Was ist der Qualitätsfaktor in Google Ads und wie kann er verbessert werden?

Veröffentlicht: 2022-05-26

Was ist der Qualitätsfaktor in Google Ads und wie kann er verbessert werden?

Was ist der Qualitätsfaktor in Google Ads?

Ihre Keywords und PPC-Anzeigen erhalten anhand ihrer Qualität und Relevanz einen Qualitätsfaktor von Google. Es wird durch Ihr Höchstgebot ergänzt, um Ihre Anzeigenposition im Anzeigenauktionsprozess zu bestimmen. Die Bestimmung Ihres Qualitätsfaktors hängt von mehreren Faktoren ab, darunter:

  1. Ihre Klickrate ist hoch (CTR).
  2. Die Bedeutung jedes Keywords für seine Anzeigengruppe.
  3. Die Qualität und Relevanz der Zielseite.
  4. Die Nützlichkeit Ihres Anzeigentextes.
  5. Die Leistung Ihrer Google Ads-Konten in der Vergangenheit.

Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig?

Jede Organisation oder Domain, die Pay-per-Click-Anzeigen von Google verwenden möchte, muss einen hohen Qualitätsfaktor haben. Der Hauptgrund, warum der Qualitätsfaktor für Werbetreibende wichtig ist, besteht darin, dass er sich direkt darauf auswirkt, wie viel sie für CPCs ausgeben. Je besser der Qualitätsfaktor eines Werbetreibenden ist, desto niedriger ist höchstwahrscheinlich sein CPC.

Der Qualitätsfaktor im digitalen Marketing ist aus folgenden Gründen relevant:

1. Hat Einfluss darauf, welche Anzeigen sich für die Teilnahme an einer Anzeigenauktion qualifizieren

Anzeigen erscheinen bei Google mithilfe eines Auktionsmechanismus. Da Google keine Anzeigen zeigen möchte, die für einen Nutzer nicht relevant sind, darf eine Anzeige, die nicht relevant ist, während der Anzeigenauktion nicht ohne Zahlung einer Prämie bewertet werden. Die Anzeigenrelevanz wirkt sich direkt auf den Qualitätsfaktor aus. Daher gilt: Je höher der Qualitätsfaktor, desto relevanter sind die Anzeigen einer Domain aus der Sicht von Google.

2. Hat einen Einfluss darauf, wie hoch Ihre Anzeige gerankt wird

Qualitätsfaktoren wirken sich direkt darauf aus, wo eine Anzeige in den Suchergebnissen erscheint. Ein höherer Qualitätsfaktor bedeutet normalerweise einen höheren Anzeigenrang, was mehr Klicks bedeutet, als ein niedrigerer Qualitätsfaktor.

3. Legt fest, wie viel ein CPC-Werbetreibender zahlen muss

Werbetreibende mit besseren Qualitätsfaktoren zahlen weniger, um ihre Anzeigenrangposition in der Anzeigenauktion gegenüber der nächsten Anzeige zu halten. Ein niedrigerer Qualitätsfaktor bedeutet, dass der Werbetreibende mehr bezahlen muss, um seine Anzeige an ihrem aktuellen Platz zu halten, wenn sie überhaupt einen Rang einnimmt.

Qualitätsfaktor-Formel: So berechnen Sie den Qualitätsfaktor

Google berechnet die Qualitätsfaktorformel anhand der folgenden Formel:

Die aggregierte Leistung der drei Komponenten zur Bestimmung des Qualitätsfaktors sind:

  • Erwartete Klickrate (CTR).
  • Anzeigenrelevanz bezieht sich darauf, wie gut Ihre Anzeige zur Suchabsicht eines Nutzers passt.
  • Die Landingpage-Erfahrung bezieht sich darauf, wie relevant und nützlich Ihre Landingpage für diejenigen ist, die auf Ihre Anzeige klicken.

„Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“ sind die Status, die jeder Komponente zugewiesen werden. Bei dieser Bewertung werden die Anzeigen anderer Werbetreibender verglichen, die in den letzten 90 Tagen für dasselbe Keyword geschaltet wurden.

Wie überprüft man den Qualitätsfaktor in Google Ads?

Um den Qualitätsfaktor in Google Ads zu überprüfen, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Adwords-Konto an.
  2. Wählen Sie im linken Menü Keywords aus.
  3. Klicken Sie auf das Spaltensymbol Ein Foto des Google Ads-Spaltensymbols in der oberen rechten Ecke der Tabelle.
  4. Öffnen Sie den Bereich Qualitätsfaktor unter "Spalten für Keywords ändern". Fügen Sie Ihrer Statistiktabelle eines der folgenden Elemente hinzu, um den aktuellen Qualitätsfaktor und seine Komponentenstatus anzuzeigen:
  5. Qualitätsfaktor
  6. Zielseiten-Exp.
  7. Relevanz der Anzeige

Wählen Sie eine der folgenden Kennzahlen aus, um frühere Zahlen zum Qualitätsfaktor für den gewünschten Berichtszeitraum anzuzeigen:

  1. Qualitätsbewertung (hist.)
  2. Experimentieren Sie mit Zielseiten (hist.)
  3. Relevanz der Anzeige (hist.)
  4. Erw. CTR. (historisch)

Was sind die drei Qualitätsfaktor-Faktoren?

Der Qualitätsfaktor wird durch drei Hauptfaktoren bestimmt:

  • Klickrate (CTR)
  • Die Relevanz der Anzeige
  • Erfahrung mit Landingpages

In der Vergangenheit war es ziemlich schwierig, diese Kriterien für jedes Keyword zu sehen. Vor allem, weil Sie den Mauszeiger einzeln über jedes Keyword bewegen mussten, um die Elemente des Qualitätsfaktors anzuzeigen.

Wie kann man den Qualitätsfaktor von Google Ads verbessern?

Der Qualitätsfaktor kann Ihnen dabei helfen herauszufinden, wie Sie Ihre Werbung, Keywords und Zielseiten verbessern können. Anstatt einen Score zu optimieren, sollten Sie sich den Qualitätsfaktor als einen breiten Indikator dafür vorstellen, an welchen Bereichen gearbeitet werden muss, um die Anzeigenqualität zu verbessern.

1. Überprüfung der Komponenten des Qualitätsfaktors

Sie müssen die drei Komponenten des Qualitätsfaktors untersuchen, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wo Sie Verbesserungen vornehmen können:

  1. Erwartete Klickrate: Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, wenn sie sie sehen.
  2. Anzeigenrelevanz bezieht sich darauf, wie gut Ihre Anzeige zur Suchabsicht eines Nutzers passt.
  3. Die Landingpage-Erfahrung bezieht sich darauf, wie relevant und nützlich Ihre Landingpage für diejenigen ist, die auf Ihre Anzeige klicken.

Diese Elemente können Ihnen dabei helfen festzustellen, ob Ihr Anzeigentext, Ihre Keyword-Auswahl oder Ihr Zielseiteninhalt aktualisiert werden muss. Sie werden jedoch für jede Komponente den Status „Unterdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Überdurchschnittlich“ bemerken. Dies kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, an welchen Stellen gearbeitet werden muss.

Das Hauptziel ist es, Ihren Benutzern das zu bieten, was sie wollen, und eine gute Leistung sollte folgen. Denken Sie daran, sich auf Ihre langfristigen Leistungsziele zu konzentrieren. Suchen Sie nach Möglichkeiten, diese zu erreichen, indem Sie Ihre Benutzererfahrung verbessern, was Sie mit Hilfe des Qualitätsfaktors erreichen können.

2. Machen Sie Werbung Keyword-relevanter

Anzeigenrelevanz ist eine Kennzahl, die misst, wie relevant Ihre Anzeigen für die Keywords sind, auf die sie abzielen.

Wenn die Relevanz Ihrer Anzeigen „unterdurchschnittlich“ oder „durchschnittlich“ ist, versuchen Sie die folgenden empfohlenen Vorgehensweisen:

  1. Die Formulierung der Anzeigentexte sollte stärker an den Suchanfragen der Nutzer ausgerichtet werden.
  2. Suchen Sie nach Anzeigengruppierungen, die viele unterschiedliche Keywords enthalten, die nicht alle in einer Anzeige angesprochen werden können. Es ist eine gute Idee, diese Anzeigengruppen in mehrere Anzeigengruppen aufzuteilen, die besser zu den Suchanfragen des Benutzers passen.
  3. Um die Relevanz zu erhöhen, ordnen Sie Ihre Keywords in Themen ein. Diese Themen könnten sich auf Ihre Produkte, Dienstleistungen oder jede andere Kategorie konzentrieren. Wenn Sie beispielsweise Ringe verkaufen, können Sie eine Gruppe von Keywords für „Verlobungsringe“ und eine andere Gruppe für „Eheringe“ haben.

3. Bemühen Sie sich, Ihre Klickrate (CTR) zu erhöhen

Die erwartete Klickrate gibt an, wie viele Personen wahrscheinlich auf Ihre Anzeige klicken werden.

Wenn Ihre Erfahrungs-CTR "unterdurchschnittlich" oder "durchschnittlich" ist, ziehen Sie die folgenden Best Practices in Betracht:

  1. Um Ihr Angebot für Ihre Zielgruppe attraktiver zu gestalten, überarbeiten Sie Ihre Anzeigenformulierung.
  2. Stellen Sie sicher, dass die Details in Ihrer Anzeige der Absicht der Keywords entsprechen.
  3. Heben Sie den unverwechselbaren Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor, z. B. kostenlosen Versand.
  4. Experimentieren Sie mit alternativen CTAs, die sich eng auf Ihre Landingpage beziehen.
  5. Verwenden Sie Begriffe wie „Kaufen, Verkaufen, Bestellen, Stöbern, Finden, Anmelden, Ausprobieren, Angebot anfordern“, um ansprechende Handlungsaufforderungen zu erstellen.
  6. Gestalten Sie Ihren Anzeigentext spezifischer.

Fazit

Wir hoffen, dass dies Ihnen dabei hilft, einen Einblick in den Qualitätsfaktor zu erhalten und wie er sich auf Ihre Google-Kampagnen auswirkt. Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne verbessern möchten, sollte der Qualitätsfaktor ein zentraler Faktor sein, an dem Sie arbeiten sollten. Oder ziehen Sie in Betracht, eine erfahrene Performance-Marketing-Agentur an Bord zu holen. Sie können dazu beitragen, diese Kennzahl zu verbessern und die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu steigern.