Google広告の品質スコアとは何ですか？それを改善する方法

公開: 2022-05-26

Google広告の品質スコアとは何ですか？それを改善する方法

Google広告の品質スコアとは何ですか。

キーワードとPPC広告は、品質と関連性を使用してGoogleから品質スコアを受け取ります。 これは、広告オークションプロセスでの広告の位置を決定するために、最大入札額と複合されます。 品質スコアの決定は、次のようないくつかの要因によって異なります。

  1. クリック率が高い（CTR）。
  2. 広告グループに関する各キーワードの重要性。
  3. ランディングページの品質と関連性。
  4. 広告テキストの有用性。
  5. 過去のGoogle広告アカウントのパフォーマンス。

品質スコアが重要なのはなぜですか？

Googleのクリック課金広告を使用する組織またはドメインは、高品質スコアを持っている必要があります。 品質スコアが広告主にとって重要である主な理由は、広告主がCPCに費やす金額に直接影響するためです。 広告主の品質スコアが高いほど、CPCは低くなる可能性が高くなります。

デジタルマーケティングの品質スコアは、次の理由で関連しています。

1.どの広告が広告オークションに参加する資格があるかに影響を与えます

広告はオークションメカニズムを使用してGoogleに表示されます。 Googleはユーザーに関連性のない広告を表示したくないため、関連性のない広告は、プレミアムを支払わずに広告オークション中に評価されない場合があります。 広告の関連性は、品質スコアに直接影響します。 したがって、品質スコアが高いほど、ドメインの広告はGoogleのビューでより関連性があります。

2.広告のランク付けに影響します

品質スコアは、検索結果のどこに広告が表示されるかに直接影響します。 通常、品質スコアが高いほど、低い品質スコアよりも広告ランクが高くなり、クリック数が多くなります。

3.CPC広告主が支払う必要のある金額を決定します

品質スコアが高い広告主は、次の広告よりも広告オークションでの広告ランキングの位置を維持するために支払う金額が少なくなります。 品質スコアが低いということは、広告がランク付けされたとしても、広告を現在の場所に維持するために、より多くの費用を支払う必要があることを意味します。

品質スコアの式：品質スコアをどのように計算しますか

Googleは、次の式を使用して品質スコア式を計算します。

品質スコアを決定するための3つのコンポーネントの総合的なパフォーマンスは次のとおりです。

  • 予想クリック率（CTR）。
  • 広告の関連性とは、広告がユーザーの検索意図にどの程度適合しているかを指します。
  • ランディングページのエクスペリエンスとは、広告をクリックしたユーザーにとってランディングページがどれほど関連性があり有用であるかを指します。

「平均以上」、「平均」、または「平均以下」は、各コンポーネントに割り当てられたステータスです。 この評価では、過去90日間に同じキーワードで表示された他の広告主の広告を比較します。

Google広告で品質スコアを確認する方法は？

Google広告の品質スコアを確認するには、次の手順に従う必要があります。

  1. Googleアドワーズアカウントにログインします。
  2. 左側のメニューから[キーワード]を選択します。
  3. 列の記号をクリックします。表の右上隅にあるGoogle広告の列アイコンの写真。
  4. [キーワードの列を変更]の下の[品質スコア]領域を開きます。 次のいずれかを統計テーブルに追加して、現在の品質スコアとそのコンポーネントのステータスを確認します。
  5. 品質スコア
  6. ランディングページExp。
  7. 広告の関連性

次のいずれかの方法を選択して、必要なレポート期間の以前の品質スコアの数値を確認します。

  1. 品質評価（履歴）
  2. ランディングページを試す（履歴）
  3. 広告の関連性（履歴）
  4. Exp。 クリック率（歴史）

3つの品質スコア要因は何ですか？

品質スコアは、次の3つの主要な要因によって決定されます。

  • クリック率（CTR）
  • 広告の関連性
  • ランディングページの経験

以前は、キーワードごとにこれらの基準を確認することは非常に困難でした。 特に、品質スコア要素を表示するには、各キーワードに個別にカーソルを合わせる必要があるためです。

品質スコアのGoogle広告を改善する方法は？

品質スコアは、広告、キーワード、およびランディングページを改善する方法を理解するのに役立ちます。 スコアを最適化するのではなく、品質スコアを、広告の品質を向上させるために取り組むべき領域の幅広い指標と考えてください。

1.品質スコアコンポーネントの確認

改善点の詳細については、品質スコアの3つの要素を調査する必要があります。

  1. 予想クリック率：ユーザーが広告を見たときに広告をクリックする確率。
  2. 広告の関連性とは、広告がユーザーの検索意図にどの程度適合しているかを指します。
  3. ランディングページのエクスペリエンスとは、広告をクリックしたユーザーにとってランディングページがどれほど関連性があり有用であるかを指します。

これらの要素は、広告コピー、キーワードの選択、またはランディングページのコンテンツを更新する必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。 ただし、各コンポーネントについて、「平均未満」、「平均」、または「平均以上」のステータスが表示されます。 これにより、どの領域で作業が必要かがわかります。

主な目的は、ユーザーが望むものをユーザーに提供することであり、優れたパフォーマンスが続くはずです。 長期的なパフォーマンス目標に集中することを忘れないでください。 品質スコアの助けを借りて行うことができる、ユーザーエクスペリエンスの向上を通じてそれらを達成する方法を探します。

2.広告をよりキーワード関連性のあるものにする

広告の関連性は、ターゲットとするキーワードに対する広告の関連性を測定する指標です。

広告の関連性が「平均以下」または「平均」である場合は、次の推奨プラクティスを試してください。

  1. 広告テキストの文言は、ユーザーの検索クエリとより密接に一致させる必要があります。
  2. 1つの広告ですべてを取り上げることができない多様なキーワードが多数含まれている広告グループを探します。 これらの広告グループを、ユーザーの検索により適したいくつかの広告グループに分割することをお勧めします。
  3. 関連性を高めるには、キーワードをテーマに配置します。 これらのテーマは、製品、サービス、またはその他のカテゴリに焦点を当てることができます。 たとえば、指輪を販売する場合、「婚約指輪」のキーワードのグループと「結婚指輪」の別のグループを作成できます。

3.クリック率（CTR）の向上に努めます

予想クリック率は、広告をクリックする可能性のあるユーザーの数を示しています。

エクスペリエンスのクリック率が「平均を下回る」または「平均」である場合は、次のベストプラクティスを検討してください。

  1. オファーをターゲットオーディエンスにとってより魅力的なものにするには、広告の文言を修正します。
  2. 広告の詳細がキーワードの意図に対応していることを確認してください。
  3. 送料無料など、商品やサービスの特徴的な価値を強調します。
  4. ランディングページに密接に関連する代替CTAを試してください。
  5. 「購入、販売、注文、閲覧、検索、登録、試用、見積もりの​​取得」などの用語を使用して、魅力的な行動を呼びかけます。
  6. 広告テキストをより具体的にします。

結論

これが、品質スコアとは何か、そしてそれがGoogleキャンペーンにどのように影響するかについての洞察に役立つことを願っています。 キャンペーンのパフォーマンスを向上させたい場合は、品質スコアを検討する必要があります。 または、経験豊富なパフォーマンスマーケティングエージェンシーを参加させることを検討してください。 これらは、この指標の改善に向けて取り組み、キャンペーンの結果を高めるのに役立ちます。