Che cos'è il punteggio di qualità in Google Ads e come migliorarlo

Che cos'è il punteggio di qualità in Google Ads?

Le tue parole chiave e gli annunci PPC riceveranno un punteggio di qualità da Google in base alla loro qualità e pertinenza. È aggravato dall'offerta massima per determinare la posizione dell'annuncio nel processo di asta dell'annuncio. La determinazione del punteggio di qualità dipende da diversi fattori, tra cui:

1. La tua percentuale di clic è alta (CTR).
2. L'importanza di ogni parola chiave nel relativo gruppo di annunci.
3. La qualità e la pertinenza della pagina di destinazione.
4. Utilità del testo dell'annuncio.
5. Il rendimento dei tuoi account Google Ads in passato.

Perché il punteggio di qualità è importante?

Qualsiasi organizzazione o dominio che desidera utilizzare gli annunci pay-per-click di Google deve avere un punteggio di qualità elevato. Il motivo principale per cui il punteggio di qualità è importante per gli inserzionisti è che influisce direttamente su quanto spendono per i CPC. Maggiore è il punteggio di qualità di un inserzionista, minore sarà molto probabilmente il suo CPC.

Il punteggio di qualità nel marketing digitale è rilevante per i seguenti motivi:

1. Ha un impatto su quali annunci si qualificano per partecipare a un'asta di annunci

Gli annunci vengono visualizzati su Google utilizzando un meccanismo di asta. Poiché Google non vuole mostrare annunci non pertinenti per un utente, un annuncio non pertinente potrebbe non essere valutato durante l'asta dell'annuncio senza pagare un premio. La pertinenza dell'annuncio influisce direttamente sul punteggio di qualità; pertanto, maggiore è il punteggio di qualità, più pertinenti sono gli annunci di un dominio dal punto di vista di Google.

2. Ha un impatto su quanto in alto verrà classificato il tuo annuncio

I punteggi di qualità influiscono direttamente sul punto in cui viene visualizzato un annuncio nei risultati di ricerca. Un punteggio di qualità più alto di solito significa un ranking dell'annuncio più elevato, il che significa più clic, rispetto a un punteggio di qualità più basso.

3. Determina quanto deve pagare un inserzionista CPC

Gli inserzionisti con punteggi di qualità migliori pagano meno per mantenere la loro posizione nella classifica dell'annuncio nell'asta dell'annuncio sull'annuncio successivo. Un punteggio di qualità più basso significa che l'inserzionista dovrà pagare di più per mantenere il proprio annuncio nella sua posizione attuale, se anche si classifica.

Formula del punteggio di qualità: come si calcola il punteggio di qualità

Google calcola la formula del punteggio di qualità attraverso la seguente formula:

Le prestazioni aggregate delle tre componenti per determinare il punteggio di qualità sono:

• Percentuale di clic prevista (CTR).
• La pertinenza dell'annuncio si riferisce alla misura in cui il tuo annuncio si adatta all'intento di ricerca di un utente.
• L'esperienza sulla pagina di destinazione si riferisce a quanto sia pertinente e utile la tua pagina di destinazione per coloro che fanno clic sul tuo annuncio.

"Sopra la media", "Media" o "Sotto la media" sono gli stati assegnati a ciascun componente. Questa valutazione confronta gli annunci di altri inserzionisti visualizzati per la stessa parola chiave negli ultimi 90 giorni.

Come controllare il punteggio di qualità in Google Ads?

Per controllare il punteggio di qualità in Google Ads, devi seguire i passaggi seguenti:

1. Accedi al tuo account Google Adwords.
2. Seleziona Parole chiave dal menu a sinistra.
3. Fai clic sul simbolo delle colonne Una foto dell'icona delle colonne di Google Ads nell'angolo in alto a destra della tabella.
4. Apri l'area Punteggio di qualità in "Modifica colonne per parole chiave". Aggiungi uno dei seguenti elementi alla tabella delle statistiche per visualizzare il punteggio di qualità corrente e gli stati dei suoi componenti:
5. Punteggio di qualità
6. Esp. pagina di destinazione
7. Rilevanza dell'annuncio

Scegli una delle seguenti misure per vedere le cifre del punteggio di qualità precedenti per il periodo di rendicontazione desiderato:

1. Valutazione della qualità (ist.)
2. Sperimenta con le pagine di destinazione (elenco)
3. Rilevanza dell'annuncio (hist.)
4. esp. CTR. (Hist.)

Quali sono i tre fattori del punteggio di qualità?

Il punteggio di qualità è determinato da tre fattori principali:

• Tasso di clic (CTR)
• La rilevanza dell'annuncio
• Esperienza con le landing page

In passato, vedere questi criteri per ciascuna parola chiave era piuttosto difficile. Soprattutto perché è stato necessario passare il mouse su ciascuna parola chiave singolarmente per visualizzare gli elementi del punteggio di qualità.

Come migliorare il punteggio di qualità degli annunci Google?

Il punteggio di qualità può aiutarti a capire come migliorare la tua pubblicità, le parole chiave e le pagine di destinazione. Invece di ottimizzare un punteggio, pensa al punteggio di qualità come a un indicatore ampio delle aree su cui lavorare per migliorare la qualità degli annunci.

1. Revisione dei componenti del punteggio di qualità

È necessario esaminare le tre componenti del punteggio di qualità per ulteriori informazioni su dove apportare miglioramenti:

1. Percentuale di clic prevista: la probabilità che le persone facciano clic sul tuo annuncio quando lo vedono.
2. La pertinenza dell'annuncio si riferisce alla misura in cui il tuo annuncio si adatta all'intento di ricerca di un utente.
3. L'esperienza sulla pagina di destinazione si riferisce a quanto sia pertinente e utile la tua pagina di destinazione per coloro che fanno clic sul tuo annuncio.

Questi elementi possono aiutarti a determinare se il testo dell'annuncio, la selezione delle parole chiave o il contenuto della pagina di destinazione necessitano di un aggiornamento. Tuttavia, per ogni componente, noterai lo stato "Sotto la media", "Media" o "Sopra la media". Questo può darti un'idea di quali aree necessitano di lavoro.

L'obiettivo principale è fornire ai tuoi utenti ciò che vogliono e dovrebbero seguire buone prestazioni. Ricordati di concentrarti sui tuoi obiettivi di performance a lungo termine. Cerca modi per raggiungerli migliorando la tua esperienza utente, cosa che puoi fare con l'aiuto del punteggio di qualità.

2. Rendi la pubblicità più rilevante per le parole chiave

La pertinenza dell'annuncio è una metrica che misura la pertinenza dei tuoi annunci rispetto alle parole chiave che stanno prendendo di mira.

Se la pertinenza dei tuoi annunci è "sotto la media" o "media", prova le seguenti pratiche consigliate:

1. La formulazione del testo dell'annuncio dovrebbe essere maggiormente allineata alle query di ricerca degli utenti.
2. Cerca raggruppamenti di annunci che includano molte parole chiave diverse che non possono essere indirizzate tutte in un unico annuncio. È una buona idea dividere questi gruppi di annunci in più gruppi di annunci che si adattano meglio alle ricerche dell'utente.
3. Per aumentare la pertinenza, organizza le tue parole chiave in temi. Questi temi potrebbero essere incentrati sui tuoi prodotti, servizi o qualsiasi altra categoria. Ad esempio, se vendi anelli, puoi avere un gruppo di parole chiave per "anelli di fidanzamento" e un altro gruppo per "fedi nuziali".

3. Fai uno sforzo per aumentare la percentuale di clic (CTR)

La percentuale di clic prevista indica quante persone probabilmente faranno clic sul tuo annuncio.

Se il CTR della tua esperienza è "sotto la media" o "media", considera le seguenti best practice:

1. Per rendere la tua offerta più attraente per il tuo pubblico di destinazione, rivedi la formulazione dell'annuncio.
2. Assicurati che i dettagli nel tuo annuncio corrispondano all'intento delle parole chiave.
3. Evidenzia il valore distintivo del tuo prodotto o servizio, come la spedizione gratuita.
4. Sperimenta con CTA alternativi strettamente correlati alla tua pagina di destinazione.
5. Usa termini come "Compra, vendi, ordina, sfoglia, trova, registrati, prova, ottieni un preventivo" per creare inviti all'azione coinvolgenti.
6. Rendi il testo dell'annuncio più specifico.

Conclusione

Ci auguriamo che questo ti aiuti con informazioni dettagliate su cos'è il punteggio di qualità e su come influisce sulle tue campagne Google. Se stai cercando di migliorare il rendimento della tua campagna, il punteggio di qualità dovrebbe essere un fattore fondamentale su cui lavorare. Oppure, prendi in considerazione l'idea di coinvolgere un'agenzia di performance marketing esperta. Possono aiutarti a migliorare questa metrica e aumentare i risultati delle tue campagne.