Ce este Scorul de calitate în Google Ads și cum să-l îmbunătățiți

Ce este Scorul de calitate în Google Ads?

Cuvintele dvs. cheie și anunțurile PPC vor primi un Scor de calitate de la Google folosind calitatea și relevanța acestora. Aceasta este agravată de suma licitată maximă pentru a determina poziția anunțului în procesul de licitație publicitară. Determinarea Scorului de calitate depinde de mai mulți factori, printre care:

1. Rata dvs. de clic este ridicată (CTR).
2. Importanța fiecărui cuvânt cheie despre grupul său de anunțuri.
3. Calitatea și relevanța paginii de destinație.
4. Utilitatea textului publicitar.
5. Performanța conturilor dvs. Google Ads în trecut.

De ce este important Scorul de calitate?

Orice organizație sau domeniu care dorește să utilizeze anunțuri Google cu plata pe clic trebuie să aibă un Scor de calitate ridicat. Motivul principal pentru care Scorul de calitate este important pentru agenții de publicitate este că are un impact direct asupra sumei cheltuiți pe CPC-uri. Cu cât Scorul de calitate al unui agent de publicitate este mai bun, cu atât CPC-ul său va fi cel mai probabil mai mic.

Scorul de calitate în marketingul digital este relevant din următoarele motive:

1. Are un impact asupra anunțurilor care se califică pentru a participa la o licitație publicitară

Anunțurile apar pe Google folosind un mecanism de licitație. Deoarece Google nu dorește să afișeze anunțuri care nu sunt relevante pentru un utilizator, este posibil ca un anunț care nu este relevant să nu fie evaluat în timpul licitației publicitare fără a plăti o primă. Relevanța anunțurilor are un impact direct asupra scorului de calitate; prin urmare, cu cât Scorul de calitate este mai mare, cu atât reclamele unui domeniu sunt mai relevante în viziunea Google.

2. Are un impact asupra cât de sus va fi clasat anunțul dvs

Scorurile de calitate influențează direct locul în care apare un anunț în rezultatele căutării. Un Scor de calitate mai ridicat înseamnă, de obicei, o clasare mai mare a anunțului, ceea ce înseamnă mai multe clicuri, decât un Scor de calitate mai scăzut.

3. Stabilește cât trebuie să plătească un agent de publicitate CPC

Agenții de publicitate cu Scoruri de calitate mai bune plătesc mai puțin pentru a-și păstra poziția în clasamentul anunțurilor în licitația publicitară pentru următorul anunț. Un Scor de calitate mai scăzut înseamnă că agentul de publicitate va trebui să plătească mai mult pentru a-și păstra anunțul în locul actual, dacă chiar se clasifică.

Formula Scorului de calitate: Cum se calculează Scorul de calitate

Google calculează Formula Scorului de calitate prin următoarea formulă:

Performanța agregată a trei componente pentru a determina Scorul de calitate sunt:

• Rata de clic (CTR) estimată.
• Relevanța anunțului se referă la cât de bine se potrivește anunțul dvs. intenției de căutare a unui utilizator.
• Experiența paginii de destinație se referă la cât de relevantă și utilă este pagina dvs. de destinație pentru cei care dau clic pe anunț.

„Peste medie”, „Medie” sau „Sub medie” sunt stările atribuite fiecărei componente. Această evaluare compară anunțurile altor agenți de publicitate care apar pentru același cuvânt cheie în ultimele 90 de zile.

Cum să verificați scorul de calitate în Google Ads?

Pentru a verifica scorul de calitate în Google Ads, trebuie să urmați pașii de mai jos:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google AdWords.
2. Selectați Cuvinte cheie din meniul din stânga.
3. Faceți clic pe simbolul coloane O fotografie a pictogramei coloane Google Ads din colțul din dreapta sus al tabelului.
4. Deschideți zona Scor de calitate sub „Modificați coloanele pentru cuvinte cheie”. Adăugați oricare dintre următoarele în tabelul cu statistici pentru a vedea Scorul de calitate actual și stările componentelor sale:
5. Scorul de calitate
6. Pagina de destinație Exp.
7. Relevanța reclamei

Alegeți oricare dintre următoarele măsuri pentru a vedea cifrele anterioare ale Scorului de calitate pentru perioada de raportare dorită:

1. Evaluarea calității (hist.)
2. Experimentați cu paginile de destinație (hist.)
3. Relevanța reclamei (hist.)
4. Exp. CTR. (hist.)

Care sunt cei trei factori de scor de calitate?

Scorul de calitate este determinat de trei factori principali:

• Rata de clic (CTR)
• Relevanța reclamei
• Experiență cu paginile de destinație

În trecut, a vedea aceste criterii pentru fiecare cuvânt cheie era destul de dificil. Mai ales că a trebuit să plasați cursorul peste fiecare cuvânt cheie individual pentru a vedea elementele Scorului de calitate.

Cum să îmbunătățiți Scorul de calitate Google Ads?

Scorul de calitate vă poate ajuta să înțelegeți cum să vă îmbunătățiți publicitatea, cuvintele cheie și paginile de destinație. În loc să optimizați un scor, gândiți-vă la Scorul de calitate ca la un indicator amplu al domeniilor pe care trebuie să lucrați pentru a îmbunătăți calitatea anunțurilor.

1. Revizuirea componentelor Scorului de calitate

Trebuie să investigați cele trei componente ale Scorului de calitate pentru mai multe informații despre unde să faceți îmbunătățiri:

1. Rata de clic estimată: probabilitatea ca oamenii să facă clic pe anunțul dvs. când îl văd.
2. Relevanța anunțului se referă la cât de bine se potrivește anunțul dvs. intenției de căutare a unui utilizator.
3. Experiența paginii de destinație se referă la cât de relevantă și utilă este pagina dvs. de destinație pentru cei care dau clic pe anunț.

Aceste elemente vă pot ajuta să determinați dacă copia publicitară, selectarea cuvintelor cheie sau conținutul paginii de destinație necesită o actualizare. Cu toate acestea, pentru fiecare componentă, veți observa starea „Sub medie”, „Medie” sau „Peste medie”. Acest lucru vă poate oferi o idee despre zonele care necesită lucrări.

Obiectivul principal este de a oferi utilizatorilor dvs. ceea ce își doresc, iar performanța bună ar trebui să urmeze. Nu uitați să vă concentrați asupra obiectivelor dvs. de performanță pe termen lung. Căutați modalități de a le realiza prin îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator, lucru pe care îl puteți face cu ajutorul Scorului de calitate.

2. Faceți publicitatea mai relevantă pentru cuvinte cheie

Relevanța anunțurilor este o valoare care măsoară cât de relevante sunt anunțurile dvs. pentru cuvintele cheie pe care le vizează.

Dacă relevanța anunțurilor dvs. este „sub medie” sau „medie”, încercați următoarele practici recomandate:

1. Formularea textului publicitar ar trebui să fie mai strâns aliniată cu interogările de căutare ale utilizatorilor.
2. Căutați grupuri de anunțuri care includ o mulțime de cuvinte cheie diverse care nu pot fi abordate toate într-un singur anunț. Împărțirea acestor grupuri de anunțuri în mai multe grupuri de anunțuri care se potrivesc mai bine căutărilor utilizatorului este o idee bună.
3. Pentru a spori relevanța, aranjați cuvintele cheie în teme. Aceste teme ar putea fi concentrate pe produsele, serviciile dvs. sau orice altă categorie. De exemplu, dacă vindeți inele, puteți avea un grup de cuvinte cheie pentru „inele de logodnă” și un alt grup pentru „inele de nuntă”.

3. Faceți un efort pentru a vă crește rata de clic (CTR)

Rata de clic estimată vă arată câte persoane sunt probabil să facă clic pe anunțul dvs.

Dacă experiența dvs. CTR este „sub medie” sau „medie”, luați în considerare următoarele bune practici:

1. Pentru a face oferta dvs. mai atractivă pentru publicul țintă, revizuiți formularea anunțului.
2. Asigurați-vă că detaliile din anunț corespund intenției cuvintelor cheie.
3. Evidențiați valoarea distinctivă a produsului sau serviciului dvs., cum ar fi transportul gratuit.
4. Experimentați cu îndemnuri alternative care sunt strâns legate de pagina dvs. de destinație.
5. Folosiți termeni precum „Cumpărați, vindeți, comandați, răsfoiți, găsiți, înregistrați-vă, încercați, obțineți o cotație” pentru a crea îndemnuri captivante.
6. Faceți textul publicitar mai specific.

Concluzie

Sperăm că acest lucru vă va ajuta cu informații despre ce este Scorul de calitate și cum afectează acesta campaniile dvs. Google. Dacă doriți să îmbunătățiți performanța campaniei, scorul de calitate ar trebui să fie un factor de bază pe care să lucrați. Sau, luați în considerare includerea unei agenții de marketing de performanță cu experiență. Aceștia pot contribui la îmbunătățirea acestei valori și la creșterea rezultatelor campaniilor dvs.