Qu'est-ce que le niveau de qualité dans Google Ads et comment l'améliorer

Qu'est-ce que le niveau de qualité dans Google Ads ?

Vos mots clés et annonces PPC recevront un niveau de qualité de Google en fonction de leur qualité et de leur pertinence. Il est aggravé par votre enchère maximale pour déterminer la position de votre annonce dans le processus d'enchères publicitaires. La détermination de votre niveau de qualité dépend de plusieurs facteurs, notamment :

1. Votre taux de clics est élevé (CTR).
2. L'importance de chaque mot-clé sur son groupe d'annonces.
3. La qualité et la pertinence de la landing page.
4. L'utilité de votre texte d'annonce.
5. Les performances de vos comptes Google Ads dans le passé.

Pourquoi le niveau de qualité est-il important ?

Toute organisation ou domaine qui souhaite utiliser les publicités au paiement par clic de Google doit avoir un niveau de qualité élevé. La principale raison pour laquelle le niveau de qualité est important pour les annonceurs est qu'il a un impact direct sur leurs dépenses en CPC. Plus le niveau de qualité d'un annonceur est élevé, plus son CPC sera probablement faible.

Le niveau de qualité dans le marketing numérique est pertinent pour les raisons suivantes :

1. A un impact sur les annonces éligibles pour participer à une enchère publicitaire

Les annonces apparaissent sur Google à l'aide d'un mécanisme d'enchères. Étant donné que Google ne souhaite pas diffuser d'annonces qui ne sont pas pertinentes pour un utilisateur, une annonce qui n'est pas pertinente peut ne pas être évaluée lors de la mise en concurrence des annonces sans payer une prime. La pertinence de l'annonce a un impact direct sur le niveau de qualité ; par conséquent, plus le niveau de qualité est élevé, plus les annonces d'un domaine sont pertinentes aux yeux de Google.

2. A un impact sur le classement de votre annonce

Les niveaux de qualité ont un impact direct sur l'endroit où une annonce apparaît dans les résultats de recherche. Un niveau de qualité plus élevé signifie généralement un classement d'annonce plus élevé, ce qui signifie plus de clics, qu'un niveau de qualité inférieur.

3. Détermine combien un annonceur CPC doit payer

Les annonceurs avec de meilleurs niveaux de qualité paient moins pour conserver la position de classement de leur annonce dans la mise en concurrence des annonces par rapport à l'annonce suivante. Un niveau de qualité inférieur signifie que l'annonceur devra payer plus pour conserver son annonce à sa place actuelle si elle n'est même pas classée du tout.

Formule de niveau de qualité : comment calculer le niveau de qualité

Google calcule la formule de niveau de qualité à l'aide de la formule suivante :

Les performances agrégées de trois composants pour déterminer le niveau de qualité sont les suivantes :

• Taux de clics (CTR) attendu.
• La pertinence de l'annonce fait référence à la mesure dans laquelle votre annonce correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur.
• L'expérience de la page de destination fait référence à la pertinence et à l'utilité de votre page de destination pour ceux qui cliquent sur votre annonce.

« Au-dessus de la moyenne », « Moyenne » ou « Inférieure à la moyenne » sont les statuts attribués à chaque composant. Cette évaluation compare les annonces d'autres annonceurs diffusées pour le même mot clé au cours des 90 derniers jours.

Comment vérifier le niveau de qualité dans Google Ads ?

Pour vérifier le niveau de qualité dans Google Ads, vous devez suivre les étapes ci-dessous :

1. Connectez-vous à votre compte Google Adwords.
2. Sélectionnez Mots clés dans le menu de gauche.
3. Cliquez sur le symbole des colonnes Une photo de l'icône des colonnes Google Ads dans l'angle supérieur droit du tableau.
4. Ouvrez la zone Niveau de qualité sous "Modifier les colonnes pour les mots clés". Ajoutez l'un des éléments suivants à votre tableau de statistiques pour afficher le niveau de qualité actuel et l'état de ses composants :
5. Niveau de qualité
6. Page de destination exp.
7. Pertinence de l'annonce

Choisissez l'une des mesures suivantes pour afficher les chiffres précédents du niveau de qualité pour la période de rapport souhaitée :

1. Note de qualité (histor.)
2. Expérimentez avec les pages de destination (hist.)
3. Pertinence de l'annonce (hist.)
4. Exp. CTR. (hist.)

Quels sont les trois facteurs de score de qualité ?

Le niveau de qualité est déterminé par trois facteurs principaux :

• Taux de clics (CTR)
• La pertinence de l'annonce
• Expérience avec les pages de destination

Dans le passé, voir ces critères pour chaque mot-clé était assez difficile. Surtout parce que vous deviez survoler chaque mot clé individuellement pour afficher les éléments de niveau de qualité.

Comment améliorer le niveau de qualité des annonces Google ?

Le niveau de qualité peut vous aider à déterminer comment améliorer votre publicité, vos mots clés et vos pages de destination. Au lieu d'optimiser un score, considérez le niveau de qualité comme un indicateur général des domaines sur lesquels travailler pour améliorer la qualité des annonces.

1. Examen des composants du niveau de qualité

Vous devez étudier les trois composants du niveau de qualité pour plus d'informations sur les points à améliorer :

1. Taux de clics attendu : probabilité que les internautes cliquent sur votre annonce lorsqu'ils la voient.
2. La pertinence de l'annonce fait référence à la mesure dans laquelle votre annonce correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur.
3. L'expérience de la page de destination fait référence à la pertinence et à l'utilité de votre page de destination pour ceux qui cliquent sur votre annonce.

Ces éléments peuvent vous aider à déterminer si le contenu de votre annonce, de votre sélection de mots clés ou de votre page de destination nécessite une mise à jour. Cependant, pour chaque composant, vous remarquerez le statut "En dessous de la moyenne", "Moyen" ou "Au-dessus de la moyenne". Cela peut vous donner une idée des domaines qui nécessitent des travaux.

L'objectif principal est de fournir à vos utilisateurs ce qu'ils veulent, et de bonnes performances devraient suivre. N'oubliez pas de vous concentrer sur vos objectifs de performance à long terme. Recherchez des moyens de les atteindre en améliorant votre expérience utilisateur, ce que vous pouvez faire avec l'aide du niveau de qualité.

2. Rendre la publicité plus pertinente pour les mots clés

La pertinence des annonces est une mesure qui mesure la pertinence de vos annonces par rapport aux mots clés qu'elles ciblent.

Si la pertinence de vos annonces est "inférieure à la moyenne" ou "moyenne", essayez les pratiques recommandées suivantes :

1. Le libellé du texte d'annonce doit être plus étroitement aligné sur les requêtes de recherche des utilisateurs.
2. Recherchez les groupes d'annonces qui incluent un grand nombre de mots clés différents qui ne peuvent pas tous être traités dans une seule annonce. Diviser ces groupes d'annonces en plusieurs groupes d'annonces qui correspondent mieux aux recherches de l'utilisateur est une bonne idée.
3. Pour renforcer la pertinence, organisez vos mots clés en thèmes. Ces thèmes peuvent être axés sur vos produits, services ou toute autre catégorie. Par exemple, si vous vendez des bagues, vous pouvez avoir un groupe de mots clés pour "bagues de fiançailles" et un autre groupe pour "alliances".

3. Faites un effort pour augmenter votre taux de clics (CTR)

Le taux de clics attendu vous indique combien de personnes sont susceptibles de cliquer sur votre annonce.

Si le CTR de votre expérience est "inférieur à la moyenne" ou "moyen", tenez compte des bonnes pratiques suivantes :

1. Pour rendre votre offre plus attrayante pour votre public cible, révisez le libellé de votre annonce.
2. Assurez-vous que les détails de votre annonce correspondent à l'intention des mots clés.
3. Mettez en valeur la valeur distinctive de votre produit ou service, comme la livraison gratuite.
4. Expérimentez avec des CTA alternatifs étroitement liés à votre page de destination.
5. Utilisez des termes tels que "Acheter, Vendre, Commander, Parcourir, Trouver, S'inscrire, Essayer, Obtenir un devis" pour créer des appels à l'action attrayants.
6. Rendez votre texte d'annonce plus précis.

Conclusion

Nous espérons que cela vous aidera à comprendre ce qu'est le niveau de qualité et son impact sur vos campagnes Google. Si vous cherchez à améliorer les performances de votre campagne, le niveau de qualité doit être un facteur clé sur lequel travailler. Ou envisagez de faire appel à une agence de marketing de performance expérimentée. Ils peuvent vous aider à améliorer cette métrique et à booster les résultats de vos campagnes.