Google Ads의 품질평가점수란 무엇이며 이를 개선하는 방법

Google Ads에서 품질평가점수란 무엇입니까?

귀하의 키워드 및 PPC 광고는 품질과 관련성을 바탕으로 Google로부터 품질평가점수를 받습니다. 광고 경매 과정에서 귀하의 광고 위치를 결정하기 위해 최대 입찰가와 합산됩니다. 품질평가점수를 결정하는 것은 다음을 포함한 여러 요인에 따라 달라집니다.

1. 클릭률이 높습니다(CTR).
2. 광고 그룹에 대한 각 키워드의 중요성.
3. 방문 페이지의 품질 및 관련성
4. 광고문안의 유용성.
5. 과거 Google Ads 계정의 실적입니다.

품질평가점수가 중요한 이유는 무엇입니까?

Google 클릭당 지불 광고를 사용하려는 조직이나 도메인은 품질평가점수가 높아야 합니다. 품질평가점수가 광고주에게 중요한 주된 이유는 CPC에 지출하는 비용에 직접적인 영향을 미치기 때문입니다. 광고주의 품질평가점수가 높을수록 CPC가 낮아질 가능성이 큽니다.

디지털 마케팅의 품질 평가점수는 다음과 같은 이유로 관련이 있습니다.

1. 어떤 광고가 광고 경매에 참여할 수 있는지에 영향을 미칩니다.

광고는 경매 메커니즘을 사용하여 Google에 표시됩니다. Google은 사용자와 관련이 없는 광고를 표시하지 않기 때문에 관련성이 없는 광고는 프리미엄을 지불하지 않고 광고 경매에서 평가되지 않을 수 있습니다. 광고 관련성은 품질평가점수에 직접적인 영향을 미칩니다. 따라서 품질평가점수가 높을수록 Google이 보기에 도메인 광고의 관련성이 높아집니다.

2. 광고 순위에 영향을 미칩니다.

품질평가점수는 검색결과에서 광고가 표시되는 위치에 직접적인 영향을 미칩니다. 품질평가점수가 높다는 것은 일반적으로 낮은 품질평가점수보다 광고 순위가 높다는 의미이며, 이는 더 많은 클릭을 의미합니다.

3. CPC 광고주가 지불해야 하는 금액을 결정합니다.

품질평가점수가 더 좋은 광고주는 다음 광고에 대한 광고 경매에서 광고 순위를 유지하기 위해 더 적은 비용을 지불합니다. 품질평가점수가 낮다는 것은 광고주가 광고가 순위에 들더라도 현재 위치에 광고를 유지하기 위해 더 많은 비용을 지불해야 한다는 것을 의미합니다.

품질평가점수 공식: 품질평가점수 계산 방법

Google은 다음 공식을 통해 품질평가점수 공식을 계산합니다.

품질평가점수를 결정하기 위한 세 가지 구성요소의 총 실적은 다음과 같습니다.

• 예상 클릭률(CTR)입니다.
• 광고 관련성은 귀하의 광고가 사용자의 검색 의도에 얼마나 잘 맞는지를 나타냅니다.
• 방문 페이지 경험은 방문 페이지가 광고를 클릭하는 사람들에게 얼마나 관련성 있고 유용한지를 나타냅니다.

"평균 이상", "평균" 또는 "평균 이하"는 각 구성 요소에 할당된 상태입니다. 이 평가는 지난 90일 동안 동일한 키워드에 대해 게재된 다른 광고주의 광고를 비교합니다.

Google Ads에서 품질평가점수를 확인하는 방법은 무엇입니까?

Google Ads에서 품질평가점수를 확인하려면 다음 단계를 따라야 합니다.

1. Google 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽 메뉴에서 키워드를 선택합니다.
3. 표 오른쪽 상단에 있는 열 기호 Google Ads 열 아이콘 사진을 클릭합니다.
4. '키워드 항목 수정'에서 품질평가점수 영역을 엽니다. 현재 품질평가점수와 구성요소 상태를 보려면 통계 표에 다음 중 하나를 추가하십시오.
5. 품질평가점수
6. 방문 페이지 경험치
7. 광고의 관련성

원하는 보고 기간에 대한 이전 품질평가점수 수치를 보려면 다음 측정값 중 하나를 선택하십시오.

1. 품질 평가(이전)
2. 방문 페이지 실험(이전)
3. 광고의 관련성(이전)
4. 특급 클릭률 (역사적인.)

3가지 품질평가점수 요인은 무엇입니까?

품질평가점수는 다음 세 가지 주요 요인에 의해 결정됩니다.

• 클릭률(CTR)
• 광고의 관련성
• 랜딩페이지 경험자

과거에는 각 키워드에 대해 이러한 기준을 확인하는 것이 상당히 어려웠습니다. 특히 품질평가점수 요소를 보려면 각 키워드 위로 마우스를 개별적으로 올려야 했기 때문입니다.

Google Ads 품질평가점수를 높이는 방법은 무엇입니까?

품질평가점수는 광고, 키워드 및 방문 페이지를 개선하는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다. 점수를 최적화하는 대신 품질평가점수를 광고 품질을 개선하기 위해 작업해야 하는 영역에 대한 광범위한 지표로 생각하십시오.

1. 품질평가점수 구성요소 검토

개선해야 할 부분에 대한 추가 정보를 얻으려면 품질평가점수의 세 가지 구성요소를 조사해야 합니다.

1. 예상 클릭률: 사람들이 광고를 볼 때 광고를 클릭할 확률.
2. 광고 관련성은 귀하의 광고가 사용자의 검색 의도에 얼마나 잘 맞는지를 나타냅니다.
3. 방문 페이지 경험은 방문 페이지가 광고를 클릭하는 사람들에게 얼마나 관련성 있고 유용한지를 나타냅니다.

이러한 요소는 광고 문구, 키워드 선택 또는 방문 페이지 콘텐츠 업데이트가 필요한지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 각 구성 요소에 대해 "평균 미만", "평균" 또는 "평균 초과" 상태를 확인할 수 있습니다. 이것은 작업이 필요한 영역에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다.

주요 목표는 사용자가 원하는 것을 제공하는 것이며 좋은 성능이 따라야 합니다. 장기적인 성과 목표에 집중하는 것을 잊지 마십시오. 품질평가점수의 도움으로 할 수 있는 사용자 경험 개선을 통해 목표를 달성할 수 있는 방법을 찾으십시오.

2. 키워드 관련성 높은 광고 만들기

광고 관련성은 광고가 타겟팅하는 키워드와 얼마나 관련성이 있는지 측정하는 측정항목입니다.

광고의 관련성이 '평균 미만' 또는 '보통'인 경우 다음 권장 사항을 시도해 보세요.

1. 광고 텍스트 문구는 사용자 검색어와 더 밀접하게 정렬되어야 합니다.
2. 하나의 광고에서 다룰 수 없는 다양한 키워드가 포함된 광고 그룹을 찾으십시오. 이러한 광고 그룹을 사용자의 검색에 더 잘 맞는 여러 광고 그룹으로 나누는 것이 좋습니다.
3. 관련성을 높이려면 키워드를 테마로 정렬하십시오. 이러한 테마는 제품, 서비스 또는 기타 범주에 초점을 맞출 수 있습니다. 예를 들어 반지를 판매하는 경우 "약혼 반지"에 대한 키워드 그룹과 "결혼 반지"에 대한 다른 그룹을 가질 수 있습니다.

3. 클릭률(CTR)을 높이기 위한 노력

예상 클릭률은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 클릭할 가능성이 있는지 알려줍니다.

경험 CTR이 '평균 미만' 또는 '평균'인 경우 다음 모범 사례를 고려하세요.

1. 귀하의 제안을 타겟 고객에게 더 매력적으로 만들려면 광고 문구를 수정하십시오.
2. 광고의 세부정보가 키워드의 의도와 일치하는지 확인하세요.
3. 무료 배송과 같은 제품 또는 서비스의 고유한 가치를 강조합니다.
4. 방문 페이지와 밀접하게 관련된 대체 CTA를 실험해 보세요.
5. "구매, 판매, 주문, 찾아보기, 찾기, 가입, 시도, 견적 받기"와 같은 용어를 사용하여 매력적인 클릭 유도문안을 만드십시오.
6. 광고문안을 보다 구체적으로 만드십시오.

결론

품질평가점수가 무엇이며 Google 캠페인에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 데 이 정보가 도움이 되기를 바랍니다. 캠페인 실적을 개선하려는 경우 품질평가점수가 작업의 핵심 요소여야 합니다. 또는 경험이 풍부한 퍼포먼스 마케팅 대행사를 동반하는 것을 고려하십시오. 이 지표를 개선하고 캠페인 결과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.