Что такое показатель качества в Google Ads и как его улучшить

Что такое показатель качества в Google Ads?

Ваши ключевые слова и объявления с оплатой за клик получат показатель качества от Google на основе их качества и релевантности. Она усугубляется вашей максимальной ставкой для определения позиции вашего объявления в процессе аукциона объявлений. Определение показателя качества зависит от нескольких факторов, в том числе:

1. У вас высокий рейтинг кликов (CTR).
2. Важность каждого ключевого слова в группе объявлений.
3. Качество и релевантность целевой страницы.
4. Полезность вашего рекламного текста.
5. Эффективность ваших аккаунтов Google Ads в прошлом.

Почему важен показатель качества?

Любая организация или домен, которые хотят использовать рекламу Google с оплатой за клик, должны иметь высокий показатель качества. Основная причина, по которой показатель качества важен для рекламодателей, заключается в том, что он напрямую влияет на то, сколько они тратят на CPC. Чем выше показатель качества рекламодателя, тем ниже, скорее всего, будет его цена за клик.

Показатель качества в цифровом маркетинге актуален по следующим причинам:

1. Влияет на то, какие объявления могут участвовать в аукционе объявлений.

Объявления появляются в Google с использованием механизма аукциона. Поскольку Google не хочет показывать рекламу, которая не имеет отношения к пользователю, нерелевантная реклама может не оцениваться во время аукциона объявлений без уплаты надбавки. Релевантность рекламы напрямую влияет на показатель качества; следовательно, чем выше показатель качества, тем более релевантной является реклама домена с точки зрения Google.

2. Влияет на ранжирование вашего объявления.

Показатели качества напрямую влияют на то, где объявление появляется в результатах поиска. Более высокий показатель качества обычно означает более высокий рейтинг объявления, что означает большее количество кликов, чем более низкий показатель качества.

3. Определяет, сколько должен платить рекламодатель CPC

Рекламодатели с более высокими показателями качества платят меньше за то, чтобы сохранить позицию своего объявления на аукционе объявлений по сравнению со следующим объявлением. Более низкий показатель качества означает, что рекламодателю придется платить больше, чтобы сохранить свое объявление на своем текущем месте, если оно вообще занимает место.

Формула показателя качества: как рассчитать показатель качества

Google рассчитывает формулу показателя качества по следующей формуле:

Совокупная производительность трех компонентов для определения показателя качества:

• Ожидаемый рейтинг кликов (CTR).
• Релевантность объявления показывает, насколько хорошо ваше объявление соответствует поисковому запросу пользователя.
• Опыт целевой страницы показывает, насколько актуальна и полезна ваша целевая страница для тех, кто нажимает на ваше объявление.

«Выше среднего», «Среднее» или «Ниже среднего» — это статусы, присвоенные каждому компоненту. При этой оценке сравниваются объявления других рекламодателей, которые показывались по тому же ключевому слову за последние 90 дней.

Как проверить показатель качества в Google Ads?

Чтобы проверить показатель качества в Google Ads, вам необходимо выполнить следующие действия:

1. Войдите в свою учетную запись Google Adwords.
2. Выберите Ключевые слова в меню слева.
3. Нажмите на значок столбца Фотография значка столбца Google Реклама в правом верхнем углу таблицы.
4. Откройте область "Показатель качества" в разделе "Изменить столбцы для ключевых слов". Добавьте любой из следующих элементов в свою таблицу статистики, чтобы увидеть текущий показатель качества и статусы его компонентов:
5. Показатель качества
6. Целевая страница Экспл.
7. Актуальность рекламы

Выберите любой из следующих показателей, чтобы увидеть предыдущие значения показателя качества за нужный отчетный период:

1. Рейтинг качества (истор.)
2. Поэкспериментируйте с целевыми страницами (истор.)
3. Релевантность рекламы (истор.)
4. Эксп. CTR. (истор.)

Каковы три фактора показателя качества?

Показатель качества определяется тремя основными факторами:

• Рейтинг кликов (CTR)
• Актуальность рекламы
• Опыт работы с посадочными страницами

Раньше увидеть эти критерии для каждого ключевого слова было довольно сложно. Тем более, что вам приходилось наводить курсор мыши на каждое ключевое слово по отдельности, чтобы просмотреть элементы показателя качества.

Как улучшить показатель качества Google Ads?

Показатель качества может помочь вам понять, как улучшить вашу рекламу, ключевые слова и целевые страницы. Вместо того, чтобы оптимизировать показатель, думайте о показателе качества как об общем индикаторе того, над какими областями нужно работать, чтобы улучшить качество рекламы.

1. Проверка компонентов показателя качества

Вам необходимо изучить три компонента показателя качества, чтобы получить дополнительную информацию о том, что можно улучшить:

1. Ожидаемый рейтинг кликов: вероятность того, что люди нажмут на ваше объявление, когда увидят его.
2. Релевантность объявления показывает, насколько хорошо ваше объявление соответствует поисковому запросу пользователя.
3. Опыт целевой страницы показывает, насколько актуальна и полезна ваша целевая страница для тех, кто нажимает на ваше объявление.

Эти элементы могут помочь вам определить, нуждается ли текст вашего объявления, выбор ключевых слов или содержание целевой страницы в обновлении. Однако для каждого компонента вы увидите статус «Ниже среднего», «Средний» или «Выше среднего». Это может дать вам представление о том, какие области нуждаются в работе.

Основная цель — предоставить вашим пользователям то, что они хотят, и за этим должна последовать хорошая производительность. Не забывайте концентрироваться на своих долгосрочных целях. Ищите способы их достижения, улучшая взаимодействие с пользователем, что вы можете сделать с помощью показателя качества.

2. Сделайте рекламу более релевантной ключевым словам

Релевантность рекламы — это показатель, который измеряет, насколько ваши объявления релевантны ключевым словам, на которые они нацелены.

Если релевантность ваших объявлений «ниже среднего» или «средняя», попробуйте выполнить следующие рекомендуемые действия:

1. Формулировка текста объявления должна быть более тесно связана с поисковыми запросами пользователей.
2. Ищите группы объявлений, включающие множество различных ключевых слов, которые невозможно охватить в одном объявлении. Разделение этих групп объявлений на несколько групп объявлений, которые лучше соответствуют поисковым запросам пользователя, является хорошей идеей.
3. Чтобы повысить релевантность, распределите ключевые слова по темам. Эти темы могут быть сосредоточены на ваших продуктах, услугах или любой другой категории. Например, если вы продаете кольца, у вас может быть группа ключевых слов для "помолвочных колец" и другая группа для "обручальные кольца".

3. Приложите усилия, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR)

Ожидаемый рейтинг кликов показывает, сколько людей, скорее всего, нажмут на ваше объявление.

Если CTR вашего опыта "ниже среднего" или "средний", рассмотрите следующие рекомендации:

1. Чтобы сделать ваше предложение более привлекательным для целевой аудитории, измените текст объявления.
2. Убедитесь, что сведения в вашем объявлении соответствуют назначению ключевых слов.
3. Подчеркните отличительную ценность вашего продукта или услуги, например бесплатную доставку.
4. Поэкспериментируйте с альтернативными призывами к действию, которые тесно связаны с вашей целевой страницей.
5. Используйте такие термины, как «Купить, продать, заказать, просмотреть, найти, зарегистрироваться, попробовать, узнать цену», чтобы создать привлекательные призывы к действию.
6. Сделайте текст объявления более конкретным.

Вывод

Мы надеемся, что это поможет вам понять, что такое показатель качества и как он влияет на ваши кампании в Google. Если вы хотите повысить эффективность своей кампании, показатель качества должен быть основным фактором, над которым нужно работать. Или рассмотрите возможность привлечения опытного маркетингового агентства. Они могут помочь улучшить этот показатель и улучшить результаты ваших кампаний.