Czym jest Wynik Jakości w Google Ads i jak go poprawić

Opublikowany: 2022-05-26

Czym jest Wynik Jakości w Google Ads i jak go poprawić

Co to jest Wynik Jakości w Google Ads?

Twoje słowa kluczowe i reklamy PPC otrzymają Wynik Jakości od Google na podstawie ich jakości i trafności. Jest to potęgowane przez maksymalną stawkę w celu określenia pozycji reklamy w procesie aukcji reklam. Ustalenie Wyniku Jakości zależy od kilku czynników, w tym:

  1. Twój współczynnik klikalności jest wysoki (CTR).
  2. Znaczenie każdego słowa kluczowego w jego grupie reklam.
  3. Jakość i trafność strony docelowej.
  4. Przydatność tekstu reklamy.
  5. Skuteczność Twoich kont Google Ads w przeszłości.

Dlaczego Wynik Jakości jest ważny?

Każda organizacja lub domena, która chce korzystać z reklam Google typu „płatność za kliknięcie”, musi mieć wysoki Wynik Jakości. Głównym powodem, dla którego Wynik Jakości jest ważny dla reklamodawców, jest to, że bezpośrednio wpływa on na wysokość wydatków na CPC. Im wyższy Wynik Jakości reklamodawcy, tym najprawdopodobniej niższy będzie jego CPC.

Wynik Jakości w marketingu cyfrowym jest istotny z następujących powodów:

1. Ma wpływ na to, które reklamy kwalifikują się do udziału w aukcji reklam

Reklamy pojawiają się w Google za pomocą mechanizmu aukcji. Ponieważ Google nie chce wyświetlać reklam, które nie są trafne dla użytkownika, reklama, która nie jest trafna, może nie zostać oceniona podczas aukcji reklam bez uiszczenia dodatkowej opłaty. Trafność reklamy bezpośrednio wpływa na Wynik Jakości; dlatego im wyższy Wynik Jakości, tym trafniejsze są reklamy w domenie z punktu widzenia Google.

2. Ma wpływ na to, jak wysoko w rankingu będzie Twoja reklama

Wyniki jakości mają bezpośredni wpływ na to, gdzie reklama pojawia się w wynikach wyszukiwania. Wyższy Wynik Jakości oznacza zwykle wyższy ranking reklamy, co oznacza więcej kliknięć niż niższy Wynik Jakości.

3. Określa, ile musi zapłacić reklamodawca CPC

Reklamodawcy z lepszymi Wynikami Jakości płacą mniej, aby utrzymać swoją pozycję w rankingu reklamy w aukcji reklam przed następną reklamą. Niższy Wynik Jakości oznacza, że ​​reklamodawca będzie musiał zapłacić więcej, aby utrzymać swoją reklamę na dotychczasowym miejscu, jeśli w ogóle osiągnie pozycję w rankingu.

Formuła Wyniku Jakości: Jak obliczyć Wynik Jakości

Google oblicza Formułę Wyniku Jakości za pomocą następującego wzoru:

Łączna skuteczność trzech składników określających Wynik Jakości to:

  • Oczekiwany współczynnik klikalności (CTR).
  • Trafność reklamy odnosi się do tego, jak dobrze reklama pasuje do zamiaru wyszukiwania użytkownika.
  • Ocena jakości strony docelowej oznacza trafność i użyteczność strony docelowej dla osób, które klikają Twoją reklamę.

„Powyżej średniej”, „Średnia” lub „Poniżej średniej” to stany przypisane do każdego składnika. Ta ocena porównuje reklamy innych reklamodawców wyświetlane dla tego samego słowa kluczowego w ciągu ostatnich 90 dni.

Jak sprawdzić Wynik Jakości w Google Ads?

Aby sprawdzić Wynik Jakości w Google Ads, wykonaj następujące czynności:

  1. Zaloguj się na swoje konto Google Adwords.
  2. Wybierz Słowa kluczowe z lewego menu.
  3. Kliknij symbol kolumn Zdjęcie ikony kolumn Google Ads w prawym górnym rogu tabeli.
  4. Otwórz obszar Wynik Jakości w sekcji „Modyfikuj kolumny słów kluczowych”. Dodaj dowolne z poniższych danych do tabeli statystyk, aby zobaczyć aktualny Wynik Jakości i stany jego składników:
  5. Wynik Jakości
  6. Exp. strony docelowej
  7. Trafność ogłoszenia

Wybierz jedną z poniższych miar, aby zobaczyć wcześniejsze wyniki Wyniku Jakości dla wybranego okresu raportowania:

  1. Ocena jakości (hist.)
  2. Eksperymentuj ze stronami docelowymi (hist.)
  3. Trafność ogłoszenia (hist.)
  4. Do potęgi. CTR. (hist.)

Jakie są trzy czynniki Wyniku Jakości?

Wynik Jakości jest określany przez trzy główne czynniki:

  • Współczynnik klikalności (CTR)
  • Trafność reklamy
  • Doświadczenie ze stronami docelowymi

W przeszłości sprawdzenie tych kryteriów dla każdego słowa kluczowego było dość trudne. Zwłaszcza dlatego, że aby wyświetlić elementy Wyniku Jakości, trzeba było najechać kursorem na każde słowo kluczowe z osobna.

Jak poprawić Wynik Jakości Google Ads?

Wynik Jakości może pomóc w ustaleniu, jak ulepszyć reklamy, słowa kluczowe i strony docelowe. Zamiast optymalizować wynik, pomyśl o Wyniku Jakości jako o ogólnym wskaźniku obszarów, nad którymi należy pracować, aby poprawić jakość reklamy.

1. Przegląd elementów Wyniku Jakości

Aby uzyskać więcej informacji o tym, gdzie można wprowadzić ulepszenia, należy zbadać trzy składniki Wyniku Jakości:

  1. Przewidywany współczynnik klikalności: prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną Twoją reklamę, gdy ją zobaczą.
  2. Trafność reklamy odnosi się do tego, jak dobrze reklama pasuje do zamiaru wyszukiwania użytkownika.
  3. Ocena jakości strony docelowej oznacza trafność i użyteczność strony docelowej dla osób, które klikają Twoją reklamę.

Elementy te mogą pomóc w ustaleniu, czy tekst reklamy, wybór słów kluczowych lub treść strony docelowej wymagają aktualizacji. Jednak dla każdego składnika zauważysz stan „Poniżej średniej”, „Średnia” lub „Powyżej średniej”. Dzięki temu możesz zorientować się, które obszary wymagają pracy.

Głównym celem jest zapewnienie użytkownikom tego, czego chcą, a dobra wydajność powinna nastąpić. Pamiętaj, aby skoncentrować się na długoterminowych celach wydajnościowych. Poszukaj sposobów na ich osiągnięcie poprzez poprawę komfortu użytkowania, co możesz zrobić za pomocą Wyniku Jakości.

2. Spraw, aby reklama była bardziej adekwatna do słów kluczowych

Trafność reklamy to wskaźnik, który mierzy trafność Twoich reklam w stosunku do słów kluczowych, na które są kierowane.

Jeśli trafność reklam jest „poniżej średniej” lub „średnia”, wypróbuj następujące zalecane praktyki:

  1. Sformułowanie tekstu reklamy powinno być ściślej dopasowane do zapytań wyszukiwanych przez użytkowników.
  2. Szukaj grup reklam zawierających wiele różnych słów kluczowych, z których nie wszystkie można znaleźć w jednej reklamie. Dobrym pomysłem jest podzielenie tych grup reklam na kilka grup reklam, które lepiej pasują do wyszukiwań użytkownika.
  3. Aby zwiększyć trafność, ułóż słowa kluczowe w tematy. Te motywy mogą koncentrować się na Twoich produktach, usługach lub dowolnej innej kategorii. Na przykład, jeśli sprzedajesz obrączki, możesz mieć grupę słów kluczowych „obrączki zaręczynowe” i inną grupę „obrączki ślubne”.

3. Podejmij wysiłek, aby zwiększyć swój współczynnik klikalności (CTR)

Przewidywany współczynnik klikalności informuje, ile osób prawdopodobnie kliknie Twoją reklamę.

Jeśli CTR Twojego doświadczenia jest „poniżej średniej” lub „średni”, rozważ następujące sprawdzone metody:

  1. Aby Twoja oferta była bardziej atrakcyjna dla docelowych odbiorców, zmień treść reklamy.
  2. Upewnij się, że szczegóły w Twojej reklamie odpowiadają intencjom słów kluczowych.
  3. Podkreśl wyróżniającą wartość swojego produktu lub usługi, np. bezpłatną dostawę.
  4. Eksperymentuj z alternatywnymi wezwaniami do działania, które są ściśle powiązane z Twoją stroną docelową.
  5. Używaj terminów takich jak „Kup, Sprzedaj, Zamów, Przeglądaj, Znajdź, Zarejestruj się, Wypróbuj, Uzyskaj Wycenę”, aby tworzyć atrakcyjne wezwania do działania.
  6. Doprecyzuj tekst reklamy.

Wniosek

Mamy nadzieję, że pomoże Ci to uzyskać wgląd w to, czym jest Wynik Jakości i jaki ma on wpływ na Twoje kampanie Google. Jeśli chcesz poprawić skuteczność swojej kampanii, Wynik Jakości powinien być kluczowym czynnikiem, nad którym należy pracować. Możesz też wziąć na pokład doświadczoną agencję performance marketingu. Mogą pomóc w poprawie tego wskaźnika i zwiększeniu wyników Twoich kampanii.