CTR)
• 广告的相关性
• 登陆页面的经验

在过去，查看每个关键字的这些标准非常困难。 特别是因为您必须单独将鼠标悬停在每个关键字上才能查看质量得分元素。

如何提高 Google Ads 的质量得分？

质量得分可以帮助您弄清楚如何让您的广告、关键字和目标网页变得更好。 与其优化分数，不如将质量分数视为一个广泛的指标，表明需要在哪些领域改进广告质量。

1. 审查质量得分组件

您需要调查质量得分的三个组成部分，以获取有关在何处进行改进的更多信息：

1. 预期点击率：人们在看到您的广告时点击它的概率。
2. 广告相关性是指您的广告与用户搜索意图的契合程度。
3. 着陆页体验是指您的着陆页与点击您广告的用户的相关性和实用性。

这些元素可以帮助您确定您的广告文案、关键字选择或着陆页内容是否需要更新。 但是，对于每个组件，您会注意到“低于平均水平”、“平均水平”或“高于平均水平”的状态。 这可以让您了解哪些领域需要工作。

主要目标是为您的用户提供他们想要的东西，并且应该遵循良好的性能。 记住要专注于您的长期绩效目标。 寻找通过改善用户体验来实现它们的方法，您可以借助质量得分来做到这一点。

2. 让广告与关键字更相关

广告相关性是衡量您的广告与其所定位的关键字的相关程度的指标。

如果您的广告的相关性“低于平均水平”或“平均水平”，请尝试以下推荐做法：

1. 广告文字措辞应与用户搜索查询更紧密地保持一致。
2. 寻找包含大量不同关键字的广告组，这些关键字无法在一个广告中全部解决。 将这些广告组分成几个更适合用户搜索的广告组是个好主意。
3. 为了提高相关性，请将您的关键字安排到主题中。 这些主题可以集中在您的产品、服务或任何其他类别上。 例如，如果您销售戒指，则可以有一组关键字用于“订婚戒指”，而另一组关键字用于“结婚戒指”。

3.努力提高点击率（CTR）

预期点击率告诉您有多少人可能会点击您的广告。

如果您的体验点击率“低于平均水平”或“平均水平”，请考虑以下最佳做法：

1. 为了使您的报价对您的目标受众更具吸引力，请修改您的广告措辞。
2. 确保广告中的详细信息与关键字的意图相对应。
3. 突出您的产品或服务的独特价值，例如免费送货。
4. 尝试与您的目标网页密切相关的替代 CTA。
5. 使用诸如“购买、出售、订购、浏览、查找、注册、试用、获取报价”之类的术语来创建引人入胜的号召性用语。
6. 使您的广告文字更加具体。

结论

我们希望这有助于您深入了解质量得分是什么以及它如何影响您的 Google 广告系列。 如果您希望提高您的广告系列效果，质量得分应该是一个核心因素。 或者，考虑聘请经验丰富的绩效营销机构。 他们可以帮助改进此指标并提升您的广告系列的效果。