Google Ads'de Kalite Puanı Nedir ve Nasıl İyileştirilir?

Yayınlanan: 2022-05-26

Google Ads'de Kalite Puanı Nedir ve Nasıl İyileştirilir?

Google Ads'de Kalite Puanı Nedir?

Anahtar kelimeleriniz ve PPC reklamlarınız, kaliteleri ve alaka düzeyleri kullanılarak Google'dan bir Kalite Puanı alacaktır. Reklam açık artırma sürecinde reklam konumunuzu belirlemek için maksimum teklifiniz ile birleştirilir. Kalite Puanınızı belirlemek, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlıdır:

  1. Tıklama oranınız yüksek (TO).
  2. Her bir anahtar kelimenin reklam grubuyla ilgili önemi.
  3. Açılış sayfasının kalitesi ve alaka düzeyi.
  4. Reklam metninizin kullanışlılığı.
  5. Google Ads hesaplarınızın geçmişteki performansı.

Kalite Puanı Neden Önemlidir?

Google tıklama başına ödeme reklamlarını kullanmak isteyen herhangi bir kuruluş veya alan, yüksek Kalite Puanına sahip olmalıdır. Kalite Puanının reklamverenler için önemli olmasının ana nedeni, TBM'lere ne kadar harcadıklarını doğrudan etkilemesidir. Bir reklamverenin Kalite Puanı ne kadar iyi olursa, TBM'leri büyük olasılıkla o kadar düşük olacaktır.

Dijital pazarlamada Kalite Puanı aşağıdaki nedenlerle alakalıdır:

1. Hangi reklamların bir reklam açık artırmasına katılmaya uygun olduğunu etkiler

Reklamlar, bir açık artırma mekanizması kullanılarak Google'da görünür. Google, bir kullanıcıyla alakalı olmayan reklamları göstermek istemediğinden, alakalı olmayan bir reklam, reklam açık artırmasında prim ödemeden değerlendirilmeyebilir. Reklam alaka düzeyi, kalite puanını doğrudan etkiler; bu nedenle, Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, bir alanın reklamları Google'ın görüşüne göre o kadar alakalı olur.

2. Reklamınızın ne kadar üst sıralarda yer alacağını etkiler

Kalite puanları, bir reklamın arama sonuçlarında nerede göründüğünü doğrudan etkiler. Daha yüksek bir Kalite Puanı, genellikle daha yüksek bir reklam sıralaması anlamına gelir; bu, daha düşük bir Kalite Puanına göre daha fazla tıklama anlamına gelir.

3. Bir TBM reklamvereninin ne kadar ödemesi gerektiğini belirler

Kalite Puanı daha yüksek olan reklamverenler, bir sonraki reklama göre reklam açık artırmasındaki reklam sıralamasındaki konumlarını korumak için daha az öderler. Daha düşük bir Kalite Puanı, reklamverenin, reklamı hiç sıralansa bile, reklamını mevcut yerinde tutmak için daha fazla ödemesi gerekeceği anlamına gelir.

Kalite Puanı Formülü: Kalite Puanını Nasıl Hesaplarsınız?

Google, Kalite Puanı Formülünü aşağıdaki formülle hesaplar:

Kalite Puanını belirlemek için üç bileşenin toplam performansı şunlardır:

  • Beklenen tıklama oranı (TO).
  • Reklam alaka düzeyi, reklamınızın bir kullanıcının arama amacına ne kadar uygun olduğunu ifade eder.
  • Açılış sayfası deneyimi, açılış sayfanızın reklamınızı tıklayanlar için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu ifade eder.

"Ortalamanın üzerinde", "Ortalama" veya "Ortalamanın altında", her bir bileşene atanan durumlardır. Bu değerlendirme, son 90 gün içinde aynı anahtar kelime için görünen diğer reklamverenlerin reklamlarını karşılaştırır.

Google Ads'de Kalite Puanı Nasıl Kontrol Edilir?

Google Ads'de kalite puanını kontrol etmek için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:

  1. Google Adwords hesabınıza giriş yapın.
  2. Sol menüden Anahtar Kelimeler'i seçin.
  3. Tablonun sağ üst köşesindeki sütun simgesini tıklayın Google Ads sütun simgesinin bir fotoğrafı.
  4. "Anahtar kelimeler için sütunları değiştir"in altındaki Kalite Puanı alanını açın. Mevcut Kalite Puanını ve bileşen durumlarını görmek için istatistik tablonuza aşağıdakilerden herhangi birini ekleyin:
  5. Kalite Puanı
  6. Açılış Sayfası Uzm.
  7. Reklamın alaka düzeyi

İstediğiniz raporlama dönemi için önceki Kalite Puanı rakamlarını görmek için aşağıdaki ölçülerden herhangi birini seçin:

  1. Kalite Derecelendirmesi (geçmiş)
  2. Açılış sayfalarıyla denemeler yapın (geçmiş)
  3. Reklamın alaka düzeyi (geçmiş)
  4. Tecrübe. TO. (geçmiş.)

Üç Kalite Puanı Faktörü Nedir?

Kalite Puanı üç ana faktör tarafından belirlenir:

  • Tıklama oranı (TO)
  • Reklamın alaka düzeyi
  • Açılış sayfaları ile deneyim

Geçmişte her bir anahtar kelime için bu kriterleri görmek oldukça zordu. Özellikle, Kalite Puanı öğelerini görüntülemek için her bir anahtar kelimenin üzerine ayrı ayrı gelmeniz gerektiğinden.

Google Ads'de Kalite Puanı Nasıl Arttırılır?

Kalite Puanı, reklamlarınızı, anahtar kelimelerinizi ve açılış sayfalarınızı nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir. Bir puanı optimize etmek yerine, Kalite Puanını, reklam kalitesini artırmak için hangi alanlarda çalışılacağının geniş bir göstergesi olarak düşünün.

1. Kalite Puanı Bileşenlerinin İncelenmesi

İyileştirmelerin nerede yapılacağı hakkında daha fazla bilgi için Kalite Puanının üç bileşenini araştırmanız gerekir:

  1. Beklenen tıklama oranı: İnsanların reklamınızı gördüklerinde tıklama olasılığı.
  2. Reklam alaka düzeyi, reklamınızın bir kullanıcının arama amacına ne kadar uygun olduğunu ifade eder.
  3. Açılış sayfası deneyimi, açılış sayfanızın reklamınızı tıklayanlar için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu ifade eder.

Bu öğeler, reklam metninizin, anahtar kelime seçiminizin veya açılış sayfası içeriğinizin güncellenmesi gerekip gerekmediğini belirlemenize yardımcı olabilir. Ancak, her bileşen için "Ortalamanın altında", "Ortalama" veya "Ortalamanın üzerinde" durumunu fark edeceksiniz. Bu size hangi alanların üzerinde çalışılması gerektiği konusunda bir fikir verebilir.

Ana amaç, kullanıcılarınıza istediklerini sağlamaktır ve bunu iyi performans izlemelidir. Uzun vadeli performans hedeflerinize odaklanmayı unutmayın. Kalite Puanı yardımıyla yapabileceğiniz kullanıcı deneyiminizi geliştirerek bunlara ulaşmanın yollarını arayın.

2. Reklamı Anahtar Kelimeyle Daha Alakalı Hale Getirin

Reklam alaka düzeyi, reklamlarınızın hedefledikleri anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olduğunu ölçen bir ölçümdür.

Reklamlarınızın alaka düzeyi "ortalamanın altında" veya "ortalama" ise, aşağıdaki önerilen uygulamaları deneyin:

  1. Reklam metni ifadesi, kullanıcı arama sorgularıyla daha yakından uyumlu olmalıdır.
  2. Hepsi tek bir reklamda ele alınamayacak çok çeşitli anahtar kelimeler içeren reklam gruplarını arayın. Bu reklam gruplarını, kullanıcının aramalarına daha iyi uyan birkaç reklam grubuna bölmek iyi bir fikirdir.
  3. Alaka düzeyini artırmak için anahtar kelimelerinizi temalar halinde düzenleyin. Bu temalar ürünlerinize, hizmetlerinize veya başka herhangi bir kategoriye odaklanabilir. Örneğin, yüzük satıyorsanız, "nişan yüzükleri" için bir grup anahtar kelimeniz ve "alyanslar" için başka bir grup anahtar kelimeniz olabilir.

3. Tıklama Oranınızı (TO) Artırmak için Çaba Yapın

Beklenen tıklama oranı, reklamınızı kaç kişinin tıklama olasılığının olduğunu gösterir.

Deneyim TO'nuz "ortalamanın altında" veya "ortalama" ise aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

  1. Teklifinizi hedef kitleniz için daha çekici hale getirmek için reklam metninizi gözden geçirin.
  2. Reklamınızdaki ayrıntıların, anahtar kelimelerin amacına uygun olduğundan emin olun.
  3. Ücretsiz kargo gibi ürün veya hizmetinizin ayırt edici değerini vurgulayın.
  4. Açılış sayfanızla yakından ilgili alternatif CTA'ları deneyin.
  5. İlgi çekici harekete geçirici mesajlar oluşturmak için "Satın Al, Sat, Sipariş Et, Göz At, Bul, Kaydol, Dene, Teklif Al" gibi terimler kullanın.
  6. Reklam metninizi daha belirgin hale getirin.

Çözüm

Bunun, Kalite Puanının ne olduğuna ve Google kampanyalarınızı nasıl etkilediğine ilişkin bilgilerle size yardımcı olacağını umuyoruz. Kampanya performansınızı iyileştirmek istiyorsanız, kalite puanı üzerinde çalışılması gereken temel bir faktör olmalıdır. Veya deneyimli bir performans pazarlama ajansını gemiye getirmeyi düşünün. Bu metriği iyileştirmeye ve kampanyalarınızın sonuçlarını artırmaya yardımcı olabilirler.