O que é o Índice de qualidade nos anúncios do Google e como melhorá-lo

O que é Índice de qualidade no Google Ads?

Suas palavras-chave e anúncios PPC receberão um Índice de qualidade do Google usando sua qualidade e relevância. É composto pelo seu lance máximo para determinar a posição do seu anúncio no processo de leilão de anúncios. Determinar seu Índice de qualidade depende de vários fatores, incluindo:

1. Sua taxa de cliques é alta (CTR).
2. A importância de cada palavra-chave sobre seu grupo de anúncios.
3. A qualidade e relevância da página de destino.
4. A utilidade do texto do seu anúncio.
5. O desempenho de suas contas do Google Ads no passado.

Por que o Índice de qualidade é importante?

Qualquer organização ou domínio que queira usar anúncios pay-per-click do Google deve ter um Índice de qualidade alto. A principal razão pela qual o Índice de qualidade é importante para os anunciantes é que ele afeta diretamente o quanto eles gastam em CPCs. Quanto melhor for o Índice de qualidade de um anunciante, menor será o seu CPC.

O Índice de qualidade no marketing digital é relevante pelos seguintes motivos:

1. Afeta quais anúncios se qualificam para participar de um leilão de anúncios

Os anúncios aparecem no Google usando um mecanismo de leilão. Como o Google não deseja exibir anúncios que não sejam relevantes para um usuário, um anúncio que não seja relevante pode não ser avaliado durante o leilão de anúncios sem pagar um prêmio. A relevância do anúncio afeta diretamente o índice de qualidade; portanto, quanto maior o Índice de qualidade, mais relevantes são os anúncios de um domínio na visão do Google.

2. Tem um impacto na classificação do seu anúncio

Os índices de qualidade afetam diretamente onde um anúncio aparece nos resultados da pesquisa. Um Índice de qualidade mais alto geralmente significa uma classificação de anúncio mais alta, o que significa mais cliques, do que um Índice de qualidade mais baixo.

3. Determina quanto um anunciante de CPC deve pagar

Os anunciantes com Índices de qualidade melhores pagam menos para manter a posição de classificação do anúncio no leilão de anúncios em relação ao próximo anúncio. Um Índice de qualidade mais baixo significa que o anunciante terá que pagar mais para manter seu anúncio no local atual, mesmo que seja classificado.

Fórmula do Índice de qualidade: como calcular o Índice de qualidade

O Google calcula a Fórmula do Índice de qualidade por meio da seguinte fórmula:

O desempenho agregado de três componentes para determinar o Índice de qualidade são:

• Taxa de cliques esperada (CTR).
• A relevância do anúncio refere-se a quão bem seu anúncio se ajusta à intenção de pesquisa de um usuário.
• A experiência da página de destino refere-se à relevância e utilidade da sua página de destino para aqueles que clicam no seu anúncio.

"Acima da média", "Média" ou "Abaixo da média" são os status atribuídos a cada componente. Essa avaliação compara os anúncios de outros anunciantes que aparecem para a mesma palavra-chave nos últimos 90 dias.

Como verificar o Índice de qualidade nos anúncios do Google?

Para verificar o índice de qualidade no Google Ads, você precisa seguir as etapas abaixo:

1. Faça login na sua conta do Google Adwords.
2. Selecione Palavras-chave no menu à esquerda.
3. Clique no símbolo de colunas Uma foto do ícone de colunas do Google Ads no canto superior direito da tabela.
4. Abra a área Índice de qualidade em "Modificar colunas para palavras-chave". Adicione qualquer um dos itens a seguir à sua tabela de estatísticas para ver o Índice de qualidade atual e os status de seus componentes:
5. Índice de qualidade
6. Exp. da página de destino
7. Relevância do anúncio

Escolha qualquer uma das seguintes medidas para ver os números anteriores do Índice de qualidade para o período de relatório desejado:

1. Classificação de qualidade (hist.)
2. Experimente com páginas de destino (hist.)
3. Relevância do anúncio (hist.)
4. Exp. CTR. (hist.)

Quais são os três fatores do Índice de qualidade?

O Índice de qualidade é determinado por três fatores principais:

• Taxa de cliques (CTR)
• A relevância do anúncio
• Experiência com landing pages

No passado, ver esses critérios para cada palavra-chave era bastante difícil. Especialmente porque você precisava passar o mouse sobre cada palavra-chave individualmente para visualizar os elementos do Índice de qualidade.

Como melhorar o índice de qualidade dos anúncios do Google?

O Índice de qualidade pode ajudar você a descobrir como melhorar sua publicidade, palavras-chave e páginas de destino. Em vez de otimizar uma pontuação, pense no Índice de qualidade como um indicador amplo de quais áreas trabalhar para melhorar a qualidade do anúncio.

1. Revisão dos componentes do Índice de qualidade

Você precisa investigar os três componentes do Índice de qualidade para obter mais informações sobre onde fazer melhorias:

1. Taxa de cliques esperada: a probabilidade de as pessoas clicarem no seu anúncio quando o visualizarem.
2. A relevância do anúncio refere-se a quão bem seu anúncio se ajusta à intenção de pesquisa de um usuário.
3. A experiência da página de destino refere-se à relevância e utilidade da sua página de destino para aqueles que clicam no seu anúncio.

Esses elementos podem ajudá-lo a determinar se o texto do anúncio, a seleção de palavras-chave ou o conteúdo da página de destino precisam de uma atualização. No entanto, para cada componente, você notará o status de "Abaixo da média", "Média" ou "Acima da média". Isso pode lhe dar uma ideia de quais áreas precisam ser trabalhadas.

O objetivo principal é fornecer aos seus usuários o que eles desejam, e um bom desempenho deve seguir. Lembre-se de se concentrar em seus objetivos de desempenho de longo prazo. Procure maneiras de alcançá-los melhorando a experiência do usuário, o que você pode fazer com a ajuda do Índice de qualidade.

2. Torne a publicidade mais relevante para palavras-chave

A relevância do anúncio é uma métrica que mede a relevância de seus anúncios para as palavras-chave que estão segmentando.

Se a relevância de seus anúncios estiver "abaixo da média" ou "média", tente as seguintes práticas recomendadas:

1. A redação do texto do anúncio deve estar mais alinhada com as consultas de pesquisa do usuário.
2. Procure agrupamentos de anúncios que incluam muitas palavras-chave diversas que não podem ser abordadas em um anúncio. É uma boa ideia dividir esses grupos de anúncios em vários grupos de anúncios que melhor se ajustem às pesquisas do usuário.
3. Para aumentar a relevância, organize suas palavras-chave em temas. Esses temas podem ser focados em seus produtos, serviços ou qualquer outra categoria. Por exemplo, se você vende anéis, pode ter um grupo de palavras-chave para "anéis de noivado" e outro grupo para "anéis de casamento".

3. Faça um esforço para aumentar sua taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques esperada informa quantas pessoas provavelmente clicarão em seu anúncio.

Se a CTR da sua experiência for "abaixo da média" ou "média", considere as seguintes práticas recomendadas:

1. Para tornar sua oferta mais atraente para seu público-alvo, revise a redação do anúncio.
2. Verifique se os detalhes em seu anúncio correspondem à intenção das palavras-chave.
3. Destaque o valor diferenciado do seu produto ou serviço, como frete grátis.
4. Experimente CTAs alternativos que se relacionam intimamente com sua página de destino.
5. Use termos como "Compre, venda, encomende, navegue, encontre, inscreva-se, experimente, faça uma cotação" para criar frases de chamariz atraentes.
6. Torne o texto do anúncio mais específico.

Conclusão

Esperamos que isso ajude você com insights sobre o que é o Índice de qualidade e como ele afeta suas campanhas do Google. Se você deseja melhorar o desempenho de sua campanha, o índice de qualidade deve ser um fator central a ser trabalhado. Ou considere trazer uma agência de marketing de desempenho experiente a bordo. Eles podem ajudar a melhorar essa métrica e impulsionar os resultados de suas campanhas.