什麼是 Google Ads 中的質量得分以及如何提高它

已發表: 2022-05-26

什麼是 Google Ads 中的質量得分以及如何提高它

什麼是 Google Ads 中的質量得分？

您的關鍵字和 PPC 廣告將根據其質量和相關性從 Google 獲得質量得分。 它與您的最高出價相結合，以確定您在廣告拍賣過程中的廣告排名。 確定您的質量得分取決於幾個因素，包括：

  1. 您的點擊率很高 (CTR)。
  2. 每個關鍵字對其廣告組的重要性。
  3. 著陸頁的質量和相關性。
  4. 您的廣告文字的實用性。
  5. 您的 Google Ads 帳戶過去的表現。

為什麼質量得分很重要？

任何想要使用 Google 每次點擊付費廣告的組織或域都必須具有較高的質量得分。 質量得分對廣告商很重要的主要原因是它直接影響他們在每次點擊費用上的花費。 廣告客戶的質量得分越高，他們的每次點擊費用很可能就越低。

數字營銷中的質量得分之所以相關，原因如下：

1. 影響哪些廣告有資格參與廣告拍賣

廣告使用拍賣機制出現在 Google 上。 由於 Google 不想展示與用戶不相關的廣告，因此在廣告拍賣期間可能不會在不支付溢價的情況下評估不相關的廣告。 廣告相關性直接影響質量得分； 因此，質量得分越高，域的廣告在 Google 看來就越相關。

2. 影響您的廣告排名

質量得分直接影響廣告在搜索結果中的顯示位置。 與較低的質量得分相比，較高的質量得分通常意味著更高的廣告排名，這意味著更多的點擊次數。

3. 確定 CPC 廣告客戶必須支付的費用

質量得分較高的廣告商只需支付較少費用即可在下一個廣告的廣告拍賣中保持其廣告排名位置。 較低的質量得分意味著廣告商必須支付更多費用才能將其廣告保持在當前位置，即使它甚至可以排名。

質量得分公式：如何計算質量得分

Google 通過以下公式計算質量得分公式：

確定質量得分的三個組件的總體性能是：

  • 預期點擊率 (CTR)。
  • 廣告相關性是指您的廣告與用戶搜索意圖的契合程度。
  • 著陸頁體驗是指您的著陸頁與點擊您廣告的用戶的相關性和實用性。

“高於平均水平”、“平均水平”或“低於平均水平”是分配給每個組件的狀態。 此評估會比較過去 90 天內針對同一關鍵字展示的其他廣告客戶的廣告。

如何查看 Google Ads 中的質量得分？

要查看 Google Ads 中的質量得分，您需要按照以下步驟操作：

  1. 登錄到您的 Google Adwords 帳戶。
  2. 從左側菜單中選擇關鍵字。
  3. 點擊表格右上角的列符號 Google Ads 列圖標的照片。
  4. 打開“修改關鍵字列”下的質量得分區域。 將以下任何一項添加到您的統計信息表中，以查看當前的質量得分及其組件狀態：
  5. 質量得分
  6. 登陸頁面經驗。
  7. 廣告的相關性

選擇以下任一衡量標準以查看您想要的報告期的先前質量得分數據：

  1. 質量等級（歷史）
  2. 嘗試登陸頁面（歷史）
  3. 廣告的相關性（歷史）
  4. 經驗。 點擊率。 （歷史）

三個質量得分因素是什麼？

質量得分由三個主要因素決定：

  • 點擊率 (CTR)
  • 廣告的相關性
  • 登陸頁面的經驗

在過去，查看每個關鍵字的這些標準非常困難。 特別是因為您必須單獨將鼠標懸停在每個關鍵字上才能查看質量得分元素。

如何提高 Google Ads 的質量得分？

質量得分可以幫助您弄清楚如何讓您的廣告、關鍵字和目標網頁變得更好。 與其優化分數，不如將質量分數視為一個廣泛的指標，表明需要在哪些領域改進廣告質量。

1. 審查質量得分組件

您需要調查質量得分的三個組成部分，以獲取有關在何處進行改進的更多信息：

  1. 預期點擊率：人們在看到您的廣告時點擊它的概率。
  2. 廣告相關性是指您的廣告與用戶搜索意圖的契合程度。
  3. 著陸頁體驗是指您的著陸頁與點擊您廣告的用戶的相關性和實用性。

這些元素可以幫助您確定您的廣告文案、關鍵字選擇或著陸頁內容是否需要更新。 但是，對於每個組件，您會注意到“低於平均水平”、“平均水平”或“高於平均水平”的狀態。 這可以讓您了解哪些領域需要工作。

主要目標是為您的用戶提供他們想要的東西，並且應該遵循良好的性能。 記住要專注於您的長期績效目標。 尋找通過改善用戶體驗來實現它們的方法，您可以藉助質量得分來做到這一點。

2. 讓廣告與關鍵字更相關

廣告相關性是衡量您的廣告與其所定位的關鍵字的相關程度的指標。

如果您的廣告的相關性“低於平均水平”或“平均水平”，請嘗試以下推薦做法：

  1. 廣告文字措辭應與用戶搜索查詢更緊密地保持一致。
  2. 尋找包含大量不同關鍵字的廣告組，這些關鍵字無法在一個廣告中全部解決。 將這些廣告組分成幾個更適合用戶搜索的廣告組是個好主意。
  3. 為了提高相關性，請將您的關鍵字安排到主題中。 這些主題可以集中在您的產品、服務或任何其他類別上。 例如，如果您銷售戒指，則可以有一組關鍵字用於“訂婚戒指”，而另一組關鍵字用於“結婚戒指”。

3.努力提高點擊率（CTR）

預期點擊率告訴您有多少人可能會點擊您的廣告。

如果您的體驗點擊率“低於平均水平”或“平均水平”，請考慮以下最佳做法：

  1. 為了使您的報價對您的目標受眾更具吸引力，請修改您的廣告措辭。
  2. 確保廣告中的詳細信息與關鍵字的意圖相對應。
  3. 突出您的產品或服務的獨特價值，例如免費送貨。
  4. 嘗試與您的目標網頁密切相關的替代 CTA。
  5. 使用諸如“購買、出售、訂購、瀏覽、查找、註冊、試用、獲取報價”之類的術語來創建引人入勝的號召性用語。
  6. 使您的廣告文字更加具體。

結論

我們希望這有助於您深入了解質量得分是什麼以及它如何影響您的 Google 廣告系列。 如果您希望提高您的廣告系列效果，質量得分應該是一個核心因素。 或者，考慮聘請經驗豐富的績效營銷機構。 他們可以幫助改進此指標並提升您的廣告系列的效果。